文_董 楓 朱南靖 施龍有

“要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾?！绷?xí)近平總書記的重要指示，為全面推進(jìn)縣級融媒體中心建設(shè)指明了目標(biāo)和方向。作為浙江省地市級主流媒體的麗水日報社和麗水市廣電總臺，推出跨級融合的聯(lián)盟平臺和體制機制。麗水市廣播電視臺2019年9月牽頭組建“市縣直播聯(lián)盟”，麗水日報社2019年10月組建推出“麗水市融媒體聯(lián)盟”，深入探索媒體融合全方位、跨層級聚合推進(jìn)的“麗水路徑”。

內(nèi)外融合科學(xué)配置提高內(nèi)容生產(chǎn)力

媒體融合發(fā)展是全媒體時代一個永久性的傳媒課題。近年來，麗水日報社、麗水廣電總臺兩大地市級主流媒體，抓住集團(tuán)化改革的發(fā)展契機，圍繞媒體融合跨層級聚合發(fā)展的工作重點，以積極、主動的姿態(tài)，做好“融合、整合、聯(lián)合”這三篇大文章。在打造省、市、縣三級新型主流媒體的“浙江方陣”中，積極作為，搶占輿論陣地的“制高點”。

一是做好內(nèi)外融合的文章，構(gòu)建與跨層級聚合發(fā)展形勢相適應(yīng)的新平臺，提升新聞傳播的服務(wù)力。

地市級新聞單位的媒體融合，首先應(yīng)該做好的第一篇文章就是“內(nèi)外相融”。而內(nèi)外相融之核心要義，在于人力資源的高效利用。

麗水日報社借助“綠谷融媒小廚”的建設(shè)和運行，不斷推進(jìn)資源體系、組織架構(gòu)和管理方式創(chuàng)新。一方面，建立統(tǒng)一調(diào)度的全媒體指揮中心，負(fù)責(zé)整個集團(tuán)各類媒體新聞任務(wù)的統(tǒng)籌、重大選題的策劃、采編力量的協(xié)同，形成全媒體策、采、編、發(fā)的核心機構(gòu)；另一方面，組建全新理念的新媒體中心，把集團(tuán)各個部門的新媒體整合到新媒體中心。此外，還整合“兩報一網(wǎng)”的攝影、攝像記者，成立全媒體視覺中心，聚合和集納所有新聞圖片、視頻和音頻新聞資源，統(tǒng)一采制、編發(fā)各類新媒體作品。

麗水市廣播電視總臺則根據(jù)各頻道、各頻率的原有框架，進(jìn)行部門之間的整合，成立電視新聞綜合頻道、電視公共和文化休閑頻道、廣播中心以及新媒體中心等四大平臺。進(jìn)一步深化內(nèi)部各媒體之間的融合，從各大平臺挑選骨干力量組成含導(dǎo)播、攝像、現(xiàn)場導(dǎo)演、編導(dǎo)等項目人才庫，集合全臺的人力、技術(shù)設(shè)備，制訂靈活的運行機制，依據(jù)每個直播內(nèi)容的不同屬性和不同需求，從人才庫中選取和配備合適的人力資源，組建各類新聞策、采、編、發(fā)的融媒團(tuán)隊。

二是廣泛聚合新聞內(nèi)容資源，形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一體化生產(chǎn)機制，提升市級主流媒體的新聞傳播力。

市級主流媒體要實現(xiàn)媒體資源跨級融合，前置條件就是要把新聞信息資源實行內(nèi)外相融，以更廣泛、更快捷、更高效、更多元的融合配置來提高優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)能力。

在“內(nèi)外相融”過程中，對外融合的具體表現(xiàn)則是外部資源的整合形態(tài)。媒體跨級融合聯(lián)盟由市級兩大主流媒體組織實施，聯(lián)合各縣（市、區(qū)）委宣傳部參與協(xié)同，各縣（市、區(qū)）融媒體中心共同策劃、共同商榷、共推共享各重大主題的融媒傳播。

