■ 張國濤 汪怡慧

2011年1月1日，我國第一家全國性專業(yè)紀(jì)錄頻道——央視紀(jì)錄頻道(CCTV-9)開播。開播以來，紀(jì)錄頻道一直以“為時代中國存像，與大千世界共鳴”為核心價值訴求，秉持高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)、高水平的理念，推出一系列具有時代價值與現(xiàn)實(shí)意義的紀(jì)錄片，如“舌尖上的中國”系列、“超級工程”系列、“航拍中國”系列等，這些作品在提升央視品牌影響力和核心競爭力的同時，也為世界關(guān)注中國發(fā)展、感知中國形象、學(xué)習(xí)中國文化提供了一個重要窗口。

今年時值央視紀(jì)錄頻道開播十周年，本文專門梳理2011—2020年央視紀(jì)錄頻道“中國題材”紀(jì)錄片的創(chuàng)作進(jìn)程，考察其“為時代中國存像”核心價值訴求的探索與實(shí)踐狀況，一方面總結(jié)“中國題材”紀(jì)錄片創(chuàng)作的經(jīng)驗(yàn)與思路，另一方面為中國國家形象的立體塑造與國際傳播提供些許建議。

一、 紀(jì)錄頻道“為時代中國存像”的創(chuàng)作實(shí)踐

“時代中國”由歷史與當(dāng)下、物質(zhì)與精神、文化與表情等多方面構(gòu)成，要立體、全面、真實(shí)地“為時代中國存像”顯然有著很大難度。十年來，紀(jì)錄頻道不斷探索，“為時代中國存像”取得了重要進(jìn)展。

(一)科技成就類，展現(xiàn)富強(qiáng)自信的中國

十年來，紀(jì)錄頻道重點(diǎn)打造了一系列大型硬核紀(jì)錄片，主要有“超級工程”系列、“航拍中國”系列以及《創(chuàng)新中國》《超級裝備》《北斗》《Hi，火星》《飛吧嫦娥》《大工告成》《大數(shù)據(jù)時代》等。

《超級工程》由頻道于2012年、2016年、2017年推出三季，聚焦國內(nèi)最頂尖的高科技重點(diǎn)工程，揭秘“中國奇跡”背后驚心動魄的建設(shè)過程，以國際化語態(tài)述說“中國方案”，是頻道迄今海外銷售最好的文化品牌。

《航拍中國》是中國首部全航拍大型系列紀(jì)錄片，由頻道于2017年、2019年、2020年陸續(xù)推出三季，以獨(dú)特的全景式空中敘事描繪當(dāng)下中國的建設(shè)成就與人文景觀，全方位展示出一個文明、美麗、輝煌的中國。

《創(chuàng)新中國》《超級裝備》《北斗》《Hi，火星》《飛吧嫦娥》《大工告成》《大數(shù)據(jù)時代》等紛紛巡列出中國工業(yè)制造、航空航天、信息技術(shù)等前沿領(lǐng)域的科技成就，展現(xiàn)新時代中國工程師智慧匠心、勇敢創(chuàng)新的精神。這些紀(jì)錄片以高精尖的水準(zhǔn)、國際化的語態(tài)，向世界展示出新時代中國最輝煌的建設(shè)成就和科技實(shí)力，以此窺見未來中國的復(fù)興藍(lán)圖。

(二)時政文獻(xiàn)類，展現(xiàn)民主自強(qiáng)的中國

十年來，頻道特別策劃了一系列時政文獻(xiàn)類紀(jì)錄片，包括《筑夢路上》《我們的四十年》《刀鋒》《永遠(yuǎn)的軍魂》《澳門二十年》《先行》以及《2020我們的脫貧故事》等。

《筑夢路上》于2016年中國共產(chǎn)黨成立95周年之際播出，緊緊圍繞近代以來中華民族偉大復(fù)興的中國夢主題，以32個專題深刻講述中國共產(chǎn)黨的奮斗歷程，描摹出黨領(lǐng)導(dǎo)全國各族人民經(jīng)歷的“尋夢、追夢、筑夢、圓夢”之路。

《我們的四十年》于2018年中國改革開放40周年之際播出，以40個代表性人物的逐夢故事映射40年中國歷史的深刻巨變，打破傳統(tǒng)編年體敘述與理論化敘述方式，繪就了一幅更為國際受眾接受的當(dāng)代中國社會生活圖景。

《刀鋒》于2020年紀(jì)念抗美援朝70周年之際推出，以詳實(shí)的影像資料與故事性的旁白，生動講述了70年前茫茫冰原上中國人民志愿軍艱苦戰(zhàn)斗、不畏生死、用生命書寫的鐵血傳奇。

此外，頻道還于建軍90周年之際推出《永遠(yuǎn)的軍魂》、澳門回歸20周年推出《澳門二十年》、深圳特區(qū)成立40周年推出《先行》、脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)決勝之年推出《2020我們的脫貧故事》《承諾》等等。這些紀(jì)錄片緊跟時代脈搏，保障重要節(jié)點(diǎn)不缺位、重大事件不遺漏，既重新聞時效、更具紀(jì)實(shí)質(zhì)感，彰顯了紀(jì)錄片的媒介功能與文獻(xiàn)價值。禮贊美好新時代的同時，也給人振奮前行的強(qiáng)大力量。

