【內(nèi)容提要】黨的十九大報(bào)告把“推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)”作為一項(xiàng)重要戰(zhàn)略部署。2021年5月31日，習(xí)近平總書記在關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作的講話中擘畫了“加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國(guó)特色的戰(zhàn)略傳播體系”的方向和路徑，強(qiáng)調(diào)用戰(zhàn)略傳播思維推動(dòng)國(guó)際傳播的轉(zhuǎn)型升級(jí)，將對(duì)外傳播從以往由宣傳、外事、文化等部門和外宣媒體、涉外文化機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)的事務(wù)性工作，上升到了國(guó)家戰(zhàn)略的新高度。在當(dāng)前國(guó)際輿論生態(tài)日益復(fù)雜化及新冠肺炎疫情和社交媒體技術(shù)崛起等外部因素的共同作用下，中國(guó)的國(guó)際傳播事業(yè)面臨新挑戰(zhàn)。然而，機(jī)遇與挑戰(zhàn)總是并存。新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為國(guó)際傳播的精準(zhǔn)觸達(dá)、精準(zhǔn)覆蓋和精準(zhǔn)傳播提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，中國(guó)的國(guó)際傳播更加注重精準(zhǔn)化傳播。在我國(guó)初步構(gòu)建起多主體、立體式的大外宣格局，國(guó)際話語(yǔ)權(quán)和影響力顯著提升的背景下，如何從理論與實(shí)踐上加強(qiáng)和改進(jìn)精準(zhǔn)傳播能力，是應(yīng)對(duì)新形勢(shì)下國(guó)際傳播一系列挑戰(zhàn)必須回答的問(wèn)題。

【關(guān)鍵詞】精準(zhǔn)傳播 戰(zhàn)略傳播 社交媒體 國(guó)際傳播

在中國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央的時(shí)代背景下，我國(guó)國(guó)際傳播事業(yè)面臨著新形勢(shì)新特點(diǎn)。新形勢(shì)是指隨著中國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位不斷提升，國(guó)際社會(huì)給予中國(guó)前所未有的關(guān)注，崛起中的中國(guó)正在并將長(zhǎng)期處于全球360度聚焦的常態(tài)。而新特點(diǎn)是指智能傳播時(shí)代的新技術(shù)運(yùn)用，使得“蝴蝶效應(yīng)”日益顯著，我國(guó)地方部門的一舉一動(dòng)或國(guó)內(nèi)區(qū)域性熱點(diǎn)事件，經(jīng)常迅速引起國(guó)際輿論關(guān)注，升級(jí)為國(guó)際傳播事件，凸顯出國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)輿論場(chǎng)高度聯(lián)通，相互作用和塑造。因此，在這種新形勢(shì)和新特點(diǎn)的合力作用下，如何聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)傳播和對(duì)外傳播，便要求各級(jí)政府部門和主要領(lǐng)導(dǎo)在應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)問(wèn)題時(shí)，更加強(qiáng)化國(guó)際傳播意識(shí)。習(xí)近平總書記在“5·31”重要講話中明確要求，把加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)納入黨委意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制。

以更加精準(zhǔn)的方式滿足人類信息需求，是人類社會(huì)發(fā)展的客觀規(guī)律。因此，無(wú)論國(guó)際傳播的內(nèi)涵在不同歷史時(shí)期如何演變，精準(zhǔn)傳播從來(lái)都是做好包括國(guó)際傳播在內(nèi)各類傳播的必然選擇，其內(nèi)核始終強(qiáng)調(diào)三個(gè)方面，即內(nèi)容精準(zhǔn)生產(chǎn)、產(chǎn)品精準(zhǔn)投放和效果精準(zhǔn)反饋。內(nèi)容精準(zhǔn)生產(chǎn)是產(chǎn)品精準(zhǔn)投放的基礎(chǔ)，效果精準(zhǔn)反饋促進(jìn)更加精準(zhǔn)的內(nèi)容生產(chǎn)，精準(zhǔn)的投放路徑是二者緊密互動(dòng)的通道。

