賈 薇

山西工商學(xué)院，山西太原 030000

引言

在我國旅游產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展、社會(huì)資本持續(xù)涌入的發(fā)展形勢下，人們對鄉(xiāng)村旅游的消費(fèi)需求更加明智、對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量也提出了越來越高的要求。因此，這就需要旅游部門應(yīng)立足鄉(xiāng)村旅游的特色，深入的進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵的挖掘及增強(qiáng)，積極的通過文旅融合來增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的核心競爭力，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展[1]。

一 文旅融合的概述

文旅融合是近年來旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中提出的一項(xiàng)新型的發(fā)展理念，同時(shí)也是提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平的重要方式。文旅融合主要是指在旅游產(chǎn)業(yè)中通過資源、產(chǎn)業(yè)、服務(wù)等區(qū)域內(nèi)諸多因素的聯(lián)動(dòng)，來獲得更加良好的經(jīng)濟(jì)效益。由此可見，文旅融合是一個(gè)系統(tǒng)性的過程，涉及非常廣泛的社會(huì)因素。因此，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中，應(yīng)充分注重發(fā)展理念的融合、鄉(xiāng)村資源的融合、旅游產(chǎn)業(yè)的融合以及科學(xué)技術(shù)方面的融合等，只有做好了這幾方面的融合，就能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游中鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵的挖掘與提升，更加有效的凸顯鄉(xiāng)村旅游的特色，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游核心競爭力的增強(qiáng)[2]。

二 文旅融合對鄉(xiāng)村旅游核心競爭力的影響

（一）在提升鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理水平的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)核心競爭力的提升

在文旅融合的發(fā)展理念下，倡導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游中旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效的融合，這就為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了良好的思路，在這一思路指引下，文化部門與旅游部門會(huì)更加注重推動(dòng)產(chǎn)業(yè)之間工作體制的一體化發(fā)展，并逐步形成一體化管理的模式。這樣就在改善當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)條塊化、分散化管理現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提升了鄉(xiāng)村旅游管理的水平，使鄉(xiāng)村旅游的核心競爭力在其有序發(fā)展的過程中得到提升。

（二）在強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游文化價(jià)值功能的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)核心競爭力的提升

旅游產(chǎn)業(yè)作為一種精神文化方面的產(chǎn)業(yè)形式，是在滿足消費(fèi)者不同層次需求的情況下逐步發(fā)展起來的。而在現(xiàn)階段隨著人們生活水平以及文化程度的不斷提升，文化旅游成為了旅游產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展趨勢。因此，在這種社會(huì)發(fā)展形勢下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)通過文旅融合的方式，加大了對區(qū)域文化內(nèi)涵的挖掘與宣傳，使地域文化能更好地與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展，這樣就在實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游文化價(jià)值與功能的同時(shí)，提升了鄉(xiāng)村旅游的核心競爭力。

（三）在促進(jìn)多方資源整合價(jià)值實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)核心競爭力的提升

在以往的鄉(xiāng)村旅游中，具有鄉(xiāng)土特色旅游資源發(fā)揮著主導(dǎo)作用，而隨著文旅融合理念的深入貫徹，文化因素在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中的主導(dǎo)作用日益提升，這就需要鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展的過程中，應(yīng)更加注重對鄉(xiāng)村旅游文化品位、鄉(xiāng)村旅游文化資源以及地域文化傳承等綜合資源的整合與利用，這樣就能滿足旅游消費(fèi)者不同層面的需求，以此實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值共創(chuàng)，促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力的提升[3]。

三 通過文旅融合增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游核心競爭力的策略

（一）賦予鄉(xiāng)村旅游以新的文化內(nèi)涵

隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程的推動(dòng)，很多鄉(xiāng)村中原生態(tài)的文化與歷史都在鄉(xiāng)鎮(zhèn)融合的過程中逐漸消亡，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展背景下，鄉(xiāng)村的組織結(jié)構(gòu)、發(fā)展方向以及人們的思想意識(shí)都發(fā)生了極大的變化，即使在偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村也很難繼續(xù)保持原汁原味的鄉(xiāng)土文化。因此，正是因?yàn)猷l(xiāng)土文化的彌足珍貴，才使鄉(xiāng)村歷史文化的開發(fā)成為了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要趨勢。因此，這就應(yīng)在文旅融合理念的指導(dǎo)下，將文化資源作為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中的核心資源，賦予鄉(xiāng)村旅游新的文化內(nèi)涵。

