武勇亮 白慶平

廣西科技大學(xué)體育學(xué)院，廣西 柳州 545006

“一帶一路”是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21 世紀(jì)海上絲綢之路”的簡稱，是由習(xí)近平主席于2013年提出的戰(zhàn)略構(gòu)想，對于加強(qiáng)中國與沿線國家的經(jīng)濟(jì)、政治、文化等交流具有積極作用。廣西作為我國唯一既在“一帶”又在“一路”上且毗鄰東南亞國家的邊境省份，“一帶一路”倡議為廣西旅游產(chǎn)業(yè)和民族文化發(fā)展提供千載難逢的歷史契機(jī)。廣西自古以來是多民族聚居之地，境內(nèi)居住著壯、侗、瑤、苗、仫佬、毛南、回、京、彝、水、仡佬等11個(gè)世居少數(shù)民族，其獨(dú)特的自然地理和人文環(huán)境孕育了豐富多彩的少數(shù)民族民俗體育資源；[1]在“一帶一路”背景下，如何發(fā)揮廣西獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢，推動(dòng)民俗體育與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合已成為新時(shí)代廣西旅游行業(yè)亟需解決的難題。

1 “一帶一路”倡議下廣西環(huán)江民俗體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢

1.1 環(huán)江旅游業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁

近年來，廣西環(huán)江縣始終堅(jiān)持“生態(tài)立縣、旅游興縣、工業(yè)富縣、文化活縣”的發(fā)展戰(zhàn)略，依托喀斯特世界自然遺產(chǎn)和神秘毛南文化兩大名片，精心打造“世遺環(huán)江·神秘毛南”旅游品牌，致力于建設(shè)區(qū)域性國際旅游目的地。[2]隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，2018年環(huán)江縣共接待游客151.6萬人次，同比增長36.7%，旅游總收入達(dá)16.29億元，同比增長39.41%；同時(shí)也榮獲了“全國森林旅游示范縣”“首批國民休閑旅游勝地”等稱號(hào)。[3]目前，環(huán)江境內(nèi)擁有中國第二大天坑群——文雅天坑景區(qū)、廣西最大的瀑布群——牛角寨瀑布群景區(qū)、木論喀斯特生態(tài)旅游景區(qū)、川山瑞良龍仙巖景區(qū)等自然生態(tài)景觀，鳳騰山毛南族古墓群、環(huán)江漢代古道——黔桂茶馬古道、明倫北宋牌坊等人文古跡以及陳雙毛苗瑤民族村寨、中國·毛南族分龍節(jié)等民俗風(fēng)情旅游。獨(dú)特的喀斯特地貌以及民俗地域風(fēng)情，吸引了眾多區(qū)內(nèi)外游客前來參觀，這也為環(huán)江縣開發(fā)民俗體育旅游奠定了良好的客源基礎(chǔ)。

1.2 民俗體育資源豐富且特色鮮明

廣西環(huán)江是毛南族的世居發(fā)祥地，絢麗多彩的毛南族民俗風(fēng)情是環(huán)江旅游業(yè)重點(diǎn)打造的品牌之一。毛南族傳統(tǒng)體育文化的形成與毛南族特定的生活環(huán)境、生產(chǎn)生活方式、宗教信仰等息息相關(guān)，是最貼近于毛南族生活實(shí)踐的身體文化；同時(shí)又能夠展現(xiàn)毛南族獨(dú)具特色的民族文化風(fēng)情，是環(huán)江縣旅游開發(fā)的重要資源和新亮點(diǎn)。毛南族傳統(tǒng)體育資源主要包括四大類：一是同頂、同背、同填、同拼、騎同馬、運(yùn)石鎖等競技類項(xiàng)目；二是打陀螺、滾鐵環(huán)、拋沙袋、松儺、馬革球等健身娛樂項(xiàng)目；三是圍母棋、牛角棋、剪谷棋、三棋、射棋等益智游戲類項(xiàng)目；四是以木面舞為代表的表演類項(xiàng)目。集觀賞性、參與性、娛樂性和民族性的毛南族傳統(tǒng)體育資源為環(huán)江縣開發(fā)民俗體育旅游創(chuàng)造了良好的條件。