鑒于參與國(guó)際傳播的主體眾多，本文將著重分析我國(guó)媒體機(jī)構(gòu)在強(qiáng)化精準(zhǔn)傳播能力、構(gòu)建高水平對(duì)外傳播進(jìn)程中面臨的新形勢(shì)和新挑戰(zhàn)，從實(shí)踐層面探索具體可行的精準(zhǔn)傳播路徑。

一、全球傳播變局下精準(zhǔn)傳播面臨的三個(gè)挑戰(zhàn)

（一）中國(guó)議題的精準(zhǔn)“自塑”面臨更為強(qiáng)勁的“他塑”競(jìng)爭(zhēng)

2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位不斷提升，國(guó)際社會(huì)對(duì)我國(guó)的關(guān)注前所未有，但中國(guó)在世界上的形象很大程度上仍是“他塑”而非“自塑”。①

一方面，這同新中國(guó)70余年對(duì)外傳播事業(yè)與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家百余年國(guó)際傳播在體量、深度和廣度上的先天差距有關(guān)。近年來(lái)，西方發(fā)達(dá)國(guó)家商業(yè)媒體占據(jù)國(guó)際市場(chǎng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，歐美國(guó)家的老牌主流通訊社——美聯(lián)社、路透社、法新社與合眾國(guó)際社等，長(zhǎng)期占據(jù)著世界新聞發(fā)稿量的主體，其在突發(fā)新聞?chuàng)屨肌暗谝宦潼c(diǎn)”，很大程度上影響了其他媒體的報(bào)道方向。然而，因主觀或客觀原因造成的不精準(zhǔn)解讀，極易對(duì)我國(guó)國(guó)際傳播造成負(fù)面影響。比如2021年8月16日，中國(guó)外交部發(fā)言人華春瑩稱“中方愿意繼續(xù)同阿富汗發(fā)展睦鄰友好合作關(guān)系”，②然而，法新社第一時(shí)間以“中國(guó)愿意與阿富汗塔利班發(fā)展友好關(guān)系”為題，發(fā)布英文快訊，在中方譯文刊發(fā)前搶占“第一落點(diǎn)”，引發(fā)海外媒體競(jìng)相轉(zhuǎn)載，進(jìn)一步炒作“中國(guó)將率先承認(rèn)塔利班政權(quán)”的論調(diào)，中方此后發(fā)布的正式譯稿卻無(wú)人問(wèn)津，在精準(zhǔn)自塑方面難以取得佳績(jī)。

另一方面，近年來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)傳播領(lǐng)域，以社交媒體和移動(dòng)端為載體、以大數(shù)據(jù)檢索和智能翻譯為手段的媒介新技術(shù)廣泛應(yīng)用，使得越來(lái)越多海外機(jī)構(gòu)和個(gè)人獲得塑造中國(guó)議題的平臺(tái)和影響力。在推特、臉書和優(yōu)兔等覆蓋全球的社交媒體以外，更多的機(jī)構(gòu)和個(gè)人，特別是專業(yè)人士，進(jìn)駐如播客（podcast）和時(shí)事電子報(bào)（newsletter）等精準(zhǔn)傳播投放平臺(tái)，利用點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn)投放機(jī)制，精準(zhǔn)深耕傳播受眾，打造業(yè)內(nèi)的精準(zhǔn)傳播品牌垂類。比如一些歐美的業(yè)內(nèi)知名人士所經(jīng)營(yíng)的時(shí)事電子報(bào)，將經(jīng)過(guò)歸類整理和解讀的豐富資訊打包，像投遞信件一樣，第一時(shí)間將涉華各領(lǐng)域的熱點(diǎn)內(nèi)容，定點(diǎn)投送到每個(gè)訂閱者手中。盡管有些分析點(diǎn)評(píng)會(huì)遇到不同聲音甚至批評(píng)，但這些人士打造的精準(zhǔn)傳播品牌，是其他中國(guó)觀察家們無(wú)法忽視的一個(gè)聲音，甚至在一定程度上影響了主流媒體的輿論導(dǎo)向和當(dāng)?shù)貒?guó)政策的轉(zhuǎn)變。

