宋建武

“四全媒體”的理論概括，使現(xiàn)代傳播體系具有了互聯(lián)網(wǎng)思維的具體闡述，使新型主流媒體得以建設(shè)在先進(jìn)的傳播技術(shù)和傳播關(guān)系之上，這為全媒體傳播體系的構(gòu)建奠定了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)

《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》以習(xí)近平總書(shū)記近年來(lái)關(guān)于媒體融合發(fā)展的一系列重要論述為指導(dǎo)，在總結(jié)媒體融合實(shí)踐豐富的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的基礎(chǔ)上，提出了當(dāng)前任務(wù)，即推動(dòng)媒體深度融合，建立全媒體傳播體系。

運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，夯實(shí)融合理論基礎(chǔ)

“全媒體”并非一個(gè)新概念。此前業(yè)界對(duì)其內(nèi)涵的闡釋多從媒體本位和傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)的思維定式出發(fā)，局限于內(nèi)容格式的“多模態(tài)”或傳播渠道的“多媒體”，并未充分反映互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來(lái)的傳播規(guī)律和傳播關(guān)系的變革。2019年1月25日，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)我國(guó)當(dāng)前傳播環(huán)境和媒體特點(diǎn)進(jìn)行了全新、全面、科學(xué)的論述，才給“全媒體”賦予新內(nèi)涵。習(xí)近平總書(shū)記指出，“當(dāng)前，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，帶來(lái)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式的深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)”。

其中，“全程媒體”的概念，從時(shí)空維度指出了全媒體時(shí)代內(nèi)容采集和生產(chǎn)的特征，重構(gòu)了媒體信息生產(chǎn)的時(shí)空觀念；“全息媒體”則從信息形態(tài)維度，展現(xiàn)了全媒體時(shí)代內(nèi)容采集和呈現(xiàn)的特征，信息采集和呈現(xiàn)的各種形態(tài)，極大地提升了人類對(duì)外部世界的認(rèn)知水平，豐富了呈現(xiàn)方式，產(chǎn)生了前所未有的用戶體驗(yàn)；“全員媒體”則從社會(huì)維度，揭示了全媒體時(shí)代信息交互關(guān)系的特征，“全員化”順應(yīng)了公眾參與社會(huì)事務(wù)的需求，使人民群眾的表達(dá)權(quán)、參與權(quán)等民主權(quán)利，獲得了前所未有的實(shí)現(xiàn)條件；“全效媒體”概念的提出，更從功能維度，概括了全媒體時(shí)代媒體的功能特征，“全效化”依托平臺(tái)化趨勢(shì)，借助服務(wù)功能，使新型媒體平臺(tái)功能大幅度擴(kuò)展，媒體的服務(wù)功能，從社會(huì)的精神交往層面，進(jìn)入到社會(huì)治理和社會(huì)運(yùn)營(yíng)等物質(zhì)資源交換層面，成為社會(huì)的數(shù)據(jù)總匯和運(yùn)營(yíng)樞紐。疫情期間，很多人足不出戶，而各種日常需求無(wú)虞，這就是全效媒體功能發(fā)揮作用的結(jié)果，客觀上這也是一次對(duì)社會(huì)信息化程度的檢驗(yàn)，更是一次對(duì)基于社會(huì)信息化而產(chǎn)生和發(fā)展的媒體融合成果的檢驗(yàn)。

“四全媒體”的理論概括，使現(xiàn)代傳播體系具有了互聯(lián)網(wǎng)思維的具體闡述，使新型主流媒體得以建設(shè)在先進(jìn)的傳播技術(shù)和傳播關(guān)系之上，這為全媒體傳播體系的構(gòu)建奠定了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。

各方面協(xié)同聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)功能創(chuàng)新

從我國(guó)主流媒體的實(shí)際出發(fā)，全媒體傳播體系應(yīng)是各級(jí)各類新型主流媒體全方位協(xié)同的結(jié)果，單一媒體機(jī)構(gòu)難以獨(dú)立完成全媒體傳播體系的建設(shè)任務(wù)。縣級(jí)融媒體中心以及作為其技術(shù)和運(yùn)營(yíng)支撐的全國(guó)性和區(qū)域性媒體平臺(tái)的建設(shè)，為建立全媒體傳播體系準(zhǔn)備了物質(zhì)基礎(chǔ)和資源條件。