(三)藝術(shù)文化類，展現(xiàn)文明開放的中國

十年來，頻道藝術(shù)文化類創(chuàng)作主要聚焦《如果國寶會說話》《中國的寶藏》《國家寶藏》《我在故宮六百年》等文博題材，《文學(xué)的故鄉(xiāng)》等文學(xué)題材，此外“舌尖上的中國”系列《螃蟹的征途》《尋味順德》《行走的餐桌》《一城一味》《鰻魚的故事》等美食題材也為其注入活力。

“如果國寶會說話”系列自2018年至2020年共推出三季，每集5分鐘講述一件文物，以精致的視聽、俏皮的特效、生動的文案將每個國寶的身世娓娓道來，并傳達(dá)出其背后蘊(yùn)含的中國精神、中國審美與中國價值觀。

“舌尖上的中國”系列自2012年至2018年推出三季，涉足一個個中國大地的小角落，講述一段段與食物有關(guān)的小故事，在介紹中國食俗的同時，也傳達(dá)出味覺承載的鄉(xiāng)愁記憶與人間真情。

《文學(xué)的故鄉(xiāng)》于2020年播出，以跟隨式的拍攝、體驗(yàn)式的觀察，深入探尋六位當(dāng)代中國作家的文學(xué)創(chuàng)作起點(diǎn)。感性抽象的文學(xué)語言與樸素自然的寫實(shí)畫面巧妙聯(lián)結(jié)，打造了別具詩意的紀(jì)錄片形式。

此外，《園林》《錦繡》《瓷路》《牡丹》《京劇》《茶，一片樹葉的故事》《紐帶》《藏著的武林》《中國手作》《楹聯(lián)里的中國》等聚焦中國珍貴文化遺產(chǎn)，探尋其現(xiàn)實(shí)流傳與當(dāng)下影響。這些紀(jì)錄片挖掘時代中國深厚的文化底蘊(yùn)，為世界文明交流互鑒提供了充滿自信的中國影像。

(四)社會現(xiàn)實(shí)類，展現(xiàn)和諧美好的中國

開播以來頻道一直保持對社會現(xiàn)實(shí)題材的重視，代表作品有2012年《春晚》、2013年《青歌賽》《絲路，重新開始的旅程》、2015年《高考》、2017年《回家過年》、2018年《拉林河畔》等，還包括“活力中國”系列、“抗疫”系列等。

2011年7月，紀(jì)錄頻道首次開展全資委托民營公司制作現(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄片的“活力中國”招標(biāo)活動，以“向世界展示活力無限的今日中國”為旨，大大繁榮了社會現(xiàn)實(shí)類作品生產(chǎn)。與此同時，更多元的現(xiàn)實(shí)選題類型被發(fā)掘：行業(yè)類如《蘋果樹下》《中國設(shè)計(jì)》《中國隊(duì)長》《我是小哥》《非常職業(yè)》《業(yè)內(nèi)人士》等從不同領(lǐng)域訴說人生百態(tài)與時代變遷；城市類如《城市24小時》以“小我”照見每座城市的獨(dú)特性格、《我們的動物鄰居》思考人與動物的城市生存等；年齡類如《零零后》《新青年》《不老人生》從不同視角勾描各年齡群體迥異的性格畫像、《世界上的另一個我》尋求90后的青春對話等；探險(xiǎn)類如“極致玩家”系列、“冰雪之巔”系列等，滑雪、騎行、跑酷等垂直化內(nèi)容百花齊放。

2020年“抗疫”是我國重大現(xiàn)實(shí)題材，頻道即時推出《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》《2020春天紀(jì)事》等紀(jì)錄片，真實(shí)記錄疫情期間的抗?fàn)幣c逆行故事，為國民帶來無限暖流。社會現(xiàn)實(shí)類紀(jì)錄片既照見行業(yè)發(fā)展，也書寫社會記憶；既反映時代變幻，也存下眾生溫情，以深刻、可信、真誠與親切的先天優(yōu)勢，成為紀(jì)錄頻道“為時代中國存像”的重要主體。

二、 紀(jì)錄頻道“為時代中國存像”的生產(chǎn)策略

從內(nèi)部故事表達(dá)到外部氣質(zhì)呈現(xiàn)，從橫向國際視野到縱向融媒觀念，十年里紀(jì)錄頻道“為時代中國存像”探索實(shí)踐了諸多生產(chǎn)策略。

(一) 從“存”到“立”：中國形象的立體化建構(gòu)

十年來，紀(jì)錄頻道順應(yīng)時代要求，不僅以時代圖景為時代中國“存像”，更發(fā)揮“國家隊(duì)”特點(diǎn)，以時代故事及其時代精神為時代中國“立象”。

時代圖景是頻道“為時代中國存像”的直接內(nèi)容，包括洋溢著時代氣息的物景與人景。物景即時代中國建設(shè)成就、民俗風(fēng)物與自然風(fēng)光，如《創(chuàng)新中國》《超級裝備》《北斗》等聚焦中國科技成果、《園林》《錦繡》等展示中國獨(dú)特文遺、《航拍中國》等展示中國美麗山河；人景即形形色色的“中國面孔”及其社會生活，如“活力中國”系列不僅用鏡頭記錄了公眾人物，如鋼琴家郎朗、歌手胡彥斌、導(dǎo)演田沁鑫等，更記錄了平凡卻各有千秋的勞動者，如磧口老李、煤炭工人菅浩棟以及IT青年、花店店主、保安、志愿教師等。

