吳迪

(西華大學(xué) 四川成都 610039)

城市作為一個(gè)復(fù)雜、多因素、多層次的綜合體，城市形象包括多方面的內(nèi)容，如城市的總體布局、城市綠化、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、城市特色和城市人文特點(diǎn)等。通過舉辦大型體育賽事能傳播城市形象和提高城市知名度，傳播途徑包括各大媒體宣傳報(bào)道、賽事參與者的體驗(yàn)感、宣傳標(biāo)語及城市廣告等。2020年，ATP網(wǎng)球大師賽在上海成功舉辦，自此以后，上海明確了城市戰(zhàn)略，通過舉辦體育賽事提高城市形象。F1、網(wǎng)球大師賽、斯諾克上海大師賽等國際性體育賽事在上海成功舉辦，上海借賽事打造城市形象，使其成為體育市場(chǎng)的一張名片。由此可以看出，一場(chǎng)成功的體育賽事的傳播，對(duì)城市推廣和城市形象的塑造具有不可估量的作用。

1 大型體育賽事對(duì)城市形象的影響

1.1 賽事與經(jīng)濟(jì)

社會(huì)發(fā)展過程中體育賽事逐漸出現(xiàn)，它與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的聯(lián)系密切，體育賽事的“生產(chǎn)”方法有其特殊性，在自身發(fā)展的同時(shí)，吸引社會(huì)大量資金投入其中，推動(dòng)著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[1]。在賽事舉辦期間，大量資金、物流和人流在同一空間聚集起來，形成聚集效應(yīng)，對(duì)舉辦城市產(chǎn)生巨大的影響，對(duì)舉辦城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有積極的推進(jìn)作用，同時(shí)能夠調(diào)動(dòng)各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間協(xié)作運(yùn)營，積極拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也加強(qiáng)了各個(gè)城市之間的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)，為媒體聚焦報(bào)道及居民就業(yè)提供了機(jī)遇。賽事舉辦前期，投入大量資金建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，為城市的建設(shè)和發(fā)展提供了基礎(chǔ)。

1.2 賽事與文化

城市文化是促進(jìn)城市發(fā)展的精神動(dòng)力，作為城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，體育賽事有助于豐富城市文化內(nèi)容和有效提高城市的競(jìng)爭(zhēng)力[2]。奧運(yùn)會(huì)的舉辦，使得許多優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)留在了主辦城市，如北京的標(biāo)志性建筑“鳥巢”等奧運(yùn)比賽場(chǎng)館，建設(shè)這些體育設(shè)施對(duì)城市的服務(wù)水平有積極的提高作用，也增強(qiáng)了舉辦城市的影響力。大型體育賽事的會(huì)徽、口號(hào)、吉祥物等作為賽事的主要組成元素，對(duì)于提高城市形象和塑造城市的品牌形象至關(guān)重要。同時(shí)，通過媒體宣傳和產(chǎn)品銷售，依靠建立體育賽事景觀環(huán)境，可以實(shí)現(xiàn)和傳播體育賽事的吉祥文化價(jià)值，并通過體育傳播中華傳統(tǒng)文化，進(jìn)而形成獨(dú)特的文化生產(chǎn)力。體育賽事的舉辦，為舉辦地文化挖掘和展現(xiàn)提供了平臺(tái)，從而提高城市文化核心競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)城市文化精神的創(chuàng)新至關(guān)重要。

1.3 賽事與生態(tài)環(huán)境

舉辦大型體育賽事不僅能促進(jìn)城市的對(duì)外交流，如經(jīng)濟(jì)、政治和文化等，而且能夠進(jìn)一步提升城市形象的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而構(gòu)建城市品牌。借助于舉辦體育賽事，對(duì)城市的生態(tài)環(huán)境進(jìn)行改造提升，政府及其相關(guān)部門應(yīng)加大投入力度，進(jìn)一步促進(jìn)城市的生態(tài)環(huán)境建設(shè)。籌辦大型體育賽事活動(dòng)會(huì)新建許多體育場(chǎng)館，新建場(chǎng)館設(shè)施在外形及其內(nèi)部構(gòu)造的設(shè)計(jì)上必然體現(xiàn)出現(xiàn)代化，在賽后將變成主辦城市的標(biāo)志性建筑，從而直接影響主辦城市的城市形象[1]。從消極方面來看，比賽場(chǎng)館的建設(shè)會(huì)致使城市自然資源的減少或破壞，建設(shè)過程中，大量建筑垃圾的處理也會(huì)給城市生態(tài)帶來一定的消極影響。此外，城市本身人口眾多，賽事舉辦期間，必然會(huì)吸引大量的人流，產(chǎn)生的空氣、交通、廢物和噪音污染會(huì)對(duì)城市生態(tài)環(huán)境造成一定程度的破壞。總而言之，為了保持城市發(fā)展的可持續(xù)性，必須協(xié)調(diào)體育設(shè)施建設(shè)和環(huán)境保護(hù)的平衡關(guān)系。