首先，應(yīng)充分發(fā)揮地方政府的引領(lǐng)作用，深化鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵。在對鄉(xiāng)村文化旅游資源的開發(fā)中，各級(jí)地方政府起到了重要的引領(lǐng)作用。一方面，地方政府主管部門應(yīng)積極培養(yǎng)鄉(xiāng)村文化的自信。地方政府對當(dāng)?shù)氐奈幕究找姂T，認(rèn)為沒有什么開發(fā)的意義。其實(shí)，在我國廣闊的地域范圍內(nèi)，各個(gè)地方的鄉(xiāng)土文化都具有獨(dú)特的文化內(nèi)涵，需要主管部門應(yīng)積極的樹立當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土文化的認(rèn)可感，在強(qiáng)烈的文化自信中，防止盲目照搬其他地區(qū)經(jīng)驗(yàn)做法的出現(xiàn)[4]。另一方面，各級(jí)地方政府應(yīng)對所轄區(qū)域內(nèi)的文化資源進(jìn)行全面、深刻的了解與分析，并將具有開發(fā)價(jià)值的特色文化因素，如非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、當(dāng)?shù)靥厣止に嚨冗M(jìn)行綜合、系統(tǒng)的考評(píng)與開發(fā)，使其與現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效的融合，為鄉(xiāng)村旅游賦予新的文化內(nèi)涵。如桂林西江地區(qū)的苗寨文化就是當(dāng)?shù)刈罹咛厣奈幕蛩?，?dāng)?shù)卣途o密圍繞這一特色文化做文章，將其中的文化內(nèi)涵與當(dāng)?shù)芈糜芜M(jìn)行了結(jié)合，開創(chuàng)了文旅結(jié)合的深度發(fā)展模式。

其次，應(yīng)進(jìn)一步提升當(dāng)?shù)鼐用駥︵l(xiāng)村文化旅游發(fā)展的積極參與度。在鄉(xiāng)村特色歷史、文化發(fā)展的過程中，當(dāng)?shù)氐木用袷翘厣珰v史、文化的創(chuàng)造者和傳承者，同時(shí)也是鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新者。因此，在對鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行文化內(nèi)涵拓展時(shí)，當(dāng)?shù)鼐用竦姆e極參與是提升鄉(xiāng)村旅游核心競爭力的重要方式。這樣政府就應(yīng)團(tuán)結(jié)廣大當(dāng)?shù)鼐用窀佑行У倪M(jìn)行當(dāng)?shù)靥厣珰v史文化的深刻挖掘、有效傳承以及充分利用，以此推動(dòng)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在對文旅進(jìn)行結(jié)合的過程中，當(dāng)?shù)卣嚓P(guān)部門進(jìn)行融合策略研究時(shí)，就應(yīng)組織當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人、當(dāng)?shù)靥厣止に囁嚾诉M(jìn)行合作交流，認(rèn)真聽取當(dāng)?shù)鼐用瘛⑽幕瘋鞒姓叩囊庖娕c建議。這樣不僅能更好地團(tuán)結(jié)當(dāng)?shù)厝罕姡M(jìn)行文化內(nèi)涵的挖掘，還有助于當(dāng)?shù)鼐用裎穆媒Y(jié)合意識(shí)的形成以及文旅結(jié)合活動(dòng)的參與。

（二）開發(fā)具有特色的文化旅游產(chǎn)品

在我國的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，有著豐富的旅游資源和文化資源亟待開發(fā)，但是很多地區(qū)由于自身理念的局限，不注重對當(dāng)?shù)鼐哂刑厣穆糜钨Y源與文化資源進(jìn)行挖掘，而是對其他旅游產(chǎn)品進(jìn)行機(jī)械模仿，這樣就導(dǎo)致了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式嚴(yán)重趨同，在“走馬觀花”式的鄉(xiāng)村旅游中很難凸顯個(gè)性，無法具備核心競爭力。因此，這就需要當(dāng)?shù)芈糜尾块T應(yīng)依照文旅融合思路，積極地進(jìn)行本地特色歷史、文化資源的挖掘，以此打造具有個(gè)性化的文化旅游精品，實(shí)現(xiàn)核心競爭力的提升。

