吳巍，鄒佳熹 （湖北工業(yè)大學(xué)，湖北 武漢 430068）

2018年，根據(jù)國家政策對(duì)省級(jí)文化和旅游部門掛牌組建為標(biāo)志，為文化和旅游的融合打開了新篇章。從觀念上達(dá)成廣泛共識(shí)到促進(jìn)融合的政策舉措謀劃、制定和落地，歷史新階段將二者融合發(fā)展正向縱深推進(jìn)。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要堅(jiān)持自然生態(tài)化和人文生態(tài)齊頭并進(jìn)的原則，不僅僅要保護(hù)利用好自然生態(tài)資源的多樣性，還要合理利用人文生態(tài)資源。要堅(jiān)持“宜融則融、能融盡融”的總思路，仔細(xì)挖掘文化資源，并且發(fā)揮旅游價(jià)值，給文化“加碼”更為旅游“賦能”，“以文促旅、以旅彰文”讓“文化+旅游”實(shí)現(xiàn)了“1+1＞2”。隨著文化和旅游方向供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的持續(xù)推進(jìn)，“1+1＞2”的發(fā)展道路將越走越寬廣。

黨中央、國務(wù)院對(duì)長江生態(tài)的保護(hù)工作中作出了戰(zhàn)略部署和長遠(yuǎn)規(guī)劃，湖北居華中腹地、省會(huì)武漢九省通衢、八方交匯。2018年9月《湖北省人民政府關(guān)于促進(jìn)全域旅游的實(shí)施意見》提出，不僅要加快全域的旅游發(fā)展。還要加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位，努力將湖北打造成為國內(nèi)一流旅游強(qiáng)省和長江國際黃金旅游帶核心區(qū)域。在文旅融合背景下，湖北旅游目的地包括動(dòng)植物保護(hù)區(qū)、旅游風(fēng)景區(qū)和名勝區(qū)、歷史文化街區(qū)、城市各類公園、美麗鄉(xiāng)村、特色小鎮(zhèn)都市文創(chuàng)園區(qū)等，為全域旅游地自然生態(tài)人文景觀建設(shè)帶來發(fā)展的契機(jī)。加強(qiáng)“文旅融合”讓文化資源成為湖北靚麗名片，打造承載厚重文化的人文景觀，建設(shè)高品質(zhì)旅游目的地，能夠極大提升湖北長江旅游帶的品牌知名度和影響力，有助于推進(jìn)我省全域旅游的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1 文旅融合發(fā)展理論與實(shí)踐歷程

1.1 國外風(fēng)景式園林旅游地中的文化融合

聯(lián)合國教科文組織于1927年頒布了《保護(hù)世界文化和自然遺產(chǎn)公約》，世界各國以立法的形式保護(hù)傳統(tǒng)遺產(chǎn)文化，并發(fā)揮其對(duì)文化旅游的重要作用。關(guān)于歷史城鎮(zhèn)的有《華盛頓憲章》，關(guān)于鄉(xiāng)土建筑的有《鄉(xiāng)土建筑遺產(chǎn)的憲章》，有力促進(jìn)了歷史文化建筑景觀等相關(guān)領(lǐng)域的研究與發(fā)展。21世紀(jì)以來，隨著文化旅游在國外持續(xù)升溫，聯(lián)合國教科文組織2001年發(fā)起《世界遺產(chǎn)可持續(xù)旅游計(jì)劃》，2009年國際遺址理事會(huì)文化旅游委員會(huì)在我國敦煌形成了《世界遺產(chǎn)地可持續(xù)旅游準(zhǔn)則》，從旅游的角度高度肯定遺產(chǎn)文化資源的重要價(jià)值。以上表明，國際旅游地建設(shè)發(fā)展中遺產(chǎn)文化對(duì)其發(fā)揮了重要價(jià)值。

