【內(nèi)容提要】用中國的理論和實(shí)踐塑造可信、可愛、可敬的中國形象，用中國話語和敘事解釋和傳播讓外國人看得明白、聽得清楚中國的成就、問題及未來，是貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記5·31重要講話精神的首要任務(wù)，也是外宣工作、國際傳播工作的重大課題，更是作為大國首都北京作出首善貢獻(xiàn)的努力方向。構(gòu)建中國話語體系和敘事體系的最新最美最好北京核心概念的提煉，是一個(gè)長期、動(dòng)態(tài)、國際化過程，需要各個(gè)階層、各個(gè)領(lǐng)域、各路人員、國際社會(huì)共同聚焦完成。

【關(guān)鍵詞】話語體系 敘事體系 邏輯維度 首都北京 核心概念

習(xí)近平總書記深刻指出：“要加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，用中國理論闡釋中國實(shí)踐，用中國實(shí)踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量?！庇弥袊睦碚摵蛯?shí)踐塑造可信、可愛、可敬的中國形象，用中國話語和敘事解釋并傳播讓外國人看得明白、聽得清楚中國的成就、問題及未來，是我們貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記5·31重要講話精神的首要任務(wù)，也是外宣工作、國際傳播工作的重大課題，更是作為大國首都北京作出首善貢獻(xiàn)的努力方向。

一、構(gòu)建中國話語體系和敘事體系頂層設(shè)計(jì)的邏輯維度

1.理論邏輯。為中國人民謀幸福、為中華民族謀復(fù)興，是中國話語體系和敘事體系的最根本、最持久、最宏大的主題，是構(gòu)建中國話語體系和敘事體系最深層次的理論邏輯。中國共產(chǎn)黨百年歷史波瀾壯闊，延安革命時(shí)期和當(dāng)今新時(shí)代在中國共產(chǎn)黨百年歷史和對(duì)外宣傳歷史上具有特別重要的標(biāo)志性意義。延安革命時(shí)期，以毛澤東同志為代表的老一輩無產(chǎn)階級(jí)革命家，把馬克思列寧主義普遍原理和中國革命具體實(shí)踐相結(jié)合，形成毛澤東思想，指導(dǎo)取得新民主主義革命、抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭勝利，從開天辟地到改天換地，完成救國大業(yè)，建立中華人民共和國。“中國的革命應(yīng)該而且必須為世人所了解。”毛澤東同志率先垂范，以其獨(dú)有的人格魅力、風(fēng)趣幽默的用語和深入淺出的表述，用最生動(dòng)、最簡潔的語言向世界講述“偉大的中國革命”，利用各種渠道和形式向世界講述延安故事，形成中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的、具有中國特色的革命話語體系和敘事體系，擊破國民黨的新聞封鎖和政治污蔑，贏得世界愛好和平人們的友誼和支持，為實(shí)現(xiàn)中華民族站起來的歷史使命奠定了堅(jiān)實(shí)國際基礎(chǔ)?！靶麄鞒鋈ィ瑺幦∵^來”“高揚(yáng)真理、正義在我”“實(shí)事求是，光明磊落”“開放包容，深入交流”“以誠相待，感動(dòng)世人”，到訪延安的120多個(gè)國際媒體、友好人士代表團(tuán)發(fā)出客觀聲音，形成的國際輿論認(rèn)為“中國未來是紅星照耀中國”“中國的人心掌握在共產(chǎn)黨人手中”。延安革命時(shí)期構(gòu)建和實(shí)現(xiàn)中國格局內(nèi)的中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的革命話語體系和敘事體系卓有成效，給黨的對(duì)外宣傳工作、國際形象塑造留下了寶貴的精神財(cái)富，對(duì)我們向世界講好今天中國故事，具有重要指導(dǎo)作用和實(shí)踐意義。