比如，對深刻領(lǐng)悟習(xí)總書記在深入推進(jìn)長江經(jīng)濟(jì)帶座談會上的“麗水之贊”主題宣傳，麗水日報社借“綠谷融媒小廚”的融媒體一體化平臺的集納、生產(chǎn)、傳播優(yōu)勢，在紙媒刊發(fā)6篇萬字雄文和6篇千字時評，創(chuàng)新性開展聲勢浩大的主題報道。麗水網(wǎng)和“兩微一端”則充分發(fā)揮即時發(fā)布、便捷傳播的優(yōu)勢，首篇《“大花園”里捧出“金飯碗”》在“指尖麗水”APP上的點擊量一天時間就沖上10萬+，處州晚報官微閱讀量突破5萬+，新媒體中心的新聞專題閱讀量達(dá)到23萬+，全媒體視覺中心推出的《麗水正奔向“綠富美”》短視頻收獲8萬+的閱讀量，內(nèi)部融合傳播的效果和威力凸顯。

2020年9月27日衢寧鐵路（浙江段）通車的重大新聞事件的報道，涉及慶元、龍泉、松陽、遂昌四地。起初，這四個縣（市）融媒體中心都想單獨搞直播活動，但由于技術(shù)人員、技術(shù)設(shè)備的局限，只能完成某個環(huán)節(jié)的單機位直播，傳播效果必定會大打折扣。

麗水市廣播電視總臺則充分發(fā)揮“市縣直播聯(lián)盟”的作用，整合本臺和四個通車縣（市）以及縉云、青田等縣融媒體中心的設(shè)備和人力，制訂了4套直播應(yīng)急預(yù)案，順利完成19個機位、30個VCR短片、地理跨度達(dá)135公里的通車活動直播。這就是外部相融聚合效應(yīng)的具體體現(xiàn)，“市縣直播聯(lián)盟”的傳播效果非常好。

左右相融合力推進(jìn)壯大傳播聲勢

要牢牢把握地市級主流媒體的輿論主導(dǎo)權(quán)，更好地講述麗水好故事、傳播麗水好聲音、展現(xiàn)麗水好形象，就必須做好媒體融合的第二篇文章：“左右相融”。

麗水日報社自新媒體中心組建以來，通過內(nèi)部融合，新媒體用戶已經(jīng)達(dá)到150萬。尤其是作為媒體融合中心廚房的“綠谷融媒小廚”上線以來，千萬+、百萬+、十萬+作品層出不窮。遂昌民眾合力“拯救美軍飛行員”的融媒體作品，其微博話題的閱讀量竟達(dá)到1.9億人次，造就了麗水市難得一見的全國融媒體傳播的“現(xiàn)象級”產(chǎn)品。

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，為了打造5G融媒體，麗水日報社與中國移動通信集團(tuán)浙江有限公司麗水分公司建立起戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，就宣傳資源合作、通信和信息化服務(wù)合作、全媒體業(yè)務(wù)合作等領(lǐng)域開展共建共享，攜手推進(jìn)5G融媒傳播等信息傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，麗水日報社還與今日頭條有限公司合作，在今日頭條APP開設(shè)“麗報集團(tuán)”矩陣賬號和抖音矩陣賬號。

麗水廣電總臺則積極入駐抖音、快手、百家號等商業(yè)媒體平臺，通過“拆條細(xì)分”，借助“抖音”“快手”等商業(yè)化平臺分發(fā)，延伸傳播覆蓋面，搶占民間輿論場的傳播高地，與原生態(tài)的網(wǎng)絡(luò)用戶直接接觸，引流到更大的網(wǎng)絡(luò)平臺。此外，還組建一支包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部、網(wǎng)紅、“拍客”在內(nèi)的非專業(yè)性、民間直播隊伍。這些社會媒體資源的聚合，不僅豐富了麗水市廣電總臺新媒體中心的直播內(nèi)容，還大大加強了主流媒體第一時間借力抵達(dá)現(xiàn)場開展傳播的能力，大大延伸了媒體報道的觸角。