挖掘時代圖景下的時代故事及其精神，是頻道“為時代中國立象”的重要方式。一個個以時代精神為核心的中國時代故事，向國內(nèi)外觀眾展現(xiàn)鮮活當(dāng)代中國百姓生活的同時，也為時代中國形象增加精神厚度。改革創(chuàng)新是時代精神的核心，《我們的四十年》《筑夢路上》《先行》通過著眼微觀民生、還原歷史細(xì)節(jié)分享中國改革經(jīng)驗(yàn)，《北斗》創(chuàng)新“舞臺藝術(shù)+紀(jì)錄片”形式，邀請表演藝術(shù)家濮存昕娓娓述說中國北斗精神，《如果國寶會說話》《京劇》《超級工程》《創(chuàng)新中國》《春晚》等關(guān)注最切近當(dāng)下的傳承與正在發(fā)生的故事，時刻展現(xiàn)新時代中國求新求變的精神；和平與發(fā)展是當(dāng)今世界的時代主題，《絲路，重新開始的旅程》展示人們和平相處、共同締造新絲綢之路的奮斗精神，《2020春天紀(jì)事》《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》等均以人物故事串聯(lián)始末，聚焦人們對寶貴生命與美好生活的守護(hù)。

(二)從“優(yōu)”到“精”：中國創(chuàng)作的精品化追求

十年來，紀(jì)錄頻道淡化欄目概念，不拘于欄目制的標(biāo)準(zhǔn)化與程式化要求，堅(jiān)持推行項(xiàng)目制生產(chǎn)，更重紀(jì)實(shí)創(chuàng)作的獨(dú)立性與完整性。相對自由的創(chuàng)作環(huán)境孕育出一個個身懷職業(yè)理想與紀(jì)實(shí)追求的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，打造出一批批極富作者個性氣質(zhì)的風(fēng)格化作品，如陳曉卿團(tuán)隊(duì)的《舌尖上的中國》、李炳團(tuán)隊(duì)的《超級工程》、徐歡團(tuán)隊(duì)的《如果國寶會說話》等。此外作為國家平臺，頻道的創(chuàng)作追求是整體性的、有情懷的與格調(diào)高尚的。在諸多代表作品中，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化與社會主義先進(jìn)文化都得到深入挖掘，清新自然地指向主流價值的樹立與正能量的引領(lǐng)。如《我們的四十年》對改革開放以來逐夢事跡的記錄，帶有濃濃的個人生命色彩，高度弘揚(yáng)了“天行健，君子以自強(qiáng)不息”的內(nèi)在精神追求；《舌尖上的中國》輾轉(zhuǎn)海底田野、山川叢林，鏡頭所至均是富有靈性的物種，甚至連餐桌上的豆腐也有著“無限包容的個性”，構(gòu)筑出充滿生命力和感染力的審美境界；《航拍中國》在高遠(yuǎn)遨游式的觀看中，野象與人彼此相讓、江豚揚(yáng)子鱷保護(hù)區(qū)與人類生活區(qū)毗鄰而居、輕舟獨(dú)翁與江湖融應(yīng)構(gòu)就水墨丹青、蒼山洱海與雙雙情侶遙相合拍等，捕捉詩意家園的和諧至美。頻道本身恰似每一個中國紀(jì)錄片人的“精神高地”與“精神家園”，隨其項(xiàng)目化理念、精品化追求的不斷推進(jìn)，為時代中國留下越來越多更加精致的“視覺標(biāo)本”。

(三) 從“小”到“大”：中國題材的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作

紀(jì)錄頻道憑借其國家主流平臺優(yōu)勢，以“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”原則，開展了諸多以“活力中國”為主題的紀(jì)錄片選題合作活動，激發(fā)國內(nèi)多元主體創(chuàng)作熱情。2011年“活力中國”系列是頻道與全國民營機(jī)構(gòu)在現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作上的一次深度攜手，《業(yè)內(nèi)人士》《村里達(dá)人》等作品紛紛獲得國內(nèi)獎項(xiàng)；2013年7月17日紀(jì)錄頻道牽頭創(chuàng)建“中國紀(jì)錄片制作聯(lián)盟”，激發(fā)全國上百家民營機(jī)構(gòu)創(chuàng)新活力，充分推進(jìn)選題全國化；同月19日成立“中國紀(jì)錄片播出聯(lián)盟”，整合全國行業(yè)資源、共設(shè)播出平臺，充分釋放播放需求；2017、2018年春節(jié)推出的兩季紀(jì)錄片《回家過年》則是頻道聯(lián)合各地方電視臺創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)共同完成的大型“電視行動”。如今，頻道“時代中國”主題紀(jì)錄片業(yè)已形成“委托制作、聯(lián)合制作為主，自制、外購為輔”的多元生產(chǎn)格局，頻道更多發(fā)揮著培育優(yōu)質(zhì)選題與作品的“孵化平臺”功能，推進(jìn)國內(nèi)人才、資金、技術(shù)、平臺資源互補(bǔ)共享形成合力。制播分離有效推動了中國題材紀(jì)錄片的類型化建構(gòu)與產(chǎn)業(yè)化擴(kuò)展，也為紀(jì)錄行業(yè)發(fā)展帶來希望。