世界百年未有之大變局的新時(shí)代，是當(dāng)今中國最大、最根本的時(shí)代背景、國際背景，是當(dāng)今中國話語體系和敘事體系構(gòu)建的最現(xiàn)實(shí)、最管用、最需堅(jiān)持的理論邏輯參照。習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想是新時(shí)代中國發(fā)展進(jìn)步的指針，是新時(shí)代中國發(fā)展成就的“成功密碼”，成為國際社會(huì)了解認(rèn)識(shí)新時(shí)代中國的“金鑰匙”，在世界范圍內(nèi)構(gòu)建了按既定目標(biāo)努力實(shí)現(xiàn)中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的高質(zhì)量發(fā)展的中國話語體系和敘事體系。百年一遇新冠肺炎疫情加速世界百年未有之大變局的演進(jìn)，中美博弈在更廣泛領(lǐng)域更深層次展開，污名和反污名、輿論圍攻和反圍攻之戰(zhàn)將是持久戰(zhàn)、攻堅(jiān)戰(zhàn)，需要人人參與、全民國際傳播，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)親自抓、親自做，講好中國故事。

習(xí)近平總書記率先垂范，擔(dān)當(dāng)起“中國故事第一講解人”，在多個(gè)場合用國際社會(huì)易于接受和理解的話語和表達(dá)，講述中國道路、中國制度和中國實(shí)踐，講述中國共產(chǎn)黨為人民謀幸福、為民族謀復(fù)興、為世界謀大同初心使命，講述建黨一百多年來開辟的偉大道路、創(chuàng)造的偉大事業(yè)、取得的偉大成就，國際舞臺(tái)上有了更多的中國聲音、中國方案和中國智慧。習(xí)近平總書記先后提出構(gòu)建人類命運(yùn)共同體重大愿景，構(gòu)建相互尊重、公平正義、合作共贏的新型國際關(guān)系，創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念，共商共建共享的全球治理觀，共同、綜合、合作、可持續(xù)的新安全觀等一系列中國理念和中國主張，展現(xiàn)出中華民族“協(xié)和萬邦”的高遠(yuǎn)理想，充實(shí)著人類文明的思想寶庫。中國共產(chǎn)黨高舉習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想偉大旗幟，帶領(lǐng)中國人民推進(jìn)并將在本世紀(jì)中葉順利實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)，不斷加快構(gòu)建、豐富和完善在世界范圍內(nèi)的中國話語體系和敘事體系。

2.實(shí)踐邏輯。為人民謀幸福，新中國成立70多年來取得的偉大成就，特別是世所罕見的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展奇跡和社會(huì)長期穩(wěn)定奇跡這兩大奇跡，是最生動(dòng)、最有說服力的中國話語體系和敘事體系的實(shí)踐邏輯。新中國成立70多年來特別是改革開放新時(shí)期和黨的十八大以來，我國用幾十年時(shí)間走完了發(fā)達(dá)國家?guī)装倌曜哌^的工業(yè)化進(jìn)程，社會(huì)生產(chǎn)力得到極大解放和發(fā)展，經(jīng)濟(jì)實(shí)力和綜合國力顯著增強(qiáng)。我國經(jīng)濟(jì)總量已穩(wěn)居世界第二。改革開放40多年來，我國經(jīng)濟(jì)增長對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長的年均貢獻(xiàn)率達(dá)18%左右，近幾年來高達(dá)30%左右。我們國家既經(jīng)歷了巨大的經(jīng)濟(jì)社會(huì)變遷，也經(jīng)受了不少重大考驗(yàn)。在黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，依靠全國各族人民共同努力奮斗，我們黨和國家不但勝利渡過了種種難關(guān)，而且有力鞏固了人民政權(quán)，持續(xù)保持了國家政治和社會(huì)大局穩(wěn)定，并取得革命、建設(shè)、改革的一系列重大成就。這兩大奇跡成為新中國成立70多年來我們黨執(zhí)政成就和國家治理成效的重大標(biāo)志，成為我國國家制度和國家治理體系具有多方面顯著優(yōu)勢的生動(dòng)體現(xiàn)，本身就是中國話語體系和敘事體系的重要內(nèi)容。加快構(gòu)建中國話語體系和中國敘事體系必須放在這兩大奇跡邏輯范疇中去設(shè)計(jì)，從“中國之治”與“西方之亂”產(chǎn)生的極為鮮明的對(duì)比中去挖掘、設(shè)計(jì)、傳播融通中外的新概念、新范疇、新表述。

