郭益廷 謝靜月

(揚(yáng)州大學(xué) 江蘇揚(yáng)州 225127)

馬拉松賽事，不僅可以拓寬人們參與體育的途徑，增強(qiáng)人們的健身意識(shí)，激發(fā)人們堅(jiān)持不懈的品質(zhì)，還可以對(duì)城市產(chǎn)生積極影響。而在信息化時(shí)代，馬拉松賽事官方可以通過(guò)現(xiàn)代科技手段進(jìn)行推廣與宣傳，讓更多的運(yùn)動(dòng)參與者認(rèn)識(shí)馬拉松，參與馬拉松，體會(huì)馬拉松。與此同時(shí)，完善城市基礎(chǔ)設(shè)施、提升城市的知名度、優(yōu)化相關(guān)環(huán)境等均是馬拉松運(yùn)動(dòng)給城市帶來(lái)的積極影響。舉辦城市馬拉松，既可以促進(jìn)馬拉松運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，提高民眾于馬拉松運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)，使更多的民眾參與進(jìn)來(lái)，提高馬拉松賽事的知名度，對(duì)城市的發(fā)展也具有一定的促進(jìn)作用。該文主要對(duì)揚(yáng)州鑒真馬拉松進(jìn)行分析，闡述了揚(yáng)馬對(duì)城市發(fā)展的影響及揚(yáng)馬更好地促進(jìn)城市發(fā)展的有效舉措。

1 揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松賽事對(duì)城市發(fā)展的積極影響

1.1 弘揚(yáng)城市文化，提升城市關(guān)注度

馬拉松運(yùn)動(dòng)已然超過(guò)了體育的界限，通過(guò)符號(hào)化成為群體或個(gè)體的文化消費(fèi)方式，是實(shí)現(xiàn)文化身份認(rèn)同的途徑。而揚(yáng)州馬拉松，通過(guò)邀請(qǐng)國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)員參與，向世界傳播揚(yáng)馬文化[1]。馬拉松賽事的路線圍繞著舉辦城市的景點(diǎn)設(shè)置，運(yùn)動(dòng)員在參與馬拉松比賽的過(guò)程中，可以瀏覽當(dāng)?shù)爻鞘械拿谰埃瑥亩鴮?duì)當(dāng)?shù)爻鞘芯哂谢镜牧私?。與此同時(shí)，馬拉松賽事會(huì)吸引許多觀眾和游客，這些人群在揚(yáng)州期間會(huì)將自己的所見所聞所識(shí)向親戚朋友講述，利用口碑營(yíng)銷結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)流媒體視頻的優(yōu)勢(shì)迅速宣傳，有效提升揚(yáng)州知名度，提升市民關(guān)注度。

1.2 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級(jí)

馬拉松賽事可以多方面促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在拉動(dòng)城市消費(fèi)能力、提升城市收入的同時(shí)，推動(dòng)城市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展升級(jí)。除了能夠促進(jìn)運(yùn)動(dòng)手環(huán)、運(yùn)動(dòng)背包、跑鞋等體育裝備行業(yè)，以及健身行業(yè)、體育保險(xiǎn)行業(yè)等的發(fā)展，還能有效帶動(dòng)會(huì)展行業(yè)、建筑行業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)等其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.3 促進(jìn)城市生態(tài)環(huán)境改善

隨著馬拉松賽事的深入開展，舉辦方將環(huán)保理念植入到賽事當(dāng)中，大大促進(jìn)了城市生態(tài)環(huán)境的改善。舉辦方通過(guò)賽事傳播多種環(huán)保信息，不但可以提高人們的環(huán)保意識(shí)，而且落實(shí)了人們的環(huán)保行為。在舉辦賽事之前或者過(guò)程中，舉辦城市會(huì)以此為契機(jī)，系統(tǒng)地制定環(huán)保規(guī)劃并且付諸行動(dòng)，從而對(duì)城市的衛(wèi)生環(huán)境進(jìn)行治理，并且在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步加強(qiáng)，促進(jìn)城市生態(tài)環(huán)境不斷改善。