（二）中國(guó)話語(yǔ)的精準(zhǔn)傳播面臨更多話語(yǔ)解構(gòu)的挑戰(zhàn)

新中國(guó)成立以來(lái)，中外在國(guó)際傳播領(lǐng)域頻繁過(guò)招互動(dòng)。近年來(lái)，隨著我國(guó)加快推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，特別是著力提升精準(zhǔn)傳播能力，海外愈發(fā)重視對(duì)我國(guó)國(guó)際傳播事業(yè)的動(dòng)態(tài)研究。尤其是歐美智庫(kù)團(tuán)體甚至政府機(jī)構(gòu)，都加大了對(duì)中國(guó)國(guó)際傳播在政策變化、理念革新和實(shí)踐形式等方面的動(dòng)態(tài)研究。其研究目的是在輿論塑造中解構(gòu)中國(guó)話語(yǔ)的邏輯，比如通過(guò)建構(gòu)話語(yǔ)進(jìn)行標(biāo)簽化對(duì)沖，或者通過(guò)專業(yè)分析報(bào)告來(lái)影響決策部門對(duì)華采取的應(yīng)對(duì)措施。2018年，由美國(guó)斯坦福大學(xué)胡佛研究所出版的《中國(guó)影響力與美國(guó)利益：提高建設(shè)性警惕》，便是一部引起高度重視的著作，該書以美方視角全面分析評(píng)估中國(guó)在美的影響力活動(dòng)，其負(fù)面判斷一定程度上影響了一些美國(guó)政客的行為。

近年來(lái)，“借嘴說(shuō)話”作為一種以貼近受眾話語(yǔ)習(xí)慣與表達(dá)方式來(lái)提升傳播效果的傳播形式，在很多國(guó)家都有廣泛應(yīng)用，中國(guó)亦不例外。然而，在歐美強(qiáng)化涉華國(guó)際傳播研究的背景下，“借嘴說(shuō)話”在精準(zhǔn)傳播的實(shí)踐面臨雙重挑戰(zhàn)：一方面，歐美傳媒和研究機(jī)構(gòu)從多角度試圖消解“借嘴說(shuō)話”精準(zhǔn)傳播的公信力和影響力，擠壓我國(guó)國(guó)際傳播生存空間，具體表現(xiàn)為歐美媒體或相關(guān)機(jī)構(gòu)等，大量資助培養(yǎng)中國(guó)媒體分析師，通過(guò)長(zhǎng)期跟蹤研究活躍在中國(guó)媒體平臺(tái)或發(fā)布內(nèi)容親近中國(guó)的外國(guó)人士，以貼標(biāo)簽這種簡(jiǎn)單粗暴但行之有效的方式，宣稱這些人士是因?yàn)榈玫街袊?guó)政府資助而向世界傳播有關(guān)中國(guó)的正面敘事；另一方面，海外受眾對(duì)中國(guó)專業(yè)人士在重要涉華議題上現(xiàn)身說(shuō)法有較高期待，但如果是由對(duì)相關(guān)議題不甚了解的外國(guó)人士現(xiàn)身解讀，不僅受眾會(huì)顯得興趣不大，也不利于在海外輿論場(chǎng)塑造“中國(guó)人講中國(guó)故事”，而非“外國(guó)人講中國(guó)故事”的形象。換言之，在巧妙利用“借嘴說(shuō)話”推進(jìn)精準(zhǔn)傳播的同時(shí)，應(yīng)更加注重中國(guó)人自己面向海外受眾講中國(guó)人和涉及中國(guó)的故事。正如2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出：“把我們想講的和外國(guó)受眾想聽(tīng)的結(jié)合起來(lái)，把‘陳情和‘說(shuō)理結(jié)合起來(lái)，把‘自己講和‘別人講結(jié)合起來(lái)，使故事更多地為國(guó)際社會(huì)和海外受眾所認(rèn)同?！?/p>

