賈世磊
政治新聞雖然有區(qū)別于我們?nèi)粘J褂玫耐ㄋ渍Z(yǔ)言,但其關(guān)系著國(guó)計(jì)民生和人們的切身利益。對(duì)于政治新聞而言,過(guò)去以文字符號(hào)為主的單一呈現(xiàn)方式已很難達(dá)到讓當(dāng)下受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播效果。在娛樂(lè)泛化和媒體融合的背景下,作為國(guó)家進(jìn)步的“引航燈”,政治新聞傳播方式的創(chuàng)新顯得尤為重要。
在當(dāng)下文獻(xiàn)研究中,既有堅(jiān)持政治新聞不可解和不能解的單向看法,也有對(duì)政治新聞多元化解讀和探索的新看法。雖然大多數(shù)媒體在努力運(yùn)用種種新手段,對(duì)政策綱領(lǐng)性的政府公文進(jìn)行創(chuàng)新性報(bào)道,但只做到了形式上的“報(bào)”,沒(méi)有做到內(nèi)容上的“道”。報(bào)只是消息內(nèi)容的傳遞,如人民日?qǐng)?bào)采用“中央廚房”機(jī)制對(duì)2018年全國(guó)兩會(huì)的報(bào)道,運(yùn)用了同一時(shí)間內(nèi)多平臺(tái)發(fā)布和傳播的方式。而道是對(duì)消息內(nèi)容的通俗化解讀,這也是位于受眾和政治新聞之間最難擊破的一個(gè)壁壘。
當(dāng)下時(shí)事新聞更多指新聞事件的“快道”,準(zhǔn)和快是其首要前提。如央視新聞的《主播說(shuō)聯(lián)播》,不僅增加了時(shí)事新聞傳播的渠道,而且其解說(shuō)貼合了受眾的通俗體驗(yàn)、創(chuàng)新了新聞?wù)Z言的樣態(tài),這樣的傳播正是報(bào)和道的雙重結(jié)合。
而政治新聞更多指國(guó)家計(jì)劃的“細(xì)道”,其在準(zhǔn)和快的基礎(chǔ)上還表達(dá)出極強(qiáng)的政治引領(lǐng)性。如何細(xì)細(xì)地解讀好政治新聞至關(guān)重要。由于當(dāng)前普通受眾對(duì)政治新聞持有根深蒂固的刻板印象,如果在傳播過(guò)程中不以受眾為主要依托,不軟化內(nèi)容本身,即使政治新聞的傳播渠道再多元化,也只會(huì)給受眾帶來(lái)“事不關(guān)己”的感受。
日常生活中,多以時(shí)政新聞進(jìn)行表達(dá),但事實(shí)上,其包含的是時(shí)事和政治兩種新聞。內(nèi)容不同,解讀方式也有所區(qū)別。
在政治新聞中,像“五年規(guī)劃”、政府工作報(bào)告、遠(yuǎn)景目標(biāo)、白皮書(shū)等多以政府公文的形式呈現(xiàn)。政府公文是具有特定效力和規(guī)范體式的文書(shū),是傳達(dá)黨和國(guó)家方針政策、報(bào)告、通報(bào)和交流等內(nèi)容的重要工具。因此分析政治新聞的話語(yǔ),一定程度上也是在分析政府公文的寫(xiě)作呈現(xiàn)格式。與一般的文章、文學(xué)作品相比,政府公文的個(gè)性特點(diǎn)比較突出,包括六個(gè)方面:鮮明的政治性、法定的作者、法定的權(quán)威、特定的體式、現(xiàn)實(shí)的效用、固定的讀者。
由于政府公文多以政治新聞的立場(chǎng)呈現(xiàn),因此,目前文獻(xiàn)的分析多以新聞視角來(lái)進(jìn)行,而不是分析更深層次的新聞?wù)Z法結(jié)構(gòu)。這也是當(dāng)下政治新聞傳播研究的一個(gè)空白地帶。復(fù)句語(yǔ)法在政治新聞中扮演著重要的角色,分為兩類(lèi):舊式復(fù)句語(yǔ)法和新式復(fù)句語(yǔ)法。
1.舊式復(fù)句語(yǔ)法(文字)