1.4 提升居民體育健身意識(shí)

城市馬拉松的舉辦，為各大健身愛好者提供了一個(gè)交流的平臺(tái)，也成為推動(dòng)城市建設(shè)的強(qiáng)大核心動(dòng)力[2]。隨著馬拉松運(yùn)動(dòng)的不斷舉辦和推廣，廣大群眾認(rèn)識(shí)到馬拉松運(yùn)動(dòng)對(duì)于增強(qiáng)個(gè)人身體素質(zhì)及鍛煉意志品質(zhì)的作用，并且更深刻地體會(huì)到城市馬拉松為舉辦城市所帶來(lái)的活力，促進(jìn)民眾參與體育鍛煉的積極性。

1.5 加強(qiáng)城市文化的交流與融合

各個(gè)城市舉辦馬拉松時(shí)，會(huì)開展各種各樣的文化活動(dòng)，在各種文化活動(dòng)進(jìn)行期間，也會(huì)有一些人進(jìn)行相關(guān)活動(dòng)的網(wǎng)文撰寫與推廣，為以后該城市或者其他城市舉辦馬拉松相關(guān)活動(dòng)時(shí)提供借鑒。正所謂“百花齊放，百家爭(zhēng)鳴”，未來(lái)文化活動(dòng)的舉辦應(yīng)取其精華、去其糟粕，不斷優(yōu)化已有的文化活動(dòng)，使各種文化活動(dòng)融合為新的文化活動(dòng)，為居民的文化生活增添別樣的一番風(fēng)采。

1.6 安全保障日益完善

馬拉松賽由于參賽運(yùn)動(dòng)員眾多且大多數(shù)為非專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，缺乏系統(tǒng)專業(yè)的訓(xùn)練、賽事經(jīng)驗(yàn)、突發(fā)情況應(yīng)急處置技能，在比賽中容易受傷和患病，故大賽的醫(yī)療保障和救援極其重要[3]。這也將會(huì)促進(jìn)相關(guān)安全保障設(shè)施及醫(yī)療服務(wù)人員需求的大量增加，包括醫(yī)療志愿服務(wù)、賽后按摩服務(wù)、醫(yī)療設(shè)備及安全通訊設(shè)施等相關(guān)方面。在賽后，這些因素也將會(huì)成為促進(jìn)揚(yáng)州市安全保障的重要因素之一。

1.7 商業(yè)規(guī)模不斷提升

馬拉松賽事的舉辦，會(huì)吸引大量的參賽人員及觀賽人員，這將會(huì)促使賽事規(guī)模不斷擴(kuò)大，當(dāng)許多經(jīng)紀(jì)公司看到這種現(xiàn)象時(shí)，也必然會(huì)參與其中。運(yùn)動(dòng)員和觀眾的增加會(huì)促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)調(diào)整。人才的聚集、相關(guān)配套場(chǎng)館與設(shè)施的修建與完善，以及外地人群對(duì)城市文化與習(xí)俗的關(guān)注，都可以極大地提升城市的商業(yè)規(guī)模。

2 揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松賽事對(duì)城市發(fā)展的負(fù)面影響

2.1 可能造成經(jīng)濟(jì)負(fù)增長(zhǎng)

馬拉松是一項(xiàng)范圍廣、影響大的體育賽事，規(guī)模也相應(yīng)較大，需要大量的資金支持，投入成本過(guò)高，如果前期的市場(chǎng)開發(fā)或者賽事舉辦的不成功，可能會(huì)導(dǎo)致大量的投資損失。比如，在活動(dòng)策劃、后勤補(bǔ)給、醫(yī)療用品、運(yùn)動(dòng)裝備、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置、道路維護(hù)等方面都需要大量的資金，但賽后如果因馬拉松運(yùn)動(dòng)而獲得的收入少于支出，就造成了經(jīng)濟(jì)損失。