其中，全國(guó)性媒體平臺(tái)應(yīng)以“打造新型傳播平臺(tái)”為己任，并為此配置充分而必要的各方面資源，在技術(shù)上應(yīng)當(dāng)具備跨界打通運(yùn)用數(shù)據(jù)資源、輸出多種數(shù)據(jù)服務(wù)應(yīng)用的數(shù)據(jù)平臺(tái)能力；區(qū)域性媒體平臺(tái)應(yīng)明確“建設(shè)新型主流媒體”任務(wù)，并經(jīng)由其基于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)平臺(tái)，為區(qū)域內(nèi)各縣級(jí)融媒體中心建設(shè)運(yùn)營(yíng)提供技術(shù)、人才支撐；而縣級(jí)融媒體中心則應(yīng)通過(guò)“主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)和社區(qū)信息樞紐”三大功能的建設(shè)，成為新型媒體平臺(tái)的服務(wù)端口和用戶入口，從而連接起社會(huì)運(yùn)行的方方面面。

“服務(wù)群眾”是全媒體傳播體系的功能創(chuàng)新。服務(wù)功能的提出，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央在全媒體時(shí)代對(duì)馬克思主義新聞?dòng)^的重要發(fā)展。這是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維認(rèn)識(shí)媒體效能的結(jié)果。通過(guò)“服務(wù)群眾”，各級(jí)各類黨媒能夠更加深入和全面地體會(huì)和理解人民群眾的利益訴求，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步加強(qiáng)與人民群眾聯(lián)系的目的，“全效媒體”建設(shè)也將由此獲得有效途徑。

技術(shù)應(yīng)用為支撐，創(chuàng)新管理作保障

技術(shù)作為促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的重要因素，在媒體融合發(fā)展中也發(fā)揮著支撐、引領(lǐng)、驅(qū)動(dòng)的重要作用。當(dāng)前社會(huì)信息交互領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展將出現(xiàn)以下新趨勢(shì)、新特點(diǎn)：人類對(duì)客觀事物存在和運(yùn)動(dòng)的信號(hào)的采集方式正在從信息向數(shù)據(jù)深化；信息終端也將進(jìn)一步趨于移動(dòng)化、個(gè)人化和智能化；而新聞及其他信息生產(chǎn)及傳播過(guò)程也正在向智能化升級(jí)。隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)應(yīng)用邁向更高層次，平臺(tái)化、移動(dòng)化、智能化效應(yīng)將在全媒體傳播體系中顯現(xiàn)，未來(lái)的新型主流媒體將由信息總匯走向數(shù)據(jù)中樞，從而形成全媒體傳播體系的技術(shù)支撐。

雖然媒體深度融合發(fā)展前景廣闊，但現(xiàn)階段主流媒體的融合實(shí)踐陷入了“有爆款，沒(méi)用戶，有流量，沒(méi)平臺(tái)”的困境。新型主流媒體平臺(tái)如何獲得海量用戶和運(yùn)營(yíng)資源？針對(duì)這一問(wèn)題，習(xí)近平總書(shū)記指出：“媒體融合發(fā)展不僅僅是新聞單位的事，要把我們掌握的社會(huì)思想文化公共資源、社會(huì)治理大數(shù)據(jù)、政策制定權(quán)的制度優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢(shì)?！边@一論述指明了構(gòu)建全媒體傳播體系的資源和動(dòng)力所在。

因此，媒體深度融合需推動(dòng)全媒體傳播體系與基于互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代社會(huì)治理體系的高度一體化，主要體現(xiàn)為通過(guò)縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)將傳播體系與社會(huì)治理體系打通，依托黨的執(zhí)政優(yōu)勢(shì)，通過(guò)本地化的政務(wù)服務(wù)及生活服務(wù)，把廣大人民群眾聚合在新型主流媒體的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之上，并在這個(gè)基礎(chǔ)上構(gòu)建一個(gè)上下貫通、左右打通的融合發(fā)展體系，由此支持新型主流媒體平臺(tái)建設(shè)，并為之注入運(yùn)營(yíng)資源。

全媒體傳播體系是一個(gè)新生事物。它在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)這個(gè)基礎(chǔ)性資源配置方式中孕育，在基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的社會(huì)信息化發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生，必須具備與社會(huì)各種資源廣泛對(duì)接的強(qiáng)大的自我造血能力和競(jìng)爭(zhēng)力。這樣一個(gè)功能全面而強(qiáng)大的全媒體傳播體系需要?jiǎng)?chuàng)新管理作為建設(shè)的重要保障。當(dāng)前，媒體領(lǐng)域體制機(jī)制改革發(fā)展并不均衡，這需要各級(jí)各類主流媒體沿著國(guó)家文化體制改革的正確方向，進(jìn)一步強(qiáng)化改革，創(chuàng)新管理，增強(qiáng)活力，創(chuàng)造出與新的使命相匹配的新機(jī)制，并加大全媒體人才培養(yǎng)力度，培養(yǎng)出與新的任務(wù)相適應(yīng)的新型人才。