屈冠華

【摘要】新媒體時(shí)代的到來，信息內(nèi)容依附于平臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)軟件之上，可以實(shí)現(xiàn)高效率傳輸，滿足受眾群體的獲取訴求，提高信息內(nèi)容的傳播價(jià)值?；诖?，文章以新媒體為切入點(diǎn)，闡述信息傳播方式的轉(zhuǎn)變，指出新媒體時(shí)代信息傳播中存在的問題，并進(jìn)行發(fā)展展望。

【關(guān)鍵詞】新媒體;信息傳播方式;互聯(lián)網(wǎng)

中圖分類號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.19.051

新媒體時(shí)代到來，信息傳播形式呈現(xiàn)出多元化、實(shí)時(shí)化的特征，且新媒體所搭載的各個(gè)平臺(tái)，對(duì)于信息傳輸所具備的促進(jìn)效率，恰恰符合了目前人們對(duì)于信息的獲取訴求，在不同載體及平臺(tái)的功能建設(shè)下，真正實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)信息傳播方式的改變。從信息傳播方式的發(fā)展進(jìn)程而言，其本身是立足于信息價(jià)值基礎(chǔ)之上，通過不同載體來表達(dá)一種信息傳播訴求，以此來彰顯出信息服務(wù)屬性，在受眾群體中建立較高的威信度，迎合新媒體社會(huì)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變需求。但是新媒體平臺(tái)多功能化的建設(shè)與應(yīng)用，新媒體信息傳播方式也面臨著一系列的問題，導(dǎo)致信息傳播內(nèi)容存在嚴(yán)重的示范性問題，無法真正起到輿論導(dǎo)向，其信息主體變更的效率，對(duì)于針對(duì)信息傳播方式進(jìn)行分析與思考時(shí)，必須界定在真實(shí)性、時(shí)效性以及輿論性之上，打造出更為完整的信息傳播的體系，提高信息內(nèi)容的辨識(shí)度，為媒體行業(yè)的發(fā)展提供數(shù)據(jù)支撐。

1. 新媒體概述

1.1 新媒體的內(nèi)涵

新媒體可以看成是搭載互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)信息多元化傳輸?shù)囊活惼脚_(tái)，其繼承傳統(tǒng)電視廣播以及報(bào)紙的信息傳輸功能，且通過大數(shù)據(jù)技術(shù)智能化平臺(tái)的應(yīng)用，將信息進(jìn)行功能化與服務(wù)化的轉(zhuǎn)變，滿足計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)于信息實(shí)時(shí)性、真實(shí)性的獲取訴求。與此同時(shí)，新媒體平臺(tái)建設(shè)也可以提供交互及娛樂功能，令受眾群體在獲取信息的同時(shí)，可以享受到更多的服務(wù)。從技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)而言，新媒體所搭載的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大數(shù)據(jù)技術(shù)等，是目前整個(gè)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的一種必然發(fā)展趨勢(shì)，伴隨著受眾群體需求的逐漸變化，新媒體在運(yùn)營過程中也在進(jìn)行逐步調(diào)整，從內(nèi)容傳輸素質(zhì)以及用戶特征分析等方面，建設(shè)出具有針對(duì)性的信息傳輸框架，為用戶提供更具價(jià)值的信息，以此來提高用戶的忠誠度。

1.2 新媒體的發(fā)展

新媒體時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)信息傳輸與發(fā)展是由技術(shù)以及人們?cè)V求共同建設(shè)出來的，通過新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的拓展建設(shè)，在信息內(nèi)容獲取信息內(nèi)容傳播的顛覆認(rèn)知之上，結(jié)合技術(shù)以及系統(tǒng)平臺(tái)，構(gòu)筑出具有交互型的媒體體系，真正實(shí)現(xiàn)以數(shù)據(jù)信息為基準(zhǔn)的商業(yè)化產(chǎn)業(yè)鏈。從目前新媒體發(fā)展趨勢(shì)而言，在技術(shù)團(tuán)隊(duì)的支撐下，大部分企業(yè)通過項(xiàng)目運(yùn)營以及技術(shù)框架組建，將新媒體作為一種主流發(fā)展趨勢(shì)，呈現(xiàn)在受眾群體的視野中。各類社交軟件及平臺(tái)信息推廣，真正實(shí)現(xiàn)了他的數(shù)據(jù)信息與群眾日常生活的精準(zhǔn)對(duì)接，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的逐漸發(fā)展，新媒體也將成為人們?nèi)粘Ｉ钆c工作中不可或缺的一部分。為此，在未來發(fā)展過程中必須重視新媒體技術(shù)所帶來的促進(jìn)效應(yīng)，以受眾群體與獲取訴求為切入點(diǎn)，真正發(fā)揮出新媒體的服務(wù)功能與輿論導(dǎo)向功能等，通過多層次多方位的滲透，保證新媒體行業(yè)的發(fā)展時(shí)，對(duì)信息傳播方式進(jìn)行科學(xué)化引導(dǎo)。