(四)從“無”到“有”：中國紀(jì)實(shí)的品牌化建設(shè)

自成立之初，紀(jì)錄頻道便立足中國首個“國際傳媒文化品牌”的定位，得益于精品化創(chuàng)作基奠以及產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作蓄力，其品牌化建設(shè)得到不斷推進(jìn)。一方面，基于集群化生產(chǎn)與系列化運(yùn)營，頻道成功打造了“舌尖”“航拍”“超工”“國寶”“故宮”諸多紀(jì)實(shí)作品品牌?！逗脚闹袊分两裢瞥鋈?，《如果國寶會說話》推出四季，《舌尖上的中國》作為國內(nèi)首個享譽(yù)國內(nèi)外的原創(chuàng)美食紀(jì)錄片IP，是中國紀(jì)錄片品牌化建設(shè)的一次成功嘗試，至今已推出三季。另一方面，頻道自身十年來堅(jiān)持以“青花藍(lán)”為主色調(diào)傳達(dá)“全球眼光、世界價值、中國價值、國際表達(dá)”核心價值理念，以“含蓄立方體”為基礎(chǔ)圖樣并于2019年新增透視面，將底面中文“紀(jì)錄”改為英文“Documentary”，回歸以紀(jì)錄片向世界“詮釋真實(shí)、立體、全面的中國”的初心。頻道整體構(gòu)建出相對穩(wěn)定、蘊(yùn)意豐厚的視覺標(biāo)識系統(tǒng)，同時堅(jiān)持在不斷與時俱進(jìn)與探索升級中持續(xù)推介與完善頻道形象，逐漸在國內(nèi)外樹立起深入人心的紀(jì)實(shí)頻道品牌。

(五)從“內(nèi)”到“外”：中國價值的國際化傳播

在“走出去”時代背景下，紀(jì)錄頻道的紀(jì)錄片生產(chǎn)不僅限于實(shí)現(xiàn)國內(nèi)宣傳引領(lǐng)，更將眼光拓展至國際，自覺承擔(dān)起對外傳播中國價值與文化的重要使命。除了積極“引進(jìn)來”國外優(yōu)秀的紀(jì)錄佳作，頻道還通過參與或開展國際合拍、合播及交流活動，推進(jìn)中國紀(jì)錄片“走出去”。在國際合拍上，開播以來頻道多次聘請知名國際顧問，牽手國外主流機(jī)構(gòu)如美國國家地理頻道、英國廣播公司等推出《透視紫禁城》《透視春晚》《金山》《中國藝術(shù)》等優(yōu)秀合拍作品；在國際合播上，頻道積極推進(jìn)英文版海外落地與建設(shè)，開播之初成功落地60多個國家和地區(qū)，實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外主流媒體同步宣傳與播出；在國際交流上，頻道積極參加法國戛納電視節(jié)、北美國際電視節(jié)、國際艾美獎、法國“紀(jì)錄片之光”紀(jì)錄片節(jié)、荷蘭阿姆斯特丹紀(jì)錄片節(jié)、澳大利亞國際紀(jì)錄片大會等全球知名影視節(jié)展，借其平臺舉辦了高水平的節(jié)目推介、頻道推介、合作論壇等活動，“航拍”“國寶”、“舌尖”等品牌更在這些國際平臺上展現(xiàn)出獨(dú)特魅力。

(六)從“硬”到“軟”：中國故事的人文化講述

紀(jì)錄片作為影視文化產(chǎn)品，承載著維護(hù)意識形態(tài)、建構(gòu)價值觀念的使命。一方面，不同于更具“軟”性特征的電視劇、綜藝等，紀(jì)錄片肩負(fù)更“硬”性的價值導(dǎo)向與現(xiàn)實(shí)擔(dān)當(dāng)；另一方面，不同于偏“硬”性語態(tài)的新聞節(jié)目、宣傳片等，紀(jì)錄片追求更“軟”性的寫實(shí)質(zhì)感與影像美感。紀(jì)錄頻道十年來為國內(nèi)外觀眾構(gòu)筑了一個健康向上的知識獲取與思想啟迪平臺，推出諸多價值高遠(yuǎn)的紀(jì)實(shí)作品；然而與此同時，更多作品在語態(tài)上越來越體現(xiàn)出一種軟硬的適度與和諧統(tǒng)一——既有氣韻生動的美學(xué)追求，亦有立意深遠(yuǎn)的價值蘊(yùn)含。如《舌尖上的中國》《文學(xué)的故鄉(xiāng)》《我們的四十年》《2020春天紀(jì)事》《高考》《我們的動物鄰居》《2020我們的脫貧故事》《承諾》等勇于直面和關(guān)切社會問題與矛盾，同時亦不乏優(yōu)美的視聽語言和生動的感性表達(dá)，打造出獨(dú)特的紀(jì)實(shí)美學(xué)風(fēng)格；《航拍中國》《超級工程》這些科技類紀(jì)錄片也充滿了濃厚的人文情懷，更多探索微觀視角下普通人的智慧、生活、情感與夢想等。軟硬轉(zhuǎn)化的智慧進(jìn)一步展現(xiàn)了頻道整體的人文格調(diào)追求——將“硬”性的社會話題以人性化語態(tài)進(jìn)行“軟”化，實(shí)現(xiàn)更堅(jiān)實(shí)的價值旨?xì)w；將“軟”性的感性視聽以果敢的思想包蘊(yùn)進(jìn)行“硬”化，實(shí)現(xiàn)更深刻的心靈共鳴。

