王浩

現(xiàn)代化平面設(shè)計(jì)中充分表達(dá)出人們對(duì)美好事物的追求，隨著人們生活水平的不斷提高，對(duì)現(xiàn)代化平面設(shè)計(jì)有了更高要求，色彩作為設(shè)計(jì)師表達(dá)作品內(nèi)涵思想的主要途徑，為了更好地表現(xiàn)出平面設(shè)計(jì)作品的視覺沖擊力和藝術(shù)感染力，需要重視色彩視錯(cuò)覺的應(yīng)用，色彩視錯(cuò)覺能夠在光線與顏色的混合使用下，產(chǎn)生超脫于人們意料之外視覺影像，想要全面提高平面設(shè)計(jì)效果，就需要充分發(fā)揮出色彩對(duì)比所帶來的錯(cuò)覺優(yōu)勢(shì)，滿足廣大群眾個(gè)性化發(fā)展需求。

一、色彩視錯(cuò)覺在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

通過色彩對(duì)比產(chǎn)生的錯(cuò)覺，進(jìn)行文字、圖形與底色之間的關(guān)系處理，能夠讓設(shè)計(jì)好的包裝產(chǎn)品更加具有沖擊力，在價(jià)值宣傳的過程中，利用心理錯(cuò)覺達(dá)到想要的宣傳效果，結(jié)合色彩視錯(cuò)覺的基本特性，解決稿件轉(zhuǎn)換時(shí)所產(chǎn)生的色彩效果誤差。設(shè)計(jì)師在定稿前會(huì)對(duì)原有的設(shè)計(jì)方案進(jìn)行調(diào)整，經(jīng)常發(fā)現(xiàn)在稿件大小轉(zhuǎn)換時(shí)出現(xiàn)色彩誤差，這是因?yàn)槭艿街車h(huán)境和圖形面積的影響，產(chǎn)生色彩視錯(cuò)覺，色彩所占有的面積越小顏色越深，反之亦然。因此在進(jìn)行小稿件設(shè)計(jì)的過程，色彩的運(yùn)用和基本構(gòu)圖并不嚴(yán)格，稿件上的文字也只是簡(jiǎn)單的用白框和白點(diǎn)代替，一旦將稿件放大，文字的白框區(qū)域就會(huì)產(chǎn)生大面積空白，當(dāng)填寫上正規(guī)文字后，空白的顏色將會(huì)變暗，原有的圖案和文字都發(fā)生了變化，整體色彩效果受到了影響。當(dāng)稿件之間具有明顯的比例差異時(shí)，想要通過系統(tǒng)調(diào)整，恢復(fù)小稿件狀態(tài)下的色彩效果，充分滿足平面設(shè)計(jì)要求，就需要運(yùn)用不同的方式進(jìn)行色彩調(diào)整。

例如：文字演示通過空隙細(xì)條線進(jìn)行表示，調(diào)整圖案的大小尺寸，盡量降低平面設(shè)計(jì)因素對(duì)整體色彩視錯(cuò)覺的影響，同時(shí)，還需要充分考量環(huán)境變化所引起的稿件色彩變化，有效利用好色彩視錯(cuò)覺的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，讓同一種顏色在不同的應(yīng)用環(huán)境下，最終呈現(xiàn)出的包裝設(shè)計(jì)效果更佳的醒目美觀。相同的顏色在不同的環(huán)境下會(huì)產(chǎn)生出明度、色相等色彩元素的變化，需要運(yùn)用套色情況下產(chǎn)生的色彩錯(cuò)覺，豐富包裝設(shè)計(jì)畫面中的色彩表現(xiàn)，想要讓同一種顏色產(chǎn)生不同的表現(xiàn)效果，就需要運(yùn)用不同的色彩使用方式，充分的發(fā)揮出色彩產(chǎn)生的視覺作用。在包裝設(shè)計(jì)的過程中，去除多余的色彩，在脫離用色限制的條件下進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)稿件制作，通過反復(fù)的完善和修改，提煉出定稿，一般情況下會(huì)采用三種以下顏色作為初始顏色，在這一顏色使用限制中進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，無論是多么復(fù)雜的設(shè)計(jì)流程，都需要考量最終的完成效果，設(shè)計(jì)師要利用好色彩視錯(cuò)覺中的影響因素，與其他同類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)色彩運(yùn)用進(jìn)行對(duì)比，突出包裝設(shè)計(jì)的新穎性，做到揚(yáng)長(zhǎng)避短。