2 “一帶一路”倡議下廣西環(huán)江民俗體育旅游發(fā)展的劣勢

2.1 民俗體育旅游開發(fā)力度不足

近年來，廣西環(huán)江縣旅游業(yè)發(fā)展迅速，但民俗體育旅游發(fā)展仍處于初級(jí)階段，主要表現(xiàn)為旅游模式單一且重視程度低、旅游產(chǎn)品特色不突出且產(chǎn)品層次較低等。目前，環(huán)江民俗體育旅游項(xiàng)目主要集中在自然景區(qū)、節(jié)慶旅游、商業(yè)活動(dòng)等形態(tài)上，如龍舟挑戰(zhàn)賽、獨(dú)竹漂、儺面舞匯、“四同競技”等民俗體育活動(dòng)已經(jīng)是一年一度的毛南族分龍節(jié)民俗旅游必不可少的節(jié)日內(nèi)容；[4]而環(huán)江民俗體育旅游產(chǎn)品大多以展演的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，如環(huán)江紅心香柚節(jié)、八戒山公園桃花節(jié)、自治縣30周年慶祝活動(dòng)均舉辦了“四同競技”、馬革球等民族傳統(tǒng)體育展演，參與體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品較少且品牌塑造不鮮明，難以滿足游客高標(biāo)準(zhǔn)、高品位的休閑旅游需求。

2.2 體育旅游專業(yè)人才匱乏

隨著“體育+旅游”的深度融合以及旅游需求的多元化，民族地區(qū)傳統(tǒng)體育旅游已成為人們?nèi)找骊P(guān)注的焦點(diǎn)。體育旅游專業(yè)人才是民族地區(qū)傳統(tǒng)體育旅游資源開發(fā)的保障和基礎(chǔ)，因此，廣西環(huán)江民俗體育旅游資源開發(fā)需要專業(yè)的體育旅游人才，尤其是同時(shí)具備民俗體育與體育旅游專業(yè)知識(shí)的人才。目前，我國體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)尚處于起步階段，只有部分高校在本科生階段開設(shè)有體育旅游專業(yè)或課程；課程體系僅以相關(guān)學(xué)科的理論知識(shí)為中心，缺乏專業(yè)實(shí)踐能力的培養(yǎng)與鍛煉，這樣很顯然不能滿足現(xiàn)如今體育旅游業(yè)巨大的需求量。[5]環(huán)江民俗體育旅游專業(yè)人才匱乏已經(jīng)成為現(xiàn)階段環(huán)江民俗體育旅游規(guī)范化發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的“瓶頸”之一。

2.3 旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后

廣西環(huán)江縣是國家重點(diǎn)扶持貧困縣，屬于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)；其中鄉(xiāng)鎮(zhèn)公路建設(shè)落后，旅游景區(qū)之間交通線路不暢通，大大延長了游客的“行游比”，嚴(yán)重制約了環(huán)江縣旅游業(yè)的發(fā)展。另外，環(huán)江縣旅游業(yè)發(fā)展起步較晚，仍處于初級(jí)和粗放型的開發(fā)階段；境內(nèi)旅游基礎(chǔ)設(shè)施及配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)相對滯后，如酒店餐廳、娛樂商場、景區(qū)公共服務(wù)設(shè)施等方面的配套設(shè)施建設(shè)薄弱，同時(shí)旅游接待能力和服務(wù)水平有限，難以滿足游客“吃、住、行、游、購、娛”的多樣化需求。

3 “一帶一路”倡議下廣西環(huán)江民俗體育旅游發(fā)展的機(jī)遇

3.1 國家相關(guān)政策的積極扶持

2016年12月，國家旅游局與國家體育總局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》，明確了體育旅游的發(fā)展目標(biāo)；2017年7月，國家旅游局與國家體育總局聯(lián)合發(fā)布的《“一帶一路”體育旅游發(fā)展行動(dòng)方案》中提出要鼓勵(lì)“一帶一路”沿線廣泛開展武術(shù)、舞龍舞獅、龍舟等民族體育旅游活動(dòng)。同時(shí)，廣西壯族自治區(qū)體育局、文化和旅游廳在創(chuàng)建國家體育旅游示范區(qū)三年行動(dòng)計(jì)劃（2020-2022年）中提出打造壯族三月三、花炮節(jié)、舞龍舞獅等民族傳統(tǒng)體育賽事和節(jié)慶品牌，弘揚(yáng)發(fā)展民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)；[6]以及環(huán)江縣委、縣政府提出的“旅游興縣、文化活縣”的發(fā)展戰(zhàn)略。以上相關(guān)政策的出臺(tái)為環(huán)江民俗體育旅游發(fā)展提供了重要保障，創(chuàng)造了良好環(huán)境，將使民俗體育旅游成為廣西環(huán)江旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容和亮點(diǎn)。

