摘要：在我國，綜藝節(jié)目一直是大眾娛樂節(jié)目的重要組成部分，在人民群眾的精神文化生活中占據(jù)著重要地位?！锻跖茖?duì)王牌》作為浙江衛(wèi)視推出的原創(chuàng)室內(nèi)競(jìng)技真人秀節(jié)目，自播出以來，廣受好評(píng)。但作為一檔“綜N代”節(jié)目，《王牌對(duì)王牌》也暴露出許多問題。本文通過內(nèi)容分析法，基于對(duì)節(jié)目評(píng)論內(nèi)容的分析，探討《王牌對(duì)王牌》存在的主要問題和亮點(diǎn)，為節(jié)目的制作優(yōu)化提供建議。

關(guān)鍵詞：綜藝節(jié)目；《王牌對(duì)王牌》；豆瓣評(píng)論

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）17-0203-03

在我國，綜藝節(jié)目一直是大眾娛樂節(jié)目的重要組成部分，在人民群眾的精神文化生活中占據(jù)著重要地位。自2014年《奇葩說》成為第一檔現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜開始，“網(wǎng)綜元年”到來，我國綜藝節(jié)目邁入急速發(fā)展階段。爆款熱門綜藝頻頻成為輿論熱點(diǎn)，動(dòng)輒破億的播放量預(yù)示著新綜藝時(shí)代的到來。

綜藝節(jié)目相較于一般商品而言內(nèi)容屬性更強(qiáng)，更容易調(diào)動(dòng)用戶的情緒和思考。觀眾在觀看綜藝節(jié)目的同時(shí)，會(huì)在相關(guān)平臺(tái)發(fā)表看法，分享所思所感，形成評(píng)論。這些海量評(píng)論包含了觀眾的主觀看法、情感傾向等。對(duì)評(píng)論內(nèi)容進(jìn)行分析，可以判斷出觀眾對(duì)綜藝節(jié)目的情感態(tài)度，了解用戶的需求特點(diǎn)，從而及時(shí)作出相應(yīng)調(diào)整。因此，挖掘用戶的綜藝節(jié)目評(píng)論并提煉出其中的關(guān)鍵性內(nèi)容，對(duì)推動(dòng)節(jié)目長期健康發(fā)展具有重要價(jià)值。

《王牌對(duì)王牌》是一檔原創(chuàng)室內(nèi)競(jìng)技真人秀節(jié)目，每期圍繞一個(gè)主題，四位MC（常駐嘉賓）和飛行嘉賓組成兩支隊(duì)伍進(jìn)行對(duì)戰(zhàn)，通過游戲競(jìng)賽決出王牌之王牌。節(jié)目播出以來廣受好評(píng)，但作為“綜N代”，節(jié)目在不斷發(fā)展的同時(shí)，也暴露出許多問題。

鑒于此，本文通過內(nèi)容分析法，基于對(duì)節(jié)目評(píng)論內(nèi)容的分析，探討《王牌對(duì)王牌》存在的問題和亮點(diǎn)，為節(jié)目的制作優(yōu)化提供建議。

一、評(píng)論樣本選擇及分析維度的確定

豆瓣是一個(gè)基于興趣的社區(qū)網(wǎng)站，提供關(guān)于影視作品的評(píng)論，且評(píng)論都是用戶主動(dòng)生產(chǎn)的內(nèi)容。豆瓣電影頻道（綜藝節(jié)目也包括在內(nèi)）作為評(píng)論網(wǎng)站中比較熱門，用戶經(jīng)常關(guān)注和評(píng)論綜藝的點(diǎn)評(píng)社區(qū)，參與評(píng)論的用戶較多，有一定的傳播影響力，這些評(píng)論信息直接表達(dá)了觀眾對(duì)綜藝節(jié)目的認(rèn)知和看法，反映了觀眾對(duì)綜藝節(jié)目的情感態(tài)度。