2 賽事傳播助力成都城市形象提升

2.1 打造品牌體育賽事，傳播體育活力

“運(yùn)動(dòng)成都”已經(jīng)成為國內(nèi)外知名城市體育品牌，在眾多大型知名體育賽事的積極帶動(dòng)下，成都正在加快世界賽事名城建設(shè)，塑造知名城市名片，促進(jìn)城市形象國際傳播，從而提升城市的世界影響力。

2.1.1 成都雙遺馬拉松賽

雙遺馬拉松作為一項(xiàng)高品質(zhì)賽事，充分體現(xiàn)了都江堰市的城市精神、人文風(fēng)格和文化特色。由于舉辦城市地理優(yōu)勢(shì)和運(yùn)營特點(diǎn)非常突出，擁有連接都江堰—青山世界文化遺產(chǎn)和四川大熊貓棲息地的世界自然遺產(chǎn)的第一條賽道，并以多元化模式進(jìn)行對(duì)外推廣宣傳，包括文化、旅游和體育等。賽前博覽會(huì)的各種文化創(chuàng)意產(chǎn)品讓跑者愛不釋手，賽事服務(wù)也更加彰顯出國際水準(zhǔn)，該城市的形象通過雙遺馬拉松在國際上廣泛傳播不斷提升，預(yù)計(jì)不久的將來該城市將成為成都經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要著力點(diǎn)之一。如今，已經(jīng)成功連續(xù)舉辦了5屆賽事，不僅極大地帶動(dòng)了都江堰體育產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)和服務(wù)業(yè)的發(fā)展，也促進(jìn)了賽事自身的升級(jí)發(fā)展。

2.1.2 “熊貓杯”國際青年足球錦標(biāo)賽

2014年，成都雙流舉辦了第一屆“熊貓杯”國際足球賽事，這是一場(chǎng)國際青年足球盛會(huì)，具有重大的國際影響和知名度。成都作為足球水平較高的城市，通過這次賽事，大大推進(jìn)了中國足球和國際足球的交流，對(duì)當(dāng)?shù)刈闱蚝椭袊闱蛩降奶岣呔哂兄匾饬x，并在很大程度上對(duì)外傳播了成都的城市形象。

2.1.3 “一帶一路”成都國際乒乓球公開賽

該賽事創(chuàng)辦于2017年，擁有自身賽事知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以“一帶一路”為出發(fā)點(diǎn)，有助于促進(jìn)、傳播和發(fā)展沿途各國的體育文化交流。該賽事的成功舉辦，使得該賽事的內(nèi)涵得到了極大的拓展，將賽事格局創(chuàng)新為“比賽+論壇”的形式。比賽是核心，同時(shí)打造擁有“一帶一路”特征并融合專業(yè)性、國際性和創(chuàng)新性于一體的產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)論壇。2019年，采用了新的比賽形式，包括四站分站賽、總決賽、訓(xùn)練營競(jìng)賽，邀請(qǐng)了很多高水平隊(duì)伍，并在賽事的組織方面做了精心準(zhǔn)備，更加全方位地促進(jìn)國家和地區(qū)間的交流。依托“國球”的獨(dú)特魅力，充分發(fā)揮賽事的輻射帶動(dòng)作用，進(jìn)一步助力成都打造國際體育賽事名城。

2.1.4 ATP250成都公開賽

ATP世界巡回賽作為一項(xiàng)具有國際影響力的賽事，先后在北京、上海和深圳等城市舉辦，成都于2016年獲得該賽事的舉辦權(quán)，即ATP250成都公開賽，該賽事作為一項(xiàng)高水平的國際網(wǎng)球賽事，首次落戶于我國西部地區(qū)。

近年來，成都網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)得到長(zhǎng)足的發(fā)展，依托比賽推動(dòng)網(wǎng)球項(xiàng)目的普及和發(fā)展，提高該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的群眾基礎(chǔ)。隨著賽事的國際影響力越來越大，成都進(jìn)一步發(fā)展了獨(dú)立品牌賽事，如“一帶一路”成都—澳網(wǎng)國際大學(xué)生網(wǎng)球邀請(qǐng)賽、“成都杯”國際網(wǎng)聯(lián)青年大師賽等，這些賽事的匯集有助于提高賽事的影響力，并因此傳播成都城市形象[3]。

2.1.5 世界體育舞蹈節(jié)

世界體育舞蹈節(jié)已在成都成功舉辦10屆，它作為一項(xiàng)大型國際體育舞蹈賽事，由成都獨(dú)自創(chuàng)立和承辦，并在國際上獲得多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，如“世界體育舞蹈卓越貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”“世界體育舞蹈名城”等。隨著賽事的不斷發(fā)展壯大，一方面形成了具有本土特色的體育文化品牌，另外有力地推動(dòng)了成都體育舞蹈的普及和發(fā)展。著眼未來，世界體育舞蹈節(jié)將進(jìn)一步引領(lǐng)綠色健康、優(yōu)雅時(shí)尚的城市文化，使體育舞蹈與城市的發(fā)展深度融合，成為推動(dòng)國際交流、傳播天府文化的重要力量。

2.1.6 中國自行車車迷健身節(jié)