3.文明邏輯。為人類謀大同，為世界謀進(jìn)步，為國際謀和平發(fā)展，歸根結(jié)底是共同促進(jìn)和推動(dòng)世界文明發(fā)展，這是構(gòu)建中國話語體系和敘事體系必須遵循的文明邏輯。文明是多彩的、平等的、包容的，文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。文明的多彩多姿、多元并存并不會(huì)因?yàn)楦鱾€(gè)國家和民族之間聯(lián)系的加強(qiáng)而消解，文明的多樣性客觀上要求不同文明交流互鑒，以文明交流超越文明沖突、文明共存超越文明優(yōu)越。習(xí)近平總書記從推動(dòng)人類文明進(jìn)步和世界和平發(fā)展、推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的高度，對(duì)推動(dòng)文明交流互鑒作出一系列重要論述，提出一系列新理念、新思想、新論斷，推動(dòng)中華文明創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓中華文明同各國人民創(chuàng)造的多彩文明一道，為人類提供正確的精神指引。各美其美，美人之美，美美與共，天下大同，這是構(gòu)建中國話語體系和敘事體系的文明交流發(fā)展邏輯。習(xí)近平總書記提出平等、互鑒、對(duì)話、包容的文明觀，提出人類命運(yùn)共同體的建設(shè)邏輯，指導(dǎo)我們?cè)谥v好世界故事的前提下講好中國故事，把講好中國故事放到世界故事的大背景中去進(jìn)行。世界好，中國好；中國好，世界好。中國是世界大家庭的一員，中國離不開世界，世界一樣也離不開中國。中華民族在歷史發(fā)展進(jìn)程中創(chuàng)造了輝煌燦爛的文明，為人類文明進(jìn)步作出了重大貢獻(xiàn)。中國是文明交流互鑒的積極推動(dòng)者、實(shí)踐者，一直以海納百川、兼收并蓄的態(tài)度對(duì)待不同文明，潛移默化用中國文明邏輯構(gòu)建中國話語體系和敘事體系。中美分別是最大的發(fā)展中國家和最大的發(fā)達(dá)國家，中美關(guān)系是重要大國關(guān)系，要通過對(duì)話找到一條不同制度、不同文化、不同發(fā)展階段的兩個(gè)大國在這個(gè)星球上和平共處之道，必須尋找兩國行得通、見成效的話語體系和敘事體系。國務(wù)委員兼外長王毅會(huì)見美國常務(wù)副國務(wù)卿舍曼時(shí)提出中美關(guān)系“三條底線”，即：美國不得挑戰(zhàn)、詆毀甚至試圖顛覆中國特色社會(huì)主義道路和制度；美國不得試圖阻撓甚至打斷中國的發(fā)展進(jìn)程；美國不得侵犯中國國家主權(quán)，更不能破壞中國領(lǐng)土完整。同美國是這樣，同其他國家也是如此，互相尊重各國選擇發(fā)展的道路模式，是構(gòu)建和傳播中國話語體系和敘事體系堅(jiān)定不移奉行的底線文明邏輯。

4.北京邏輯。北京是偉大社會(huì)主義祖國的首都、邁向中華民族偉大復(fù)興的大國首都、國際一流的和諧宜居之都，是全國政治中心、文化中心、國際交往中心和科技創(chuàng)新中心。北京是國際社會(huì)看中國的第一窗口、首要窗口，這是構(gòu)建北京特色、首善標(biāo)準(zhǔn)、北京貢獻(xiàn)的中國話語體系和敘事體系必須遵循和突出的北京邏輯。以全球視野、國家站位、首都定位、首善標(biāo)準(zhǔn)，著眼于北京發(fā)展新階段、新方位、新要求，以大國首都大外宣、全面立體大樣子為定位和目標(biāo)，以主動(dòng)服務(wù)國家外交外宣戰(zhàn)略，突出北京功能定位為主線，多主體、多平臺(tái)、多渠道、多載體，生動(dòng)傳播最新最美最好北京，講好具有北京特色的中國故事，塑造可信可愛可敬中國國際形象的首要窗口，以首都實(shí)踐闡釋中國理論，以北京故事構(gòu)建中國敘事體系和中國話語體系。