加強(qiáng)政策引領(lǐng)，深刻挖掘、開發(fā)當(dāng)?shù)刭Y源。鄉(xiāng)村文化旅游的開發(fā)并不是旅游產(chǎn)業(yè)與當(dāng)?shù)匚幕蛩氐暮唵委B加，而是兩者的水乳交融，只有這樣才能在原汁原味的文化盛宴中帶給旅游消費(fèi)者震撼心靈、洗滌靈魂的深刻體驗(yàn)。因此，這就需要當(dāng)?shù)氐恼块T應(yīng)給予適當(dāng)?shù)恼邇A斜，在這種政策層面的引領(lǐng)下，發(fā)揮當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢，以長遠(yuǎn)發(fā)展的規(guī)劃來打造具有當(dāng)?shù)匚幕厣奈幕糜萎a(chǎn)品。陜西省的袁家村，在社會(huì)發(fā)展的過程中，一度成為了“空心村”，而在文旅融合策略的實(shí)施中，當(dāng)?shù)卣钊氲耐诰蛄岁P(guān)中地區(qū)的傳統(tǒng)文化資源，利用“空心村”中保留的原生態(tài)的鄉(xiāng)村特色吸引了大批游客，在對當(dāng)?shù)刭Y源進(jìn)行整合的過程中開創(chuàng)了文旅結(jié)合的嶄新局面。

積極借鑒，充分發(fā)揮當(dāng)?shù)匚幕Y源優(yōu)勢。我國地域廣闊，每個(gè)地區(qū)都有著豐富的旅游及文化資源，在對當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行核心競爭力提升的過程中，應(yīng)積極的通過學(xué)習(xí)、借鑒，來拓展發(fā)展的思路、創(chuàng)新發(fā)展的空間[5]。如“千古情”系列就是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中打造的一個(gè)旅游精品，通過在海南、云南等地的廣泛發(fā)展形成了自己的品牌。而在各個(gè)地區(qū)的鄉(xiāng)土旅游發(fā)展中，相關(guān)部門就應(yīng)在對其優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行借鑒的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史、文化優(yōu)勢，并通過現(xiàn)代科技元素以及新型運(yùn)營理念的融合，來構(gòu)建具有個(gè)性、特色的文化旅游產(chǎn)品。

（三）拓展鄉(xiāng)村特色文化創(chuàng)新空間

在對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行發(fā)展、提升的過程中，鄉(xiāng)村旅游核心競爭力的培養(yǎng)應(yīng)建立在對鄉(xiāng)村特色文化進(jìn)行創(chuàng)新的基礎(chǔ)之上，使鄉(xiāng)村特色文化在得以傳承的同時(shí)，也能與時(shí)代的發(fā)展、旅游市場的需求相對接，以此獲得創(chuàng)新與弘揚(yáng)，并逐漸成為鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。因此，這就應(yīng)加大對鄉(xiāng)村特色文化的創(chuàng)新、研發(fā)力度，將其發(fā)展成為鄉(xiāng)村文化品牌。

應(yīng)注重特色文化的有效拓展與創(chuàng)新。具有核心競爭力的鄉(xiāng)村旅游首先是鮮活的、具有創(chuàng)新意義的。因此，這就需要鄉(xiāng)村文化在與現(xiàn)代旅游進(jìn)行結(jié)合的過程中，應(yīng)得到更為廣泛的拓展和深刻的創(chuàng)新，在對其文化旅游的優(yōu)勢進(jìn)行深刻挖掘的同時(shí)，以多種發(fā)展形式來實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化旅游的可持續(xù)發(fā)展。如烏鎮(zhèn)是一個(gè)擁有1300年歷史的江南古鎮(zhèn)，保留著江南地區(qū)特有的文化特色，而在對烏鎮(zhèn)進(jìn)行特色文旅結(jié)合的過程中，當(dāng)?shù)卣粌H保留了烏鎮(zhèn)原有的歷史風(fēng)貌，同時(shí)也在周邊進(jìn)行了文化旅游商業(yè)街區(qū)的開發(fā)與拓展，使現(xiàn)代的烏鎮(zhèn)成為了度假+商業(yè)+文化+娛樂的產(chǎn)業(yè)鏈，在文旅結(jié)合的發(fā)展案例中極具口碑。

應(yīng)注重創(chuàng)意人才的積極引進(jìn)。人力資源是未來社會(huì)最為重要的一項(xiàng)發(fā)展因素，在對鄉(xiāng)村文化旅游核心競爭力提升的過程中，也離不開人的參與[6]。因此，這就需要相關(guān)的旅游部門應(yīng)積極的引進(jìn)人才，在最為先進(jìn)、科學(xué)的旅游管理中實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。一方面，當(dāng)?shù)卣蚵糜伍_發(fā)企業(yè)應(yīng)通過高薪來吸引全國優(yōu)秀的旅游創(chuàng)意人才，使當(dāng)?shù)氐奈幕糜问聵I(yè)在優(yōu)秀人才的推動(dòng)下獲得發(fā)展。另一方面，當(dāng)?shù)卣€應(yīng)通過委培、定向培養(yǎng)等方式，每年向高校推薦相關(guān)人員進(jìn)行旅游管理、旅游開發(fā)等專業(yè)的學(xué)習(xí)，這樣就使當(dāng)?shù)氐穆糜稳肆Y源得到了拓展，在激烈的旅游競爭中占據(jù)了一定的優(yōu)勢。

