唐玉 李霞 張華俊

摘要：插畫設(shè)計(jì)以其獨(dú)特的藝術(shù)展現(xiàn)手段，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中得到廣泛的應(yīng)用。本文以牡丹花茶為項(xiàng)目載體，嘗試將插畫藝術(shù)應(yīng)用在VI設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)中，對牡丹花茶的定位需求分析，通過不同角度進(jìn)行VI設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)，探索不同插畫風(fēng)格給品牌賦予不同的情感和人文價值。

關(guān)鍵詞：插畫藝術(shù)；包裝設(shè)計(jì)；牡丹花茶

中圖分類號：TB482；J218.5 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1400 （2021） 09-0090-04

基金項(xiàng)目：東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院校級質(zhì)量工程項(xiàng)目（印刷媒體技術(shù)專業(yè)群教學(xué)資源庫ZYK202101）；東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院科研處（東莞市包裝工程中心Y1904039813）；漢中職業(yè)技術(shù)學(xué)院漢中市漢臺區(qū)科技計(jì)劃項(xiàng)目（油用牡丹技術(shù)研發(fā)中心教育扶貧項(xiàng)目2018kx-14）

Application And Exploration of Illustration Art in Packaging Design

TANG Yu1， LI Xia2， ZHANG Hua Jun1（1.Dongguan Polytechnic， Dongguan 523808， China； 2.Hangzhong Vocational and Technical College， Hanzhong 723000， China）

Abstract： The illustration design obtains the widespread application in the product packing design by its unique artistic display means. Taking Peony flower tea as the project carrier， this paper attempts to apply illustration art to VI design and packaging design， analyzes the positioning requirements of Peony flower tea， and carries out VI design and packaging design from different angles， explore different illustration style to give the brand different emotional and humanistic value.

Key words： illustration art； packaging design； Peony flower tea

插畫是一種獨(dú)特的視覺表現(xiàn)藝術(shù)形式，它是傳統(tǒng)繪畫的現(xiàn)代延伸[1]。在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中，包裝除了起到基本的保護(hù)產(chǎn)品、方便儲運(yùn)的作用以外，同時可以為產(chǎn)品塑造品牌形象。一個好的VI設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)結(jié)合在一起，更多的是為產(chǎn)品而服務(wù)。插畫以其特有的直觀性、生動性、故事性和超強(qiáng)的藝術(shù)感染力，廣泛應(yīng)用在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，賦予商品一定的人文情感和品牌價值。插畫可以直觀的表現(xiàn)產(chǎn)品信息，拉近產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的情感，提高產(chǎn)品的品牌知名度，賦予產(chǎn)品一定的藝術(shù)價值。

1 插畫藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

插畫可以說是世界通用的藝術(shù)表現(xiàn)與傳達(dá)語言[2]，隨著商業(yè)化社會的不斷發(fā)展，插畫藝術(shù)逐漸應(yīng)用于商品包裝中，通過插畫手段表達(dá)商品特征，提高商品價值，架起產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的情感橋梁。插畫形式表現(xiàn)手法豐富多樣，有中國風(fēng)水墨畫、傳統(tǒng)印刷雕版畫、手繪彩鉛、水彩、油畫、丙烯畫等多種表現(xiàn)方式[3]。插畫風(fēng)格也不拘于單一樣式，有扁平化風(fēng)格、立體風(fēng)格、唯美風(fēng)格、線性風(fēng)格、肌理風(fēng)格等多種樣式。隨著現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字插畫相對于傳統(tǒng)的手繪插畫也可表現(xiàn)出高效率、易存儲、易修改等特點(diǎn)，應(yīng)用在快消品食品行業(yè)產(chǎn)品包裝中可謂是最適合不過。配合軟件使用的手繪板，可在PS、AI中快速進(jìn)行插畫繪制，同時還有專用插畫軟件Sai和適用于Ipad的Procreate等App。在項(xiàng)目創(chuàng)作過程中，創(chuàng)作者可以使用插畫形式將項(xiàng)目內(nèi)容通過自身理解、審美傾向和情感表達(dá)注入到插畫元素中，可以快速設(shè)計(jì)出系列化產(chǎn)品的包裝插畫，設(shè)計(jì)過程中可以快速調(diào)整插畫內(nèi)容、版面構(gòu)圖、色彩搭配、肌理圖案等，讓插畫藝術(shù)表現(xiàn)形式更好的服務(wù)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，更好的傳達(dá)產(chǎn)品特征。包裝產(chǎn)品使用者可以通過包裝插畫直觀看到產(chǎn)品的特征，通過豐富的想象力和創(chuàng)造力感受情感流露，成功的插畫可以讓產(chǎn)品和消費(fèi)者達(dá)到情感共鳴，從而讓產(chǎn)品得到消費(fèi)者的認(rèn)可，提高產(chǎn)品銷量，滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品的物質(zhì)與精神需求，更好的塑造產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的品牌地位。

