黃瑩

企業(yè)形象是企業(yè)外在感性形象和文化內(nèi)涵的載體，企業(yè)形象的優(yōu)劣決定著企業(yè)的生存與發(fā)展，良好的企業(yè)形象是企業(yè)的命脈，它決定著企業(yè)的健康發(fā)展、企業(yè)的良好效益與可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)形象設(shè)計(jì)根據(jù)企業(yè)發(fā)展的新特點(diǎn)和新形勢(shì)，要與時(shí)俱進(jìn)地對(duì)產(chǎn)品形象、服務(wù)形象、員工形象和組織形象等進(jìn)行藝術(shù)化的設(shè)計(jì)，在對(duì)企業(yè)個(gè)性進(jìn)行塑造的同時(shí)，還要對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的構(gòu)思、策劃和導(dǎo)入。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中企業(yè)需要采用形象識(shí)別系統(tǒng)導(dǎo)入，通過創(chuàng)造優(yōu)秀品牌進(jìn)行企業(yè)良好形象的設(shè)計(jì)與塑造。企業(yè)形象設(shè)計(jì)關(guān)涉到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化素質(zhì)、經(jīng)營(yíng)方針和產(chǎn)品開發(fā)等因素，挖掘企業(yè)文化、形象和傳播等方面的潛在力和價(jià)值，加以整合與開發(fā)可以轉(zhuǎn)換為有效的標(biāo)識(shí)。企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)包含理念識(shí)別、行為識(shí)別和視覺識(shí)別，企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念作為企業(yè)的靈魂是整個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心和依據(jù)，反映了企業(yè)存在的社會(huì)價(jià)值。嚴(yán)密而完整的企業(yè)符號(hào)系統(tǒng)設(shè)計(jì)能否被社會(huì)大眾所辨認(rèn)與接受，就在于它是否能夠展示清晰的視覺力結(jié)構(gòu)和獨(dú)特的企業(yè)形象。企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)包括基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)，優(yōu)秀的企業(yè)形象設(shè)計(jì)可以彰顯優(yōu)秀企業(yè)良好的信譽(yù)、卓越的產(chǎn)品質(zhì)量和高品質(zhì)的員工素養(yǎng)，甚至影響到股票的漲跌等，企業(yè)形象這種無形資產(chǎn)能創(chuàng)造良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

未來的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是產(chǎn)品的品質(zhì)、品種和企業(yè)形象之戰(zhàn)，企業(yè)形象的塑造與設(shè)計(jì)成為企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。因此，建構(gòu)企業(yè)形象規(guī)范體系可以獲得社會(huì)的理解與信任，通過把企業(yè)的宗旨和產(chǎn)品包含的文化內(nèi)涵傳達(dá)給公眾，可以有效建立其獨(dú)到的視覺形象識(shí)別系統(tǒng)。塑造良好的企業(yè)形象還可以形成和提高集體的凝聚力、員工的創(chuàng)造力、企業(yè)的吸引力和社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力，還可以給企業(yè)帶來信任效果、緩和效果和競(jìng)爭(zhēng)效果。因此，企業(yè)要重視和認(rèn)真對(duì)待企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要性，在思想認(rèn)識(shí)上要把它看作價(jià)值巨大的無形資產(chǎn);在行動(dòng)方針上要把它塑造為企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的重要組成部分;在企業(yè)形象塑造著眼點(diǎn)上要注重對(duì)內(nèi)增強(qiáng)凝聚力、對(duì)外增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力;在信息傳播上要注意內(nèi)外并重以保證信息傳播的有效性。當(dāng)然企業(yè)形象塑造要堅(jiān)持從實(shí)際出發(fā)，塑造有特色的視覺系統(tǒng)。為此，由肖巍撰寫的《企業(yè)形象與導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)》一書，對(duì)企業(yè)形象與導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)構(gòu)思與方法研究具有重要的參考價(jià)值和意義。企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)在企業(yè)發(fā)展過程中處于重要地位，塑造企業(yè)品牌形象以提升企業(yè)知名度和信譽(yù)度，將企業(yè)形象與導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)融入企業(yè)品牌塑造當(dāng)中，能夠大幅度提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。企業(yè)形象設(shè)計(jì)在這個(gè)多元發(fā)展時(shí)期要把視覺符號(hào)與企業(yè)文化的設(shè)計(jì)相互融合，堅(jiān)持以形傳神、度勢(shì)把握、融會(huì)貫通和兼收并蓄的原則，推進(jìn)我國(guó)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

