辛愿+隋欣

摘 要：從《中國(guó)達(dá)人秀》高收視的播出到《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》等節(jié)目的“爆紅”。我們發(fā)現(xiàn)，引進(jìn)購(gòu)買海外相對(duì)成熟的模式節(jié)目并對(duì)其進(jìn)行制作和推廣方面的本土化改造，已成為國(guó)內(nèi)各大電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)高收視、好口碑的一種重要的途徑。基于中國(guó)電視市場(chǎng)大量模式引進(jìn)海外綜藝節(jié)目的背景，本文從引進(jìn)背景，營(yíng)銷策略等方面對(duì)這一狀況進(jìn)行分析和研究，并加以思考，對(duì)我國(guó)未來(lái)原創(chuàng)節(jié)目的發(fā)展推廣具有一定積極意義。

關(guān)鍵詞：綜藝節(jié)目 模式引進(jìn) 本土化

自2012年《中國(guó)好聲音》開(kāi)播以來(lái)獲得收視狂潮后，一股版權(quán)綜藝節(jié)目的風(fēng)潮變得越來(lái)越強(qiáng)勁，國(guó)內(nèi)許多電視臺(tái)爭(zhēng)先恐后的在國(guó)際市場(chǎng)上搜尋并購(gòu)買適合中國(guó)本土的綜藝節(jié)目，例如2013年湖南衛(wèi)視推出的一檔大型親子類綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》，節(jié)目自開(kāi)播以來(lái)，多次取得收拾第一的好成績(jī)，并曾成為上星頻道中收視率最高的季播節(jié)目，可以說(shuō)是大獲成功。隨后在2014年10月一檔名為《奔跑吧兄弟》的明星戶外競(jìng)技真人秀節(jié)目在浙江衛(wèi)視登陸后，又一次掀起了電視綜藝節(jié)目的熱潮，并且該節(jié)目還在優(yōu)酷網(wǎng)、愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站上取得了極高的點(diǎn)擊量。節(jié)目?jī)?nèi)容等方面也多次成為微博熱門話題，引發(fā)人們的討論。隨著這些綜藝節(jié)目的成功，我們發(fā)現(xiàn)，在國(guó)內(nèi)電視業(yè)市場(chǎng)中越來(lái)越多從國(guó)際市場(chǎng)引進(jìn)的綜藝娛樂(lè)節(jié)目涌現(xiàn)在大眾的視野中，讓觀眾們應(yīng)接不暇，除了節(jié)目數(shù)量上有明顯增多，節(jié)目類型更是十分豐富，包括了歌唱比賽，美食健康，明星野外真人秀等等各個(gè)方面的內(nèi)容。并且從節(jié)目制作質(zhì)量到營(yíng)銷宣傳上更是吊足了觀眾的胃口，令人想要一探究竟。那么這些“舶來(lái)”的節(jié)目品牌是如何在國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)占據(jù)重要位置，又是怎樣站穩(wěn)腳跟成為了我們需要去研究和探討的關(guān)鍵，這也對(duì)我國(guó)電視事業(yè)未來(lái)的發(fā)展具有重要的意義和價(jià)值。