豆瓣的評(píng)論區(qū)分為短評(píng)區(qū)和長評(píng)區(qū)，長評(píng)區(qū)字?jǐn)?shù)限制為不少于140字。殷國鵬等曾基于豆瓣網(wǎng)評(píng)論內(nèi)容，探討用戶評(píng)論有用性與評(píng)論長度之間的關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論長度與評(píng)論有用性呈正相關(guān)。所以，豆瓣長評(píng)的有用性較強(qiáng)[1]。

綜上，本文選取了豆瓣平臺(tái)《王牌對(duì)王牌》長評(píng)的評(píng)論數(shù)據(jù)作為研究對(duì)象。此外，豆瓣還可根據(jù)評(píng)論的點(diǎn)贊數(shù)和互動(dòng)數(shù)得出評(píng)論的受歡迎程度，并據(jù)此對(duì)評(píng)論進(jìn)行排序。因此排序后前100的評(píng)論在一定程度上能代表觀眾對(duì)該節(jié)目的評(píng)價(jià)。

在綜藝節(jié)目的組成元素方面，尹鴻等在《電視真人秀的節(jié)目元素分析》提出真人秀節(jié)目包含參與者、懸念、競(jìng)爭、淘汰與選拔、時(shí)空性、現(xiàn)場(chǎng)性和藝術(shù)加工七大元素[2]；在綜藝節(jié)目的評(píng)論分析維度方面，戴穎潔分析了《奔跑吧兄弟》微博官方賬號(hào)的評(píng)論內(nèi)容，將編碼類目劃分為評(píng)價(jià)態(tài)度、人物、情節(jié)設(shè)計(jì)、制作水平、文化與價(jià)值觀等[3]。

筆者借鑒上述業(yè)內(nèi)專家對(duì)綜藝節(jié)目相關(guān)元素的研究，結(jié)合本研究實(shí)際評(píng)論樣本內(nèi)容及其指向，按照參與人員、故事情節(jié)、制作水平、文化影響四個(gè)類目對(duì)評(píng)論數(shù)據(jù)進(jìn)行分類編碼（見表1）。

二、《王牌對(duì)王牌》的豆瓣評(píng)論分析

筆者通過人工篩選的方式，剔除無效長評(píng)，主要包括一句話重復(fù)多次、有無意義的語氣詞和表情、公關(guān)稿等評(píng)論，獲得了數(shù)量眾多的觀眾評(píng)價(jià)，經(jīng)過分析挖掘得出評(píng)論主題和情感的交互情況（見表2），并以此為基礎(chǔ)歸納節(jié)目的亮點(diǎn)和問題。

觀眾評(píng)論字?jǐn)?shù)的多少在一定程度上可以反映出觀眾在觀看綜藝節(jié)目時(shí)的用心程度。經(jīng)過處理，筆者得到共計(jì)37944個(gè)字符的評(píng)論，平均每條評(píng)論包含約379個(gè)字符。由此可見，綜藝節(jié)目《王牌對(duì)王牌》觀眾在參與節(jié)目討論時(shí)留下的評(píng)論字?jǐn)?shù)較多，有用性強(qiáng)。

（一）《王牌對(duì)王牌》參與人員方面的評(píng)論分析

研究發(fā)現(xiàn)，對(duì)《王牌對(duì)王牌》的評(píng)價(jià)，共90條涉及對(duì)節(jié)目參與人員的評(píng)價(jià)（占總樣本的90%）。其中，有87條評(píng)論表達(dá)了正向情感，11條評(píng)論表達(dá)了負(fù)向情感。

正向情感評(píng)論的內(nèi)容主要聚焦在賈玲和沈騰的綜藝感強(qiáng)以及王牌家族融洽的關(guān)系方面。

@莫語：“沈騰哥賈玲姐不用說，看到他倆就忍不住笑，完全不愁節(jié)目效果?；ɑň褪遣潘嚀?dān)當(dāng)，加上游戲king和經(jīng)常萌萌的表現(xiàn)，怎么會(huì)不招人喜歡呢？曉彤作為曉機(jī)靈，聰明伶俐，長相身材出眾，為節(jié)目增添了一抹亮色?！?/p>