（四）完善鄉(xiāng)村旅游文化服務(wù)體系

在我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，旅游產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，是對消費(fèi)者提供旅游服務(wù)的產(chǎn)業(yè)形式。因此，鄉(xiāng)村旅游核心競爭力的提升還應(yīng)來源于配套服務(wù)質(zhì)量的提升。因此，這就應(yīng)積極的進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游文化服務(wù)體系的有效完善與構(gòu)建，以優(yōu)質(zhì)、周到、個(gè)性的服務(wù)來促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游文化核心競爭力的提升。

積極進(jìn)行鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施及公共文化服務(wù)空間的構(gòu)建與完善。鄉(xiāng)村地區(qū)大多地處偏僻區(qū)域，社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施受到當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的影響存在著尚不完善的情況，對于旅游消費(fèi)者的旅游體驗(yàn)會(huì)造成一定的影響。因此，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化旅游服務(wù)質(zhì)量的提升，就應(yīng)通過基礎(chǔ)設(shè)施的完善，來為消費(fèi)者營造更具個(gè)性的吃、住、行、玩的環(huán)境與氛圍，凸顯鄉(xiāng)村文化旅游的服務(wù)特色。這就需要當(dāng)?shù)卣畱?yīng)積極地吸引有實(shí)力的開發(fā)商來圍繞當(dāng)?shù)氐奶厣幕糜?，進(jìn)行相關(guān)輔助設(shè)施的開發(fā)與建設(shè)。如浙江余杭的夢想小鎮(zhèn)項(xiàng)目就是依托當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢建立的一個(gè)信息服務(wù)類的特色小鎮(zhèn)，它既尊重了傳統(tǒng)文化，又結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景，成為了當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)中的必打卡地。

應(yīng)加強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕?wù)培訓(xùn)與管理。當(dāng)?shù)鼐用袷青l(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的重要參與者，也是鄉(xiāng)村文化旅游服務(wù)工作的重要提供者。因此，相關(guān)部門應(yīng)積極的組織當(dāng)?shù)鼐用窠邮芊?wù)、文化等方面專業(yè)的培訓(xùn)，使其能通過自身特色化服務(wù)的提供，來促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜问聵I(yè)的發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)效益的提升，如當(dāng)?shù)卣梢灾笇?dǎo)當(dāng)?shù)鼐用窭米约业馁Y源優(yōu)勢，向游客提供正規(guī)的民宿、農(nóng)家樂等鄉(xiāng)土特色的文化服務(wù)，并通過嚴(yán)格的培訓(xùn)與管理，來保證良好的服務(wù)態(tài)度和服務(wù)質(zhì)量，嚴(yán)禁出現(xiàn)“宰客”現(xiàn)象的出現(xiàn)，以此保證當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（五）加大鄉(xiāng)村文化旅游的市場宣傳力度

融媒體時(shí)代的到來更加注重個(gè)性化的市場宣傳與推廣，改變了人們以往“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念。在對鄉(xiāng)村文化旅游核心競爭力進(jìn)行提升的過程中，廣泛的市場宣傳、推廣是不可或缺的重要環(huán)節(jié)。因此，這就需要當(dāng)?shù)芈糜尾块T應(yīng)積極的加大宣傳力度、創(chuàng)新宣傳途徑，提升鄉(xiāng)村文化旅游的知名度和影響力。一方面，相關(guān)部門應(yīng)具備宣傳的意識(shí)，對當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村文化旅游資源進(jìn)行積極有效的宣傳與推廣，以自身獨(dú)特的旅游優(yōu)勢來吸引更多游客的光顧。另一方面，應(yīng)積極拓展、創(chuàng)新宣傳推廣途徑、方式。融媒體時(shí)代，消息傳播的途徑日益增多，旅游部門不僅可以通過傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)刊等渠道進(jìn)行宣傳，還可以邀請網(wǎng)絡(luò)紅人，通過旅游者網(wǎng)站、公眾號(hào)或抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行廣泛的宣傳，以此提高知名度。

四 結(jié)語

總之，在對鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行發(fā)展的過程中，其核心競爭力的提升是推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。相關(guān)部門可以通過開發(fā)文化旅游產(chǎn)品、拓展特色文化創(chuàng)新、完善鄉(xiāng)村文化旅游服務(wù)以及加大市場宣傳力度等方式，來促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游中旅游資源與文化資源的整合，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中核心競爭力的有效提升。