作者認(rèn)為企業(yè)的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)系統(tǒng)設(shè)計(jì)，可以通過不同視覺元素設(shè)計(jì)以展示企業(yè)的理念與企業(yè)文化，在企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)與應(yīng)用過程中要注重企業(yè)與人、品牌與市場(chǎng)的溝通，從企業(yè)標(biāo)志圖形、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色與輔助圖形等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)。企業(yè)形象通過導(dǎo)視系統(tǒng)的構(gòu)思設(shè)計(jì)，體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、組織文化和發(fā)展等方面的軟實(shí)力。同時(shí)，對(duì)于城市、高校來說，借助企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的理念建設(shè)城市品牌識(shí)別系統(tǒng)和高校視覺識(shí)別系統(tǒng)，也具有重要的參考價(jià)值和意義。例如，城市導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)，不僅體現(xiàn)著本地的現(xiàn)代化文明程度，更彰顯著城市的風(fēng)貌與特色，對(duì)城市形象辨識(shí)度的提高有著極其重要的意義。而高校的視覺形象識(shí)別系統(tǒng)則通過標(biāo)志圖形、標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色等視覺要素，通過獨(dú)特設(shè)計(jì)理念和方式的應(yīng)用進(jìn)行視覺形象設(shè)計(jì)，從視覺層面全面展示校園文化自身的理念，成為連接師生的情感紐帶，創(chuàng)造和諧、有序的校園環(huán)境。作者在書中重點(diǎn)介紹了企業(yè)形象設(shè)計(jì)的起源與價(jià)值、應(yīng)該遵循的原則與設(shè)計(jì)方法，分析了企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法與設(shè)計(jì)流程，闡述了視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)在視覺溝通和理念傳達(dá)中所起到的重要作用。還闡述了現(xiàn)代視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)在二維和三維空間里的應(yīng)用，分析了導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的要素，闡述了圖形符號(hào)、導(dǎo)視文字、導(dǎo)視版式和導(dǎo)視色彩等各個(gè)方面的設(shè)計(jì)要素。最終通過優(yōu)秀案例賞析和分析，旨在讓大學(xué)生了解和掌握各種類型的導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計(jì)分類、設(shè)計(jì)形式和設(shè)計(jì)手法。

《企業(yè)形象與導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)》一書在編寫過程中，注重理論與實(shí)踐相結(jié)合。為了讓讀者更加容易理解和掌握，書中配備了大量經(jīng)典的實(shí)例圖片，通過科學(xué)合理的結(jié)構(gòu)、清晰明確的流程、圖文并茂的版式、通俗易懂的語言、新穎統(tǒng)一的格式化體例等，突出該書編寫的實(shí)用性和創(chuàng)新性。作者能夠緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐將新形式和新概念應(yīng)用于企業(yè)形象設(shè)計(jì)的策劃創(chuàng)意、藝術(shù)表現(xiàn)和設(shè)計(jì)能力之中。作者還在書中充分詮釋了企業(yè)形象與導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的構(gòu)思與實(shí)踐方法，詳細(xì)介紹了導(dǎo)視系統(tǒng)在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的實(shí)際運(yùn)用。通過這部實(shí)用性較強(qiáng)的教材讓讀者充分了解到企業(yè)形象設(shè)計(jì)藝術(shù)可以改變企業(yè)的內(nèi)在與外在的形象，通過企業(yè)形象設(shè)計(jì)可以激活企業(yè)的生命力和增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)形象設(shè)計(jì)藝術(shù)的成敗直接影響著企業(yè)形象在大眾心目中的價(jià)值和地位，因此，建立和加強(qiáng)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的教育教學(xué)也是當(dāng)今高校藝術(shù)設(shè)計(jì)的歷史重任。通讀全書可以了解到這本著作對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)的師生來說具有重要的參考價(jià)值，適用于各類院校廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)和CI設(shè)計(jì)課程的教學(xué)，也可作為廣告企業(yè)和藝術(shù)設(shè)計(jì)公司從業(yè)者的參考用書。