@柏原：“這一季王牌家族的整體凝聚力又提高了，花花和曉彤也放得更開了，看起來就像一家人，王牌家族的感覺是獨(dú)一無二的，因?yàn)轵v哥和玲姐的存在，他們的基調(diào)就是互懟和搞笑，給人的感覺卻更加真實(shí)?！?/p>

負(fù)向情感評(píng)論的內(nèi)容主要聚焦在吐槽部分嘉賓的表現(xiàn)以及節(jié)目太過依賴沈騰、賈玲，關(guān)曉彤和華晨宇存在感不強(qiáng)方面。

@cp胡胡：“宋丹丹母子倆毫無綜藝感，全程在捧兒子，得失心重，毫無笑點(diǎn)?！?/p>

@魚丸粗面木有碗：“嘉賓的邀請(qǐng)上能不能不要老炒回鍋肉，經(jīng)典就只有那幾部嗎？”

@清澈：“全靠賈玲和沈騰撐場(chǎng)面?！?/p>

綜上所述，在參與人員方面，綜藝節(jié)目《王牌對(duì)王牌》的主要亮點(diǎn)是部分MC綜藝感強(qiáng)、王牌家族關(guān)系融洽，主要問題是部分嘉賓表現(xiàn)不佳、部分MC存在感不強(qiáng)。

（二）《王牌對(duì)王牌》情節(jié)內(nèi)容方面的評(píng)論分析

研究發(fā)現(xiàn)，對(duì)《王牌對(duì)王牌》的評(píng)價(jià)，共50條涉及對(duì)節(jié)目情節(jié)內(nèi)容的評(píng)價(jià)（占總樣本的50%）。其中，有29條評(píng)論表達(dá)了正向情感，32條評(píng)論表達(dá)了負(fù)向情感。

正向情感評(píng)論的內(nèi)容主要聚焦在節(jié)目內(nèi)容豐富、有笑有淚以及游戲好玩方面。

@灰調(diào)子：“有歡笑有淚水。讓人既開心又感動(dòng)?！?/p>

@是小鄭同學(xué)?。骸拔矣浀糜∠笞钌畹氖强挂咛貏e節(jié)目。在特殊時(shí)期，節(jié)目組通過視頻連線的方式和觀眾進(jìn)行云互動(dòng)，我要為這一行為點(diǎn)贊！最后節(jié)目組還邀請(qǐng)了援鄂醫(yī)療隊(duì)的白衣天使來到現(xiàn)場(chǎng)，從這兒我感受到了節(jié)目組的真誠。”

@listenthewind：“特別好玩，尤其是表演猜字、傳聲筒這幾種玩法，很有意思。”

負(fù)向情感評(píng)論的內(nèi)容主要聚焦在吐槽游戲老套、內(nèi)容強(qiáng)行煽情方面。

@三木：“饒是我一直都這么愛看王牌老幾樣的游戲，也扛不住節(jié)目組把這幾個(gè)游戲翻來覆去各種變化但還是那幾個(gè)游戲啊，游戲真的可以多創(chuàng)新。”

@七七的蟹子殼：“《王牌對(duì)王牌》現(xiàn)在前面搞笑后面煽情，講明星拍戲多么不容易。熟悉了套路之后我都不看了?！?/p>

綜上所述，在情節(jié)內(nèi)容方面，綜藝節(jié)目《王牌對(duì)王牌》的主要的亮點(diǎn)是內(nèi)容豐富、有笑有淚，主要的問題是節(jié)目游戲老套且內(nèi)容強(qiáng)行煽情。

（三）《王牌對(duì)王牌》制作水平方面的評(píng)論分析

研究發(fā)現(xiàn)，對(duì)《王牌對(duì)王牌》的評(píng)價(jià)，共9條涉及對(duì)節(jié)目制作水平的評(píng)價(jià)（占總樣本的9%），9條評(píng)論都表達(dá)了負(fù)向情感。

