文_楊駿 沈潔

去年3月29日至4月1日，習近平總書記來到浙江考察，賦予浙江“努力成為新時代全面展示中國特色社會主義制度優(yōu)越性的重要窗口”的新使命，對湖州提出了“再接再厲、順勢而為、乘勝前進”的新期望新要求。湖州市新聞傳媒中心把做好“重要窗口”建設主題宣傳報道作為首要政治任務，在深入學習、深刻領會總書記重要講話精神的基礎上，進一步創(chuàng)新傳播思路和手段，充分發(fā)揮報紙、電視、新媒體等的融媒集群優(yōu)勢，以三大新聞行動為主要載體，堅持“一套專班、一個標準、一體策劃、一次采集”，多平臺聯(lián)動，多元化生成，形成立體化傳播，在區(qū)域內掀起主流輿論聲浪。

立意有高度——“3+3”的謀篇布局

習近平總書記曾在浙江省工作了6個年頭，期間，對中國特色社會主義進行了卓有成效的理論創(chuàng)新和實踐創(chuàng)新。浙江是習近平新時代中國特色社會主義思想的重要萌發(fā)地。深刻學習領會總書記在浙江、湖州考察時的重要指示精神，必須結合這一背景，特別是要緊緊圍繞總書記親手擎畫“八八戰(zhàn)略”發(fā)展藍圖來謀劃。

在謀劃整體宣傳方案時，湖州市新聞傳媒中心按照更高站位、更接地氣、更廣覆蓋的要求，加強頂層設計、注重組織策劃，組建指揮中心和四個行動小組（專班），進行多次“頭腦風暴”。經過研究討論，在立意上以忠實踐行“八八戰(zhàn)略”為主線，以踐行綠水青山就是金山銀山理念為重點，以打造“重要窗口”的示范樣本為主題，做好“落地文章”，充分論述“八八戰(zhàn)略”以及綠水青山就是金山銀山理念對于湖州新時代加快高質量趕超發(fā)展和打造“重要窗口”示范樣本的重大意義。

結合本地實際，湖州市新聞傳媒中心對湖州日報、湖州新聞聯(lián)播、南太湖號客戶端3個主要宣傳平臺資源進行整合，策劃推出3大新聞行動，以“3+3”模式擴大覆蓋面、受眾面。主線行動圍繞“打造‘重要窗口’示范樣本”，全方位、動態(tài)性展示“八八戰(zhàn)略”在湖州落地生根情況和打造“重要窗口”示范樣本的生動實踐；專項行動瞄準“在湖州看見美麗中國”，結合城市品牌打造，立足湖州作為綠水青山就是金山銀山理念誕生地的最大亮點展開常態(tài)化宣傳；創(chuàng)優(yōu)行動推出《15年·15瞬間》專欄，以綠水青山就是金山銀山理念提出15周年為契機，精選15年來發(fā)生在“誕生地”的15個具有代表性的“瞬間”，集中力量推出大型融媒新聞行動。

宣傳有力度——“600+2”的聲浪傳播

有了好的構思與計劃，還需要有“走轉改”的精神與行動，才能為受眾呈現(xiàn)有思想、有溫度、有品質的優(yōu)秀新聞作品，進而形成宣傳熱潮。根據(jù)宣傳計劃，湖州市新聞傳媒中心明確要求參與人員按照2個常態(tài)化欄目和1個階段性欄目不同的定位要求，認真研究，花百分之一百的精力，盡百分之一百的努力，積極創(chuàng)出精品、形成影響。