2 項(xiàng)目設(shè)計(jì)與分析

本文以牡丹花茶系列茶葉包裝設(shè)計(jì)為例，通過嘗試將插畫藝術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品的VI設(shè)計(jì)和品牌包裝設(shè)計(jì)中。項(xiàng)目設(shè)計(jì)定位人群為都市年輕女性，分析消費(fèi)人群的消費(fèi)心理，小資情調(diào)、藝術(shù)氣息、健康養(yǎng)生為產(chǎn)品消費(fèi)定位，以靜心、修身、養(yǎng)顏為產(chǎn)品功效內(nèi)容，以高品質(zhì)、尚自然、崇手作為主題。在快節(jié)奏的工作環(huán)境中，牡丹花茶可以將產(chǎn)品使用者拉回到自然中，讓人在花美茶香的環(huán)境中心曠神怡，保持內(nèi)心的寂靜。通過插畫表現(xiàn)形式突出產(chǎn)品特色，塑造牡丹花茶的品牌形象，進(jìn)行品牌VI設(shè)計(jì)和系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。

3 項(xiàng)目制作過程分析

3.1 以地域特色定位插畫設(shè)計(jì)融入包裝

一瓶白酒成就一個貴州茅臺，一片綠葉紅了一個信陽毛尖，一個花朵締造一個洛陽牡丹。從地域特色定位出發(fā)，牡丹早已成為洛陽的名片。洛陽牡丹雍容華貴，國色天香，花中之王。在隋唐年間名甲天下，是皇家園林宮廷的寵物。無數(shù)次花開花落，千百年斗轉(zhuǎn)星移，牡丹不僅僅是美麗的象征，更多了一份尊貴。古人云：“種植好牡丹，必取洛陽土”，意思正是“一方水土養(yǎng)一方花”。讓國民之花開遍中國，香飄世界，弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是洛陽古都和洛陽人民的夢想，也是“一朵牡丹”花茶品牌在洛陽創(chuàng)立發(fā)展以來所不斷追求的理想。

對網(wǎng)絡(luò)真實(shí)項(xiàng)目案例“一朵牡丹”標(biāo)志進(jìn)行沿用，“一朵牡丹”字體設(shè)計(jì)已經(jīng)是注冊商標(biāo)，項(xiàng)目字體使用僅作為課程內(nèi)容，不為商用，讓學(xué)生更好的重新審視項(xiàng)目產(chǎn)品定位，設(shè)計(jì)產(chǎn)品標(biāo)志。圖標(biāo)標(biāo)識：邊框設(shè)計(jì)提取了中國傳統(tǒng)窗戶元素，邊框里面是一朵牡丹花的簡筆畫，對應(yīng)品牌名稱“一朵牡丹”。該圖標(biāo)寓意根源華夏大地的牡丹，將以花茶的姿態(tài)，通過開放之窗走向世界。名稱標(biāo)識是把花香和茶氣抽象成線條并連結(jié)融入品牌名稱“一朵牡丹”，傳達(dá)了花茶品牌追求的最高精神境界——花香與茶氣的自然共鳴，給享用花茶的人以產(chǎn)品氛圍烘托和精神意境延伸?？蛑泻喒P畫牡丹花瓣有些許的花瓣肥大，更從牡丹、唐朝、以胖為美、美女跳舞、水袖等元素進(jìn)行思維導(dǎo)圖的創(chuàng)意思維訓(xùn)練，在項(xiàng)目制作中更多的讓學(xué)生從地域特色和文化出發(fā)，提取元素進(jìn)行VI設(shè)計(jì)和包裝插畫設(shè)計(jì)。

以地域特色定位產(chǎn)品插畫容易塑造產(chǎn)品形象，從民間文化出發(fā)打造品牌，聯(lián)想地域與歷史，牡丹花的抽象插畫簡單精煉的將洛陽的自然與生活之美通過一朵花的綻放表現(xiàn)出來。通過標(biāo)志字設(shè)計(jì)，將花香與茶氣結(jié)合，同時聯(lián)想到唐朝舞女的飄逸絲帶，通過不同色彩來表達(dá)包裝產(chǎn)品的不同口味與特點(diǎn)。系列包裝設(shè)計(jì)整體感覺清新淡雅，符合產(chǎn)品受眾女性定位，插畫牡丹花表現(xiàn)手法選擇傳統(tǒng)印章形式，是對傳統(tǒng)中國文化雕版印刷的延續(xù)與應(yīng)用。整套包裝設(shè)計(jì)插畫簡約，色彩清新，容易將產(chǎn)品與地域進(jìn)行聯(lián)系，突出產(chǎn)品特色，具有濃厚的地域特色，同時兼具現(xiàn)代傳統(tǒng)的品牌特色。在包裝形式上選擇紙袋包裝體現(xiàn)綠色環(huán)保，麻繩設(shè)計(jì)和標(biāo)簽設(shè)計(jì)帶給產(chǎn)品獨(dú)特的個性化定制概念，可在標(biāo)簽上賦予贈與人的個性留言，紙盒抽屜包裝和紙筒包裝設(shè)計(jì)更符合傳統(tǒng)禮品包裝的設(shè)計(jì)，考慮茶葉產(chǎn)品的保香性能。結(jié)合產(chǎn)品周邊制作手提袋、陶瓷杯和信封等文創(chuàng)產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品品牌的塑造。

