王 偉

（廣東海洋大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院，廣東 湛江 524088）

粵劇誕生于嶺南，扎根于廣府，具有鮮明的本土特色，是嶺南文化的優(yōu)秀代表之一，深受本土老百姓的喜愛。其豐富的表現(xiàn)形式及內(nèi)涵底蘊(yùn)賦予了它兼收并蓄、海納百川的特性，這讓粵劇在外來文化及新興文化的沖擊下有了相比于其他“非遺同類”更大優(yōu)勢。但是在當(dāng)下，傳統(tǒng)藝術(shù)及文化始終受到各類新興文娛形式的擠壓。在這種舉步維艱的劣勢中，需要深入認(rèn)知粵劇傳承及發(fā)展存在的各類問題，提出具有針對性的策略措施，并充分發(fā)動各方力量克服傳承及發(fā)展中的困難。

一、廣州地區(qū)粵劇傳承及發(fā)展的SWOT 分析

（一）優(yōu)勢分析（Strength）

1.粵劇本身具備極高的藝術(shù)文化價值，粵劇演出市場發(fā)展成熟。

粵劇是誕生在嶺南地區(qū)的本土藝術(shù)，具有鮮明的地方特色，是最能體現(xiàn)嶺南文化的文藝品種之一，具有極其廣泛的群眾基礎(chǔ)。從粵劇的藝術(shù)文化價值角度出發(fā)，粵劇使用本土化語言即廣州方言，與本土曲藝結(jié)合甚深，經(jīng)過一代又一代人的傳承發(fā)揚(yáng)，傳統(tǒng)粵劇發(fā)展出了眾多派系、技藝、唱腔和劇目。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，扎根于廣州地區(qū)的粵劇曲藝社、粵劇藝術(shù)團(tuán)和私伙局?jǐn)?shù)量超過1300 家，這一數(shù)量在廣東省居于前列。近年來，廣州地區(qū)大大小小的粵劇演出活動十分多，廣州地區(qū)的粵劇演出機(jī)構(gòu)出品了許多粵劇品牌活動，并且許多演出機(jī)構(gòu)都堅(jiān)持進(jìn)行公益演出活動，以廣州荔枝灣粵劇藝術(shù)團(tuán)為例，其一年公益演出的次數(shù)超過300 次，幾乎一年中的每一天都有公益演出。

2.國家對“非遺”的政策支持。

近年來，國家十分重視“非遺”相關(guān)問題，出臺并完善了一系列相關(guān)政策法規(guī)，如2020 年施行的《國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人認(rèn)定與管理辦法》。與此同時，廣州地區(qū)的地方政府積極響應(yīng)中央及廣東省政府的號召，結(jié)合實(shí)際，制定并實(shí)施《廣州市進(jìn)一步振興粵劇事業(yè)工作方案》《廣州市推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展行動方案（2016—2020年）》等，通過對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)意策劃，進(jìn)一步加快對粵劇文化的保護(hù)、傳承及弘揚(yáng)。

（二）劣勢分析（Weakness）

1.粵劇演藝行業(yè)缺乏“生力軍”，從業(yè)者就業(yè)條件有待提高。

目前廣州地區(qū)粵劇演藝行業(yè)內(nèi)的從業(yè)者水平參差不齊，缺乏優(yōu)秀的年輕從業(yè)者。究其原因，是其培養(yǎng)體系和就業(yè)準(zhǔn)入制度的問題，雖然廣州地區(qū)有許多粵劇院校及其他教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，但是大部分的院校和教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)能夠給予的文憑和就業(yè)條件差，加上相應(yīng)的人才資格認(rèn)證機(jī)制落后，導(dǎo)致從事粵劇演藝行業(yè)的人較少，因此該行業(yè)面臨著老一代演藝者退休后業(yè)內(nèi)無人傳承的風(fēng)險。雖然廣州地區(qū)粵劇演藝行業(yè)從業(yè)者平均收入有所上漲，但是其收入來源不穩(wěn)定。國家及政府也缺乏相應(yīng)的從業(yè)者保障及補(bǔ)助，因此粵劇演藝從業(yè)者就業(yè)條件較差。

2.劇本資源不足，缺乏創(chuàng)新創(chuàng)作，消費(fèi)者趨于老齡化。

近年來，廣州地區(qū)粵劇商業(yè)演藝活動逐漸增多，但是許多演出機(jī)構(gòu)的演出曲目、劇目比較單調(diào)、重復(fù)，劇本劇目及曲目的創(chuàng)作創(chuàng)新跟不上觀眾的需求，因此在競爭激烈的商演文娛市場，粵劇演藝的競爭力令人擔(dān)憂。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣州地區(qū)粵劇演藝活動的消費(fèi)者多以中老年人為主，消費(fèi)群體趨于老齡化，這一現(xiàn)象使得該行業(yè)未來的發(fā)展前景受到一定的負(fù)面影響。

（三）機(jī)會分析（Opportunity）

1.國家不斷加強(qiáng)對“非遺”以及優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的政策扶持力度。