2. 新媒體時(shí)代下信息傳播方式的轉(zhuǎn)變

2.1 互動(dòng)式傳播

新媒體平臺(tái)的建設(shè)下，令信息傳播方式呈現(xiàn)出互動(dòng)性特點(diǎn)，其主要是指受眾群體在獲取信息的同時(shí)，不僅僅可以從平臺(tái)上進(jìn)行定向推送信息的閱讀，更可以在平臺(tái)上寫下自身對(duì)于信息內(nèi)容的感受，然后在平臺(tái)之間與其他用戶進(jìn)行交，這樣在受眾群體之間的有效交互下，可以激發(fā)出用戶對(duì)平臺(tái)的使用興趣。例如在專業(yè)性、行業(yè)性交流下，人們可以對(duì)自己所擅長的領(lǐng)域發(fā)表出專業(yè)性意見，并進(jìn)行彼此之間的有效溝通，真正實(shí)現(xiàn)信息融通、思想貫通的交互屬性，滿足用戶的溝通訴求。此類信息互動(dòng)性傳播模式，對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙信息、廣播、電視單向的信息傳輸效果而言，更易被大眾所接受，且可以提供更多的服務(wù)屬性，滿足用戶對(duì)信息的獲取訴求。

2.2 快捷式傳播

新媒體信息傳播是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)信息的廣域化判斷，通過媒體平臺(tái)以及互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的應(yīng)用可以打破時(shí)間與空間的限制，真正實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息的多元化傳輸。數(shù)據(jù)信息在認(rèn)證與識(shí)別的過程中，不僅可以形成局部化的傳輸，更可以實(shí)現(xiàn)跨區(qū)以及跨國的內(nèi)容傳輸，對(duì)于整個(gè)文化體系以及信息傳播體系而言，可以最大限度的發(fā)揮出信息傳播價(jià)值。例如，文化民俗的演變以及民族習(xí)慣的交替等，通過多形式化內(nèi)容的建設(shè)與傳播，可以令受眾群體在解讀各類信息時(shí)按照自身的主觀訴求以及興趣點(diǎn)，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行針對(duì)性檢索，從而提高信息內(nèi)容傳播的時(shí)效性與價(jià)值性，將新媒體信息作用于用戶訴求之上，提高信息傳輸?shù)臅r(shí)效性。

2.3 大眾式傳播

大眾性傳播是指新媒體內(nèi)容信息傳輸建立在雙方傳輸意向之上，真正打破傳統(tǒng)用戶被動(dòng)式接受信息的形式，通過雙向式的選擇為用戶群體以及新媒體平臺(tái)建構(gòu)一個(gè)相互交流的場(chǎng)所。與此同時(shí)，在大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的影響，可以針對(duì)用戶日常的瀏覽行為進(jìn)行分析并定期將對(duì)應(yīng)的內(nèi)容。人們還可以通過新媒體平臺(tái)放松自己感興趣的內(nèi)容，然后由朋友圈的形式將整個(gè)內(nèi)容呈現(xiàn)給自己圈子內(nèi)的好友，真正實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的多元化傳輸。此外，在傳輸過程中也不僅僅局限于文字與圖片，還可以通過視頻與動(dòng)圖音頻的形式，表達(dá)可視化信息與之關(guān)聯(lián)的一系列內(nèi)容，提高信息檢索效率。

3. 新媒體時(shí)代信息傳播面臨的挑戰(zhàn)