陳祥偉 郭林

(1.普洱學(xué)院 云南普洱 665000;2.滇西科技師范學(xué)院 云南臨滄 677000)

為了加快云南體育競賽表演產(chǎn)業(yè)培育和發(fā)展，《云南省人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的實施意見》出臺，并明確指出：到2025年，全省體育競賽表演及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到400億元，基本形成產(chǎn)品豐富、特色鮮明、亮點突出、基礎(chǔ)扎實的云南特色體育競賽表演產(chǎn)業(yè)體系[1]。云南省在體育競賽表演活動方面具有明顯的基礎(chǔ)優(yōu)勢，上合昆明馬拉松、格蘭芬多國際自行車節(jié)、皮劃艇野水國際公開賽等一系列職業(yè)賽事活動，成為了云南省本土基礎(chǔ)深厚和影響力強大的引領(lǐng)賽事，對云南省發(fā)展區(qū)域性特色賽事中心、打造體育精品賽事、培育體育競賽表演企業(yè)及體育特色小鎮(zhèn)等具有積極作用。新形勢下云南省政府對體育競賽表演產(chǎn)業(yè)高度重視，從政策引領(lǐng)、資金投入等方面給予了保障，既要通過體育競賽表演產(chǎn)業(yè)激活云南省消費潛力和挖掘云南省經(jīng)濟新動能，還需要引入市場主體來發(fā)揮作用。因此，市場導(dǎo)向下要多途徑、多舉措營造優(yōu)化云南省體育競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。

1 豐富體育賽事活動，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)品牌環(huán)境

1.1 市場化運作業(yè)余精品賽事

新形勢下要發(fā)揮好市場主體如體育俱樂部、體育行業(yè)企業(yè)等的作用，聯(lián)合政府和區(qū)域舉辦豐富的業(yè)余精品賽事，切實挖掘云南地區(qū)體育特色和優(yōu)勢[2]。首先，可以跨區(qū)域舉辦足球、籃球、排球、乒乓球、羽毛球、戶外運動等業(yè)余賽事活動，讓廣大人民群眾參與到全民健身運動比賽項目中，一方面通過業(yè)余體育比賽活動提升云南人民的體育活動意識和全民健身意識，另一方面也可以為體育競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供保障。其次，可以深入挖掘云南本土具有傳統(tǒng)體育文化色彩的體育活動來開展體育賽事，以云南少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會為依托，積極開展競技類、技巧類、表演類等體育活動賽事，將具有云南少數(shù)民族特色的蹬窩羅、摔跤、火槍射擊、拔腰力、打陀螺、丟石子等項目引入到體育表演產(chǎn)業(yè)活動中，為提升云南省體育競賽表演產(chǎn)業(yè)特色提供支撐。

1.2 市場化培育高原特色職業(yè)賽事

云南體育產(chǎn)業(yè)中具有一定基礎(chǔ)和影響力的本土職業(yè)體育賽事活動，如上合昆明馬拉松、格蘭芬多國際自行車節(jié)、國際足球邀請賽等為高原特色職業(yè)賽事培育創(chuàng)造了有利的條件，由此要發(fā)揮好體育俱樂部、體育企業(yè)機構(gòu)及相關(guān)協(xié)會組織的作用，以國際汽車?yán)?、國際紅土網(wǎng)球賽、國際龍舟賽、皮劃艇野水國際公開賽等為依托，重視傳統(tǒng)的足球、籃球、馬拉松、網(wǎng)球、羽毛球等項目，并立足于云南圍棋、拳擊、賽車、自行車等項目，切實舉辦跨區(qū)域聯(lián)合的體育職業(yè)賽事。體育職業(yè)俱樂部、體育職業(yè)賽事聯(lián)合會等要發(fā)揮作用培育高原特色職業(yè)賽事，還需要積極爭取云南政府及各區(qū)域人民群眾的支持，讓這一系列高原特色職業(yè)賽事走出云南。

1.3 市場化發(fā)展融合型體育賽事

新形勢下體育競賽表演產(chǎn)業(yè)要做大做強，就必須與云南旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，讓重大體育品牌賽事走進云南。一方面，市場化發(fā)展融合型體育賽事，體育職業(yè)俱樂部、體育職業(yè)賽事聯(lián)合會等可以加入到體育特色小鎮(zhèn)、城市體育綜合體建設(shè)運營中，結(jié)合云南體育運動特色環(huán)境，積極建設(shè)健身步道、汽車營地等，開展徒步、越野、漂流、攀巖、登山等戶外運動活動，并根據(jù)實際情況積極舉辦云南少數(shù)民族節(jié)慶賽事活動，將具有云南本土特色的摔跤、賽馬、斗牛、陀螺、射箭射弩等項目打造成為云南省少數(shù)民族體育競賽表演的一系列精品項目，在體育與旅游、文化融合發(fā)展的背景下促進體育品牌賽事活動走向更深層次。另一方面，體育職業(yè)俱樂部等可以積極引進重大體育品牌賽事，在體育競賽表演產(chǎn)業(yè)方面促進招商引資和企業(yè)合作，讓國內(nèi)知名度高的體育組織及賽事公司走進云南體育競賽表演產(chǎn)業(yè)，以越野、戶外、高原為核心，積極包裝打造一批具有云南本土特色的國際體育品牌賽事。