“(我們)研究一個(gè)文句,要了解這一個(gè)文句的形式和所盡的職務(wù)是怎么樣,應(yīng)當(dāng)有兩個(gè)觀察點(diǎn):一個(gè)是看它對(duì)內(nèi)的構(gòu)造(Internal Structure),一個(gè)是看它對(duì)外的關(guān)系(External Relations)”①。簡(jiǎn)言之,復(fù)句就是兩句或兩句以上的句子進(jìn)行有序排列。對(duì)內(nèi),在含義上有相互關(guān)聯(lián)作用;對(duì)外,在各自結(jié)構(gòu)上又是相對(duì)獨(dú)立的分句。例如并列、遞進(jìn)、轉(zhuǎn)折、目的、條件、因果等,但是這些關(guān)聯(lián)詞一般不會(huì)直接出現(xiàn)在政治新聞的寫(xiě)作中,多以隱藏的方式出現(xiàn)。
2.新式復(fù)句語(yǔ)法(多元)
以舊式復(fù)句語(yǔ)法為依托,將文字以多元化的方式表現(xiàn)出來(lái),即新式復(fù)句語(yǔ)法。既可以采用媒體中的技術(shù)手段進(jìn)行視頻化呈現(xiàn),也可以由自媒體人進(jìn)行口述解釋。因此,感性的表達(dá)是多元復(fù)句語(yǔ)法的一大特征。
“媒介的重要效果來(lái)自形式而非內(nèi)容,這很好地解釋了商業(yè)聚合平臺(tái)的崛起,他們整合了大眾媒體的諸多內(nèi)容訊息,但在形式方面超越了大眾媒體,因此在政治傳播領(lǐng)域呈現(xiàn)巨大潛力”②。復(fù)句語(yǔ)法盡管來(lái)自于內(nèi)容的內(nèi)部,但是轉(zhuǎn)化為形式的外部才是觸碰普通受眾視野和內(nèi)心的關(guān)鍵所在。
上述特點(diǎn)中的“固定讀者”和以受眾為中心的新聞市場(chǎng)形成了一種相違背的趨勢(shì)。
過(guò)去政治新聞的受眾是“不變的、單一的”,其形成原因可概括為四個(gè)方面:時(shí)間、技術(shù)、文體格式、受眾。在過(guò)去技術(shù)不夠發(fā)達(dá)的時(shí)代里,受眾的受教育水平影響著其對(duì)政治新聞的理解,且寫(xiě)作格式嚴(yán)謹(jǐn)統(tǒng)一,政治新聞的內(nèi)容主要面向的對(duì)象是黨政機(jī)關(guān)人士等,而非普通群眾。
當(dāng)下政治新聞的受眾是多元的、普遍的,其形成的原因是新聞的公開(kāi)化和表達(dá)的多元化。在受眾受教育程度不斷提高的情況下,媒體人需要逐漸打破政治新聞阻隔受眾的壁壘。政治新聞要不斷擴(kuò)大受眾群體,深入百姓內(nèi)心,才能促進(jìn)國(guó)家政策的貫徹落實(shí),使人民群眾更加明確國(guó)家的發(fā)展方向。
例如,軟化政治新聞的《半月談》以“談”取勝。紙媒起家的《半月談》是面向基層群眾創(chuàng)辦的雜志,從1980年開(kāi)始,一直秉承為基層解讀的精準(zhǔn)定位,如今已走過(guò)40余年,關(guān)于時(shí)政新聞?wù)劦囊暯且惨艳D(zhuǎn)變?yōu)閺恼弑旧?、受眾可接受程度、傳播方式多元的融媒體形式進(jìn)行考量。雖然這是打破壁壘的重要辦法,但主要方向仍多為時(shí)事和政治新聞的少量結(jié)合,而不是以政治新聞為主,且在以快文化、碎片式為主流的閱讀背景的沖擊下,這種解讀方式并不占優(yōu)勢(shì),仍舊靠向固定化受眾群體(原政治新聞的固定受眾、考公考研的受眾等)。因此平臺(tái)只降低了固定受眾的門(mén)檻,但內(nèi)容解讀仍未直接面向普通受眾。
首先,復(fù)句圖像化是將復(fù)句的關(guān)聯(lián)詞進(jìn)行視頻化傳播。貝拉·巴拉茲在《電影美學(xué)》中指出,視覺(jué)文化就是視覺(jué)理論通過(guò)可見(jiàn)的形象,運(yùn)用人們的聯(lián)想、感覺(jué)、綜合和想象來(lái)表達(dá)、理解和解釋事物的能力的體現(xiàn)形態(tài)。隨著技術(shù)的發(fā)展,很多關(guān)聯(lián)詞都可以用視頻特效呈現(xiàn)出來(lái)。視頻特效最初用于電影情節(jié)中,給觀眾制造逼真、獵奇的視覺(jué)效果。如果能夠掌握好政治新聞里的關(guān)聯(lián)詞,用視頻特效等新技術(shù)把要表達(dá)的新聞?dòng)^點(diǎn)進(jìn)行軟化,就會(huì)讓政治新聞的傳播效果得到較大的提升。