一、國(guó)內(nèi)模式引進(jìn)節(jié)目的背景及現(xiàn)狀

談到背景，要先來(lái)說(shuō)一說(shuō)中西方電視娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展的概況，英國(guó)廣播公司在1930年試播的《口含鮮花的男士》自此正式拉開(kāi)了全世界電視娛樂(lè)性節(jié)目的序幕。隨著科技的發(fā)展，電視節(jié)目從制作和傳播等方面都得到了更新更好的發(fā)展，西方電視節(jié)目漸漸擺脫了簡(jiǎn)樸、單一的節(jié)目風(fēng)格，尤其在有了彩色電視機(jī)以后，畫面由黑白變成彩色，更加具有畫面感和吸引力，并且電視節(jié)目開(kāi)始注重舞臺(tái)的背景布置以及道具的使用，節(jié)目通常都有著華麗的布景，奢華炫目的燈光，震撼的音響效果以及加入了一些耀眼的明星，所有的改變無(wú)不給這些電視節(jié)目增加了強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力，更加牢固地把握住了大批觀眾的視線。從20世紀(jì)50年代中期起益智類的綜藝節(jié)目被廣泛的興起，再到21世紀(jì)的今天“真人秀”節(jié)目創(chuàng)造出一波又一波的收視熱潮，西方電視綜藝節(jié)目在創(chuàng)新和改革中不斷地發(fā)展完善，在許多方面都有著很大的進(jìn)步，包括主題選擇、表現(xiàn)手段、節(jié)目編排等等，節(jié)目制作日趨成熟，特技效果更絢麗，節(jié)目包裝更精美，所有這些都為他們的綜藝節(jié)目形成品牌效益，在國(guó)際市場(chǎng)中脫穎而出奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。再來(lái)說(shuō)說(shuō)我國(guó)綜藝娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展。與上個(gè)世紀(jì)初就開(kāi)始的西方電視產(chǎn)業(yè)相比，中國(guó)的電視起步較晚， 1983年央視春晚的出現(xiàn)，中國(guó)開(kāi)始出現(xiàn)了最早的綜藝娛樂(lè)節(jié)目形式，這對(duì)于我國(guó)的電視發(fā)展有著重要的意義。中國(guó)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程，按時(shí)間早晚大致可以分為4個(gè)時(shí)期。“綜藝晚會(huì)表演”時(shí)期、“游戲娛樂(lè)”時(shí)期、“益智博彩競(jìng)猜”時(shí)期、“真人秀”時(shí)期，從每個(gè)時(shí)期節(jié)目的發(fā)展概況上來(lái)看，我國(guó)電視綜藝節(jié)目一路走來(lái)風(fēng)風(fēng)火火，每個(gè)時(shí)期都創(chuàng)造出了收視的神話和傳奇，每一個(gè)階段都曾有過(guò)風(fēng)光無(wú)限的時(shí)候，并且中國(guó)的電視綜藝節(jié)目誕生發(fā)展至始終引領(lǐng)著中國(guó)觀眾的娛樂(lè)潮流。我國(guó)電視業(yè)相比于西方電視業(yè)整整晚了半個(gè)世紀(jì)，一方面起步較晚，另一方面我國(guó)當(dāng)時(shí)正處于戰(zhàn)亂結(jié)束期，時(shí)局還尚未穩(wěn)定，人們的經(jīng)濟(jì)生活水平都比較落后，科技發(fā)展也相對(duì)緩慢，所以基礎(chǔ)較差一些，但后來(lái)隨著改革開(kāi)放，國(guó)人的受到西方文化思想的巨大影響，精神文化生活也有了新變化，人們開(kāi)始追求精神生活的滿足，這時(shí)期的文化活動(dòng)日漸頻繁，政府開(kāi)始大力支持和推廣文藝事業(yè)的發(fā)展，文藝市場(chǎng)逐步擴(kuò)大，電視機(jī)構(gòu)大量涌現(xiàn)，但是由于競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，又受到硬件落后的影響，加上這一時(shí)期我國(guó)對(duì)這方面人才的培養(yǎng)模式還尚未健全，廣播電視體制滯后，導(dǎo)致中國(guó)的電視從業(yè)人員的專業(yè)水平普遍偏低，無(wú)法自制出具有創(chuàng)新力構(gòu)思新穎能夠吸引大眾的節(jié)目，在這種情況下很多電視臺(tái)為了吸引觀眾，提高收視率，便選擇將國(guó)外優(yōu)秀的、已經(jīng)成熟了的電視節(jié)目引入國(guó)內(nèi)，這也成為了許多電視臺(tái)的最佳選擇。