負(fù)向情感評(píng)論的內(nèi)容主要聚焦在吐槽節(jié)目剪輯方面。

@劉海棉：“剪輯怎么能搞得這么亂呢？總是東一下西一下，有時(shí)候還沒反應(yīng)過來啥情況呢一個(gè)環(huán)節(jié)就突然結(jié)束了，也看不懂比分和勝負(fù)是怎么來的?！?/p>

綜上所述，在制作水平方面，綜藝節(jié)目《王牌對(duì)王牌》的主要問題是剪輯混亂。

（四）《王牌對(duì)王牌》文化影響方面的評(píng)論分析

研究發(fā)現(xiàn)，對(duì)《王牌對(duì)王牌》的評(píng)價(jià)，共8條涉及對(duì)節(jié)目文化影響的評(píng)價(jià)（占總樣本的8%）。其中，7條評(píng)論表達(dá)了正向情感，1條評(píng)論表達(dá)了負(fù)向情感。

正向情感評(píng)論的內(nèi)容主要聚焦在節(jié)目能幫助觀眾解壓、感動(dòng)人心以及積極承擔(dān)大眾媒體的社會(huì)責(zé)任方面。

@追劇中：“喜歡王牌，壓力大的時(shí)候就會(huì)看，看完就很輕松愉快，有時(shí)也很觸動(dòng)人心。”

@karze：“抗疫這期是真的哭笑交叉，復(fù)工兩周后的今晚，在歡笑過后被掀起了那塊叫‘武漢’的傷疤，仿佛又回到了2月。給這期王牌打5星是因?yàn)槠浔M到了大眾媒體的職責(zé)?！?/p>

負(fù)向情感評(píng)論的內(nèi)容主要聚焦在對(duì)嘉賓不尊重方面。

@云影如霜：“這一期請(qǐng)來了一個(gè)三線藝人，所有人都坐在桌子前吃著聊著，唯獨(dú)這個(gè)藝人被晾在一邊，沒有座位沒人理，只能給人遞東西，成了傭人背景板。人是節(jié)目組請(qǐng)來的，雖然沒名氣，但也應(yīng)給予最起碼的尊重。”

綜上所述，在文化影響方面，綜藝節(jié)目《王牌對(duì)王牌》的主要的亮點(diǎn)是娛樂性和公益性并舉，主要的問題是對(duì)嘉賓不尊重。

根據(jù)以上分析，可以得出《王牌對(duì)王牌》的亮點(diǎn)和問題。其中，亮點(diǎn)包括部分MC綜藝感強(qiáng)、王牌家族關(guān)系融洽，內(nèi)容豐富、有笑有淚；問題包括節(jié)目游戲老套且內(nèi)容強(qiáng)行煽情，部分嘉賓表現(xiàn)不佳、部分MC存在感不強(qiáng)，剪輯混亂，對(duì)嘉賓不尊重。

三、《王牌對(duì)王牌》的節(jié)目優(yōu)化建議

根據(jù)《王牌對(duì)王牌》存在的主要亮點(diǎn)和問題，筆者為節(jié)目的后續(xù)優(yōu)化提出一系列建議。

（一）參與人員方面：基于節(jié)目需求，選擇合適的嘉賓

從分析結(jié)果來看，MC和嘉賓是影響觀眾對(duì)《王牌對(duì)王牌》評(píng)價(jià)最關(guān)鍵的因素，相關(guān)評(píng)論占總樣本的90%。《王牌對(duì)王牌》在參與人員方面的亮點(diǎn)是王牌家族關(guān)系融洽、部分MC綜藝感強(qiáng)，問題是部分嘉賓表現(xiàn)不佳、部分MC存在感不強(qiáng)。

《王牌對(duì)王牌》是一檔室內(nèi)競(jìng)技真人秀節(jié)目，在游戲競(jìng)技類型真人秀中，MC和嘉賓最重要的就是要具備綜藝感和鮮明的個(gè)性特點(diǎn)。從評(píng)論分析中我們可以得出，負(fù)面評(píng)論主要來自MC的綜藝感不足以及部分嘉賓表現(xiàn)不佳。