二、構(gòu)建中國話語體系和敘事體系北京貢獻(xiàn)的努力方向

1.我講述。柏拉圖敘事學(xué)二分說將敘事學(xué)分為模仿、講述兩種，模仿是在他人的話語體系和敘事體系下進(jìn)行，講述是在自己的話語體系和敘事體系中開展。亞里士多德認(rèn)為，現(xiàn)實(shí)世界中發(fā)生的所有事情與實(shí)際敘事或描述不是完全相同的，后者是一種經(jīng)過審美考慮經(jīng)過選擇和安排的事件的一部分。在很長時(shí)間，因?yàn)槭澜缭捳Z權(quán)、敘事權(quán)掌握在歐美西方手中，中國基本在他們的話語體系中模仿傳播，所以世界眼中的中國不是真實(shí)立體客觀的中國。中國在世界上的形象很大程度上仍是“他塑”而非“自塑”。要改變這個(gè)局面，就要主動(dòng)出擊國際輿論場，中國的事情中國主動(dòng)說，牢牢占據(jù)主體地位，牢牢把握第一定義權(quán)、終極解釋權(quán)，以我為主，融通中外，講好中國故事。我們應(yīng)該“自塑”而非“他塑”，講述而非模仿，推動(dòng)中國形象、首都形象由“他塑”向“自塑”轉(zhuǎn)變。英國資深中國問題觀察家休·佩曼在《中國的變革：地球上最偉大的演出》一書中指出，忽視中國的“持續(xù)變革能力”是西方“誤判中國”的重要原因。我們不僅要講“中國不是什么”“中國不做什么”，而且要更多地講“我們是什么”“我們要做什么”，以及“我們會(huì)成為什么”；不僅要講北京城市的新進(jìn)展，而且還要講北京城市的新思路和未來；不僅要講北京城市共商共建共享精細(xì)化管理取得的成果，還要講北京城市人文化智能化科學(xué)化管理價(jià)值取向等，解析好“中國奇跡”的奧秘，揭示好中國制度在實(shí)事求是中與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展能力，引導(dǎo)國際社會(huì)形成正確的中共觀、中國觀，塑造和穩(wěn)定國際社會(huì)對(duì)中國未來發(fā)展的正面預(yù)期和信心。國際組織和國際機(jī)構(gòu)是國際話語體系的重要構(gòu)建者。目前世界上有6萬多個(gè)國際組織，具有影響力的國際組織有90多個(gè)。國際竹藤組織、上海合作組織、聯(lián)合國可持續(xù)農(nóng)業(yè)機(jī)械化中心、國際數(shù)字地球?qū)W會(huì)、金磚國家開發(fā)銀行、亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行、聯(lián)合國教科文組織教師教育中心等7個(gè)國際組織總部設(shè)在中國，世界旅游城市聯(lián)合會(huì)、世界劇院聯(lián)盟、國際二戰(zhàn)博物館協(xié)會(huì)等是北京發(fā)起成立的國際性機(jī)構(gòu)。中國還應(yīng)當(dāng)大力支持和組建總部在北京、在中國的國際組織、國際機(jī)構(gòu)，積極參與國際事務(wù)、國際規(guī)則話語體系和敘事體系的構(gòu)建。

2.在現(xiàn)場。我的事情我做主，中國的事情只有中國有資格說，講中國的事情、研究中國的問題，無論是主場還是客場，中國人必須在現(xiàn)場。主場抓住機(jī)遇，客場主動(dòng)出擊，精益求精講好故事。充分發(fā)揮北京作為首都的主場優(yōu)勢做強(qiáng)國際傳播，全力以赴服務(wù)國家主場外交，精益求精開展北京主場外宣，充分利用在京舉辦的主場外交活動(dòng)、主場重大政治活動(dòng)、主場重大慶典、主場國際賽事、主場國際活動(dòng)等平臺(tái)，策劃、組織開展具有首都特點(diǎn)、北京特色的新聞發(fā)布、外媒采訪、展覽展示、外宣品推送等形式多樣的外宣活動(dòng)，全方位、多角度展示真實(shí)、立體、全面的北京，以首都風(fēng)范、古都風(fēng)韻、時(shí)代風(fēng)貌展示國家形象，傳播中華文化，服務(wù)民族復(fù)興。主場傳播，是北京結(jié)合四個(gè)中心城市定位和首都的特殊重要地位，開展新時(shí)代首都外宣的重要主戰(zhàn)場。對(duì)于客場，我們要千方百計(jì)創(chuàng)造條件在現(xiàn)場，即現(xiàn)場必須要有我們中國人的聲音、立場、觀點(diǎn)。