二、模式引進(jìn)節(jié)目的本土化研究

這些從國(guó)際市場(chǎng)引進(jìn)來(lái)的綜藝節(jié)目在我國(guó)之所以能去得如此傲人的成績(jī)，除了其本身節(jié)目品牌的成熟外，還有一部分功勞要?dú)w功于我國(guó)對(duì)其進(jìn)行的本土化改造的。這些“外來(lái)的”綜藝節(jié)目只有與我國(guó)國(guó)情及歷史文化背景相結(jié)合才能更好地適應(yīng)中國(guó)這片土地。

1.節(jié)目制作本土化的運(yùn)作模式

本土化節(jié)目制作就是將“引進(jìn)來(lái)”的節(jié)目在其原型基礎(chǔ)上根據(jù)我國(guó)國(guó)情打破重塑的二度創(chuàng)作過(guò)程。我們雖然購(gòu)買的是一檔節(jié)目，但更確切地說(shuō)我們買的是一個(gè)創(chuàng)意和一種節(jié)目的制作以及運(yùn)營(yíng)的方式，許多引進(jìn)來(lái)的節(jié)目在我國(guó)內(nèi)地?zé)善辽喜コ龊蠖己退鼊傎I進(jìn)來(lái)的時(shí)候比幾乎是完全兩種不同的兩種形態(tài)，因?yàn)槲覀儚氖旅襟w工作的專業(yè)人員已經(jīng)將這些“外來(lái)的和尚”完全地“中國(guó)化”了，而這個(gè)“中國(guó)化”的過(guò)程絕不只是改變配音，加個(gè)字幕那么簡(jiǎn)單的，它對(duì)每個(gè)組成節(jié)目的部分都做了調(diào)整，比如節(jié)目環(huán)節(jié)、舞臺(tái)燈光、現(xiàn)場(chǎng)氣氛的設(shè)置和營(yíng)造，以及節(jié)目主題、格調(diào)等許多方面的改動(dòng)，并且這些改造都是建立在我國(guó)歷史文化背景、政治環(huán)境和受眾需求基礎(chǔ)上的，例如在浙江衛(wèi)視熱播的《奔跑吧兄弟》就能夠證實(shí)這一點(diǎn)，它的原版《Running man》是一檔韓國(guó)SBS電臺(tái)的王牌節(jié)目，在國(guó)內(nèi)播出時(shí)由韓國(guó)方面提供技術(shù)上的支持，全程協(xié)助拍攝，并保留了“團(tuán)隊(duì)服裝”、“名牌”、“鈴鐺道具”、“攝影跟拍”等原有的特色。但同時(shí)又極大地適應(yīng)了我國(guó)的地域文化特征，我國(guó)幅員遼闊，每一座城市都有著不同的風(fēng)格，所以節(jié)目在制作上根據(jù)不同地域設(shè)置不同的主題，通過(guò)新鮮的轉(zhuǎn)場(chǎng)以及極居中國(guó)古典特色的藝術(shù)表現(xiàn)形式，更加吸引了觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注。所以，對(duì)外來(lái)節(jié)目進(jìn)行深度的本土化改造并不是一項(xiàng)簡(jiǎn)單的工作，除了要有資金支持，更需要有高素質(zhì)的專業(yè)人才才能將這個(gè)龐大又復(fù)雜的事情做好。否則一個(gè)小的失誤也會(huì)影響到節(jié)目的整體效果，進(jìn)而導(dǎo)致全盤失敗的結(jié)局。

