武思嘉

摘要：近年來(lái)，我國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，已成為推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化，我國(guó)電子商務(wù)逐漸從國(guó)內(nèi)向海外發(fā)展，跨境電商與境內(nèi)電商在發(fā)展方面有著較大的區(qū)別，比如跨境電商的運(yùn)營(yíng)模式至少涉及兩個(gè)國(guó)家，由于我國(guó)跨境電商發(fā)展時(shí)間較短，因而所暴露的問(wèn)題也越來(lái)越多。其中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題最為突出，針對(duì)跨境電商中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題，本文就對(duì)跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題進(jìn)行深入分析，并提出有效的策略。

關(guān)鍵詞：知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù);跨境電商;實(shí)踐

跨境電商屬于電子商務(wù)的一種，它的交易主體分布在不同的國(guó)家。我們利用電子商務(wù)平臺(tái)，通過(guò)跨境物流運(yùn)輸最終完成交易?？缇畴娮由虅?wù)主要包括以下參與主體：（一）跨境電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者，即跨境電子商務(wù)企業(yè)，主要向境外消費(fèi)者銷(xiāo)售跨境電子商務(wù)貨物的境外注冊(cè)企業(yè)，為貨物權(quán)利所有人，通俗的說(shuō)就是跨境電商賣(mài)家;（二）跨境電子商務(wù)第三方平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商，簡(jiǎn)稱(chēng)跨境電子商務(wù)平臺(tái)，在中國(guó)注冊(cè)工商，為消費(fèi)者和跨境電子商務(wù)企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)空間、虛擬商務(wù)場(chǎng)所、交易規(guī)則、交易撮合、信息發(fā)布等服務(wù)，并為交易雙方之間的交易活動(dòng)建立信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商，如eBay，wish，速賣(mài)通，亞馬遜等，都是跨境電商平臺(tái);（三）國(guó)內(nèi)服務(wù)提供商，申請(qǐng)中國(guó)工商登記，接受跨境電子商務(wù)企業(yè)的委托，向其提供報(bào)關(guān)、付款、物流、倉(cāng)儲(chǔ)等服務(wù)，具備相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)資格，直接向海關(guān)提供相關(guān)的付款、物流、倉(cāng)儲(chǔ)信息，接受海關(guān)、市場(chǎng)監(jiān)督等部門(mén)的跟蹤監(jiān)督，并承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和全球化發(fā)展的推動(dòng)下，跨境電商已經(jīng)成為了當(dāng)今社會(huì)主流的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易方式之一。作為新興的貿(mào)易模式，其集結(jié)了全球性、即時(shí)性、便捷性、無(wú)紙化等多種優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)。隨著我國(guó)跨境電商交易規(guī)模的極速增長(zhǎng)，跨境電商領(lǐng)域的糾紛，尤其是知識(shí)產(chǎn)權(quán)類(lèi)糾紛也日漸增多，知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為境外企業(yè)制約我國(guó)跨境電商從業(yè)者的重要競(jìng)爭(zhēng)手段之一，首先我們先明確。

1.跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀

1.1缺乏規(guī)范的監(jiān)管

跨境電商涉及到不同的國(guó)家，各國(guó)法律法規(guī)方面有較大的差異，各國(guó)存在信息不對(duì)等的問(wèn)題，這些問(wèn)題大大增加了跨境電商交易雙方國(guó)家管理的難度。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，有的國(guó)家并沒(méi)有針對(duì)跨境電子商務(wù)采取相應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施，而有的國(guó)家針對(duì)跨境電商在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面監(jiān)管就十分嚴(yán)格。這些相互沖突的條款是跨境電商過(guò)程中知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的主題，而在具體處理中也無(wú)法得到統(tǒng)一，這顯然會(huì)對(duì)跨境電商的良好發(fā)展造成影響。

1.2跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)制度不統(tǒng)一

電子商務(wù)中的產(chǎn)權(quán)糾紛涉及跨境兩個(gè)國(guó)家，因地域、政治、文化、經(jīng)濟(jì)等方面的差異導(dǎo)致保護(hù)產(chǎn)權(quán)的方式不同。對(duì)產(chǎn)權(quán)保護(hù)所持的態(tài)度、形成的法治體系、產(chǎn)權(quán)保護(hù)范圍、內(nèi)容和力度等方面的不一致，最終使法律制度無(wú)法統(tǒng)一產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度。因此，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)制度和優(yōu)先事項(xiàng)因國(guó)家和地區(qū)而異，以保護(hù)電子商務(wù)權(quán)利。雙方都有各自的產(chǎn)權(quán)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，不應(yīng)放棄保護(hù)財(cái)產(chǎn)的立場(chǎng)，遵從別國(guó)的產(chǎn)權(quán)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，這種法律保護(hù)制度不統(tǒng)一的現(xiàn)狀，使得跨境電子商務(wù)產(chǎn)權(quán)保護(hù)更是難上加難。