其次,內(nèi)容視頻化是政治新聞實(shí)現(xiàn)傳播效果的重要手段,也是最難的一個(gè)環(huán)節(jié),是政治新聞多元表達(dá)的突破口。如果略有失誤,就會(huì)造成很大程度上的錯(cuò)誤引領(lǐng)。在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的嚴(yán)格控制下,內(nèi)容視頻化也受到一定的約束。只有通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嚴(yán)格審核后,才能發(fā)布視頻內(nèi)容,這構(gòu)成了新聞黃金時(shí)代的安全保障。
以“所長(zhǎng)林超”為例,他是嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)站的科普類(lèi)UP主,依靠《年輕人如何抓住5G時(shí)代紅利,中國(guó)未來(lái)發(fā)展超深度剖析》這一視頻解說(shuō)走紅。他從國(guó)家最新戰(zhàn)略規(guī)劃中精選出受眾喜歡的主題,采用動(dòng)畫(huà)演示、彈幕互動(dòng)、圖表結(jié)合、數(shù)據(jù)展示等方式進(jìn)行呈現(xiàn),實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化的解說(shuō)和演繹。這種新的“復(fù)句語(yǔ)法”正以視聽(tīng)結(jié)合的方式呈現(xiàn)出來(lái)??梢?jiàn),政治新聞內(nèi)容可視化是能贏得當(dāng)下受眾青睞的方式。
1.“碎片化”解讀
視頻內(nèi)容的高速更新,壓縮著人們?yōu)g覽消息的時(shí)間,也對(duì)傳媒人的內(nèi)容生產(chǎn)提出了更高的要求,不僅要做到內(nèi)容上量的減少,也要做到質(zhì)的提高。碎片化解讀可以精準(zhǔn)定位用戶(hù)的需求方向。在政治新聞中,喜歡了解國(guó)家走向和想要了解教育計(jì)劃的人,可劃分為不同的受眾群體。在生產(chǎn)“新聞產(chǎn)品”的過(guò)程中,對(duì)應(yīng)不同的受眾,要充分考慮到對(duì)方的接受特點(diǎn),才能將政治新聞分解為更有價(jià)值的“碎片”,發(fā)揮出更大的傳播效果。
2.解讀要有第一視覺(jué)意識(shí)
在碎片化的背景下,想要在碎片時(shí)間內(nèi)拉長(zhǎng)受眾對(duì)內(nèi)容的停留時(shí)間,讓受眾在看到政治新聞產(chǎn)品的第一眼就被吸引,就要在標(biāo)題上多些新意,激發(fā)受眾興趣。例如針對(duì)同一事件,自媒體和傳統(tǒng)媒體發(fā)布的兩個(gè)標(biāo)題:自媒體發(fā)布的標(biāo)題《未來(lái)五年?。≈袊?guó)定調(diào)》,只有八個(gè)字,但快、準(zhǔn)、狠地將主題呈現(xiàn)出來(lái),優(yōu)點(diǎn)是受眾量大、親和力強(qiáng),缺點(diǎn)是信服力較弱、真實(shí)性次之;主流媒體發(fā)布的標(biāo)題是《中共中央關(guān)于制定驅(qū)動(dòng)現(xiàn)代化國(guó)民經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二零三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》,共有42個(gè)字,且長(zhǎng)、硬、冷地呈現(xiàn)出來(lái),優(yōu)點(diǎn)是客觀冷靜、信服力強(qiáng)、政治性強(qiáng),缺點(diǎn)是親和力弱、受眾量小。