2 積極培育市場主體，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)消費環(huán)境

新形勢下要積極培育體育競賽企業(yè)，讓具有云南品牌、創(chuàng)新能力和競爭實力的體育競賽表演企業(yè)成為引領(lǐng)云南體育競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅力量。中小體育競賽表演企業(yè)也要發(fā)揮作用，在不斷提升企業(yè)“專精特新”特質(zhì)的基礎(chǔ)上，合力打造智慧體育競賽平臺，讓體育競賽表演中介機構(gòu)、相關(guān)企業(yè)及體育競賽表演類體育場館等合作開發(fā)，切實引導(dǎo)云南體育消費理念，帶動云南體育競賽觀賞，從而催生新的體育消費熱點和優(yōu)化云南體育競賽表演消費環(huán)境。

2.1 促進體育競賽表演企業(yè)做大做強

深入挖掘并發(fā)揮云南省本土自主品牌企業(yè)的作用，引導(dǎo)創(chuàng)新能力和競爭實力強的體育企業(yè)積極開展體育競賽表演業(yè)務(wù)，聯(lián)合中小微體育競賽表演企業(yè)積極創(chuàng)辦體育俱樂部，積極打造品牌化專業(yè)化賽事，通過招商引資的方式讓規(guī)模較大的體育競賽表演企業(yè)成立專門的體育競賽表演活動推廣和運營機構(gòu)[3]。要讓體育競賽表演企業(yè)走市場化發(fā)展之路，可以通過企業(yè)合作開發(fā)的方式聯(lián)合成立文體旅投資管理有限公司，以“政府主導(dǎo)、市場運作、企業(yè)化管理”為基本原則，整合云南省體育、旅游、文化等一系列資源，在打造文化體育旅游產(chǎn)業(yè)投融資平臺的基礎(chǔ)上，讓文化體育旅游產(chǎn)業(yè)投資管理有限公司發(fā)揮作用，讓云南省在文化、旅游、體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)上提質(zhì)、增效、升級，打造體育賽事名片，全面盤活云南省各市屬場館存量，合理利用資源成立文化體育旅游產(chǎn)業(yè)投融資平臺和資產(chǎn)監(jiān)管平臺，實現(xiàn)體育競賽表演產(chǎn)業(yè)跨區(qū)域發(fā)展。

2.2 延伸體育競賽表演產(chǎn)業(yè)鏈條

市場導(dǎo)向下要優(yōu)化體育競賽表演產(chǎn)業(yè)環(huán)境，就必須以體育競賽表演企業(yè)為主體，增強體育競賽表演與文化旅游、交通消費、餐飲消費等產(chǎn)業(yè)鏈條，進一步發(fā)展廣告、印刷、現(xiàn)場服務(wù)等產(chǎn)業(yè)，打造一批品牌度優(yōu)、影響力強的聯(lián)動服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌[4]。一方面，可以增強人們體育消費的方便性，另一方面也可以刺激新的消費需求，切實提高體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的消費升級功能。此外，打造完善的體育競賽表演產(chǎn)業(yè)配套集群，可以通過行業(yè)配套與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動作用來提升云南省體育經(jīng)濟活力。由此，新形勢下要建設(shè)好云南高原體育基地群，以昆明為核心讓體育競賽表演企業(yè)參與其產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟圈建設(shè)與滇西南沿邊跨境體育產(chǎn)業(yè)帶打造，真正意義上落實云南省體育競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，并構(gòu)建滇西北“昆大麗香”體育旅游發(fā)展帶，發(fā)展滇東北山地戶外運動帶，形成跨區(qū)域差異化和特色化的體育競賽表演產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。同時，要發(fā)揮好傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)的作用，市場導(dǎo)向下通過招商引資和合作開發(fā)的方式讓他們進軍體育競賽表演裝備制造這一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，為體育賽事組織舉辦和設(shè)計開發(fā)體育表演衍生品提供保障。

2.3 培育體育競賽表演中介機構(gòu)

市場導(dǎo)向下要積極培育體育競賽表演中介機構(gòu)，這是優(yōu)化云南體育競賽表演產(chǎn)業(yè)環(huán)境的重要主體保障，也能夠為體育競賽表演行業(yè)組織規(guī)范發(fā)展提供保障[5]。首先，積極鼓勵體育表演賽事經(jīng)紀(jì)公司發(fā)展，結(jié)合云南體育競賽表演活動需要，打造一支高素質(zhì)專業(yè)化經(jīng)紀(jì)人隊伍，通過購買服務(wù)、合作開發(fā)等方式讓體育競賽表演運營機構(gòu)參與到體育競賽表演活動運營和管理服務(wù)中，為體育競賽表演活動品牌打造提供支撐。其次，積極鼓勵各類自媒體公司發(fā)展，讓其滲透到體育競賽表演活動及體育賽事節(jié)目中，通過新媒體來傳播云南本土特色體育運動項目文化和觀賽禮儀，打造消費者互動交流平臺。