3.客觀講。構(gòu)建話語體系和敘事體系，把握好基調(diào)很重要。我們的基調(diào)就是既開放自信也謙遜謙和，平和而不張揚(yáng)，平實(shí)而不夸張，自信而不自大，謙遜而不自傲，展示真實(shí)、立體、全面的中國形象。堅(jiān)持積極向上向善向好建設(shè)性原則，既要大力傳播兩大奇跡、偉大成就、傳統(tǒng)文化、光輝歷史，又要正視和不回避存在問題方面的客觀報(bào)道，不掩飾、不填充、不平衡客觀存在。

4.講故事。一個(gè)故事勝過一打道理。國際社會(huì)渴望了解中國奇跡，渴望破解中國成功的秘訣；我們要澄清國際社會(huì)對(duì)中國的誤解，我們要化解西方勢力對(duì)中國的刻意“唱衰”，我們要回?fù)魯硨?duì)勢力的惡意攻擊，都需要我們講好中國故事。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“我們有本事做好中國的事情，還沒有本事講好中國故事？我們應(yīng)該有這個(gè)信心！”用中國成功的理論和實(shí)踐書寫精彩的中國故事。講好中國故事根本在于正確的、科學(xué)的、適宜的傳播理念，以理服人，以情動(dòng)人，講清楚中國共產(chǎn)黨為什么“能”，馬克思主義為什么“行”，中國特色社會(huì)主義為什么“好”，北京高質(zhì)量發(fā)展為什么“棒”。當(dāng)前，我們要講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢(mèng)的故事、中國和平發(fā)展合作共贏的故事，講好習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想在京華大地落地生根、開花結(jié)果、形成生動(dòng)實(shí)踐的北京故事，以具體、多元、共情、共識(shí)增強(qiáng)對(duì)外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力，創(chuàng)造出具有中國氣派、中國風(fēng)骨、北京特色的國際傳播精彩故事。

5.全主體。首都每個(gè)人都是北京故事的敘事者，人人都是首都國際形象的參與者、建設(shè)者、傳播者。推動(dòng)更多主體、更多領(lǐng)域，多點(diǎn)發(fā)力講好最新最美最好北京故事，形成合力塑造可信可愛可敬中國形象。特別是要強(qiáng)化和落實(shí)一把手親自抓、親自做的制度安排，落實(shí)形成人人做國際傳播的意識(shí)氛圍，推動(dòng)形成人人都為塑造可信可愛可敬中國形象努力奮斗的生動(dòng)局面。

6.多樣式。世界那么大，國家那么多，人口數(shù)量那么眾多，中國敘事樣式和內(nèi)容需求是天量數(shù)字。膚色不同、種族不同、信仰不同，需求喜好天差地別。新聞報(bào)道、文學(xué)作品、影視產(chǎn)品、文化活動(dòng)，移動(dòng)化、社交化、智能化、視頻化，線上、線下、國內(nèi)、國外，只要效果好，形式不拘一格。“一稿通天下”，一般情況下效果不會(huì)是完全令人滿意，爆款就是創(chuàng)造適應(yīng)了眾多群體受眾需求的創(chuàng)意傳播產(chǎn)品。北京以國際傳播內(nèi)容供給側(cè)改革推動(dòng)國際傳播形式創(chuàng)新創(chuàng)造，精心設(shè)計(jì)文化IP、人文IP、經(jīng)驗(yàn)IP、事件IP、品牌IP、思想IP國際傳播，使其產(chǎn)生強(qiáng)大國際傳播力、影響力。中軸線、故宮、長城、大運(yùn)河、春節(jié)、中秋等是廣受國際社會(huì)關(guān)注的文化IP；北京大氣治理、市民精神風(fēng)貌、優(yōu)良文明素養(yǎng)、開放包容自信是國際傳播的良好人文IP；大興國際機(jī)場、高鐵、軌道交通、奧運(yùn)場館、科技創(chuàng)新中心等是西方國家望塵莫及的經(jīng)驗(yàn)IP；新冠肺炎疫情等公共突發(fā)事件應(yīng)對(duì)、重大國際活動(dòng)賽事舉辦、冬奧會(huì)籌辦舉辦等是彰顯社會(huì)主義制度顯著優(yōu)勢的事件IP；中國創(chuàng)造的兩大奇跡、統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的重大戰(zhàn)略成果展示出無比優(yōu)越的思想IP。做優(yōu)做強(qiáng)國際傳播IP，北京具有巨大空間和巨大可能。