600余篇優(yōu)質報道形成聲浪。2020年4月11日，湖州日報、湖州新聞聯(lián)播、南太湖號客戶端，同日開設以忠實踐行“八八戰(zhàn)略”、努力成為“重要窗口”示范樣本為主題的專欄；6月，結合湖州城市形象標識系統(tǒng)發(fā)布，三平臺再度聯(lián)手推出《在湖州看見美麗中國》專欄；8月，以綠水青山就是金山銀山理念提出15周年為契機，推出《15年·15瞬間》融媒體新聞報道，集群化的聯(lián)合行動在短時間內迅速掀起了熱潮。調查研究是做好新聞工作的基本功，報道的深度決定了聲浪的力度。《忠實踐行“八八戰(zhàn)略”努力成為“重要窗口”示范樣本》《在湖州看見美麗中國》兩個欄目，匯聚各種新聞類型，在追求時效的同時，更加注重報道的深度。如5月18日推出的報道《逆勢上揚彰顯湖州能量》，記者在3天內跑遍各縣區(qū)11家企業(yè)、5個部門后，匯總梳理、總結提煉、充分探討，展現(xiàn)了在“湖八條”的護航之下，湖州工業(yè)經濟呈現(xiàn)快速恢復的跡象。又如，在湖州以地級市中排名全國第一的優(yōu)異成績成功獲得全國文明城市“二連冠”后，第一時間推出《綻放新時代文明之花》三篇綜述報道，深入剖析湖州為什么能得第一，報道湖州成績背后的經驗。截至2021年2月，三大新聞行動共刊播報道600余篇。

兩大拳頭產品讓聲浪更有“穿透性”。做好評論產品，突出引領。抽調精干人員組建評論專班，抓住重要節(jié)點，組織評論員文章、聯(lián)播快評、網評等多種評論形態(tài)，發(fā)出旗幟鮮明的聲音，形成全媒體評論格局，《在敢為人先中育湖州新機》《讓“小個子”迸發(fā)大能量》《從“新”遇見你，湖州！》等100多篇評論緊扣主題、鏗鏘有力，進一步增強了宣傳聲勢。做精短視頻產品，注重流量。組建短視頻專班，圍繞階段性重點工作，進行主題性創(chuàng)作，在用好新聞傳媒中心旗下平臺的同時，重新梳理現(xiàn)有的頭部平臺資源，定人管理完善了發(fā)布機制，《“湖州不大不小，幸福正好！”》等作品在各平臺的點擊量超過100萬。

融合有深度——“1×N”的放射效應

2019年12月9日，原湖州日報報業(yè)集團和湖州廣電集團合并，組建成立湖州市新聞傳媒中心。中心成立后，報道力量更為強大，報道手段也更為豐富，這既為做優(yōu)報道提供了有利條件，也對在新形勢下如何實現(xiàn)融合報道提出了新的挑戰(zhàn)。

開展“重要窗口”建設主題宣傳，是對合并后這支融媒隊伍的首場“大考”。湖州市新聞傳媒中心充分發(fā)揮平臺齊全的優(yōu)勢，將各類終端產品整體謀劃、一體考慮，在強調移動端優(yōu)先、移動端首發(fā)的基礎上，追求產品的多元化和多樣化，形成一次采集、多元生成的“1×N”傳播方式。

在具體組織實施中，湖州市新聞傳媒中心集聚湖州日報、湖州新聞聯(lián)播、南太湖號客戶端3個平臺的骨干力量，按照媒體屬性的不同，產生涵蓋報紙、電視、新媒體等多個終端產品，按照多種生成、多元傳播的理念，在新媒體平臺首發(fā)后，形成第一輪傳播效應，在報紙、電視等平臺相繼第二輪刊播后，又在湖州在線新聞網站、南太湖號APP上制作成專題集納，形成第三輪傳播效應。最后，設置議題，在廣播、新媒體平臺開設評論、互動專區(qū)，并刊播相關報道，實現(xiàn)了本地媒體從傳統(tǒng)的一次傳播到當下的四輪傳播，保持了報道的持續(xù)熱度，“1×N”的傳播方式在宣傳上實現(xiàn)了“1×N”的放射效應。

放射效應讓分發(fā)范圍進一步拓寬。三大新聞行動組織的優(yōu)秀作品先后在人民日報、央視聯(lián)播、浙江日報、衛(wèi)視聯(lián)播、人民號、央視頻、今日頭條等主流媒體和頭部平臺進行一鍵分發(fā)式傳播。據(jù)統(tǒng)計，在各類頭部平臺上刊播了《綠水青山就是金山銀山——浙江湖州“兩山”理念的生動實踐》《“一網”聯(lián)通長三角 共建共享“幸福圈”》等報道200多篇，總閱讀量達到億級，實現(xiàn)了跨平臺、跨地域、大矩陣、長時段的傳播。