二、色彩視錯(cuò)覺在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的過程中，需要通過色彩視錯(cuò)覺讓整個(gè)廣告設(shè)計(jì)更加具有識(shí)別度，為觀眾帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，良好的色彩運(yùn)用不需要奢侈的預(yù)算和高名氣的代言人，同樣能夠吸引人們的目光，在廣告宣傳冊(cè)制定的過程中，要結(jié)合產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，選擇合適的顏色作為底色，搭配帶有色彩視錯(cuò)覺的字體顏色，讓人們體驗(yàn)到不同的色彩表現(xiàn)力。視覺得到的心理體驗(yàn)會(huì)反映到身體感官，色彩視錯(cuò)覺能夠賦予平面設(shè)計(jì)可視性傳達(dá)功能，呈現(xiàn)出立體化的畫面效果，給消費(fèi)者帶來獨(dú)特的感官體驗(yàn)，色彩的視錯(cuò)覺增加了廣告作品的多元化發(fā)展特征，提高平面廣告的藝術(shù)感染力，色彩視錯(cuò)覺作為一種全新的視覺語(yǔ)言，能夠在精準(zhǔn)表現(xiàn)設(shè)計(jì)思路的同時(shí)，顯示出產(chǎn)品的獨(dú)特魅力，傳達(dá)商品的設(shè)計(jì)理念，以及企業(yè)獨(dú)有的藝術(shù)形象。例如：在進(jìn)行飲料宣傳時(shí)，可以利用藍(lán)色和白色的色彩搭配，為人們帶來清涼舒爽的感官體驗(yàn)，火鍋宣傳用紅色和黃色的顏色搭配，為人們帶來熱拉刺激的感官體驗(yàn)。同時(shí)，還需要調(diào)整好色彩的面積對(duì)比，形成視覺平衡，要充分利用色彩視錯(cuò)覺提高廣告的親和力，形成獨(dú)特的廣告風(fēng)格，加深人們的記憶力，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，發(fā)揮出廣告的宣傳價(jià)值。并要合理應(yīng)用色彩視錯(cuò)覺的基本特性，與不同功能的廣告媒介通力合作，打造出良好的宣傳效果，隨著信息化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的紙質(zhì)載體。因此，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的過程中，要充分考量不同環(huán)境所造成的色彩影響，設(shè)計(jì)師要為人們帶來色彩豐富的視覺印象，即使是重復(fù)的圖片通過不同的色彩搭配，仍然會(huì)帶來不同的感官體驗(yàn)，平面廣告滲透到了我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，作為一種二維的廣告表現(xiàn)形式，在設(shè)計(jì)過程中色彩搭配至關(guān)重要，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行圖片選擇的過程中，要調(diào)整圖片的大小，對(duì)比周圍的顏色基調(diào)，選擇適合的圖片內(nèi)容，白色的底色搭配黑的圖案，能夠在廣告作品排版的過程中，展現(xiàn)出色彩視錯(cuò)覺的立體呈現(xiàn)效果，設(shè)置獨(dú)特的產(chǎn)品標(biāo)志，顯示出商家的廣告設(shè)計(jì)理念，搭配合理的文案顏色設(shè)計(jì)，讓作品的展示更加統(tǒng)一，平面廣告屬于一種直觀的視覺信息傳達(dá)方式。例如，業(yè)界備受好評(píng)的愛沙尼亞研究調(diào)查類報(bào)紙Eesti Ekspress 的平面廣告，始終保持著嚴(yán)謹(jǐn)、求實(shí)的職業(yè)態(tài)度，作品的色彩簡(jiǎn)潔嚴(yán)謹(jǐn)，大方得體，從不同的角度為觀眾呈現(xiàn)真實(shí)事件的始末，獨(dú)特的廣告作風(fēng)受到了廣泛關(guān)注。

三、色彩視錯(cuò)覺在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)的過程中，需要充分考量色彩視錯(cuò)覺在不同電腦屏幕中所展現(xiàn)出來的特點(diǎn)，電腦顯示屏是網(wǎng)站顯示的主要載體，當(dāng)前常見的電腦顯示屏主要分為液晶和純屏兩種形式，受到技術(shù)層面的影響，不同類型的屏幕會(huì)展示出不同的色彩效果，屏幕會(huì)造成一定的色彩差異，最終形成色彩視錯(cuò)覺的影響效果，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)的過程中，需要充分了解不同電腦設(shè)備所造成的色彩差異，靈活的調(diào)整色彩視錯(cuò)覺，得到良好的視覺效果。電腦屏幕上展示出的色彩，主要是通過光線和顏色的運(yùn)用而形成的，與傳統(tǒng)印刷制品之間存在明顯的顏色差異。因此，設(shè)計(jì)師不能采用傳統(tǒng)的色彩搭配方式進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)，而是要充分利用色彩視錯(cuò)覺創(chuàng)造出動(dòng)感的網(wǎng)站畫面效果。在進(jìn)行網(wǎng)站瀏覽的過程中，受到大量動(dòng)態(tài)網(wǎng)站效果的影響，整個(gè)電腦屏幕中的是色彩沖擊帶來眼花繚亂的視覺表現(xiàn)，由于光色比傳統(tǒng)顏色更加鮮明，很容易引發(fā)視覺疲勞，甚至損害人的視力。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)的過程中，可以適當(dāng)?shù)販p少動(dòng)態(tài)畫面的應(yīng)用，通過色彩視錯(cuò)覺營(yíng)造出相同的動(dòng)態(tài)效果。靜態(tài)畫面營(yíng)造出的動(dòng)態(tài)效果，能夠降低對(duì)人體視力的損害，提高畫面的趣味性，通過色彩運(yùn)用引發(fā)受眾的感官共鳴，最終呈現(xiàn)出的設(shè)計(jì)效果具有一定的個(gè)性化發(fā)展特點(diǎn)，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)的過程中，融入產(chǎn)品定位和網(wǎng)站的個(gè)性特點(diǎn)，吸引與網(wǎng)站概念相符合的受眾群體。受到全球化發(fā)展趨勢(shì)的影響，許多網(wǎng)站面向世界開放，在進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)的過程中，要以中國(guó)新聞和信息內(nèi)容為主，中國(guó)元素就是網(wǎng)站的個(gè)性化特點(diǎn)，通過色彩視錯(cuò)覺的應(yīng)用來彰顯出中式色彩搭配的獨(dú)特性。