關(guān)曉彤和華晨宇作為偶像，相較賈玲和沈騰兩個(gè)喜劇演員來說，包袱較重，綜藝感差，融入節(jié)目的速度慢。但這兩位都具有鮮明的個(gè)人特點(diǎn)，華晨宇作為歌手，是才藝擔(dān)當(dāng)，在猜歌環(huán)節(jié)是團(tuán)隊(duì)游戲中King的存在；關(guān)曉彤頭腦靈活，是節(jié)目的顏值擔(dān)當(dāng)。此外，這兩位MC的人品口碑和性格很好，與賈玲沈騰相處融洽，漸入佳境，團(tuán)隊(duì)氛圍舒服。所以，對(duì)關(guān)曉彤和華晨宇的差評(píng)主要來自綜藝感差方面，其他方面好評(píng)較多。

從評(píng)論分析中還可以得出，負(fù)面形象也來自嘉賓的綜藝感差、不配合等方面。

基于此，筆者認(rèn)為，綜藝節(jié)目的嘉賓需要根據(jù)節(jié)目定位和需求進(jìn)行選擇?！锻跖茖?duì)王牌》這種游戲體驗(yàn)真人秀節(jié)目，嘉賓圍繞游戲內(nèi)容進(jìn)行發(fā)揮和互動(dòng)，所以需要選擇綜藝感強(qiáng)以及個(gè)性鮮明的嘉賓，以上兩點(diǎn)越突出，MC和嘉賓的綜藝效果就越好。同時(shí)，嘉賓的態(tài)度和配合度也是重要的選擇標(biāo)準(zhǔn)。

此外，還需要注重嘉賓的道德水平，娛樂圈魚龍混雜，飯圈文化極端過激，頻頻出現(xiàn)明星被爆出丑聞、作品全部下架的事件。綜藝節(jié)目邀請(qǐng)嘉賓時(shí)，除了要關(guān)注以上標(biāo)準(zhǔn)，也要注意對(duì)嘉賓進(jìn)行背調(diào)和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，最好選擇口碑好、德藝雙馨的嘉賓，從而在一定程度上避免此類風(fēng)險(xiǎn)。

（二）內(nèi)容設(shè)計(jì)方面：游戲及內(nèi)容推陳出新，摒棄煽情套路

從分析結(jié)果來看，內(nèi)容設(shè)計(jì)是影響觀眾對(duì)《王牌對(duì)王牌》評(píng)價(jià)的重要因素，相關(guān)評(píng)論占總樣本的50%。《王牌對(duì)王牌》在內(nèi)容設(shè)計(jì)方面的亮點(diǎn)是內(nèi)容、豐富有笑有淚，問題是以及節(jié)目游戲老套且內(nèi)容強(qiáng)行煽情。

《王牌對(duì)王牌》這種以游戲競(jìng)技為內(nèi)容的綜藝，游戲設(shè)計(jì)直接影響嘉賓的發(fā)揮和互動(dòng)，進(jìn)而影響節(jié)目內(nèi)容。從評(píng)論分析中可以看出，負(fù)面品牌形象主要來自游戲老套?！锻跖茖?duì)王牌》作為一檔室內(nèi)綜藝，常玩的游戲有猜字、傳聲筒等，雖然經(jīng)過了幾次改變，但換湯不換藥，游戲乏善可陳，觀眾也產(chǎn)生了“審美疲勞”。

除此之外，《王牌對(duì)王牌》經(jīng)常邀請(qǐng)懷舊劇集的主創(chuàng)參與節(jié)目，在游戲環(huán)節(jié)結(jié)束后便開始煽情。過于頻繁的煽情以及部分“假煽情”有時(shí)看起來十分尷尬，對(duì)觀眾的觀感產(chǎn)生了負(fù)面影響。