（三）“一國(guó)一策”精準(zhǔn)傳播在實(shí)踐上面臨信息洪流的挑戰(zhàn)

“一國(guó)一策”是經(jīng)常被提到落實(shí)精準(zhǔn)傳播的路徑之一，要求在實(shí)踐中努力做到因國(guó)而異、因時(shí)而異和因事而異，注重國(guó)際傳播的分眾化和適用性。

隨著中國(guó)日益成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)，海外受眾在了解涉華議題時(shí)需要獲取更有針對(duì)性的信息，中國(guó)的國(guó)際傳播在實(shí)踐中也需要吸引更多不同國(guó)家和地區(qū)的受眾。因此，必須從粗放型的“一對(duì)多”的傳播，升級(jí)為“一對(duì)一”的精準(zhǔn)傳播，認(rèn)真研究每個(gè)國(guó)家的受眾特點(diǎn)和接受習(xí)慣，針對(duì)不同國(guó)家和人群，滿足受眾不同的信息需求，開(kāi)展“一國(guó)一策”精準(zhǔn)傳播。③

然而，社交媒體和移動(dòng)終端的迅速崛起催生出“所有人對(duì)所有人的傳播”的傳播形態(tài)，給“一國(guó)一策”精準(zhǔn)傳播帶來(lái)挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)在“一國(guó)一策”精準(zhǔn)傳播的受眾在物理上的界限愈發(fā)模糊。同以往信息未能實(shí)時(shí)交流使得各國(guó)輿論場(chǎng)相對(duì)隔絕不同，如今再按照傳統(tǒng)國(guó)別概念來(lái)劃分受眾，推進(jìn)“一國(guó)一策”傳播策略，實(shí)際上忽視了不同國(guó)家受眾在同一時(shí)空環(huán)境下緊密相連，相互作用的事實(shí)。當(dāng)前，推進(jìn)“一國(guó)一策”精準(zhǔn)傳播主要面臨兩方面的難點(diǎn)和痛點(diǎn)：一方面，一些中小體量的國(guó)家受到歐美老牌通訊社高頻次發(fā)稿和強(qiáng)勢(shì)媒體話語(yǔ)霸權(quán)沖擊的現(xiàn)狀仍未改變，由于應(yīng)對(duì)海量信息瞬時(shí)涌入的能力不足，更易受到激流涌動(dòng)的信息洪流影響，加上虛假信息的干擾破壞，使得“一國(guó)一策”的效果極易打折扣；另一方面，從我國(guó)國(guó)際傳播長(zhǎng)期能力建設(shè)現(xiàn)狀和對(duì)比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家建設(shè)國(guó)際傳播能力的實(shí)踐來(lái)看，我國(guó)全面落實(shí)“一國(guó)一策”精準(zhǔn)傳播所需的大量人力、物力和財(cái)力長(zhǎng)期投入，同目前國(guó)際傳播在包括人才儲(chǔ)備在內(nèi)的各項(xiàng)儲(chǔ)備遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的現(xiàn)實(shí)，存在明顯不匹配的矛盾。實(shí)際上，以語(yǔ)種片區(qū)為基礎(chǔ)的國(guó)際傳播是當(dāng)前實(shí)踐的主要形式之一，主要對(duì)外傳播機(jī)構(gòu)重點(diǎn)在覆蓋人口和地域相對(duì)較廣的英語(yǔ)、法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)和俄羅斯語(yǔ)等地爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)，其他語(yǔ)種也在各自的目標(biāo)地區(qū)開(kāi)展有效傳播。上述實(shí)踐為全面深化落實(shí)“一國(guó)一策”對(duì)外傳播策略奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、推進(jìn)精準(zhǔn)傳播亟待解決三個(gè)問(wèn)題

精準(zhǔn)傳播是一個(gè)不斷完善、不斷接近精準(zhǔn)的過(guò)程，需要通過(guò)效果評(píng)估與信息反饋進(jìn)行優(yōu)化。當(dāng)前，通過(guò)強(qiáng)化精準(zhǔn)傳播能力來(lái)提升對(duì)外傳播效能，亟待解決以下三個(gè)問(wèn)題：