在書中作者首先對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)進(jìn)行了概述，重點(diǎn)介紹了CI的起源、價(jià)值、構(gòu)成與發(fā)展、原則與方法。企業(yè)形象設(shè)計(jì)最早產(chǎn)生于美國(guó)，CI策劃作為歐美企業(yè)開發(fā)出來的經(jīng)營(yíng)技法，主要通過改變企業(yè)的視覺形象進(jìn)而擴(kuò)大銷售目的，最初只是用以擴(kuò)大商品認(rèn)知程度，旨在擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品銷售。企業(yè)采用CI設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色和標(biāo)準(zhǔn)字等識(shí)別要素，組成視覺識(shí)別系統(tǒng)以彰顯企業(yè)整體形象。CI策劃后來由美國(guó)傳到了日本進(jìn)而掀起了一股CI設(shè)計(jì)熱，日本企業(yè)在實(shí)踐中認(rèn)識(shí)到要樹立良好的企業(yè)形象，必須要讓廣大消費(fèi)者能對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好感和信賴，于是通過企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的運(yùn)作，把企業(yè)各種信息傳遞給消費(fèi)者，以贏得消費(fèi)者的信賴與肯定，從而為企業(yè)帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益。本書還通過案例分析論述了VI的基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)和應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)。VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)包括企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型、企業(yè)象征圖形、企業(yè)專用印刷字體、基本要素組合規(guī)范等;VI應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)包括辦公用品設(shè)計(jì)、公共關(guān)系禮品設(shè)計(jì)、員工服裝設(shè)計(jì)、服飾規(guī)范、企業(yè)車體外觀設(shè)計(jì)、導(dǎo)視系統(tǒng)和銷售店面標(biāo)識(shí)系統(tǒng)等。本書論述了現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)在二、三維空間的應(yīng)用。使用VI設(shè)計(jì)時(shí)還要考慮到不同國(guó)家民族文化、社會(huì)制度、宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣等之間的巨大差異，要想保持統(tǒng)一的形象就必須加強(qiáng)現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用規(guī)范性，才能保證企業(yè)形象設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一和完整。在許多典型企業(yè)形象設(shè)計(jì)中都統(tǒng)一使用簡(jiǎn)潔明了的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色和輔助圖形等設(shè)計(jì)要素，通常都用一種統(tǒng)一的色調(diào)來控制以體現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力和莊重性。最后，論述了導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的要素與運(yùn)用，并對(duì)學(xué)生和企業(yè)的VI設(shè)計(jì)優(yōu)秀案例進(jìn)行了賞析。

在科技不斷發(fā)展的今天，導(dǎo)視系統(tǒng)在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要作用。首先，導(dǎo)視系統(tǒng)是參觀者、展品與復(fù)雜空間環(huán)境之間的溝通交流的紐帶。筆者認(rèn)為首先將交互理念運(yùn)用于企業(yè)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)之中，可以改善傳統(tǒng)導(dǎo)視系統(tǒng)的單一性，從標(biāo)識(shí)圖形、色彩、字體、版式與新媒體應(yīng)用等方面進(jìn)行總結(jié)歸納，以展示空間導(dǎo)視系統(tǒng)與交互理念的創(chuàng)新性;還可以從空間組合形式分析入手，將交互理念融入導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)之中，歸納與展示空間導(dǎo)視系統(tǒng)的構(gòu)建方法;遵循導(dǎo)視系統(tǒng)各要素的設(shè)計(jì)原則，整理出一套融合交互理念的導(dǎo)視設(shè)計(jì)方案，對(duì)空間信息進(jìn)行梳理和對(duì)導(dǎo)覽路線進(jìn)行規(guī)劃，并提出切實(shí)可行的實(shí)現(xiàn)方式，為空間導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)提供新思路，以增強(qiáng)信息傳播的有效性和情感性。還可以從傳達(dá)信息的視角，通過理論與實(shí)踐相結(jié)合深入研究導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)及思維過程。在遵循導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的系統(tǒng)化、安全性、個(gè)性化和規(guī)范化等基本原則之下，積極探究導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的基本方法;再結(jié)合國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)實(shí)例，從不同層面和視角全面深入地剖析導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的流程及其基本框架，通過設(shè)計(jì)策略定位、視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)規(guī)劃和方案細(xì)化，再結(jié)合設(shè)計(jì)實(shí)踐對(duì)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)進(jìn)行科學(xué)合理的構(gòu)思，以建立導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的系統(tǒng)化路徑，從而構(gòu)筑豐富的、具有特定內(nèi)涵的文化環(huán)境。