1.2 中國園林游憩地中自然人文生態(tài)的融合

南宋時(shí)候杭州(臨安)因西湖大園林的環(huán)抱堪稱世界上最美的“Garden City”，今天的杭州西湖不僅是一個(gè)“自然”湖，更是一個(gè)“人文”湖，因而被列入了《世界遺產(chǎn)名錄》。明代計(jì)成所著的《園冶》，記載了中國古典園林“雖由人作宛自天開”的營造手法，還著重挖掘園林文化的游憩體驗(yàn)感受。

像北京、上海這類國際大都市的歷史文化名城建設(shè)的效果尤為顯著，成為世界級(jí)旅游地。北京皇家園林、古建遺跡無不彰顯濃厚的歷史文化底蘊(yùn)，都城文化、皇家文化、長城文化、漕運(yùn)文化都彰顯出國際化大都市的文化軟實(shí)力。上海市區(qū)城隍廟、豫園、南京路步行街承載了這座城市的歷史，也展現(xiàn)了上海今日的輝煌，外灘兩岸旅游景觀帶改善了城市的生態(tài)環(huán)境。以江蘇省為代表的各地城市建設(shè)中，管理與建設(shè)部門展開旅游學(xué)、城市規(guī)劃學(xué)、風(fēng)景園林多學(xué)科聯(lián)動(dòng)，在城市轉(zhuǎn)型發(fā)展期探索實(shí)踐文化內(nèi)涵的有效提升，有力推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為眾多城鄉(xiāng)旅游地景觀建設(shè)提供借鑒。

2 旅游地人文景觀建設(shè)的必要性

2.1 人文旅游及內(nèi)涵

早在2009年，原國家文化部和旅游局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中，要求“文化為魂、旅游為體、以文化旅、以文促旅”的融合發(fā)展。其中指出自然生態(tài)化旅游和人文生態(tài)化旅游并重的原則，有效保護(hù)和合理利用人文生態(tài)資源，使人類文化的多樣性和獨(dú)特性得以保留。

人文景觀通過將人類的歷史文化及審美意識(shí)融入景物，打造出有形式感的物質(zhì)景物和濃郁的精神氛圍，實(shí)現(xiàn)文化自然互生互長共享共贏，極大提升旅游地品牌推進(jìn)全域旅游目的地建設(shè)。與生態(tài)旅游相比人文旅游更加關(guān)注旅游地人文社會(huì)和歷史知識(shí)，對(duì)特定的文化展開學(xué)習(xí)、考察、研究等活動(dòng)，能很大程度提高和保護(hù)區(qū)域文化特色，推進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，最終促成旅游主題獲得文化提升。

2.2 打造人文景觀的必要性

評(píng)價(jià)旅游地景觀品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)要看其能否滿足當(dāng)下旅游方式的需求，能否有效帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)。文旅融合背景下，人文景觀的打造能夠有力帶動(dòng)人文旅游，能夠弘揚(yáng)優(yōu)秀文化，彰顯歷史底蘊(yùn)，提升人文精神軟實(shí)力，還能在“吃、住、行、游、購、娛”各環(huán)節(jié)中融入文化元素，用當(dāng)?shù)鬲?dú)有的文化精神和文化審美詮釋人文景觀，實(shí)施文化+旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展以文助旅反哺旅游。人文旅游的旅游地自然生態(tài)具有不可取代的康養(yǎng)等物質(zhì)功用，而文化旅游讓人獲得深層次的審美體驗(yàn)和感受，人文旅游是生態(tài)旅游的補(bǔ)充完善和提升。

3 文旅融合打造旅游新業(yè)態(tài)人文景觀

武漢旅游地景觀走產(chǎn)業(yè)融合共建共享之路，全力推進(jìn)“旅游+考察”“旅游+康養(yǎng)”“旅游+鄉(xiāng)村”“旅游+科普”“旅游+美食”等旅游新業(yè)態(tài)。深入挖掘自然文化資源，打造旅游新業(yè)態(tài)人文景觀，讓地脈文脈資源為旅游+文化產(chǎn)業(yè)注入精神動(dòng)力，使得旅游和文化產(chǎn)業(yè)共融共贏。