（一）亟需實(shí)戰(zhàn)效用強(qiáng)的研究成果支撐精準(zhǔn)傳播

知己知彼才能做到更精準(zhǔn)地傳播。相較于我國(guó)研究機(jī)構(gòu)在分析研判目標(biāo)國(guó)對(duì)外傳播實(shí)戰(zhàn)案例的不足，歐美對(duì)我國(guó)國(guó)際傳播工作的研究成果，往往更注重分析研究參與塑造涉華輿論場(chǎng)各主體，其結(jié)論更加具象且重視實(shí)戰(zhàn)的指導(dǎo)意義。一方面是由于海外機(jī)構(gòu)主要研究人員通常具備豐富的媒體與傳播一線從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，從理念上更傾向于從實(shí)戰(zhàn)角度設(shè)計(jì)精準(zhǔn)傳播的研究課題；另一方面是海外研究更注重?cái)?shù)據(jù)分析和效果評(píng)估，側(cè)重對(duì)目標(biāo)受眾和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的精準(zhǔn)動(dòng)態(tài)研究，進(jìn)而更能從理念、策略和戰(zhàn)術(shù)上提出改進(jìn)優(yōu)化精準(zhǔn)傳播實(shí)踐的方案。

他山之石，可以攻玉。為了形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，為我國(guó)改革發(fā)展穩(wěn)定營(yíng)造有力的外部輿論環(huán)境，我國(guó)精準(zhǔn)對(duì)外傳播的理論研究與實(shí)踐應(yīng)更注重以問(wèn)題為導(dǎo)向，重點(diǎn)回答兩個(gè)問(wèn)題：第一，如何更精準(zhǔn)地比較研究目標(biāo)地區(qū)的傳播體系和動(dòng)態(tài)？第二，如何利用研究成果更好地提升精準(zhǔn)傳播的能力？通過(guò)更貼近實(shí)戰(zhàn)層面的研究，為講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音提供更加堅(jiān)實(shí)的理論支撐和更具實(shí)操性的路徑。

（二）亟需擴(kuò)充具有豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的國(guó)際戰(zhàn)略傳播人才隊(duì)伍

如何打破歐美媒體巨頭的信息傳播壟斷，增強(qiáng)中國(guó)媒體的海外精準(zhǔn)觸達(dá)？如何精準(zhǔn)提升講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)的水平？如何更好地培養(yǎng)適應(yīng)新形勢(shì)國(guó)際傳播需要的人才隊(duì)伍等等，都是需要深入思考的問(wèn)題。習(xí)近平總書記在關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作的講話中強(qiáng)調(diào)，要全面提升國(guó)際傳播效能，建強(qiáng)適應(yīng)新時(shí)代國(guó)際傳播需要的專門人才隊(duì)伍。各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部要主動(dòng)做國(guó)際傳播工作，主要負(fù)責(zé)同志既要親自抓，也要親自做。要加強(qiáng)對(duì)領(lǐng)導(dǎo)干部的國(guó)際傳播知識(shí)培訓(xùn)。

的確，國(guó)際傳播的精準(zhǔn)化是以強(qiáng)大的國(guó)際傳播能力為前提和基礎(chǔ)的，而這種能力的形成要依托于一大批有著豐富一線實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的國(guó)際傳播人才和管理人才，特別是在基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的社交化應(yīng)用已成為新媒體時(shí)代主流的背景下，國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)輿論場(chǎng)相互聯(lián)動(dòng)塑造已成為常態(tài)。因此，必須將國(guó)際傳播理念、意識(shí)和行為納入決策過(guò)程，在重大政策尤其是對(duì)外政策、重大議題和重大舉措等出臺(tái)前后，從戰(zhàn)略高度重視研判在海外涉華輿論中可能產(chǎn)生的影響，爭(zhēng)取議題塑造的主動(dòng)權(quán)。舉例來(lái)說(shuō)，如政府部門涉外的重要政策表態(tài)，可以中文和外文同步推出，在“第一落點(diǎn)”爭(zhēng)取主動(dòng)，減少海外因各種原因在自行解讀時(shí)造成重大誤判等影響。