2.2 交通、生活成本增加

在賽事舉辦期間，要運(yùn)輸大量的補(bǔ)給物資、設(shè)備、器材等，會(huì)占用一些地方；并且在封鎖路線的情況下，雖然極大地保證了參賽運(yùn)動(dòng)員的安全性，但是不可避免地會(huì)給居民的生活出行帶來(lái)不便，使居民不得不繞路前往目的地，從而造成居民出行困難的窘境，無(wú)形中增加了居民的生活及交通成本。另外，由于參賽、觀賽及來(lái)?yè)P(yáng)旅游人數(shù)的增多，舉辦方在保證賽事順利進(jìn)行的同時(shí)，還要考慮到城市治安的問(wèn)題，尤其是在道路封鎖的情況下，需要大量的交警及城市治安人員來(lái)維持秩序，因此賽事的舉辦，對(duì)于治安管理等方面也帶來(lái)一定的困擾。

2.3 人流量增多，引起局部騷亂

揚(yáng)馬賽事的舉辦，使得不同國(guó)家、不同地區(qū)的人慕名而來(lái)，揚(yáng)州的人流量在短時(shí)間內(nèi)急劇增多，造成交通擁堵等問(wèn)題，又因?yàn)楦鞯匚幕?xí)俗略有差異，以及在比賽途中出現(xiàn)的擁擠、混亂等問(wèn)題，便會(huì)在無(wú)形中引起摩擦，造成局部騷亂。

2.4 增加環(huán)保承重壓力

隨著參與揚(yáng)馬的運(yùn)動(dòng)員及觀眾的增加，賽中及賽后的環(huán)境問(wèn)題也成為當(dāng)?shù)卣枰紤]的問(wèn)題。在此期間，大量人員聚集揚(yáng)州，在促進(jìn)揚(yáng)州經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)，也會(huì)對(duì)揚(yáng)州的生態(tài)環(huán)境帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)。

3 馬拉松運(yùn)動(dòng)促進(jìn)城市發(fā)展的有效舉措

3.1 響應(yīng)國(guó)家政策號(hào)召，積極制定優(yōu)待政策

黨的十八大以來(lái)，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人十分重視民眾的身體健康，提出了一系列的重大決策。十三五”時(shí)期為了進(jìn)一步鞏固和發(fā)展全民健身事業(yè)，黨中央再次提出將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，貫徹落實(shí)好《全民健身計(jì)劃(2016—2020年)》，使健康中國(guó)戰(zhàn)略快速發(fā)展[4]。由此可以看出國(guó)家對(duì)提高民眾身體素質(zhì)的重視，國(guó)民健康不僅是民生問(wèn)題，也是重大的政治、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。正所謂，人要想全面發(fā)展，身體健康是第一步，脫離了健康的發(fā)展，無(wú)異于是緣木求魚。民眾的身體健康是保證國(guó)家各項(xiàng)事務(wù)穩(wěn)步向前的基礎(chǔ)，只有人民身體健康，才能奠定國(guó)家不斷富強(qiáng)的基礎(chǔ)，在發(fā)展的道路上無(wú)所畏懼，披荊斬棘。揚(yáng)州也應(yīng)該響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，揚(yáng)州市政府和揚(yáng)州體育局應(yīng)提出優(yōu)惠政策，招商引資，吸引更多的商家和人才來(lái)?yè)P(yáng)州進(jìn)行開發(fā)建設(shè)，促進(jìn)揚(yáng)州城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。與此同時(shí)，積極舉辦馬拉松賽事，提高民眾體質(zhì)，促進(jìn)全民健身運(yùn)動(dòng)的開展。

