朱寧

摘要：隨著現(xiàn)代化社會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)需求增加，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，圖與形的組織運(yùn)用成為設(shè)計(jì)中重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容，通過合理的圖形設(shè)計(jì)，既可提升設(shè)計(jì)方案理解直觀性，提升了人們對(duì)信息獲取效率，又可更好地向讀者傳達(dá)設(shè)計(jì)者思想觀念。基于此，本文主要圍繞圖形及其應(yīng)用展開分析，對(duì)其特征及分類進(jìn)行探討，并研究圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方式以及在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中具體應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);圖與形;組織;運(yùn)用思路

前言：

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者通過視覺傳媒形式，讓讀者了解相關(guān)設(shè)計(jì)內(nèi)容。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)屬于一種專門為特定事物進(jìn)行可視化轉(zhuǎn)變的行為，具有一定主動(dòng)性。在日常生活中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)覆蓋范圍較廣，涉及影視作品、藝術(shù)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域。從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展方面而言，屬于圖形、平面等方面設(shè)計(jì)的延伸與拓展。隨著新媒體時(shí)代發(fā)展，視覺設(shè)計(jì)打破了原有束縛，并開始邁向更加廣闊領(lǐng)域。為圖與形的組織運(yùn)用提供了更加廣闊的空間。而在新媒體環(huán)境下，為提升整體設(shè)計(jì)效果，既要重視對(duì)各種新工具、新技術(shù)利用，又要明確應(yīng)用方式，從而設(shè)計(jì)出與當(dāng)前社會(huì)發(fā)展理念相符合的作品，滿足更多群體需求。

一、圖與形特征

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，圖與形是重要的設(shè)計(jì)素材，而其特征主要有以下幾方面，一是，通過繪寫、刻印等方式而形成的圖像記號(hào);二是，具有說明性的圖像;三是，屬于一種可用于傳播信息的視覺形式;四是，能夠利用多種手段進(jìn)行大量復(fù)制的視覺符號(hào)。

二、圖形分類

（一）具象圖形

具象圖形，指的是一種通過攝影、噴繪、概括、寫實(shí)性繪畫以及夸張等方式，對(duì)客觀事物進(jìn)行反映的具體形象，如圖1所示。其中，寫實(shí)性繪畫常見形式包含年畫、素描、蠟筆畫、油畫、水彩畫、噴繪畫等。

（二）抽象圖形

抽象圖形，指的是利用點(diǎn)、線、面等變換形式，而形成的非具象性圖形，在表現(xiàn)手法方面客觀性、真實(shí)性不足，但整體形象簡(jiǎn)潔，視覺沖擊力強(qiáng)，畫面表現(xiàn)空間廣闊，甚至能夠激發(fā)觀看者對(duì)設(shè)計(jì)的豐富聯(lián)想，如圖2所示。

（三）裝飾圖形

裝飾圖形，是設(shè)計(jì)中使用裝飾紋樣的一種圖形表現(xiàn)形式，介于抽象和具象圖形之間。就其形式而言，創(chuàng)作情節(jié)復(fù)雜，屬于一種具有主題性的裝飾畫，或者是構(gòu)圖較為簡(jiǎn)單的裝飾小品。裝飾圖形設(shè)計(jì)有形無像，更加注重意境和視覺上的韻律感、節(jié)奏感。在造型設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)平面化，在形象體系和層次方面表現(xiàn)較弱，避免了局部間重疊，如圖3所示。

三、圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法

將圖形應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，為更好的呈現(xiàn)出圖像展現(xiàn)效果，必須重視相應(yīng)表達(dá)方法的應(yīng)用，這樣才能發(fā)揮圖形在視覺傳達(dá)中作用，將設(shè)計(jì)者的思想理念傳達(dá)出來。而在具體進(jìn)行圖像創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，主要方法有以下幾種。

（一）平衡法

平衡法是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中一種能夠提升畫面和諧程度的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)形式，利用該方式，能夠使設(shè)計(jì)畫面中點(diǎn)、線、面等元素整體呈現(xiàn)平衡和諧關(guān)系。在具體進(jìn)行設(shè)計(jì)中，若一個(gè)作品缺少了協(xié)調(diào)過渡，會(huì)使得整體畫面表現(xiàn)效果較為突出，對(duì)比效果較為強(qiáng)烈，畫面展現(xiàn)效果過于高調(diào)，會(huì)降低人們對(duì)于畫面的良好視覺感受。因此，在圖像創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，為保證視覺、聽覺、觸覺等方面平衡性，需要在設(shè)計(jì)中合理利用點(diǎn)、線、面等元素，以此保證整體畫面實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)過渡，并通過面積對(duì)比、節(jié)奏旋律合理變化等方式，提升整體畫面和諧效果。