(七)從“合”到“融”：中國影像的融媒化探索

當(dāng)下，“媒體融合”不斷提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級，逐漸邁入“融合媒體”甚至“智能媒體”階段。①紀(jì)錄頻道順應(yīng)時代潮流，從形態(tài)、內(nèi)容與技術(shù)方面為時代中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)全鏈條、多維度注入融媒觀念。

形態(tài)融合包括與傳統(tǒng)形態(tài)和新興形態(tài)的融合。頻道2018年融合電影大屏長時特性增設(shè)90分鐘“紀(jì)錄電影”版塊；2019年吸收短視頻特質(zhì)正式打造“微9”和“9視頻”時段，推出《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》《如果國寶會說話》等互聯(lián)網(wǎng)微紀(jì)錄片樣態(tài)。長、中、短、微紀(jì)錄片橫跨手機(jī)小屏、電視中屏、銀幕大屏，實(shí)現(xiàn)電視端與移動端、家庭屏與院線屏的互聯(lián)互通。內(nèi)容融合包括題材融合與話語語態(tài)融合。如《大數(shù)據(jù)時代》《創(chuàng)新中國》《超級工程》等作品紛紛探索媒介前沿領(lǐng)域的科技突破，“活力中國”系列關(guān)注新媒體從業(yè)者、“淘寶村”、IT青年等新媒介時代新興現(xiàn)象；《如果國寶會說話》《螃蟹的征途》等則貼近網(wǎng)生代收看喜好，創(chuàng)新幽默生動的網(wǎng)感表達(dá)。技術(shù)融合貫穿創(chuàng)作、傳播與接受全過程。創(chuàng)作上，科技元素成為不可或缺的一抹亮色，如《航拍中國》《超級工程》《北斗》《大數(shù)據(jù)時代》運(yùn)用航拍、水下攝影、動畫合成等增強(qiáng)視覺效果，《創(chuàng)新中國》《航拍中國》采取AI解說和電子配樂等方式提升聽覺體驗(yàn)；傳播上，多平臺、多渠道融合成為重要方式與思路，頻道不僅設(shè)立官網(wǎng)、客戶端，開通官微、短視頻號，更與各大視頻網(wǎng)站分享充足物料，疫情期間《武漢，我的戰(zhàn)“疫”日記》以頻道有史來的最快速度率先全天滾動播出，與各地傳統(tǒng)、新媒體共同宣推，構(gòu)建全息、全景、全程、全效化的全媒傳播矩陣②；接受上，技術(shù)賦能使紀(jì)錄片抵達(dá)受眾姿態(tài)更開放紛呈、“遠(yuǎn)程協(xié)同”“全民紀(jì)錄”成為可能，《如果國寶會說話》《航拍中國》《舌尖上的中國》等頻道優(yōu)秀作品皆可在B站隨時被觀看并觀眾間可以實(shí)時互動，頻道“抗疫”紀(jì)錄片由各地普通民眾共同攝制，傳統(tǒng)紀(jì)錄片作者、傳者與受者身份也在逐漸重疊。

三、紀(jì)錄頻道“為時代中國存像”的再評價

不可否認(rèn)，紀(jì)錄頻道在中國形象呈現(xiàn)、題材規(guī)劃、品牌塑造、產(chǎn)業(yè)化、國際化以及應(yīng)對新媒挑戰(zhàn)方面，仍客觀存在一些亟待思考的問題，這些問題也體現(xiàn)在“為時代中國存像”的探索與實(shí)踐之上。

(一)中國形象展示不夠清晰

近十年來，以央視紀(jì)錄頻道為代表的中國紀(jì)錄片制作者開始探索中國國家形象的主動塑造與展示，促使其由長期“他塑”向“自塑”轉(zhuǎn)變。然而正因探索道路啟程未久，轉(zhuǎn)變過程中依然在整體上顯示出環(huán)節(jié)不夠連貫、理念不夠明確以及自主成果數(shù)量不足等現(xiàn)狀。就目前已有“時代中國”紀(jì)錄作品而言，中國形象展示具體還存在物景大于人景、景觀大于故事、故事缺少精神的問題。首先，恢弘經(jīng)濟(jì)成就、先進(jìn)制度成果、高貴藝術(shù)遺產(chǎn)等宏觀物景在大多數(shù)類型中隨處可見，而對物景背后不可或缺的微觀個體關(guān)注則相對缺乏；其次，盡管已有許多作品如《舌尖上的中國》《高考》《春晚》等充滿對微觀面孔的聚焦，但不少作品的描繪仍停留于臉譜化、符號化、扁平化的群像展示，有人景卻無表情，缺乏更溫暖、深入的刻畫；最后，盡管越來越多作品重視故事化講述，但故事背后蘊(yùn)含的時代精神有待進(jìn)一步挖掘與更鮮明展現(xiàn)。國家形象除了有血有肉之外，還應(yīng)有內(nèi)在精神魄力。時代中國國家形象真實(shí)、全面、立體展現(xiàn)則需創(chuàng)作者將時代景觀、時代故事及時代精神三者更好地統(tǒng)一，以更好地彰顯中國氣質(zhì)、傳達(dá)中國價值。