3 促進體旅融合發(fā)展，改善產(chǎn)業(yè)平臺環(huán)境

新形勢下體旅融合發(fā)展是必然趨勢，從現(xiàn)實情況來看這也是提升云南體育競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力的重要思考。由此，要積極打造體旅融合發(fā)展平臺，在加強體育競賽表演活動品牌宣傳的基礎(chǔ)上，讓體育競賽表演產(chǎn)業(yè)、文化休閑產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)等融合發(fā)展，并培養(yǎng)一批高素質(zhì)專業(yè)化的體育競賽表演產(chǎn)業(yè)人才，形成體育競賽表演產(chǎn)業(yè)人才庫、專家?guī)?，為切實?yōu)化云南體育競賽表演產(chǎn)業(yè)平臺環(huán)境提供指導(dǎo)。

3.1 打造智慧體育宣傳平臺

市場導(dǎo)向下要發(fā)揮好體育俱樂部、體育競賽表演中介機構(gòu)等的作用，積極打造體旅融合的智慧體育宣傳平臺，形成電子競技體育產(chǎn)業(yè)、戶外運動產(chǎn)業(yè)、體育文化旅游產(chǎn)業(yè)、生態(tài)休閑體育產(chǎn)業(yè)及少數(shù)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)宣傳的重要平臺。首先，市場導(dǎo)向下由企業(yè)和中介機構(gòu)挖掘消費者體育競賽表演需要，構(gòu)建智慧體育交流平臺，不僅可以促進云南與絲綢之路沿線國家和地區(qū)在體育運動方面的聯(lián)系溝通，也可以更好地傳播中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化，對外講好云南體育故事。其次，打造市場化體育賽事運營管理平臺，讓相關(guān)賽事主辦方或組委會與轉(zhuǎn)播機構(gòu)擁有體育賽事播放權(quán)力，同時以“一部手機游云南”等平臺來建立多維度的體育競賽表演活動傳播網(wǎng)絡(luò)，讓各體育協(xié)會組織、體育企事業(yè)單位等來舉辦、轉(zhuǎn)播體育賽事。最后，由政府體育部門和體育企事業(yè)單位共同打造體育競賽宣傳平臺，及時更新云南體育競賽表演活動及產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程，吸收新的體育競賽表演品牌及少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化項目到官網(wǎng)宣傳平臺。

3.2 打造產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展平臺

體育與文化、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不僅是貫徹落實體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)政策的重要途徑，也是優(yōu)化體育競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的重要舉措[6]。云南省具有豐富的戶外運動資源、少數(shù)民族傳統(tǒng)體育資源和旅游資源，打造產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展平臺需要體育企事業(yè)單位發(fā)揮作用，在主攻運動體驗、運動休閑度假的基礎(chǔ)上，協(xié)同區(qū)域體育部門大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)。由此，體育企事業(yè)單位要打造產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展平臺，就要立足于云南省自然生態(tài)條件、旅游景觀、人文歷史、民俗風(fēng)情等，積極爭取政府扶持資金，出資并積極修建和維護云南本土戶外運動場地，為戶外運動專業(yè)賽事發(fā)展提供專門的場地，為體育運動和文化旅游等融合發(fā)展提供平臺。再者，立足于云南省具有影響力的體育專業(yè)賽事品牌，如徒步活動、自行車賽等，讓各企事業(yè)單位主動承辦綜合性和單項體育運動賽事，在體育旅游、餐飲、住宿等方面形成全方位的產(chǎn)業(yè)服務(wù)消費平臺。

3.3 打造產(chǎn)業(yè)人才平臺

積極打造產(chǎn)業(yè)人才平臺，為優(yōu)化體育競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境提供人才保障。首先，引入市場化機制，重點培養(yǎng)公共體育場館管理運營人員，做好體育競賽表演活動運行管理。其次，重點培養(yǎng)和引進文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的創(chuàng)新人才，在搭建體育競賽表演產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育服務(wù)平臺的基礎(chǔ)上，吸引退役運動員、體育專業(yè)的大學(xué)生、體育企事業(yè)單位專業(yè)技術(shù)人員等加入到體育競賽表演產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)中。再者，立足于云南省體育競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求來創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)機制，支持云南本土高校設(shè)置體育競賽表演相關(guān)專業(yè)和課程，培養(yǎng)“產(chǎn)學(xué)研教”一體化的體育競賽表演人才。最后，新形勢下要重點培養(yǎng)體育競賽表演教練員、裁判員等，以“互聯(lián)網(wǎng)+體育競賽表演”為基礎(chǔ)，吸引具有移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算知識的專業(yè)人員參與到體育競賽表演產(chǎn)業(yè)企業(yè)中，建立并形成體育競賽表演專家與人才項目庫。