此外，提升運(yùn)營(yíng)海外社交媒體平臺(tái)的能力，是我國(guó)從戰(zhàn)略層面落實(shí)精準(zhǔn)傳播的重要依托。相較于外國(guó)政府和企業(yè)較為成熟的社交媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)體系，我國(guó)政府、媒體和企業(yè)等在運(yùn)營(yíng)如推特、臉書和優(yōu)兔等海外社交媒體平臺(tái)，提升精準(zhǔn)傳播能力方面，仍有較大提升空間?？v觀海外，社交新媒體平臺(tái)戰(zhàn)略已深度融入國(guó)家生活和政府治理的方方面面。正如我國(guó)政府機(jī)構(gòu)依托國(guó)內(nèi)社交新媒體平臺(tái)及時(shí)發(fā)布政策、參與社會(huì)治理一樣，海外很多國(guó)家的政府職能部門也經(jīng)常借助社交新媒體平臺(tái)，直接影響社會(huì)生活的每個(gè)角落。除了歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，不少發(fā)展中國(guó)家也在政府內(nèi)部專門設(shè)置如數(shù)字媒體總統(tǒng)顧問(wèn)等高級(jí)別職務(wù)，全面負(fù)責(zé)社交新媒體的運(yùn)營(yíng)管理。如美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，在幾乎所有的內(nèi)政外交部門，都建立了完善的社交媒體傳播矩陣，通過(guò)媒體賦權(quán)以第一視角塑造國(guó)際傳播軌跡和輿論，并且憑借掌握的豐富的數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)，以及輿論場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)，助力其參與包括數(shù)字全球治理在內(nèi)的各項(xiàng)地區(qū)和全球事務(wù)。

因此，擴(kuò)充社交新媒體平臺(tái)人才隊(duì)伍，特別是從理論研究和戰(zhàn)術(shù)實(shí)踐層面，梯隊(duì)建設(shè)熟悉海外社交媒體運(yùn)行規(guī)律、有著較強(qiáng)社交媒體傳播理念和意識(shí)的人才，不僅是媒體機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)需重點(diǎn)攻堅(jiān)的領(lǐng)域，更是在我國(guó)推進(jìn)國(guó)際戰(zhàn)略傳播體系建設(shè)中發(fā)揮重要作用的職能部門亟需解決的問(wèn)題，以應(yīng)對(duì)常態(tài)化的國(guó)際輿論斗爭(zhēng)。

（三）長(zhǎng)期建設(shè)兼具中國(guó)視角和國(guó)際視野的精準(zhǔn)傳播能力

隨著崛起的中國(guó)日益深入?yún)⑴c地區(qū)和國(guó)際性事務(wù)并發(fā)揮重要作用，中國(guó)海外利益的全球延伸，以及中國(guó)公民在世界各地的分布范圍越來(lái)越廣，中國(guó)故事的定義早已超越國(guó)境線，已經(jīng)和全球故事交互共振，涉華議題已經(jīng)并將長(zhǎng)期處于全球聚光燈下，特別是從近年來(lái)的一些趨勢(shì)可以看出，圍繞一些重大議題，海外迫切需要第一時(shí)間了解中國(guó)的立場(chǎng)和政策主張。國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)媒體機(jī)構(gòu)能提供哪些有別于歐美傳媒機(jī)構(gòu)的內(nèi)容，有著越來(lái)越高的期待。因此，講好中國(guó)故事還體現(xiàn)在中國(guó)作為國(guó)際社會(huì)的一員，如何講好其他國(guó)家與中國(guó)的故事，以及如何從中國(guó)視角講好其他國(guó)家之間的故事。