3.1 打造休閑、游憩、觀光城市旅游地人文景觀

3.1.1 升級(jí)改造傳統(tǒng)景區(qū)公園旅游地

依托中部崛起和長江經(jīng)濟(jì)帶大都市旅游目的地資源優(yōu)勢(shì)，更新升級(jí)黃鶴樓、東湖、中山公園等文化景觀，強(qiáng)化人文旅游地龍頭地位和品牌影響力。對(duì)傳統(tǒng)旅游地景觀設(shè)施進(jìn)行功能形式改造，注重景觀藝術(shù)形象對(duì)荊楚文化的承載和傳播功能，在傳統(tǒng)景區(qū)、公園景觀環(huán)境及設(shè)施中注入時(shí)代特點(diǎn)和現(xiàn)代元素，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)態(tài)升級(jí)和改造快速提升此類旅游地活力。強(qiáng)化傳統(tǒng)景區(qū)園區(qū)人文旅游品牌意識(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)+宣傳景區(qū)園區(qū)特色文化，策劃節(jié)日賽事等活動(dòng)，營造景區(qū)園區(qū)旅游氛圍。強(qiáng)化黃鶴樓荊楚文化旅游地“龍頭”品牌效應(yīng)，強(qiáng)化黃鶴樓歷史建筑核心地標(biāo)景觀功能，梳理龜山蛇山景觀視線確保通達(dá)加強(qiáng)其遙相呼應(yīng)效果。打造東湖人文景觀凸顯歷史人文印跡，提升東湖風(fēng)景區(qū)世界級(jí)品牌旅游地影響力。

3.1.2 保護(hù)更新老城區(qū)、歷史街區(qū)旅游地

老城區(qū)、歷史街區(qū)保護(hù)更新中以文化包容聚合為主。武漢現(xiàn)存資源比較豐富的老城區(qū)、歷史街區(qū)和歷史遺跡，蘊(yùn)含了諸如商埠文化、市民文化、殖民文化、紅色文化等，厚重的文化積淀對(duì)提升武漢城市文化軟實(shí)力意義顯著。針對(duì)老城區(qū)、歷史街區(qū)文化內(nèi)容豐富、海納百川的包容性特點(diǎn)，挖掘文化價(jià)值豐富城市文化為武漢大都市注入鮮活動(dòng)力提升文化軟實(shí)力。

結(jié)合老城區(qū)、歷史街區(qū)產(chǎn)業(yè)開發(fā)，探索老城區(qū)、歷史街區(qū)人文旅游新業(yè)態(tài)，讓文化資源“講”出大武漢人文歷史獨(dú)有的精彩。結(jié)合旅游民宿開發(fā)培育民宿產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)老城區(qū)舊“里分”及老街老房枯木逢春。結(jié)合歷史遺跡的搶救性發(fā)掘和生產(chǎn)性保護(hù)，建設(shè)成具有現(xiàn)代化水平的圖書館、群藝館、博物館，并發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)形成新業(yè)態(tài)景觀。帶動(dòng)科研、高校、媒體等文化人群深入考察體驗(yàn)開展文創(chuàng)開發(fā)，依托新媒體的傳播擴(kuò)大旅游效應(yīng)，加大街區(qū)文化循環(huán)傳播，從而提升歷史遺跡旅游的知名度和影響力。