（二）借鑒法

借鑒創(chuàng)意法屬于集中聯(lián)合形式的一種視覺傳達(dá)創(chuàng)意設(shè)計(jì)手法。該方法在使用中，需要對(duì)生活中的體驗(yàn)與細(xì)節(jié)進(jìn)行觀察，并結(jié)合自身的創(chuàng)作思路，然后對(duì)相應(yīng)元素進(jìn)行合理搭配下進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)作。而通過對(duì)日常生活中各個(gè)細(xì)節(jié)留心觀察，既可積累多方面知識(shí)，又可豐富作品創(chuàng)意，如蔣紹雄創(chuàng)意作品《艷遇中國(guó)》系列，整體畫面的呈現(xiàn)效果，會(huì)使人產(chǎn)生大膽奔放感受，甚至一度遭到質(zhì)疑和爭(zhēng)議。但其作品中充滿了生命力，通過將東西方文化融合，古典與現(xiàn)代元素混合搭配，利用獨(dú)特視角與大膽想法進(jìn)行設(shè)計(jì)，不僅實(shí)現(xiàn)了對(duì)作品個(gè)性展現(xiàn)，而且使得畫面展現(xiàn)出生命的張力。

（三）夸張法

在圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的夸張手法具有一定抽象性，但又與人們的日常生活與情感密切相關(guān)。在實(shí)際進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)期間，夸張、抽象表現(xiàn)方式是該手法的核心，利用夸張法能夠提升圖像立體、豐滿程度，甚至可將作品表達(dá)效果提升到另一個(gè)層次。在人們的日常生活中，很多情況下會(huì)涉及到夸張表現(xiàn)手法，受人的個(gè)性特點(diǎn)、行為方式、思想理念以及生活經(jīng)歷等不同影響，使得不同設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，呈現(xiàn)出特有的想象力和創(chuàng)造力。以夕陽為例，部分人感受到的是失落和傷心，而一些人感受到的是風(fēng)景的壯觀和美麗。在具體設(shè)計(jì)中，為更好地將自身的感受呈現(xiàn)出來，通常會(huì)使用夸張創(chuàng)意方法，既能夠突出設(shè)計(jì)者的思想理念，還能夠提升畫面?zhèn)€性程度，便于人們快速理解和記憶。

（四）聯(lián)想法

聯(lián)想法師作品創(chuàng)作中一種具有放射性的表現(xiàn)方式，既可通過對(duì)舊的元素進(jìn)行重新組合，又可將完全不同的兩種事物，通過某一共同點(diǎn)進(jìn)行重新組合。在設(shè)計(jì)中，需要人們將對(duì)元素的認(rèn)知向外延伸，并利用自身的想象力和創(chuàng)造力展開大膽設(shè)計(jì)。這種方法通常應(yīng)用在設(shè)計(jì)人員對(duì)某個(gè)創(chuàng)意項(xiàng)目表達(dá)要求較高情況下，創(chuàng)意手法使用時(shí)可以團(tuán)隊(duì)或小組團(tuán)隊(duì)共同設(shè)計(jì)，結(jié)合不同人員意見，能夠激發(fā)創(chuàng)作靈感。

四、圖與形在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中具體運(yùn)用

（一）海報(bào)設(shè)計(jì)

在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)中，主要元素包含圖形、色彩和文字。其中，圖形元素在整體設(shè)計(jì)中占據(jù)重要地位，是能夠展現(xiàn)海報(bào)作品內(nèi)容的最直接語言，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中具有廣告性作用。同時(shí)能夠提升觀看者的視覺注意力，甚至?xí)紦?jù)整個(gè)版面，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)整個(gè)主題充分表現(xiàn)。但不同的海報(bào)表現(xiàn)主題和內(nèi)容存在差異，因此在具體設(shè)計(jì)中，圖形語言需要與主題進(jìn)行結(jié)合，不可隨意表現(xiàn)，需要進(jìn)行理性分析后，在保證視覺元素獨(dú)特性前提下，以主題為切入點(diǎn)展開設(shè)計(jì)。如“讓愛心轉(zhuǎn)動(dòng)起來”海報(bào)主題意為：時(shí)間如同齒輪不停轉(zhuǎn)動(dòng)，而每個(gè)人都有愛心，將不同人的愛心聚集起來，產(chǎn)生的情感會(huì)如同很多齒輪聚集在一起，象征著一個(gè)永動(dòng)機(jī)，所有的愛傳達(dá)開來，會(huì)形成一股強(qiáng)大且永不熄滅的力量。將該部作品應(yīng)用到災(zāi)區(qū)救助和建設(shè)海報(bào)設(shè)計(jì)中，會(huì)使災(zāi)區(qū)人民感受到溫暖與支持，進(jìn)而更加堅(jiān)強(qiáng)，這種視覺呈現(xiàn)效果也是圖形語言具有的魅力。

（二）標(biāo)志設(shè)計(jì)