如2019年11月的麗水?dāng)z影節(jié)海外展全球直播，涉及到全球四大洲7個“一帶一路”國家攝影展的現(xiàn)場連線，由于條件受限，擔(dān)任此次直播的海外編導(dǎo)、攝像，大多是當(dāng)?shù)責(zé)嵝娜A僑。經(jīng)過手把手的“拍攝”“出鏡”“采訪”的遠(yuǎn)程技術(shù)傳授，這支臨時組建的民間直播力量圓滿完成了直播任務(wù)，走出了一條傳統(tǒng)報道向融媒傳播、本土化宣傳向國際化傳播的融合轉(zhuǎn)型之路。

2020年5月，麗水廣電推出“飛越麗水再出發(fā)”——麗水撤地設(shè)市二十周年大型媒體行動，在九縣（市、區(qū)）及麗水經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)開展全域航拍和10場融媒直播，通過策劃系列新聞宣傳報道、開展系列全媒體互動等形式，讓廣大麗水人全方位了解麗水發(fā)展成就，提升“麗水再出發(fā)”的信心和干勁。直播前，各新媒體平臺面向網(wǎng)友征集直播點位、各個縣市同一點位的新老對比照片和麗水各個“高光時刻”的見證者，設(shè)置了“直播想看啥”等接地氣的話題，引發(fā)不少網(wǎng)友的討論，還邀請網(wǎng)友參與節(jié)目制作，提升節(jié)目的互動性，增強百姓的參與度。直播時，“無限麗水”客戶端專門設(shè)置了“聊天互動區(qū)”，網(wǎng)友能參與實時評論，有效提升了節(jié)目的交互性。直播后，網(wǎng)友還可繼續(xù)留言，參與實時評論互動，為家鄉(xiāng)發(fā)展成果點贊，“聊天互動區(qū)”由此形成了一個新的輿論場。

上下融通暢通渠道拓寬傳播視野

市級主流媒體承上啟下構(gòu)建資源聚合平臺最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)是做好“上下融通”。

通過省、市、縣三級主流媒體的“抱團(tuán)”共建共享，形成全省區(qū)域媒體聯(lián)盟，實現(xiàn)內(nèi)容資源的省、市、縣三級快速共享傳播，豐富各層級主流媒體的傳播影響力，應(yīng)對社會商業(yè)媒體和自媒體的強力挑戰(zhàn)。

“上下融通”構(gòu)建省、市、縣三級融合體系，是必須著力書寫好的第三篇關(guān)鍵性文章。

首先必須要有一個明確的“共商、共建、共享、共贏”的共識，其次是通過技術(shù)平臺的聯(lián)合共建提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)力，通過人才隊伍的聯(lián)合打造提升技術(shù)隊伍的專業(yè)素質(zhì)，通過內(nèi)容資源的聯(lián)合共享提升市級主流媒體的傳播力和影響力。

麗水日報社一方面積極依托和借助浙報集團(tuán)媒體優(yōu)勢加快推進(jìn)媒體融合改革，共享浙報集團(tuán)強大的媒體資源，獲得浙報集團(tuán)全方位的技術(shù)服務(wù)和支撐，對標(biāo)浙報集團(tuán)先進(jìn)的媒體融合成功經(jīng)驗。此外，還委托浙報集團(tuán)代建“融媒體一體化平臺”，并簽訂《浙江日報報業(yè)集團(tuán)—麗水日報報業(yè)傳媒集團(tuán)戰(zhàn)略合作協(xié)議》，走出一條省市媒體協(xié)作推進(jìn)的新路子。