四、色彩視錯(cuò)覺在企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）增加識(shí)別系統(tǒng)的色彩印象

在企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)的過程中，可以充分利用色彩視錯(cuò)覺增加識(shí)別系統(tǒng)的色彩印象，除了基本的形象造型之外，色彩設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的視覺形象有著重要的影響，想要吸引消費(fèi)者的目光，就需要充分了解消費(fèi)者的根本訴求，在企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)的過程中，將企業(yè)發(fā)展主體、企業(yè)識(shí)別標(biāo)志以及鮮明的色彩對(duì)比融為一體，讓消費(fèi)者在觀看到任意一項(xiàng)內(nèi)容后，就能夠聯(lián)想到其他兩種企業(yè)標(biāo)識(shí)特征。企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用，需要通過不同純度、色相等元素的調(diào)整，從不同的角度引起消費(fèi)者的視覺刺激，讓企業(yè)視覺形象更加深入人心，色彩的選擇要與周圍環(huán)境相適應(yīng)，充分發(fā)揮出色彩本身所具有的象征性意義，通過色彩視錯(cuò)覺表達(dá)出內(nèi)心的情感變化。企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)是推動(dòng)企業(yè)品牌化發(fā)展的主要途徑，建立標(biāo)志性的企業(yè)形象能夠更好地發(fā)揮出產(chǎn)品宣傳價(jià)值，例如，紅黑相間的可口可樂就是成功的企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)案例，在進(jìn)行企業(yè)形象設(shè)計(jì)的過程中，還需要融入企業(yè)發(fā)展精神和商品本質(zhì)，突出企業(yè)的營(yíng)銷理念。

（二）利用色彩視錯(cuò)覺加強(qiáng)色彩辨識(shí)度

在進(jìn)行企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)的過程中，要突出獨(dú)特性，滿足消費(fèi)者個(gè)性化化發(fā)展需求，通過合理的色彩搭配，為企業(yè)形象造型帶來無限可能，與眾不同的視覺形象設(shè)計(jì)，能夠在風(fēng)云變幻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，吸引消費(fèi)者的目光。市場(chǎng)上的許多產(chǎn)品正向著趨同性發(fā)展，當(dāng)產(chǎn)品口味與質(zhì)量差異較小時(shí)，通過色彩視錯(cuò)覺增加產(chǎn)品的辨識(shí)度，按照企業(yè)標(biāo)識(shí)和包裝的色彩運(yùn)用進(jìn)行產(chǎn)品區(qū)分，色彩視錯(cuò)覺的應(yīng)用能夠在有限的色彩選擇條件下，利用標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色進(jìn)行色彩創(chuàng)新。常見的企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)的過程中，采用的品牌標(biāo)準(zhǔn)色在三種以下，保證企業(yè)品牌形象的統(tǒng)一性，同時(shí)，在進(jìn)行色彩搭配的過程中，設(shè)計(jì)師可以應(yīng)用一些合理的輔助色，種類的挑選要盡量簡(jiǎn)化，避免色彩混亂問題的發(fā)生，色彩的搭配會(huì)形成不同類型的色彩視錯(cuò)覺，設(shè)計(jì)師要在統(tǒng)一中尋求變化，創(chuàng)新傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念，豐富企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)效果，在對(duì)比分析中獲得設(shè)計(jì)啟發(fā)。

五、總結(jié)

色彩作為設(shè)計(jì)師表達(dá)作品內(nèi)涵的主要途徑，為了提高平面設(shè)計(jì)作品的視覺沖擊力和藝術(shù)表現(xiàn)力，需要重視色彩視錯(cuò)覺的應(yīng)用，以上從包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)和企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)等四方面，探討了色彩視錯(cuò)覺在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值。