近年來，黨中央和各級政府大力倡導(dǎo)“文化自信”，弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，社會各界對物質(zhì)文化及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的情緒日益高漲。十九大以來，國家進(jìn)一步加強(qiáng)了對“非遺”工作的要求，貫徹落實(shí)對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新性發(fā)展”的方針理念，在此背景下，各級地方政府及其職能部門積極響應(yīng)黨中央的號召，落實(shí)保護(hù)弘揚(yáng)工作，廣州地區(qū)的地方政府及其職能部門近年來不斷完善保護(hù)及發(fā)展工作，提出并實(shí)施了許多具有針對性的發(fā)展措施。

2.信息技術(shù)飛速發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)前景廣闊。

在信息數(shù)字化時代，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)得到了極大的發(fā)展，許多文化藝術(shù)類的博物館、展廳都使用了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，并且持續(xù)更新著基礎(chǔ)設(shè)施，給予游客們高質(zhì)量的觀光體驗(yàn)，這一技術(shù)的廣泛應(yīng)用將會進(jìn)一步挖掘粵劇的經(jīng)濟(jì)效益?；泟∠嚓P(guān)的文創(chuàng)項(xiàng)目的發(fā)展也會產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)及社會效益，通過文創(chuàng)產(chǎn)品的制作及加工，可以讓粵劇更好地弘揚(yáng)、發(fā)展。此外，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)電商，文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售渠道將被極大程度地拓寬。

（四）威脅分析（Threat）

1.外來及新興文化的沖擊，正潛移默化地改變年輕人觀念。

當(dāng)今國人的文娛生活是豐富且開放的，在開放包容的心態(tài)下，許多外來及新興文化元素得到了人們的喜愛與追捧。這些備受追捧的外來及新興文娛不斷占據(jù)人們的精神文化生活，搶占一個個市場高地，極度迎合人們挑剔刁鉆的胃口，提供著人們似乎永遠(yuǎn)享用不盡的饕餮盛宴。曾經(jīng)的粵劇等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化能夠無比輝煌，是由于國人們受到了其熏陶及影響，但是當(dāng)下的新一代并沒有接受很多引導(dǎo)和影響，又何談喜愛一說呢。

2.青年一代對粵劇了解甚少，“不喜愛”粵劇。

青年一代對粵劇了解甚少、認(rèn)知不深的情況十分普遍。據(jù)調(diào)查，絕大部分年輕人對粵劇這一優(yōu)秀傳統(tǒng)文化了解得并不多，甚至許多人的生活中有粵劇的身影但并不知道粵劇就出現(xiàn)在身邊?；泟≡诎l(fā)展過程中傾向于“內(nèi)卷”，特別是到了現(xiàn)代，其外在的宣傳方式單一，并未投入過多成本拓展其影響范圍，雖然目前粵劇演出市場的消費(fèi)者力量較強(qiáng)，但是其消費(fèi)者年齡趨于老齡化，且缺乏年輕消費(fèi)者，總有一天市場會走向凋敝。

二、SWOT 矩陣組合分析的策略建議

（一）SO 戰(zhàn)略（Strength-Opportunity）

發(fā)展粵劇“互聯(lián)網(wǎng)+文旅”模式，加強(qiáng)粵劇文創(chuàng)、旅游產(chǎn)業(yè)的政策扶持。

近年來，廣州地區(qū)粵劇的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，特別是旅游景區(qū)建設(shè)方面，如永慶坊、粵劇藝術(shù)博物館、廣東粵劇院、紅線女藝術(shù)中心等景區(qū)，其中不乏公益性質(zhì)的項(xiàng)目，為人們提供免費(fèi)參觀、游玩及學(xué)習(xí)的展館及場所，借助這些景區(qū)人流量多的優(yōu)勢，可以發(fā)展粵劇相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，在推廣粵劇的同時還可以進(jìn)一步增強(qiáng)粵劇的經(jīng)濟(jì)及社會效益。據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前廣州地區(qū)眾多景區(qū)的粵劇文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)主要是通過傳統(tǒng)的門面經(jīng)營，以廣東粵劇藝術(shù)博物館為例，對比在文創(chuàng)方面作出卓越成績的故宮博物館及臺北博物館，粵劇博物館并未借助互聯(lián)網(wǎng)及電商平臺進(jìn)行營銷推廣。目前廣州地區(qū)的粵劇文旅產(chǎn)業(yè)正處于成長期，其發(fā)展前景雖好，但是發(fā)展仍需外力規(guī)范和扶持。因此，進(jìn)一步加強(qiáng)政策支持、財(cái)政資金的投入，有利于廣州地區(qū)粵劇文旅產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