3.2 正確引導(dǎo)民眾，提升揚(yáng)馬文化自信

近年來(lái)，隨著馬拉松舉辦的熱度不斷增加，各種馬拉松的負(fù)面新聞也越來(lái)越多，比如替跑現(xiàn)象、抄近道現(xiàn)象、運(yùn)動(dòng)員猝死事件、破壞環(huán)境等，這體現(xiàn)了部分民眾馬拉松文化的薄弱意識(shí)[5]。而針對(duì)這些現(xiàn)象，賽事舉辦方應(yīng)該舉辦文化系列講座，傳播揚(yáng)馬文化精神，監(jiān)督民眾做一個(gè)有修養(yǎng)、有內(nèi)涵的“文明跑者”，并且通過(guò)多渠道避免“負(fù)面文化”，傳播科學(xué)的、文明的跑步文化，提升民眾的文化自信，讓馬拉松運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展。

3.3 加大揚(yáng)馬賽事宣傳力度

在馬拉松運(yùn)動(dòng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大及民眾健身需求的持續(xù)增長(zhǎng)的情況下，越來(lái)越多的國(guó)家開始認(rèn)可并舉辦馬拉松賽事。與此同時(shí)，城市憑借獨(dú)特的魅力、比賽壯觀的場(chǎng)面及群眾參與馬拉松的活力與激情吸引更多的人加入到馬拉松的隊(duì)伍中。揚(yáng)馬也應(yīng)該以此為契機(jī)，運(yùn)用現(xiàn)代化媒體手段宣傳揚(yáng)馬，吸引更多的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員參與揚(yáng)馬，吸引更多的跑者或者健身愛好者欣賞揚(yáng)馬帶來(lái)的城市活力。

3.4 普及民眾安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估意識(shí)

對(duì)于揚(yáng)馬來(lái)說(shuō)，絕大部分參與者都是非專業(yè)的運(yùn)動(dòng)員，職業(yè)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化[6]。這類運(yùn)動(dòng)員沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)的訓(xùn)練，也沒(méi)有專業(yè)的教練進(jìn)行指導(dǎo)，在平常的訓(xùn)練或比賽中可能會(huì)由于知識(shí)儲(chǔ)備和運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)的不足出現(xiàn)運(yùn)動(dòng)損傷，因此揚(yáng)州市政府和揚(yáng)州市體育局應(yīng)該派遣專業(yè)的運(yùn)動(dòng)員或者教練員向民眾普及馬拉松訓(xùn)練方法及日常安全風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避知識(shí)，提高民眾安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的意識(shí)，防止民眾盲目參與馬拉松而造成身體損傷。

4 結(jié)語(yǔ)

揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松賽自從創(chuàng)辦以來(lái)，常年設(shè)有半程馬拉松及迷你馬拉松，2017年設(shè)有10km項(xiàng)目。其項(xiàng)目比較完善，可以讓不同性別及不同身體素質(zhì)的人均參與進(jìn)來(lái)，因此每年報(bào)名揚(yáng)馬的人數(shù)在顯著增長(zhǎng)，這表明了揚(yáng)馬在民眾心中的受歡迎程度。與此同時(shí)，揚(yáng)馬在開展的過(guò)程中,也取得了良好的社會(huì)效益,對(duì)參與人群及舉辦地都帶來(lái)了巨大價(jià)值和積極意義。馬拉松比賽的可持續(xù)發(fā)展是值得每一個(gè)人關(guān)注的。在當(dāng)前信息化時(shí)代，一方面，需要與時(shí)俱進(jìn)，利用信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，全方位、多角度宣傳揚(yáng)馬，讓更多的人認(rèn)識(shí)揚(yáng)馬，參與揚(yáng)馬；另一方面，需要揚(yáng)長(zhǎng)避短，不斷解決相關(guān)問(wèn)題，排除安全隱患，讓前來(lái)參賽的運(yùn)動(dòng)員更加放心，更加舒心，讓揚(yáng)馬產(chǎn)生更大的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。