3.2 旅游休閑需求不斷增加

旅游出行已成為人們閑暇生活的重要選擇；與此同時(shí)，人們的旅游需求和意愿也在不斷升級(jí)，旅游體驗(yàn)式需求日益增長；旅游方式從單純的景點(diǎn)觀光逐漸向休閑娛樂、深度體驗(yàn)、戶外探險(xiǎn)等個(gè)性化、多樣化的方式轉(zhuǎn)變。如今人們的旅游休閑需求日漸增長以及健康意識(shí)的提升，體育旅游“井噴式”增長將成為后疫情時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)，其中民俗體育旅游是人們旅游出行的不錯(cuò)選擇，通過親身體驗(yàn)民俗體育活動(dòng)，近距離深入領(lǐng)略異域民俗風(fēng)情，感受文化傳承所帶來的魅力。

3.3 旅游與“互聯(lián)網(wǎng)+”的高效融合

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，旅游行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的融合是推動(dòng)新時(shí)代旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。在“互聯(lián)網(wǎng)+”與旅游資源結(jié)合下，首先游客可直接通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道獲取到旅游信息資源，并通過預(yù)覽等方式選擇感興趣的旅游資源，方便游客合理規(guī)劃旅游行程。如，攜程app可以通過地圖的方式了解旅游景區(qū)，同時(shí)可以檢索到周邊的美食、住宿、購物等，極大地滿足了游客的旅游休閑需求。其次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對旅游資源的宣傳推廣也發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。如，利用新媒體技術(shù)制作旅游廣告片、宣傳片、紀(jì)錄片等，有效的提升了旅游資源的知名度和影響力。

4 “一帶一路”倡議下廣西環(huán)江民俗體育旅游發(fā)展的威脅

4.1 區(qū)域同質(zhì)旅游競爭日趨激烈

近年來，我國西部民族地區(qū)傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展迅速，旅游市場的競爭日趨激烈。廣西環(huán)江民俗體育旅游開發(fā)較晚，旅游產(chǎn)品與周邊鄰省鄰市相似，旅游同質(zhì)化現(xiàn)象是環(huán)江民俗體育旅游可持續(xù)發(fā)展的主要瓶頸。此外，環(huán)江民俗體育旅游面臨著周邊區(qū)域同質(zhì)旅游的挑戰(zhàn)，在客源市場的競爭上明顯處于劣勢。一方面來自周邊鄰省民族體育旅游的競爭，如貴州荔波等地民族體育旅游開發(fā)較早，賽龍舟、獨(dú)竹漂、陀螺賽、蘆笙舞等傳統(tǒng)體育活動(dòng)深受游客喜愛；另一方面來自區(qū)內(nèi)鄰市、縣民族體育旅游的競爭，如融水雨卜苗寨、南丹歌婭思谷等民族風(fēng)情旅游，斗馬賽馬、蘆笙踩堂舞、勤澤格拉等民俗體育活動(dòng)則是游客體驗(yàn)民俗風(fēng)情的首要選擇。

4.2 現(xiàn)代休閑體育旅游的沖擊

隨著體育旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游產(chǎn)品的種類也不斷增加，其中漂流、摩托艇、垂釣、攀巖、徒步探險(xiǎn)、航空、蹦極等新興運(yùn)動(dòng)休閑旅游已經(jīng)成為人們旅游出行的首選，深受青年游客的青睞。近年來，環(huán)江縣在旅游開發(fā)中融入了眾多運(yùn)動(dòng)休閑旅游項(xiàng)目，如，木倫喀斯特直升機(jī)觀光旅游、古賓河漂流體驗(yàn)、黔桂古道徒步穿越、“分龍節(jié)”摩托艇水上飛人表演等；為游客的旅游出行提供了更多的選擇空間，同時(shí)，在空間競爭上也會(huì)對環(huán)江民俗體育旅游構(gòu)成威脅。與此同時(shí)，毛南族“四同”競技、馬革球、木面舞等極具民族特色的民俗體育活動(dòng)正逐漸失去吸引力，環(huán)江民俗體育旅游發(fā)展也將面臨著極大的挑戰(zhàn)。

5 “一帶一路”倡議下廣西環(huán)江民俗體育旅游發(fā)展策略

5.1 強(qiáng)化政府主導(dǎo)作用，科學(xué)規(guī)劃統(tǒng)籌運(yùn)作

廣西環(huán)江縣各政府部門應(yīng)建立起相互協(xié)調(diào)配合、共同參與的工作機(jī)制，充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，主要表現(xiàn)在旅游規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)政策等方面?？茖W(xué)合理地開發(fā)利用民俗體育資源，為游客提供多種類、高檔次、高品位的民俗體育旅游產(chǎn)品。