基于此，筆者建議《王牌對(duì)王牌》對(duì)游戲進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，不能靠嘉賓去帶動(dòng)游戲，而是要設(shè)計(jì)能調(diào)動(dòng)嘉賓積極性的游戲，激發(fā)更精彩的才藝與互動(dòng)，提升節(jié)目趣味性。此外，懷舊煽情的頻率也該適當(dāng)降低，可通過邀請(qǐng)其他嘉賓、策劃不同內(nèi)容增強(qiáng)趣味性，如邀請(qǐng)熱播新劇的嘉賓來宣傳新劇等。

（三）制作水平方面：剪輯全面流暢，轉(zhuǎn)換自然

從分析結(jié)果來看，制作水平是影響觀眾對(duì)《王牌對(duì)王牌》評(píng)價(jià)的因素之一。《王牌對(duì)王牌》在制作水平方面存在的問題是剪輯混亂。

綜藝節(jié)目的后期制作尤其是剪輯，最重要的一點(diǎn)就是有邏輯地把故事說完整，并在此基礎(chǔ)上加入其他元素。但《王牌對(duì)王牌》顯然沒有做到這一點(diǎn)，不少評(píng)論指出，節(jié)目剪輯存在前后不搭、成員變化摸不著頭腦、劇情銜接不上、轉(zhuǎn)換突兀等問題，甚至有評(píng)論認(rèn)為這是《王牌對(duì)王牌》最大的缺點(diǎn)。

基于此，筆者建議《王牌對(duì)王牌》的剪輯首先應(yīng)該達(dá)到人員介紹完整、流程及故事線連貫清晰、情節(jié)轉(zhuǎn)換流暢自然的標(biāo)準(zhǔn)，這是保證觀眾觀感最基本的要求。

（四）文化影響方面：娛樂性和公益性并舉，凸顯節(jié)目人文關(guān)懷

從分析結(jié)果來看，節(jié)目的文化影響是影響觀眾對(duì)《王牌對(duì)王牌》評(píng)價(jià)的因素之一?！锻跖茖?duì)王牌》在文化影響方面的亮點(diǎn)是娛樂性和公益性并舉，問題是對(duì)嘉賓不夠尊重。

《王牌對(duì)王牌》的內(nèi)容輕松搞笑，非常解壓，同時(shí)《王牌對(duì)王牌》還承擔(dān)起了大眾媒體的社會(huì)責(zé)任，積極設(shè)置社會(huì)性議程，引導(dǎo)觀眾關(guān)注社會(huì)問題，傳遞正能量，娛樂性和公益性并舉，得到了觀眾的好評(píng)。

但《王牌對(duì)王牌》也存在不尊重嘉賓的問題。在一期節(jié)目中，其他人都坐在桌子前吃飯聊天，只有一個(gè)三線藝人單獨(dú)被晾在一邊，只能給人遞東西，成了背景板。

基于此，筆者建議《王牌對(duì)王牌》在發(fā)揮自己娛樂大眾的本職功能的基礎(chǔ)上，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，將社會(huì)議題與綜藝內(nèi)容相結(jié)合，做到娛樂性和公益性并舉。同時(shí)要加強(qiáng)節(jié)目的人文關(guān)懷，注重細(xì)節(jié)，關(guān)注、尊重、愛護(hù)每一位嘉賓。畢竟，加一把椅子并不是什么難事。

四、結(jié)語

本文基于豆瓣評(píng)論的內(nèi)容分析，從參與人員、情節(jié)內(nèi)容、制作水平、文化影響四個(gè)維度出發(fā)，探討《王牌對(duì)王牌》存在的問題和亮點(diǎn)，并提出具有針對(duì)性的建議。綜藝節(jié)目在發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的同時(shí)也需注重觀眾反饋的問題，并及時(shí)解決，以實(shí)現(xiàn)長期健康的發(fā)展。

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作者簡介：張悅（1997—），女，陜西渭南人，碩士在讀，研究方向：新聞傳播。