（二）ST 戰(zhàn)略（Strength-Threat）

推廣“粵劇進(jìn)校園”模式，加大粵劇文化的推廣與普及。

“粵劇進(jìn)校園”模式自提出以來，始終受到國內(nèi)眾多有關(guān)學(xué)者的關(guān)注及研究，張瑩、何宇青老師發(fā)表研究論文《將粵劇滲透于校園文化建設(shè)》，闡述了南海中學(xué)粵劇特色教育，將粵劇特色融入教育教學(xué)以及校園文化建設(shè)等各項(xiàng)學(xué)校教育活動中?！盎泟∵M(jìn)校園”這一模式的運(yùn)用，將極大地幫助粵劇文化在廣州地區(qū)的各中小學(xué)等教育機(jī)構(gòu)進(jìn)行推廣和宣傳，對適齡青少年產(chǎn)生了積極的思想引導(dǎo)，讓更多青少年了解、喜愛粵劇乃至加入到傳承及弘揚(yáng)粵劇的陣地中。對粵劇文化的推廣不僅要盡力普及九年義務(wù)教育在讀人群，更要通過互聯(lián)網(wǎng)手段、信息技術(shù)等進(jìn)行全民自愿普及，實(shí)現(xiàn)廣泛宣傳普及教育，讓更多青年人了解粵劇，挖掘粵劇文化愛好者，有利于粵劇人才的培養(yǎng)。

（三）WO 戰(zhàn)略（Weakness-Opportunity）

推動粵劇就業(yè)準(zhǔn)入制度的建設(shè)，形成“考級”體系。

在當(dāng)下粵劇演藝行業(yè)缺乏優(yōu)質(zhì)人才、從業(yè)者整體素質(zhì)有待提高的背景下，廣州地區(qū)粵劇演藝行業(yè)應(yīng)該在政府的幫助下完善就業(yè)準(zhǔn)入制度，建立相應(yīng)人才選用考級制度，優(yōu)化粵劇演藝從業(yè)者的就業(yè)環(huán)境，通過一系列規(guī)范讓粵劇演藝行業(yè)得到健康發(fā)展，有利于該行業(yè)可持續(xù)發(fā)展?；泟臉I(yè)考級體系在一定程度上激發(fā)了粵劇演藝從業(yè)者及待從業(yè)者的積極性，再通過一系列薪酬制度的完善，可以進(jìn)一步拓寬人才儲備，吸引更多有志從事粵劇演藝的人投身粵劇演藝行業(yè)，無形中提升了粵劇的影響力。目前廣州地方政府對粵劇戲曲社、演藝團(tuán)等一系列粵劇演藝機(jī)構(gòu)從業(yè)者的收入保障及補(bǔ)助的關(guān)注度不足，許多有志從事粵劇演藝事業(yè)的青年人礙于生活及生存問題，無法投身于自己的志向。因此，國家及地方政府應(yīng)更多關(guān)注粵劇演藝者的生活狀態(tài)、就業(yè)情況和收入水平，通過設(shè)立相關(guān)補(bǔ)助基金，提升演藝者的生活水平，吸引更多年輕力量投身于粵劇演藝行業(yè)。

（四）WT 戰(zhàn)略（Weakness-Threat）

完善粵劇人才培養(yǎng)體系，加強(qiáng)粵劇文化的創(chuàng)新。

發(fā)展粵劇特色學(xué)校等教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，聘用粵劇藝術(shù)家及工作者擔(dān)任學(xué)校職務(wù)，設(shè)置合理、實(shí)用的課程以及完善的人才培養(yǎng)計(jì)劃，給予有公證力、權(quán)威性的文憑證書，對口粵劇演藝行業(yè)就業(yè)要求?；谝陨洗胧龑泟∮兄鞠?、有興趣的廣大學(xué)子，著眼于粵劇的長遠(yuǎn)發(fā)展，培育粵劇人才。目前廣州地區(qū)的粵劇人才培養(yǎng)體系仍有許多問題和發(fā)展困難，需要政府及各方力量進(jìn)行商討，著手完善建設(shè)。當(dāng)下，傳統(tǒng)粵劇演藝行業(yè)需要持久發(fā)展，少不了創(chuàng)新，無論是演出形式、唱腔還是劇本等都可以經(jīng)過有關(guān)專家、藝術(shù)工作者的集中討論和商議進(jìn)行改進(jìn)創(chuàng)新，做到與時俱進(jìn)，參考當(dāng)下潮流文化元素，貼合最廣大群眾的文娛需求，吸引更多消費(fèi)者、愛好者。此外，在信息化、互聯(lián)網(wǎng)時代，還可以多結(jié)合新媒體技術(shù)、自媒體平臺進(jìn)行營銷宣傳。

三、結(jié)束語

大變局及新時代的背景下，我國在國內(nèi)外面臨諸多挑戰(zhàn)，其中就有來自人們思想信仰和文化生活等方面存在的潛在威脅，因此堅(jiān)持文化自信，強(qiáng)調(diào)社會主義核心價值觀，謹(jǐn)防歷史虛無主義和民族虛無主義，大力傳承弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等舉措就顯得尤為重要。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、人們物質(zhì)文化生活得到極大豐富的時代，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，粵劇這一優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當(dāng)下的發(fā)展存在著瓶頸，通過利用SWOT 矩陣分析法對廣州地區(qū)的粵劇傳承及發(fā)展作出了相對全面、客觀的分析，再進(jìn)一步將粵劇內(nèi)外部因素交叉分析，采取有效合理的傳承和發(fā)展策略，有利于粵劇可持續(xù)發(fā)展。