不同于繪畫作品，在使用圖形進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，需要與設(shè)計(jì)對(duì)象緊密結(jié)合，并對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象進(jìn)行內(nèi)容進(jìn)行提煉和高度概括，深入地展現(xiàn)事物特征與含義，從而將最為真實(shí)的內(nèi)容以圖形符號(hào)形式展現(xiàn)出來，便于人們對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行瞬間判斷和識(shí)別。不同于其他的設(shè)計(jì)，標(biāo)志設(shè)計(jì)作為一種圖形設(shè)計(jì)藝術(shù)，從本質(zhì)上而言是一種圖形符號(hào)，主要用于傳遞信息。如中國(guó)99世界集郵展覽標(biāo)志，主題圖形上面由3個(gè)9構(gòu)成，一幅祥云圖，圖片下方由長(zhǎng)城和齒輪共同組成，兩邊印有1999漢字。整個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的含義為1999年世界郵票展覽在中國(guó)北京舉行，圖片象征著友誼與祥和，且有著共同攜手邁向新世紀(jì)寓意。

（三）書籍裝幀設(shè)計(jì)

圖形在書籍的裝幀中具有重要作用，在進(jìn)行書籍封面設(shè)計(jì)中，主要元素為文字、色彩和圖形，其中，圖形應(yīng)用能夠使封面呈現(xiàn)效果多樣化，如《中國(guó)南昌》一書中，圖形設(shè)計(jì)選擇具有代表性的紅軍抗戰(zhàn)圖，利用圖形展現(xiàn)出了一種時(shí)代意義，同時(shí)從字形上進(jìn)行個(gè)性排版，能夠使主題更加醒目。

（四）包裝設(shè)計(jì)

在包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中進(jìn)行圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)，主要是利用圖形本身具有的優(yōu)勢(shì)，以此將具體商品信息內(nèi)容以直觀的形式傳達(dá)給消費(fèi)者，從而提升消費(fèi)者的注意力，使其產(chǎn)生購買意愿，觸發(fā)購買行為發(fā)生。而在具體設(shè)計(jì)中，為達(dá)到設(shè)計(jì)效果，需要堅(jiān)持以下原則：一是，個(gè)性化原則。當(dāng)下商品類型豐富多樣，為使產(chǎn)品從多種同類型產(chǎn)品中脫穎而出，使消費(fèi)者產(chǎn)生購買意愿，必須重視設(shè)計(jì)的個(gè)性化表現(xiàn)效果。二是，藝術(shù)性原則。設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要求包裝設(shè)計(jì)的圖形，既要表達(dá)出商品信息，又要展現(xiàn)出一種文化內(nèi)涵，盡可能產(chǎn)生一種包裝藝術(shù)，這樣既能夠反映國(guó)家民族文化，又可提升商品藝術(shù)價(jià)值。三是，局限性原則。不同民族、地區(qū)與國(guó)家間受不同風(fēng)俗習(xí)慣影響，使得人們對(duì)圖形含義理解不同，因此，在進(jìn)行設(shè)計(jì)中需要針對(duì)特定消費(fèi)群體，使用圖形進(jìn)行合理設(shè)計(jì)。

（五）廣告界面設(shè)計(jì)

伴隨著現(xiàn)代化社會(huì)快速發(fā)展，各種電子產(chǎn)品在人們?nèi)粘Ｉ钪械玫綇V泛運(yùn)用。而電子設(shè)備的運(yùn)用，使得人們可以通過電子界面瀏覽各種信息。而要想在電子界面中提升廣告?zhèn)鬟_(dá)效果，必須做好圖形處理工作，應(yīng)將其與視覺傳達(dá)相結(jié)合，并在融入廣告內(nèi)容前提下，增強(qiáng)廣告內(nèi)容觀賞性和藝術(shù)性設(shè)計(jì)，從而提升廣告設(shè)計(jì)效果。在具體進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員需要重視對(duì)圖形圖像處理技術(shù)運(yùn)用，并根據(jù)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方案，采用合理性與夸張性設(shè)計(jì)手段進(jìn)行圖形個(gè)性展現(xiàn)，以此提升對(duì)更多群體吸引力，這樣可以傳達(dá)出廣告設(shè)計(jì)的目的。此外，在進(jìn)行廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，還需要融入設(shè)計(jì)者觀念與廣告產(chǎn)品特色，并結(jié)合當(dāng)下社會(huì)綠色、可持續(xù)發(fā)展等思想理念，這樣才能夠保證廣告界面更加符合時(shí)代發(fā)展潮流，更好地發(fā)揮圖形元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中作用效果。

結(jié)論：隨著各種先進(jìn)傳播媒體推廣應(yīng)用，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中涉及到的領(lǐng)域更加寬廣，使得視覺傳達(dá)藝術(shù)擁有了更多發(fā)展空間。而設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中，為更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，既要不斷通過學(xué)習(xí)完善自身、轉(zhuǎn)變自身思想觀念，又要以敏銳視角，展開個(gè)性化創(chuàng)新設(shè)計(jì)。具體設(shè)計(jì)中，圖與形作為具有代表性的設(shè)計(jì)素材，靈活性較高，在標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)以及平面設(shè)計(jì)等方面有著廣闊應(yīng)用空間，并且表達(dá)形式和展現(xiàn)方式具有多樣性。通過合理的設(shè)計(jì)，既可實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目標(biāo)，又可呈現(xiàn)出良好的視覺效果。因此，在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，必須從圖形角度進(jìn)行考慮，展開合理創(chuàng)新設(shè)計(jì)，提升設(shè)計(jì)方案視覺效果。

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