另一方面，充分發(fā)揮市縣兩級媒體在內(nèi)容傳播方面的互補優(yōu)勢，麗水日報社與各縣（市、區(qū)）和麗水經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)融媒體中心簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同組建“麗水市融媒體聯(lián)盟”，開辟出一條市、縣融合協(xié)作的嶄新的融媒發(fā)展路徑。

此外，麗水日報社還與市直部門和各縣（市、區(qū)）聯(lián)合，在“指尖麗水”移動客戶端分別開設(shè)“麗水之干號”和部門、地方頻道，大大提升了“指尖麗水”APP的影響力和傳播力。

一個省、市、縣“融媒共建、互聯(lián)互通”的傳播新格局躍然而出。

麗水市廣電總臺則一方面與浙江衛(wèi)視“藍(lán)媒號”實現(xiàn)聯(lián)動傳播，另一方面通過與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、浙江在線等上級媒體建立合作關(guān)系，讓麗水市廣電總臺的節(jié)目借助更高層級的傳播平臺，實現(xiàn)更廣泛傳播。

例如，“2020年全國鄉(xiāng)村春晚集中展示活動”除了在麗水市廣電總臺的自有平臺“無限麗水”直播外，還通過推流等模式將節(jié)目分發(fā)給人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、浙江廣電集團(tuán)“中國藍(lán)”等14家上級媒體平臺，向海內(nèi)外觀眾全景展示全國鄉(xiāng)村春節(jié)聯(lián)歡活動啟動盛況，總觀看人數(shù)達(dá)3179萬人次。

麗水市廣電總臺還與麗水市九縣（市、區(qū)）融媒中心結(jié)成“市縣直播聯(lián)盟”，以麗水市廣電總臺的“無限麗水”APP為主平臺，與九縣（市、區(qū)）融媒中心形成傳播矩陣，建立報題機制、策劃機制、實施機制，通過“拆條細(xì)分”，在市縣兩級媒體共享和分發(fā)，延伸傳播覆蓋面，以最大范圍、最具效率、最佳效果的融媒傳播，打造麗水區(qū)域?qū)ν庑麄鞯摹艾F(xiàn)象級”融媒傳播品牌。

“市縣直播聯(lián)盟”成立后的第一個跨市縣層級的直播聯(lián)盟活動，就是規(guī)模浩大的“麗水再出發(fā)”大型采風(fēng)。三場直播節(jié)目，雖然每一場直播只涉及到某三個縣（市、區(qū)），但按照直播聯(lián)盟的推廣約定，每一場直播，九縣（市、區(qū)）融媒體中心微信、客戶端等平臺全部予以節(jié)目推廣，這樣能夠最大限度地擴(kuò)大節(jié)目在本土的傳播范圍，真正打通節(jié)目傳播的最后一公里。據(jù)統(tǒng)計，三場節(jié)目在九縣（市、區(qū)）融媒平臺的直播總點擊量達(dá)到50萬+。

“市縣直播聯(lián)盟”還組織直播了“己亥（2019）年中國·仙都祭祀軒轅黃帝大典”“十一屆慶元香菇文化節(jié)開幕式”“龍泉青瓷文化節(jié)大型實景演出”等活動，在市內(nèi)外形成了很大的傳播影響力。

麗水市兩大主流媒體跨層級媒體融合的實踐與探索表明：全國范圍縣級融媒體中心建設(shè)的全面推進(jìn)，對于地市級主流媒體來說，也是一個難得的布局和發(fā)展良機。在省級主流媒體積極作為、廣泛整合縣級融媒資源的大背景下，地市級主流媒體更應(yīng)該主動出擊、主動作為，發(fā)揮承上啟下的作用，做到內(nèi)外融合、左右聯(lián)通、上下聯(lián)盟，進(jìn)一步提升內(nèi)容生產(chǎn)能力、資源聚合能力、媒體傳播能力，方能把自己打造成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合、共享、生產(chǎn)和分發(fā)的“傳播高地”。