2.引進(jìn)節(jié)目的本土化營(yíng)銷策略

在電視產(chǎn)業(yè)全球化的今天，“舶來(lái)”的節(jié)目，如何能在中國(guó)“扎根發(fā)芽”，除了需要電視從業(yè)人員“因地制宜”，制定出符合我國(guó)觀眾文化水平和審美需求的本土化改造方案，還要有符合我國(guó)大眾心理的營(yíng)銷策略?！侗寂馨尚值堋吩诓コ龊箅m然飽受“抄襲”的爭(zhēng)議，但仍然能夠獲得巨大的成功，也正是收益于這兩點(diǎn)。首先，這檔全明星真人秀節(jié)目邀請(qǐng)的都是當(dāng)下人氣較高的明星藝人。這大大的吸引了人們的眼球。并且大力的開(kāi)發(fā)“周邊文化”，從主題曲到網(wǎng)游、手游，都由參與節(jié)目的明星嘉賓代言推廣。同名游戲有著極高的下載量，這也為節(jié)目帶來(lái)了很大的推動(dòng)力。并且此檔節(jié)目采用了“主持群”的主持形式，主持群是一種由三個(gè)或者三個(gè)以上特點(diǎn)鮮明的主持人按照特定的規(guī)律組合在一起的主持形式。這種主持形式具有極大的綜藝性，《奔跑吧兄弟》中，鄧超、李晨、王寶強(qiáng)、Anglebaby等七位大牌明星耀眼集結(jié)，他們既是參與者也是主持人，每個(gè)人都各具特色。節(jié)目中每一位主持人都有不同的角色定位，各司其職，保證了節(jié)目較高的水準(zhǔn)和可看性。

3.對(duì)我國(guó)“引進(jìn)來(lái)”節(jié)目本土化的思考

近兩年，電視綜藝節(jié)目發(fā)展迅速，各類型的新節(jié)目層出不窮，令人眼花繚亂，除了電視劇以外，吸引大眾的綜藝節(jié)目更是成為了各個(gè)電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)高收視率的“法寶”，國(guó)外成熟的節(jié)目模式在符合播出機(jī)構(gòu)的需求時(shí)又能夠滿足受眾心理的條件下逐漸成為當(dāng)下電視綜藝節(jié)目制作的流行趨勢(shì)。值得承認(rèn)，引進(jìn)的綜藝節(jié)目所具備的先進(jìn)制作理念和制作方式，為中國(guó)的電視業(yè)帶來(lái)了新的元素和活力，引進(jìn)節(jié)目模式可以縮小國(guó)內(nèi)電視媒體在制作、傳播、經(jīng)營(yíng)、管理等方面上與西方媒體的差距，這對(duì)于國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目有著十分積極意義，彌補(bǔ)了這一時(shí)期創(chuàng)意上的不足，幫助我們積累了不少成功的經(jīng)驗(yàn)，也可以讓我們的制作人在創(chuàng)作制作時(shí)少走一些彎路，少犯一些錯(cuò)誤。但同樣大量引進(jìn)國(guó)外的節(jié)目模式，也使我國(guó)綜藝節(jié)目在發(fā)展迅速的同時(shí)也陷入了一個(gè)同質(zhì)化的困境，過(guò)多相似的節(jié)目換湯不換藥，只注重短期效益，沒(méi)有考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，所以我們不難發(fā)現(xiàn)，為什么相同的一檔節(jié)目在國(guó)外可以火十幾年，而到了中國(guó)生命力卻常常只有一兩年。

結(jié)語(yǔ)

我國(guó)的電視業(yè)要想得到更好的發(fā)展，除了引進(jìn)和借鑒國(guó)外寶貴的經(jīng)驗(yàn)外，更要在這個(gè)基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)創(chuàng)新出我國(guó)本土生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。節(jié)目模式可以引進(jìn)，但引進(jìn)節(jié)目模式不能成為最終的目的，引進(jìn)是為了創(chuàng)新但不能替代創(chuàng)新，電視節(jié)目的創(chuàng)新問(wèn)題，不僅是一個(gè)藝術(shù)問(wèn)題，更是一個(gè)文化問(wèn)題。我們要抓住當(dāng)前電視業(yè)發(fā)展大繁榮的機(jī)遇，把引進(jìn)節(jié)目本土化改造當(dāng)成一個(gè)過(guò)渡階段，從生活中尋找源泉，從中國(guó)傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分，從科學(xué)技術(shù)發(fā)展中尋找支撐，早日自主制作出具有中國(guó)特色的，符合觀眾需求，真正屬于我們的高水準(zhǔn)原創(chuàng)電視綜藝節(jié)目。

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作者單位：哈爾濱師范大學(xué)音樂(lè)學(xué)院