(二)題材規(guī)模大小分布不均

從創(chuàng)作題材類型的整體規(guī)模來看，紀(jì)錄頻道“為時代中國存像”仍不可忽視大小題材分布不均的問題，即更重視對科技、時政、文化題材的宏大化、精品化打造，對小切口、重細(xì)節(jié)、更質(zhì)樸的現(xiàn)實(shí)題材關(guān)注則相對偏少。一直以來，文化題材長期占據(jù)我國紀(jì)錄片半壁江山，時政題材更是不缺，科技題材近年隨我國綜合實(shí)力的增強(qiáng)而愈漸增多，而現(xiàn)實(shí)題材盡管在頻道開播之初受“活力中國”“中國紀(jì)錄片制播聯(lián)盟”等項(xiàng)目刺激曾有繁榮，但在總體格局中仍是少數(shù)。在作為文化外交主力軍的文化題材中，許多作品盡管體現(xiàn)了切口小、細(xì)節(jié)強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)化傾向，如《舌尖上的中國》《藏著的武林》等亦可看作為現(xiàn)實(shí)題材佳作，但文化題材還是以精致感、大片感、觀賞性為更顯著追求?？傮w而言，頻道當(dāng)下細(xì)節(jié)題材作品仍然不足。盡管宏大題材對于傳播中國形象、較快吸引國外紀(jì)錄片市場認(rèn)可有著顯著優(yōu)效，但長遠(yuǎn)看，細(xì)節(jié)題材缺乏給中國紀(jì)錄片在國際市場的多元發(fā)展空間、“與大千世界共鳴”③的廣度與深度等方面帶來一定局限。

(三)中國品牌的國際影響不強(qiáng)

就作品而言，紀(jì)錄頻道時代中國題材不乏優(yōu)秀“宣傳品”與“作品”，國際化“產(chǎn)品”④卻仍缺乏。縱觀紀(jì)錄頻道打造較成功的“時代中國”原創(chuàng)IP，除《舌尖上的中國1》曾在播出后引發(fā)俄羅斯當(dāng)?shù)刂胁宛^的生意火爆，在國際傳播中帶來較為顯著的“文化溢出”效應(yīng)之外，更多作品水花不大甚至仍存在“文化折扣”，相較BBC紀(jì)錄片等常引發(fā)國際反響并帶動創(chuàng)作效仿，我國具有國際影響力的紀(jì)錄片品牌數(shù)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，此外，“舌尖”高開低走、“超工”戛然停滯等還反映出IP續(xù)航力不足的問題；就頻道而言，盡管自開播之初頻道就成功落地60多個國家和地區(qū)并拓展多渠道進(jìn)行推介，但相較以48種語言轉(zhuǎn)播至全球171個國家和地區(qū)近4.4億家庭用戶的美國國家地理頻道、每年以數(shù)萬小時在220多個國家傳播的美國探索頻道⑤以及有著忠實(shí)受眾與成熟品牌的英國BBC、日本NHK等國際紀(jì)錄翹楚，我國紀(jì)錄頻道品牌整體國際傳播力與影響力仍顯不足。

(四)應(yīng)對新興媒體挑戰(zhàn)不足

隨視頻網(wǎng)站興起，紀(jì)錄頻道優(yōu)秀紀(jì)錄片人才和團(tuán)隊(duì)頻頻離職，如《超級工程》導(dǎo)演李炳投身優(yōu)酷紀(jì)實(shí)中心、陳曉卿團(tuán)隊(duì)制作兩季《舌尖上的中國》后離開央視轉(zhuǎn)與騰訊視頻合作。互聯(lián)網(wǎng)來勢洶洶，對紀(jì)實(shí)內(nèi)容生產(chǎn)的介入也愈發(fā)深入，面對互聯(lián)網(wǎng)平臺持續(xù)增長的創(chuàng)造力、傳播力與影響力，央視紀(jì)錄頻道迎來前所未有的挑戰(zhàn)。盡管從形態(tài)上看，頻道積極跟隨時下最潮流的影像形態(tài)開設(shè)“9視頻”“微9”時段并推出諸多精良的微紀(jì)錄片，但在內(nèi)容、技術(shù)上仍體現(xiàn)出媒介融合程度的不深入：內(nèi)容上，除了《如果國寶會說話》《國家寶藏》等在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播效果十分顯著之外，此類真正深入探悉全新題材、成功創(chuàng)新語態(tài)的作品還并不多，大多作品往往還以嚴(yán)肅性、權(quán)威感為主；技術(shù)上，頻道在制作精致化、傳播場景化、接受便捷化上皆取得成效，但相較國際前沿紀(jì)錄作品基于人工智能的影像生產(chǎn)，基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)傳播，基于VR、AR、全息、交互技術(shù)的沉浸接受等更未能很好地實(shí)現(xiàn)，目前頻道紀(jì)實(shí)影像與智能媒介的技術(shù)融合仍處于元素借用、手段借鑒的保守觸碰狀態(tài)，紀(jì)錄片生產(chǎn)傳播接受全鏈條“智能融合”尚待深化。