7.廣覆蓋。敘事傳播覆蓋越廣越好，但也要量力而行、盡力而為，注意分層次分重點(diǎn)。要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)。周邊國家是重點(diǎn)，“一帶一路”沿線國家是重點(diǎn)，大國為要，更要以點(diǎn)帶面、以線連片，點(diǎn)線面全覆蓋，增強(qiáng)國際傳播覆蓋面。

8.新技術(shù)。適應(yīng)國際傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、社交化、可視化的趨勢，更加重視社交媒體新賽道國際傳播，更多采用短視頻、移動(dòng)化、互動(dòng)式傳播方式，在樂于接受和易于理解上下功夫，讓更多國外受眾聽得懂、聽得進(jìn)、聽得明白，持續(xù)提升國際傳播影響力。新技術(shù)，新能量，新效能，矢志不渝運(yùn)用新技術(shù)賦能國際傳播，賦能話語體系和敘事體系構(gòu)建，事半功倍，北京優(yōu)勢無限。

9.首都“范兒”。主流傳播、主場傳播、主力傳播、主心傳播，是以首都實(shí)踐構(gòu)建中國話語體系和敘事體系的總思路。一是堅(jiān)持做強(qiáng)“主流傳播”。主流傳播核心是價(jià)值傳播。提高國家文化軟實(shí)力，就要努力傳播當(dāng)代中國價(jià)值觀念，就是要傳播中國特色社會(huì)主義價(jià)值觀念。做強(qiáng)主流傳播，就是要圍繞對(duì)外宣介習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想這個(gè)最首要、最主要、最重要任務(wù)展開，將之貫穿國際傳播工作始終，自覺落實(shí)到國際傳播全過程、各環(huán)節(jié)、各點(diǎn)位、各細(xì)節(jié)，把中央要求、北京政策轉(zhuǎn)化為受眾語言、國際說法、品牌活動(dòng)而大力弘揚(yáng)傳播。二是堅(jiān)持做強(qiáng)“主場傳播”。充分利用發(fā)揮北京作為首都的主場優(yōu)勢，精益求精做好主場傳播。緊扣疫情防控、冬奧會(huì)籌辦舉辦等大事要事，策劃開展具有北京特色的新聞發(fā)布、外媒采訪、展覽展示、品牌活動(dòng)、合作傳播等形式多樣的國際傳播工作，把首都主場外宣優(yōu)勢用足，以北京的高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)勢和文化特色打造首都對(duì)外傳播精品。三是堅(jiān)持做強(qiáng)“主力傳播”。影響有影響力的主力人群，選擇有國際影響力的主力渠道。抓住“牛鼻子”，擴(kuò)大“朋友圈”，吸引國家政要、使館官員、高端智庫、專家學(xué)者、媒體高層、國際組織與國際賽事負(fù)責(zé)人等自覺自愿成為北京城市形象的關(guān)注者、熱愛者、傳播者，使其在感受當(dāng)代中國發(fā)展變化中理解中國、親近中國，并營造于我有利的國際輿論環(huán)境。媒體是國際傳播的主力渠道、主要陣地，社交媒體是國際傳播的新賽道。緊緊依托中央和市屬主要媒體、境外主流媒體、境外主要社交媒體等主力傳播渠道，做強(qiáng)頂級(jí)發(fā)布、權(quán)威發(fā)布、定制推送、合作交流，客觀傳播我聲音、展示我形象。四是堅(jiān)持做強(qiáng)“主心傳播”。做足人文交流，促進(jìn)民心相通，打造構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的民意基礎(chǔ)和人文基礎(chǔ)。以文載道、以文傳聲、以文化人，深入開展各種形式的人文交流活動(dòng)，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊(yùn)藏中國智慧的優(yōu)秀文化，通過多種途徑推動(dòng)我國同各國的人文交流和民心相通。傳播人類文明社會(huì)最大公約數(shù)，融通情感、增進(jìn)了解、傳播文化、建立互信，促進(jìn)各國民心相通，推動(dòng)各國文明互鑒，各美其美。