3.2 以產(chǎn)品匠心獨(dú)特定位插畫設(shè)計(jì)融入包裝

選取“茶匠”一詞，作為標(biāo)志設(shè)計(jì)。項(xiàng)目名稱設(shè)計(jì)參考小罐茶和小茶匠兩個品牌。茶可解釋為茶葉，可分為綠茶、紅茶、花茶、烏龍茶、龍井茶等；“匠”可解釋為手藝人，“茶匠”一詞即具有制茶手藝的匠人。通過對茶匠一詞的深入分析，茶匠標(biāo)志如圖5所示，在原始的茅草和木頭支撐的屋子內(nèi)，完成茶葉的復(fù)雜制作過程，同時強(qiáng)調(diào)制茶過程的環(huán)境要符合茶葉的保香性，茅草與木頭更能體現(xiàn)茶匠品牌的歷史悠久。通過將文字和茶葉元素的結(jié)合，突出匠人的傳統(tǒng)手藝，右側(cè)的包裝盒正面效果圖分別使用制作茶葉的元素提煉繪制抽象插畫，使用傳統(tǒng)對稱方式進(jìn)行排列，將茶匠標(biāo)志放置于包裝中間，突出產(chǎn)品的品牌標(biāo)識。

在茶葉小包裝設(shè)計(jì)中，繪制春夏秋冬四季插畫，通過四季插畫表示茶葉原產(chǎn)地的種植環(huán)境綠色無污染。四季插畫同時將家鄉(xiāng)的美景表現(xiàn)出來，讓具有相同地域背景的家鄉(xiāng)人更能勾起思鄉(xiāng)之情和對家鄉(xiāng)產(chǎn)品的思念，從而激發(fā)購買欲望，達(dá)到產(chǎn)品和消費(fèi)者的情感溝通。包裝設(shè)計(jì)色彩選擇使用中國傳統(tǒng)色參考，考慮將二十四節(jié)氣傳統(tǒng)文化進(jìn)行后續(xù)延伸設(shè)計(jì)，將產(chǎn)品地域環(huán)境與茶葉匠人的手藝進(jìn)行結(jié)合，將傳統(tǒng)手藝、文化匠人技術(shù)和崇尚手作與物質(zhì)產(chǎn)品所處的原始狀態(tài)進(jìn)行結(jié)合，將享用茶匠茶品的人帶入自然與文化的氛圍中，將匠人、自然和享用人三者進(jìn)行情感共鳴。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，在物質(zhì)充分滿足人們需求的同時，消費(fèi)者更多追求精神的體驗(yàn)和滿足，插畫設(shè)計(jì)更多的是將消費(fèi)者帶入到產(chǎn)品所要表達(dá)的精神世界，體現(xiàn)消費(fèi)者的審美水平。禮盒包裝同時帶給用戶不一樣的消費(fèi)、開箱和品嘗體驗(yàn)。

4 結(jié)語

在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，人們的消費(fèi)已經(jīng)從經(jīng)濟(jì)實(shí)惠向文化消費(fèi)、審美消費(fèi)和精神消費(fèi)轉(zhuǎn)變，對產(chǎn)品的品牌要求也逐漸提升，除了對產(chǎn)品本身質(zhì)量的考量，包裝更多是代表消費(fèi)者一定的消費(fèi)水平和審美水平。因此說產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在現(xiàn)代品牌設(shè)計(jì)中日益凸顯其重要性。插畫藝術(shù)作為一種獨(dú)特的視覺表現(xiàn)藝術(shù)，將現(xiàn)代時尚元素與傳統(tǒng)文化元素、產(chǎn)品特征、人與情感相互鏈接，可以讓產(chǎn)品在眾多同類商品中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的注意力，增加產(chǎn)品的銷售額。

在插畫設(shè)計(jì)中可以使用地域特色和產(chǎn)品匠心獨(dú)特定位進(jìn)行品牌包裝設(shè)計(jì)，兩種不同定位給產(chǎn)品包裝以不同風(fēng)格，但均可以準(zhǔn)確表達(dá)牡丹花茶的品牌內(nèi)涵，突出產(chǎn)品形象，升華品牌意境，最終提升產(chǎn)品銷量，達(dá)到插畫藝術(shù)為包裝設(shè)計(jì)服務(wù)，包裝設(shè)計(jì)為提升產(chǎn)品價值和塑造品牌服務(wù)，產(chǎn)品包裝升級為使用消費(fèi)者服務(wù)的宗旨。

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