在可預(yù)見(jiàn)的時(shí)間里，國(guó)際社會(huì)了解中國(guó)的愿望和需求將呈現(xiàn)幾何倍數(shù)增長(zhǎng)。因此，我們必須要加快追趕歐美等國(guó)推進(jìn)戰(zhàn)略傳播體系建設(shè)的步伐，運(yùn)用戰(zhàn)略傳播思維推動(dòng)國(guó)際傳播轉(zhuǎn)型升級(jí)，建立和完善適應(yīng)我國(guó)國(guó)情與內(nèi)政外交需求的對(duì)外傳播體系，具體目標(biāo)就是消解海外誤讀中國(guó)的影響，爭(zhēng)取國(guó)際社會(huì)客觀理性看待中國(guó)、理解中國(guó)的理念，認(rèn)同中國(guó)的立場(chǎng)。正如習(xí)近平總書記在關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作的講話中強(qiáng)調(diào)，“要廣泛宣介中國(guó)主張、中國(guó)智慧、中國(guó)方案，我國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央，有能力也有責(zé)任在全球事務(wù)中發(fā)揮更大作用，同各國(guó)一道為解決全人類問(wèn)題作出更大貢獻(xiàn)”。

因此，我們?cè)谌粘９ぷ髦幸獔?jiān)持用中國(guó)視角和國(guó)際眼光做國(guó)際傳播，目標(biāo)不僅是讓國(guó)際受眾能夠在長(zhǎng)期占據(jù)輿論場(chǎng)主導(dǎo)地位的歐美傳媒巨頭以外，能夠更多地直接接觸、了解和感知中國(guó)，而非主要通過(guò)歐美媒體的刻畫來(lái)間接理解中國(guó)，更要通過(guò)長(zhǎng)期的不懈努力，深耕中國(guó)媒體的國(guó)際報(bào)道能力，讓國(guó)際受眾能夠更好地從更多具備國(guó)際視野的中國(guó)媒體報(bào)道中理解世界，讓中國(guó)聲音在多元化的國(guó)際輿論場(chǎng)中發(fā)揮更加積極的建設(shè)性作用。

構(gòu)建中國(guó)特色戰(zhàn)略傳播體系就是要強(qiáng)化新聞?shì)浾摴ぷ髟趪?guó)家治理中的地位，將傳播環(huán)節(jié)前置，讓傳播進(jìn)入決策環(huán)節(jié)，更為及時(shí)、準(zhǔn)確、深入地闡釋黨中央的治國(guó)理政理念。④在這一進(jìn)程中，精準(zhǔn)的內(nèi)容生產(chǎn)、投送和效果分析評(píng)估至關(guān)重要。然而，無(wú)論精準(zhǔn)傳播的方式如何演變，取得優(yōu)質(zhì)精準(zhǔn)傳播效果的內(nèi)核動(dòng)力始終來(lái)源于優(yōu)質(zhì)精準(zhǔn)的內(nèi)容生產(chǎn)。因此，必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)貫穿于精準(zhǔn)對(duì)外傳播實(shí)踐的始終。

沈詩(shī)偉系中央廣播電視總臺(tái)CGTN新媒體編輯部責(zé)編

「注釋」

①《習(xí)近平：講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音》，求是網(wǎng)，http：//www.qstheory.cn/ zhuanqu/2021-06/02/c_1127522386.htm，2021年6月2日。

②《為什么要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力和對(duì)外話語(yǔ)體系建設(shè)》，中國(guó)政府網(wǎng)，http：//www. gov.cn/zhuanti/2014-01/31/content_2596913.htm，2014年1月31日。

③《2021年8月16日外交部發(fā)言人華春瑩主持例行記者會(huì)》，外交部網(wǎng)站，https：// www.fmprc.gov.cn/web/fyrbt_673021/t1899761.shtml，2021年8月16日。

④胡邦勝：《我國(guó)對(duì)外傳播需實(shí)現(xiàn)四大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型》，中國(guó)共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)，http：// theory.people.com.cn/n1/2017/0417/c40531-29214491.html，2017年4月17日。

⑤史安斌：《推動(dòng)國(guó)際傳播上升為戰(zhàn)略傳播》，環(huán)球網(wǎng)，https：//opinion.huanqiu. com/article/43PEoc6u00n，2021年6月5日。

責(zé)編：李倩