三、構(gòu)建中國話語體系和敘事體系的最新最美最好北京核心概念

2015年聯(lián)合國制定17個(gè)全球可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)（Sustainable Development Goals縮寫SDGs），用以解決社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境三個(gè)維度的可持續(xù)發(fā)展問題。深入研究、科學(xué)參照聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)等國際化通用坐標(biāo)體系，努力尋找各類國際性組織、各國主流媒體、各類國際智庫、各類精英主流人群等追求的具有最大公約數(shù)屬性的人類共同價(jià)值、國際化城市形象概念，尋找與自身實(shí)際貼合的方向進(jìn)行深入挖掘，提煉城市核心概念，促進(jìn)城市形象、國家形象的國際傳播更加廣泛而有效。深刻思考通過北京表達(dá)中國，通過最新最美最好北京展示可信可愛可敬中國。圍繞北京踐行習(xí)近平總書記思想的生動(dòng)實(shí)踐、巨大變化、豐碩成果，圍繞思想力量、文化精髓、精神標(biāo)識(shí)，圍繞政治話語、文化話語、學(xué)術(shù)話語創(chuàng)新，提煉具有北京特色的中國表達(dá)新概念、新范疇、新表述，推出更多北京創(chuàng)意、北京模式、北京方案、北京品牌、北京名片、北京標(biāo)識(shí)，培育數(shù)量眾多、品質(zhì)優(yōu)秀、獨(dú)具特色“京字號(hào)”原創(chuàng)外宣品牌，創(chuàng)造形成體現(xiàn)中國精神、蘊(yùn)藏中國智慧、接地氣聚人氣、具有北京特色的主體敘事、主動(dòng)敘事，深化中國話語體系和敘事體系研究，為加快構(gòu)建中國話語體系和敘事體系提供智力支持。

北京核心概念首先、首要是中華人民共和國首都，還可從以下方面提煉北京核心概念：

1.古都北京。北京擁有3000多年建城史、860多年建都史，擁有源遠(yuǎn)流長的古都文化，擁有七處世界文化遺產(chǎn)，是我國擁有世界文化遺產(chǎn)最多的省市，也是世界上世界文化遺產(chǎn)最集中的城市之一。北京歷經(jīng)大潮迭起，走過不平凡歷程，積淀深厚，魅力獨(dú)特，成就輝煌，“一核、一城、三帶、兩區(qū)”，千年古都擦亮文化金名片。今日之北京，是今天高質(zhì)量發(fā)展中國的生動(dòng)縮影，知北京、知中國，日益彰顯首都風(fēng)范、古都風(fēng)韻、時(shí)代風(fēng)貌。

2.紅色北京。北京是中國共產(chǎn)主義運(yùn)動(dòng)發(fā)祥地之一，是最早建立共產(chǎn)黨早期組織的城市之一，也是許多重大黨史事件發(fā)生的地方，擁有豐富厚重的紅色文化。

3.京味北京。北京擁有特色鮮明的京味文化，熱情開朗、大氣開放、積極向上、樂于助人的人文氛圍，尊老愛幼、愛家愛國、守望相助、自信包容、有理兒有面兒、通透怡然的風(fēng)俗風(fēng)情、京腔京韻，令人陶醉，獨(dú)具魅力。

4.創(chuàng)新北京。北京擁有蓬勃興起的創(chuàng)新文化，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化各方面發(fā)展建設(shè)中，北京以創(chuàng)新之精神境界不斷自我提升、以首善之標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)實(shí)現(xiàn)超越。

5.綠色北京。北京持續(xù)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型，促進(jìn)生態(tài)涵養(yǎng)、生態(tài)保護(hù)和綠色發(fā)展，碳排放穩(wěn)中有降，碳達(dá)峰、碳中和邁出堅(jiān)實(shí)步伐，作出世界典范。2020年P(guān)M2.5年均濃度38微克/立方米，比2013年下降57.5%，北京大氣污染防治經(jīng)驗(yàn)被聯(lián)合國環(huán)境署納入實(shí)踐案例。青山、綠水、藍(lán)天成為北京城市底色，城市森林、口袋公園、小微綠地成為城市音符。