四、 紀(jì)錄頻道“為時代中國存像”的提升路徑

面對仍存的難度、壓力與不足，紀(jì)錄頻道應(yīng)在繼續(xù)堅(jiān)定文化自信、回歸對紀(jì)實(shí)本體思考的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)國際合作、深化媒介融合，使中國紀(jì)錄片能以更大活力與實(shí)力迎接國際市場和新興媒體帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在下個十年能以更強(qiáng)勁、更獨(dú)特、更深刻的筆觸“為時代中國存像”。

(一)堅(jiān)定文化自信，真實(shí)全面立體塑造中國形象

針對時代中國形象從“他塑”轉(zhuǎn)向“自塑”時整體經(jīng)驗(yàn)不足、規(guī)劃不充分的問題，央視紀(jì)錄頻道作為中國形象塑造的重要帶頭人，應(yīng)更主動明確階段意識、清晰目標(biāo)定位，對中國國際形象“自塑”目標(biāo)進(jìn)行長遠(yuǎn)的階段性規(guī)劃，如先改觀“不友好”“政治強(qiáng)硬”“環(huán)境污染”等海外負(fù)面成見，進(jìn)而塑造正面積極的大國形象等。每階段不需嚴(yán)格劃分，但都應(yīng)有其目標(biāo)重心且可通過定期展開實(shí)證調(diào)研以及時獲得海外觀眾真實(shí)反饋。

針對中國時代形象具體展示時物景大于人景、景觀大于故事、故事缺少價值的問題，頻道應(yīng)在樹立“傳播形象”前更深入認(rèn)識時代中國的“實(shí)際形象”。首先，鼓勵創(chuàng)作者回歸時代與生活本身，以體驗(yàn)或參與的方式觀察身邊個性鮮活的中國百姓，以更多平民化視角塑造更真實(shí)的時代中國形象；其次，在繼續(xù)放大海外喜愛的文化符號基礎(chǔ)上鼓勵創(chuàng)作者投身更多中國大地的小角落，挖掘更多生動感人的中國故事，塑造更全面的時代中國形象；最后，積極思考中華文明與其他文明價值觀念的異同，挖掘更深刻的中國時代精神并將其注入故事化講述中，塑造更立體的時代中國形象。

(二)回歸紀(jì)實(shí)本體，軟硬兼施講好中國故事

針對紀(jì)錄頻道“時代中國”紀(jì)實(shí)影像創(chuàng)作格局中宏大題材多于細(xì)節(jié)題材的問題，首先應(yīng)明確紀(jì)錄片本體意識：一方面，它是“片”——以光影鑄就聲色流轉(zhuǎn)的影像；另一方面，更是“紀(jì)錄”——以有限影像手段追求最大程度的真實(shí)。因此，對“時代中國”紀(jì)錄片而言，作為影像的視聽美感固然重要，作為紀(jì)錄的真實(shí)訴求更應(yīng)成為其價值核心。由此，不僅是國內(nèi)外觀眾更是紀(jì)錄片本身都呼喚著將更多細(xì)節(jié)、生活原貌、人性關(guān)懷的紀(jì)實(shí)內(nèi)容納入其中，以人文故事為核心的現(xiàn)實(shí)題材由此也應(yīng)盡快擺脫邊緣化處境，打破宏大唯美主導(dǎo)的“時代中國”紀(jì)錄片創(chuàng)作格局。其改善可有兩個思路：一是增多現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作。一方面，推動“活力中國”類的現(xiàn)實(shí)題材合作項(xiàng)目，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)不足、優(yōu)化項(xiàng)目設(shè)計(jì)、創(chuàng)新激勵機(jī)制，探索更能吸引地方、社會機(jī)構(gòu)及普通民眾有效、持續(xù)參與的合作方式，全面提高創(chuàng)作熱情；另一方面，可通過舉辦現(xiàn)實(shí)題材專題展會、設(shè)立現(xiàn)實(shí)題材獎項(xiàng)、設(shè)置現(xiàn)實(shí)題材播出單元等，為國內(nèi)外優(yōu)秀創(chuàng)作者搭建盡情展示的舞臺，進(jìn)一步釋放播出需求。二是促進(jìn)其他宏大題材現(xiàn)實(shí)化轉(zhuǎn)化，即在推進(jìn)精品化創(chuàng)作的同時，鼓勵更多文化類乃至?xí)r政類、科技類紀(jì)錄片創(chuàng)作回歸紀(jì)實(shí)美學(xué)本體初衷，以講好中國故事為核心標(biāo)準(zhǔn)，多采用小切口、重細(xì)節(jié)、有情感的人性化鏡頭，將一個個作品做成既“要人夸好顏色”，更“留清氣滿乾坤”的影像志。