一項(xiàng)好的賽事對(duì)該項(xiàng)目的發(fā)展具有促進(jìn)作用，而且能夠使一座城市煥發(fā)出生機(jī)勃勃的活力。2010年創(chuàng)辦了“中國·成都自行車車迷健身節(jié)”，以推廣自行車運(yùn)動(dòng)，打造“運(yùn)動(dòng)成都”品牌，經(jīng)過10年的發(fā)展，該賽事成為了中國最高水平的自行車業(yè)余聯(lián)賽和中國最具重要影響的區(qū)域自行車運(yùn)動(dòng)品牌賽事之一。車迷節(jié)的蓬勃發(fā)展，讓賽事全面升級(jí)，新的賽事更名為“天府綠道國際自行車健身節(jié)”，其參賽路線以天府綠道系統(tǒng)為依托，賽道經(jīng)過綠色優(yōu)化且具有不同風(fēng)格，有眾多的自行車愛好者參加該賽事，讓騎行者體驗(yàn)到賽道的別樣優(yōu)美。

2.2 以傳媒為推手，傳播體育文化

2.2.1 運(yùn)動(dòng)成都周刊，聚焦成都本地體育

《運(yùn)動(dòng)成都周刊》是2017年由成都市體育局和成都商報(bào)聯(lián)合推出的，成都市民通過該周刊能夠更加及時(shí)和深入地了解政府推進(jìn)全民健身活動(dòng)的情況。同時(shí)，周報(bào)將科學(xué)健身和健康理念傳播給大眾，并將成都精彩賽事展現(xiàn)給觀眾，進(jìn)一步弘揚(yáng)成都體育文化，同時(shí)給成都體育愛好者提供了更多的交流機(jī)會(huì)。

2.2.2 新媒體渠道推動(dòng)城市形象傳播

在信息時(shí)代，新的、多元化的媒體在傳播城市形象方面比傳統(tǒng)媒體發(fā)揮的作用更大。2017年，成都馬拉松賽央視轉(zhuǎn)播時(shí)，以5條成都城市形象宣傳片為基礎(chǔ)，把“最美的成都，迎接最美的你”這一主題深入人心。進(jìn)行平臺(tái)同步直播的有成都商報(bào)官方微博、新浪新聞客戶端、人民日?qǐng)?bào)客戶端等，有高達(dá)223.9萬人觀看。成都傳媒集團(tuán)在比賽期間借助新媒體，通過微信朋友圈向用戶精準(zhǔn)推送，宣傳成都馬拉松賽事信息。在紐約時(shí)代廣場(chǎng)上，成都馬拉松賽的海報(bào)變得更加引人注目，照片在社交媒體、微信朋友圈和微博上廣為傳播。成都商報(bào)官方微博以圖片、視頻短片、現(xiàn)場(chǎng)直播等形式在互聯(lián)網(wǎng)上制作了各種各樣的新聞和特寫，國內(nèi)主要媒體也轉(zhuǎn)載了其相關(guān)微博。

傳統(tǒng)媒體與新媒體有著密切的聯(lián)系，信息的傳播是多元化的，從單一到多元化，媒介平臺(tái)越加開放，用戶越加主體，受眾可以直接參與到城市形象的傳播中，從而實(shí)現(xiàn)信息的最大化傳播和分享，將創(chuàng)新、綠色、開放、共享、運(yùn)動(dòng)成都的形象推向世界，有利于塑造和傳播多元化和立體化的城市形象。

2.3 5G時(shí)代，利用新技術(shù)提升賽事傳播效能

2019年成都雙遺馬拉松，5G覆蓋全程賽道。現(xiàn)場(chǎng)借助超清LED屏通過咪咕視頻等多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行全球5G直播。比賽過程中運(yùn)用5G無人機(jī)，拍攝超清視頻圖像。在馬拉松途中，AI自動(dòng)識(shí)別跑友人臉并通過短信提醒跑友親朋，及時(shí)觀看全程直播。同時(shí)“5G+AI”技術(shù)為每位跑友訂制精彩跑馬視頻，可直接上傳朋友圈分享?！?G+AI”技術(shù)運(yùn)用于馬拉松賽事，選手和觀眾有更多參與、互動(dòng)的機(jī)會(huì)，從而實(shí)現(xiàn)信息交互傳播更快、更廣，使城市形象在更廣泛的空間中得到實(shí)時(shí)傳播，促進(jìn)了體育賽事營銷質(zhì)量的提升。

3 結(jié)語

近年來，成都已經(jīng)成功舉辦多項(xiàng)國際體育賽事，成都舉辦大型賽事的能力獲得了世界的認(rèn)可，為今后在成都舉辦的“世界三大賽”鋪平了道路。要想把成都建設(shè)成世界賽事名城，就要提升現(xiàn)有賽事的規(guī)格水平，積極引進(jìn)并自主創(chuàng)立具有國際影響力的賽事品牌，堅(jiān)持把“謀賽”與“營城”相結(jié)合，改善城市品質(zhì)并使其更加國際化，充分反映新的城市定位和發(fā)展愿景，從而達(dá)到城市與賽事共同發(fā)展的雙贏局面。