3.2 打造亦游、亦養(yǎng)、亦居鄉(xiāng)村旅游地人文景觀

3.2.1 創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村、田園綜合體

創(chuàng)新對(duì)接鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)加快實(shí)施鄉(xiāng)村振興步伐，規(guī)劃田園綜合體、美麗鄉(xiāng)村、建設(shè)特色小鎮(zhèn)新業(yè)態(tài)景觀，依托文脈資源注重人文風(fēng)情、生態(tài)宜居鄉(xiāng)村人居環(huán)境風(fēng)貌建設(shè)，樹立項(xiàng)目所在地文化環(huán)境整體觀念，在荊楚文化、三國文化、紅色文化遺址周圍，參考已有環(huán)境肌理還原歷史場(chǎng)景，為鄉(xiāng)村旅游注入深刻文化體驗(yàn)，營造具有歷史人文風(fēng)情的田園風(fēng)光，助推鄉(xiāng)村人文旅游。

3.3 加快建設(shè)荊楚文化廣場(chǎng)和主題公園

提升湖北長江旅游帶荊楚文化影響力，挖掘荊楚文化厚重底蘊(yùn)傳承荊楚地脈文脈，賦予旅游地強(qiáng)勁文化品牌競(jìng)爭(zhēng)力，細(xì)分細(xì)化“靈秀湖北”和“知音湖北”文化內(nèi)涵，強(qiáng)化荊楚文化建筑風(fēng)格的主導(dǎo)地位。傳承荊楚傳統(tǒng)文化精髓，提倡景觀元素和文化符號(hào)的運(yùn)用，不脫離荊楚地脈文脈，不斷提升荊楚建筑文化內(nèi)涵。注重實(shí)現(xiàn)荊楚文化在地標(biāo)性公共建筑景觀上的表達(dá)，鼓勵(lì)以武昌火車站主體建筑的荊楚風(fēng)格特征為范式，嚴(yán)格把關(guān)地產(chǎn)項(xiàng)目的文化風(fēng)格主題，杜絕異質(zhì)文化泛濫及浮夸風(fēng)格，打造具有濃郁荊楚文化的精品樓盤景觀，加快荊楚文化廣場(chǎng)和主題公園的建設(shè)力度。

3.4 創(chuàng)新建設(shè)文創(chuàng)園區(qū)、文化功能聚集區(qū)

文創(chuàng)企業(yè)應(yīng)該將文化創(chuàng)意和旅游開發(fā)有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)意是發(fā)展文化生態(tài)旅游的能動(dòng)力量。應(yīng)當(dāng)用創(chuàng)造性思維分析文化資源，而后開發(fā)成旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)來豐富和提高文化旅游知名度。展開文創(chuàng)園區(qū)景觀風(fēng)貌研究，打造文創(chuàng)園區(qū)成為新的旅游地。結(jié)合長江旅游帶開發(fā)“科技+文化+旅游”新業(yè)態(tài)，實(shí)施文化與旅游深度融合和聯(lián)動(dòng)發(fā)展。對(duì)接文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃建設(shè)文創(chuàng)園區(qū)，加強(qiáng)文化功能集聚區(qū)建設(shè)，提升文化旅游體驗(yàn)的景觀風(fēng)貌。

4 結(jié)語

文旅融合背景下的旅游地人文景觀建設(shè)意義顯著，風(fēng)景園林學(xué)科在游憩地功能要求下，有關(guān)景觀環(huán)境的研究由來已久。在武漢全域旅游文旅融合背景下，開發(fā)文化+旅游新業(yè)態(tài)以文助旅，并能夠極大反哺旅游，打造旅游地人文景觀，具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。在武漢旅游地人文景觀建設(shè)中，通過改造提升傳統(tǒng)城市游憩地景觀文化、規(guī)劃建設(shè)鄉(xiāng)村旅游地和風(fēng)景區(qū)旅游地人文景觀、創(chuàng)建荊楚文化景觀和文創(chuàng)景觀等全方位實(shí)施旅游地文化品牌建設(shè)，并進(jìn)而有力激發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁生命力，提升區(qū)域文化軟實(shí)力的同時(shí)，推進(jìn)旅游行業(yè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速、健康發(fā)展。