2.加強(qiáng)跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的建議

2.1建立健全跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)制度與監(jiān)管機(jī)制

鑒于知識(shí)產(chǎn)權(quán)目的的變化和跨境電商中知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律風(fēng)險(xiǎn)，首先，需要從市場(chǎng)出發(fā)進(jìn)行法律體系的完善?？缇畴娚痰氖袌?chǎng)行為、規(guī)律、特征等是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系的影響因素，從根本出發(fā)進(jìn)行法律制度的監(jiān)管體系的完善。其次，為降低跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)商品保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，因此，從監(jiān)管角度來(lái)看，明確跨境商品作為電子商務(wù)平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)體系，使跨境電商平臺(tái)擁有明確的交易標(biāo)準(zhǔn)。最后，當(dāng)?shù)谌诫娚痰呢?zé)任劃分上，效率和公平優(yōu)先作為標(biāo)準(zhǔn)和決策步驟。使第三方平臺(tái)重視侵權(quán)監(jiān)管，做好事前、事中、事后管理。當(dāng)發(fā)現(xiàn)可能發(fā)生侵權(quán)行為時(shí)，第三方平臺(tái)要主要進(jìn)行侵權(quán)查驗(yàn)，以防發(fā)生連帶責(zé)任。

2.2加強(qiáng)對(duì)跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理

跨境電商涉及到雙邊國(guó)家，所以在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)至關(guān)重要。為了更好地保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，我國(guó)首先必須建立健全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)制，加強(qiáng)治理。由于跨境電商仍是一個(gè)新興行業(yè)，發(fā)展時(shí)間較短，所以相關(guān)法律和制度尚未完全建立，以至于在跨境電商發(fā)展過(guò)程中，存在職責(zé)不清、管理混亂的問(wèn)題，這就需要相關(guān)部門(mén)加強(qiáng)改善和優(yōu)化。比如有時(shí)相關(guān)部門(mén)建立多利益相關(guān)方協(xié)調(diào)機(jī)制，電子商務(wù)邊境管理部門(mén)設(shè)有立法部門(mén)、工商部門(mén)等專(zhuān)業(yè)部門(mén)，促進(jìn)健康的運(yùn)行體系。要加強(qiáng)對(duì)跨境電商的治理和管理，根據(jù)跨境電商的特點(diǎn)，建立相應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和制度，描述相應(yīng)的控制和管理方法。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，跨境電商平臺(tái)要保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，首先要增加信息的的合適和監(jiān)督，比如可以創(chuàng)建一個(gè)統(tǒng)一的懲罰系統(tǒng)，以確保信息的透明度和公平性和有效性。

2.3推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+法院”模式，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上調(diào)解與仲裁

當(dāng)從事跨境電商的企業(yè)之間發(fā)生糾紛時(shí)，維權(quán)的途徑常常以司法調(diào)解為主。這種方式耗時(shí)耗力，明顯跟不上網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展。因此，國(guó)際上將維權(quán)方法轉(zhuǎn)向替代爭(zhēng)議方式，不進(jìn)行訴訟仲裁，通過(guò)選擇性爭(zhēng)議來(lái)解決糾紛，如協(xié)商、調(diào)解等。但是，跨境電商的商業(yè)模式有限，以零售為主，維權(quán)時(shí)可以采用替代性爭(zhēng)議解決方式并不適合。因?yàn)楦鲊?guó)之間保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)、程序性法律和法規(guī)差異很大。迫切需要一個(gè)制度來(lái)建立全面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、有效執(zhí)法和跨國(guó)界良好發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)。因此，我們針對(duì)跨境電商中的財(cái)產(chǎn)糾紛，采用“互聯(lián)網(wǎng)+”機(jī)制，讓法院可以在線(xiàn)進(jìn)行調(diào)解與仲裁，處理同地域產(chǎn)生的成本。及時(shí)溝通商業(yè)借貸信息，確保電子商務(wù)權(quán)利為境外知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

3.結(jié)語(yǔ)

隨著跨境電商的快速發(fā)展，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題也成為當(dāng)前跨境電商發(fā)展中的一個(gè)難題。如果不能妥善解決知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理問(wèn)題，那么必然會(huì)對(duì)行業(yè)的發(fā)展造成限制和影響。因此，在跨境電商的發(fā)展中，企業(yè)和政府應(yīng)更加重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，從國(guó)家法規(guī)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)際活動(dòng)等各個(gè)方面做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，進(jìn)而促進(jìn)跨境電商整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。

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