5.2 挖掘民俗體育文化內(nèi)涵，打造特色文化旅游品牌

廣西環(huán)江是毛南族的世居發(fā)祥地，也是全國唯一的毛南族自治縣；神秘而又源遠(yuǎn)流長的毛南文化是環(huán)江兩大旅游品牌之一，獨(dú)特的毛南族傳統(tǒng)體育文化是環(huán)江民俗體育旅游開發(fā)的重要資源。廣西環(huán)江民俗體育旅游資源開發(fā)應(yīng)充分挖掘毛南族傳統(tǒng)體育所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，如傳統(tǒng)體育“馬革球”最早源自毛南族傳統(tǒng)節(jié)日“南瓜節(jié)”中的一項(xiàng)慶賀活動(dòng)，作為毛南族傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代傳承載體，展現(xiàn)出毛南族富于強(qiáng)烈的進(jìn)取精神和以孝為先的傳統(tǒng)美德；[7]以毛南族傳統(tǒng)體育所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵為基礎(chǔ)，打造特色文化體驗(yàn)旅游品牌，向游客展示獨(dú)具特色、古樸神秘的毛南族文化風(fēng)情。

5.3 構(gòu)建多元旅游模式，助推民俗體育旅游發(fā)展

廣西環(huán)江民俗體育與旅游融合發(fā)展需要以《“一帶一路”體育旅游發(fā)展行動(dòng)方案》和《自治區(qū)創(chuàng)建國家體育旅游示范區(qū)三年行動(dòng)計(jì)劃（2020-2022年）》等政策為統(tǒng)領(lǐng)，弘揚(yáng)發(fā)展民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)；通過構(gòu)建環(huán)江民俗體育旅游發(fā)展的新模式，滿足游客出行的多元化需求，為廣西環(huán)江旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展注入新的動(dòng)力。（1）“民俗體育+自然景區(qū)”的旅游模式。（2）“民俗體育+傳統(tǒng)節(jié)慶”的旅游模式。（3）“民俗體育+民族村寨”的旅游模式。（4）民俗體育文化主題的旅游模式。

5.4 利用現(xiàn)代化信息傳播手段，加大民俗體育旅游宣傳推廣力度

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣西環(huán)江民俗體育旅游資源開發(fā)應(yīng)充分利用現(xiàn)代化信息技術(shù)手段，構(gòu)建傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、信息平臺(tái)三位一體的宣傳網(wǎng)絡(luò)；從文字信息、圖片信息、視頻信息三個(gè)角度宣傳民俗體育的文化內(nèi)涵和旅游產(chǎn)品，擴(kuò)大環(huán)江民俗體育旅游的知名度和影響力：（1）充分利用廣播、電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳推廣，普及民俗體育旅游的相關(guān)知識(shí)，塑造環(huán)江民俗體育旅游新形象。（2）借助微信、微博、抖音等新媒體進(jìn)行宣傳營銷，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)更新速度快、傳播范圍廣、交互性強(qiáng)的優(yōu)勢，提升民俗體育旅游品牌的知名度，讓環(huán)江走出去。（3）建設(shè)環(huán)江民俗體育旅游專屬的網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，針對不同受眾人群、不同旅游需求以及環(huán)江民俗體育旅游的優(yōu)勢之處進(jìn)行定向宣傳，吸引國內(nèi)外更多的穩(wěn)定客源。

5.5 加強(qiáng)體育旅游人才隊(duì)伍建設(shè)，重視民俗體育旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)

高素質(zhì)的體育旅游專業(yè)人才是廣西環(huán)江民俗體育旅游發(fā)展的必要條件。應(yīng)緊緊圍繞民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，采用靈活多樣的方式、有計(jì)劃地培養(yǎng)民俗體育旅游方面的管理者、營銷者、導(dǎo)游員、解說員等高素質(zhì)的應(yīng)用型人才，從而為游客提供高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。（1）樹立人才意識(shí)，建立政府、企業(yè)、學(xué)校聯(lián)合的人才培養(yǎng)模式，采用長期或短期、脫產(chǎn)或不脫產(chǎn)等形式，培養(yǎng)高素質(zhì)的體育旅游專門人才。（2）采用“走出去，請進(jìn)來”的培養(yǎng)計(jì)劃，定期組織體育旅游從業(yè)人員到經(jīng)驗(yàn)豐富的地區(qū)學(xué)習(xí)交流與培訓(xùn)以及聘請?bào)w育旅游領(lǐng)域的專家學(xué)者進(jìn)行講座、指導(dǎo)、培訓(xùn)等，提升體育旅游從業(yè)者的業(yè)務(wù)能力。（3）加強(qiáng)民俗體育項(xiàng)目理論知識(shí)與實(shí)踐技能的培養(yǎng)，定期邀請民俗體育“活態(tài)”傳承人等專家學(xué)者進(jìn)行講解與指導(dǎo)，豐富體育旅游從業(yè)者對于民俗體育活動(dòng)的理解與認(rèn)識(shí)。