(三)加強(qiáng)國際合作，旗幟鮮明樹立中國品牌

針對在“走出去”的過程中作品品牌文化滲透力、頻道品牌號召力不夠強(qiáng)的問題，紀(jì)錄頻道首先應(yīng)著力于本土原創(chuàng)實(shí)力的提升，在深化國內(nèi)外交流合作、優(yōu)化人才引進(jìn)與培養(yǎng)、學(xué)習(xí)先進(jìn)創(chuàng)作理念的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步引領(lǐng)本土創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)形成合力，深入挖掘彰顯中國時代精神的題材內(nèi)容，共同探索打造更具豐富內(nèi)涵和清晰標(biāo)識、能輻射中國文化與東方氣質(zhì)的“中國品牌”；其次優(yōu)化品牌傳播策略，在堅(jiān)持推進(jìn)已有品牌推介方式如交流贈送、節(jié)展映售的基礎(chǔ)上繼續(xù)打開視野，引進(jìn)與培養(yǎng)國際化運(yùn)營人才、借鑒國際優(yōu)秀品牌運(yùn)營策略，如拓展海外新媒體傳播、深化IP垂直傳播等；更應(yīng)積極創(chuàng)辦屬于自己的權(quán)威國際交流節(jié)展，搭建成熟紀(jì)錄片研究與評價平臺；最后積極爭取更大的國際發(fā)行市場話語權(quán)，擴(kuò)大“中國品牌”傳播規(guī)模、增強(qiáng)國際影響力，使頻道及其作品真正成為紀(jì)錄片界的一面旗幟。

(四)深化媒介融合，緊跟時代繁榮中國影像

面臨來勢洶洶的互聯(lián)網(wǎng)和智媒新銳勢力，紀(jì)錄頻道作為國家權(quán)威紀(jì)錄片制作與播出平臺，應(yīng)更堅(jiān)持發(fā)揮國家隊(duì)優(yōu)勢，將挑戰(zhàn)化為機(jī)遇。一方面是深化與互聯(lián)網(wǎng)新媒體的融合：深入推進(jìn)臺網(wǎng)制作合作、鼓勵更多優(yōu)秀UGC進(jìn)入，共同創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)語境下受眾需要的“時代中國”紀(jì)實(shí)內(nèi)容與話語表達(dá)；創(chuàng)新跨媒運(yùn)營方式，借鑒《風(fēng)味人間》《人生一串》《生活如沸》等開發(fā)衍生節(jié)目打造IP矩陣、打造線上線下消費(fèi)閉環(huán)等成功的融媒傳播經(jīng)驗(yàn)；同時，作為國家平臺，在提升自身吸引力基礎(chǔ)上充分發(fā)揮管理功能，攜手網(wǎng)絡(luò)平臺、自媒體等制播主體構(gòu)建更良性穩(wěn)定的行業(yè)規(guī)則。另一方面是真正接軌新時代，深化與智能媒體的融合，在紀(jì)錄片制作、傳播、接受各環(huán)節(jié)進(jìn)行更多開拓性嘗試。如以VR、AI、數(shù)據(jù)可視化等技術(shù)的關(guān)鍵功能實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片制作的“華麗轉(zhuǎn)身”，以大數(shù)據(jù)算法、5G、AI等技術(shù)運(yùn)用實(shí)現(xiàn)更智能化的紀(jì)實(shí)內(nèi)容精準(zhǔn)生產(chǎn)、分發(fā)與管理，以VR、AR、MR、全景虛擬展廳、沉浸式影院等為受眾提供更具生態(tài)性、景觀性、體驗(yàn)性的紀(jì)實(shí)影像接受空間。以此將“時代中國”紀(jì)錄影像創(chuàng)作推升至更高層次的繁榮。

紀(jì)錄片不只關(guān)乎當(dāng)下，也關(guān)乎過往，更關(guān)乎未來。正如智利紀(jì)錄片導(dǎo)演顧茲曼所言：“一個國家沒有紀(jì)錄片，就像一個家庭沒有相冊?！毖胍暭o(jì)錄頻道以一批又一批內(nèi)容充沛、內(nèi)涵深刻，富于藝術(shù)價值、社會價值、文獻(xiàn)價值的紀(jì)實(shí)佳作，為“時代中國”打造了一本優(yōu)美別致的相冊。與此同時，如何將這本推向世界的相冊打造得更立體、更精細(xì)、更獨(dú)特、更動人，則需要紀(jì)錄頻道在品牌化、產(chǎn)業(yè)化、國際化、融媒化道路上把步子邁得更深更實(shí)更穩(wěn)更遠(yuǎn)?！盀闀r代中國存像”是一個龐大而系統(tǒng)的工程，任重而道遠(yuǎn)，永遠(yuǎn)在路上。

注釋：

① 廖祥忠：《從媒體融合到融合媒體：電視人的抉擇與進(jìn)路》，《現(xiàn)代傳播》,2020年第1期，第2頁。

② 許建華：《抗疫紀(jì)錄片：傳播中國形象的創(chuàng)新實(shí)踐》，《當(dāng)代電視》，2021年第2期，第44頁。

③ 劉文、張國濤：《為時代中國存像，與大千世界共鳴——兼論中央電視臺紀(jì)錄頻道的責(zé)任與使命》，《現(xiàn)代傳播》，2011年第1期，第81頁。

④ 胡智鋒、周建新：《從“宣傳品”、“作品”到“產(chǎn)品”——中國電視50年節(jié)目創(chuàng)新的三個發(fā)展階段》，《現(xiàn)代傳播》，2008年第4期，第4頁。

⑤ 趙曦：《新時代提升中國紀(jì)錄片國際傳播力的理念與路徑》，《中國記者》，2018年第9期，第42頁。