6.和諧宜居。北京進(jìn)行了世界最大規(guī)模、最具成效的城市更新，在一批批老舊小區(qū)、危舊樓房、棚戶區(qū)改造中，呈現(xiàn)一批批宜居街巷、精品胡同，打造出北京人的鄉(xiāng)愁和現(xiàn)代便捷生活共生的“北京模式”。教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、文化、體育等社會(huì)事業(yè)蓬勃發(fā)展，居民人均期望壽命82.43歲，達(dá)到發(fā)達(dá)國家水平。交通便捷，鄉(xiāng)村美麗，平安穩(wěn)定，社會(huì)和諧。

7.雙奧之城。北京是世界上唯一一個(gè)既舉辦過夏季奧運(yùn)會(huì)，又即將舉辦冬季奧運(yùn)會(huì)的城市。奧運(yùn)城市，奧運(yùn)故事，世界通用。

8.高質(zhì)量發(fā)展。北京成為全國首個(gè)在減量發(fā)展剛性約束下實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的城市。大興國際機(jī)場建成投運(yùn)，北京邁入航空“雙樞紐”時(shí)代。發(fā)揮“一核”作用，疏解非首都功能，推進(jìn)京津冀協(xié)同發(fā)展，跳出北京發(fā)展北京，全面拉開城市副中心框架，推進(jìn)現(xiàn)代化都市圈建設(shè)，全力推動(dòng)協(xié)同發(fā)展邁出新步伐。全力支持河北雄安新區(qū)建設(shè)，唱響新時(shí)代京津“雙城記”。高精尖產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，設(shè)立北京證券交易所，助推北京實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展。

9.科創(chuàng)中心。立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，融入新發(fā)展格局，北京率先建設(shè)具有全球影響力科技創(chuàng)新中心，營造更優(yōu)創(chuàng)新生態(tài)。把科技創(chuàng)新作為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的第一動(dòng)力。積極打造國家戰(zhàn)略科技力量，“三城一區(qū)”穩(wěn)步推進(jìn)。中關(guān)村國家自主創(chuàng)新示范區(qū)先行先試，始終保持快速增長。全市研發(fā)投入強(qiáng)度和萬人發(fā)明專利擁有量穩(wěn)居全國第一，獨(dú)角獸企業(yè)93家居全球城市之首。

10.“兩區(qū)”建設(shè)。國家服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合示范區(qū)和中國（北京）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)“兩區(qū)”建設(shè)全面啟動(dòng)，打造改革開放“北京樣板”。北京營商環(huán)境連續(xù)兩年全國第一，成為國際一流的營商環(huán)境高地，不斷釋放強(qiáng)勁開放動(dòng)能。中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)、中關(guān)村論壇、金融街論壇“三平臺(tái)”成為國家對(duì)外開放重要平臺(tái)。中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)已成為全球服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域規(guī)模最大、內(nèi)容最豐富的高水平國際一流展會(huì)。

11.全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿城市。北京數(shù)字經(jīng)濟(jì)占GDP比重為38%，競爭力居全球城市第八位，人工智能企業(yè)、區(qū)塊鏈企業(yè)集聚度居全球城市前列，北京“十四五”時(shí)期要建成全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿城市。

12.國際消費(fèi)中心城市。以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求。國際名品旗艦店、精品店和概念店云集北京SKP（北京華聯(lián)百貨有限公司），是全球最具標(biāo)志性的時(shí)尚奢侈品匯聚地、北京終極的時(shí)尚生活方式與購物目的地。成功推進(jìn)王府井等傳統(tǒng)商圈改造，建設(shè)望京小街國際特色商業(yè)步行街，提升一批購物小鎮(zhèn)、特色商業(yè)街區(qū)品質(zhì)，以優(yōu)質(zhì)供給帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，打造國際消費(fèi)中心城市。

北京核心概念可以從不同維度進(jìn)行廣泛探索，目標(biāo)指向是愛北京。北京正以雍容、開放、包容等姿態(tài)向世界展現(xiàn)獨(dú)特魅力，越來越多的人因?yàn)楦鞣N理由愛上了這座城市。北京核心概念提煉是一個(gè)長期、動(dòng)態(tài)、國際化的過程，需要各個(gè)階層、各個(gè)領(lǐng)域、各路人員、國際社會(huì)共同聚焦完成。（北京市政府新聞辦供圖）

徐和建系北京市委宣傳部副部長、北京市政府新聞辦主任

責(zé)編：譚震