其次，企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)要從文化內(nèi)涵上進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)新，以提升企業(yè)形象和品牌價(jià)值。一個(gè)企業(yè)的深層次文化與精神內(nèi)涵建設(shè)關(guān)系到它的服務(wù)水平和信譽(yù)度。通過建立視覺識(shí)別系統(tǒng)將企業(yè)、品牌及文化緊密聯(lián)系起來，從而建立獨(dú)具一格的識(shí)別機(jī)制以打造企業(yè)的品牌形象。為此，在構(gòu)思視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)時(shí)，運(yùn)用企業(yè)文化精神進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，以傳達(dá)企業(yè)品牌文化和經(jīng)營(yíng)理念，進(jìn)而提高企業(yè)市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。在對(duì)企業(yè)視覺形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)時(shí)還可考慮融合傳統(tǒng)文化色彩進(jìn)行企業(yè)形象的塑造，運(yùn)用合理的和辨識(shí)度高的色彩，以及通過獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和方式進(jìn)行企業(yè)視覺形象的設(shè)計(jì)，對(duì)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)管理和營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)施，都起到非常重要的作用。在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中融合傳統(tǒng)文化色彩，如紅色系和五色觀的應(yīng)用，紅色系象征著生命活力、熱情和吉祥等寓意;或者運(yùn)用一套較為完整的五色理論進(jìn)行設(shè)計(jì)，通過色彩感染力吸引目標(biāo)受眾的注意力;還可以運(yùn)用無彩色系以顯示簡(jiǎn)潔、純粹的思想觀念，給人帶來一種超脫和余韻悠長(zhǎng)的美感。色彩還能帶來情感上的效應(yīng)，我國(guó)傳統(tǒng)儒家思想文化體系就借助色彩所賦予的情感信息實(shí)現(xiàn)情感聯(lián)想的表達(dá)，這對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)具有一定的啟發(fā)意義。

第三，積極探究視覺識(shí)別系統(tǒng)中基礎(chǔ)部分的設(shè)計(jì)方法。通過企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)可以樹立企業(yè)形象和創(chuàng)造規(guī)模效益，還可以用來傳達(dá)企業(yè)文化和提升發(fā)展凝聚力，用來完善經(jīng)營(yíng)理念和提升品牌價(jià)值;還可以用來加強(qiáng)企業(yè)認(rèn)知和打造市場(chǎng)環(huán)境。視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)包含標(biāo)志（圖形）、標(biāo)準(zhǔn)字體（文字）和標(biāo)準(zhǔn)色（色彩）等視覺形象三元素。在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中要充分利用視覺原理和點(diǎn)線面關(guān)系，盡量規(guī)避視錯(cuò)覺現(xiàn)象造成的誤讀，企業(yè)核心視覺形象標(biāo)志應(yīng)最大程度呈現(xiàn)企業(yè)理念和企業(yè)文化底蘊(yùn)，并能準(zhǔn)確地反映出企業(yè)獨(dú)特的視覺形象。在標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)過程中應(yīng)注重其解釋說明作用和企業(yè)形象宣傳作用，標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)時(shí)要考慮設(shè)計(jì)手法和樣式，要與標(biāo)志設(shè)計(jì)理念和意圖一致。字體變化在考慮個(gè)性化的同時(shí)還要具有合理性，不能超越標(biāo)志之外，要反映出企業(yè)產(chǎn)品的特性和企業(yè)文化特征，標(biāo)準(zhǔn)字體造型通過暗示和呼應(yīng)以表現(xiàn)出企業(yè)產(chǎn)品的特性與特質(zhì)。在標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)方法上要呈現(xiàn)企業(yè)標(biāo)志的理念及想傳達(dá)出的意圖，通過標(biāo)準(zhǔn)色的視知覺來激發(fā)觀者的心理與視覺興趣，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色要能夠呈現(xiàn)企業(yè)的性格特點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)理念與策略，標(biāo)準(zhǔn)色要選擇符合消費(fèi)者心理認(rèn)知的色彩，色彩數(shù)量也要根據(jù)視覺識(shí)別系統(tǒng)的整體設(shè)計(jì)理念和行業(yè)習(xí)慣來確定。

誠(chéng)如作者所言，企業(yè)形象與導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)在視覺溝通和理念傳達(dá)中起到非常重要的作用，因此，了解各種類型的導(dǎo)視系統(tǒng)分類、設(shè)計(jì)形式及設(shè)計(jì)手法是十分有必要的。秉持科學(xué)、合理的原則，重視設(shè)計(jì)對(duì)象文化特點(diǎn)的傳遞，注重結(jié)合現(xiàn)代科技手段，才能夠充分發(fā)揮企業(yè)形象與導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的作用。

基金項(xiàng)目：

2014年陜西省教育廳專項(xiàng)科研計(jì)劃項(xiàng)目“基于信息設(shè)計(jì)理念的西安城市導(dǎo)視系統(tǒng)優(yōu)化研究”（14JK1694）;2021年西安市社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目“智能時(shí)代西安城市品牌傳播路徑創(chuàng)新研究”（WL09）

書評(píng)人簡(jiǎn)介：

黃 瑩，女，講師，碩士，研究方向?yàn)橐曈X形象設(shè)計(jì)研究、廣告創(chuàng)意研究。