從日常接受程度看,普通受眾更青睞《未來(lái)五年??!中國(guó)定調(diào)》這一標(biāo)題。但當(dāng)下媒體對(duì)政策原文的“生搬硬套”現(xiàn)象仍比較多,這也是受眾對(duì)政治新聞傳播方式不滿(mǎn)的原因??梢?jiàn),碎片化和第一視覺(jué)是受眾觀看政治新聞的重要切入點(diǎn)。
以“所長(zhǎng)林超”的生產(chǎn)模式為例,如左下圖所示,“所長(zhǎng)林超”從自媒體人角度構(gòu)建新聞生產(chǎn)的生態(tài)閉環(huán),從受眾出發(fā),將生產(chǎn)流程優(yōu)化、生產(chǎn)要素整合,提供了服務(wù)式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式的解讀新聞信息服務(wù)。只有良好的媒介生態(tài),才能形成可持續(xù)發(fā)展的閉環(huán),為主流輿論提供新鮮氧氣,對(duì)抗西方的中心主義和極端的民族主義。這一簡(jiǎn)單的新聞解讀生態(tài)機(jī)制也體現(xiàn)著當(dāng)下“萬(wàn)物皆聯(lián)系”的鮮明特點(diǎn),只有這樣,政治新聞所提及的領(lǐng)域,如養(yǎng)老、住房、教育、交通等,才能最大化且通俗化地穿梭在受眾的視野和交流中。并且,其所形成的輿論凝聚力可將受眾的政治訴求反饋給國(guó)家,國(guó)家政治機(jī)構(gòu)對(duì)受眾反饋的建議進(jìn)行合理采納。這種自媒體的創(chuàng)新模式一定程度上填補(bǔ)了政治新聞在傳播手段和時(shí)效價(jià)值上的缺憾和不足。
無(wú)論何種媒體機(jī)構(gòu),在解讀政治新聞時(shí),都需注意不能等同于時(shí)事新聞的解讀。政治新聞解讀的前提是傳播者本身對(duì)新聞具有準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)和科學(xué)的掌握。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)監(jiān)管要適度放寬自媒體對(duì)政治新聞解讀的權(quán)限,拓寬受眾了解政治新聞的渠道。解讀政治新聞,要站在科學(xué)、客觀的立場(chǎng)上,要以黨的要求為根本去服務(wù)受眾。只有這樣,才能改變受眾對(duì)政治新聞的刻板印象,逐漸培養(yǎng)更多政治新聞的黏性受眾。
只有充滿(mǎn)敬畏心的創(chuàng)新,才能把握住時(shí)代的潮流,盡到媒體人應(yīng)盡的責(zé)任。在媒介融合的背景下,我們要變革過(guò)去一成不變的政治新聞傳播思路,既要研究傳播的手段,也要研究?jī)?nèi)容的語(yǔ)法構(gòu)造,還要研究如何運(yùn)用新技術(shù)將內(nèi)容有效銜接??傊?,政治新聞傳播要主動(dòng)迎接傳媒新形態(tài)帶來(lái)的挑戰(zhàn),才能更好地實(shí)現(xiàn)政治新聞的價(jià)值,傳遞出時(shí)代所需、人民所盼、國(guó)家倡導(dǎo)的主流價(jià)值觀念。
注釋?zhuān)?/p>
①劉復(fù).中國(guó)文法通論[M].長(zhǎng)沙:岳麓書(shū)社,2012.
②強(qiáng)月新,劉亞.從“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”看媒體融合時(shí)代政治傳播的新路徑[J].現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2019(06):29-33.