李彪 高琳軒

【內(nèi)容提要】隨著國際局勢復雜發(fā)展，東盟國家成為未來一段時間中國外交發(fā)展的重點地區(qū)。近年來我國雖然通過區(qū)域媒體合作、文化產(chǎn)品輸出等方式在這一區(qū)域傳播影響力不斷擴大，但在精準傳播，適應當?shù)貍鞑キh(huán)境建設(shè)方面，仍面臨著對東盟各國傳播針對性較弱、核心價值觀念傳播分散、對民眾影響力有限等問題，嚴重影響了對這一地區(qū)傳播的有效性。因此，為增強對這一地區(qū)傳播的親和力和時效性，創(chuàng)新針對性本土傳播策略、培養(yǎng)針對性復合型傳播人才、發(fā)揮重點話語主體主觀能動性成為未來對這一地區(qū)傳播的重要優(yōu)化方向。

【關(guān)鍵詞】精準傳播 地緣優(yōu)勢 核心價值 文化共識 傳播親和力

2021年5月31日，習近平總書記在主持中共中央政治局第三十次集體學習時對于加強國際傳播工作發(fā)表重要講話。其中，習近平總書記從全球視野出發(fā)，著重指出要全面提升國際傳播效能，采用精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區(qū)域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性。①此次重要講話為新形勢下國際傳播進一步提高傳播影響力提供了戰(zhàn)略高度的方法論指導，成為新階段加強和改進國際傳播工作的行動指南。②

新冠肺炎疫情暴發(fā)后，國際局勢發(fā)生重大變化。在這一背景下，與中國在經(jīng)濟、文化等方面聯(lián)系日益緊密的東盟各國家成為未來一段時間內(nèi)中國周邊外交優(yōu)先方向和高質(zhì)量共建“一帶一路”重點地區(qū)。雖然近年來中國在這一區(qū)域內(nèi)的傳播影響力不斷提高，但由于東盟國家間國情差異和國際環(huán)境的影響，東盟不同國家始終對中國保持著較為復雜的輿論態(tài)度。因此，面向這一區(qū)域傳播時，利用地緣與文化優(yōu)勢的精準傳播成為中國提升傳播影響力的重要路徑。

一、中國加強對東盟區(qū)域傳播影響力的必要性

在東盟地區(qū)的整體輿論格局上，雖然中國近年來與西方國家之間的差距不斷縮小，但“西強東弱”的形勢并未得到根本性改變。一方面，西方國家在這一區(qū)域仍然擁有較大的話語力量。特別是美國，拜登政府自2021年7月以來提速對東南亞外交，試圖修復特朗普政府期間與東盟各國日益冷淡的外交關(guān)系，以遏制中國在東盟地區(qū)迅速發(fā)展的態(tài)勢，這使得東盟部分國家對美國重返東南亞產(chǎn)生了一定的期待心態(tài)。與此相對應的，美國在新冠肺炎疫情方面對中國的污蔑言論，如“武漢起源論”“隱瞞疫情”等，配合近年來美國戰(zhàn)略界針對中國的“銳實力”論，在東盟地區(qū)的輿論傳播中被不時提及。③在中美競爭的同時，作為與中國同樣具有一定歷史文化優(yōu)勢的日本、印度等國家也在不斷增強自身在東盟地區(qū)的傳播影響力。自1996年日本提出《21世紀文化立國方案》以來，日本對東盟地區(qū)的文化外交策略較為系統(tǒng)和持久。日本緊緊抓住東盟地區(qū)渴望發(fā)展的心理，通過高度發(fā)達的各階層交流，如政府高層的交流活動、互相派遣大量留學生、在普通民眾中加大文化產(chǎn)業(yè)輸出等方式，不斷擴大日本在東盟地區(qū)的傳播影響力。而印度作為在東盟地區(qū)具有巨大宗教和歷史文化影響的國家，充分利用本國在這一方面的優(yōu)勢，通過將宗教文化、生活習俗等傳統(tǒng)文化與寶萊塢作品等流行文化結(jié)合傳播，近年來也成為在東盟地區(qū)民眾中頗具傳播影響力的國家代表。

另一方面，由于政治和國際環(huán)境等因素的影響，東盟各國輿論對中國態(tài)度較為復雜。就這一地區(qū)各國政府而言，既有對中國快速發(fā)展及與周邊國家開展合作的積極態(tài)度，也存在對中國崛起的不信任。究其原因主要包括兩點：首先，東盟各國作為發(fā)展中國家普遍渴望發(fā)展，而中國在總體經(jīng)濟發(fā)展、扶貧等方面的成就為這一地區(qū)的國家提供了大量的發(fā)展經(jīng)驗，同時在《中國—東盟戰(zhàn)略伙伴關(guān)系2030年愿景》指導下，雙方在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、開放市場、人才培養(yǎng)、科技創(chuàng)新、公共衛(wèi)生等多方面展開全面合作。東盟各國大多將與中國的合作視為國家和地區(qū)發(fā)展的機遇，在促進本地區(qū)發(fā)展上具有重要作用，因此總體呈現(xiàn)出較為積極的態(tài)度。其次，與積極合作相對應的是，東盟地區(qū)長期奉行大國平衡外交戰(zhàn)略，國家力量與經(jīng)濟不對稱關(guān)系加之部分國家與中國在南海主權(quán)方面的爭議使得這一地區(qū)國家對中國的快速發(fā)展保持警惕態(tài)度，認為中國國家力量的不斷擴大增加了地區(qū)的不確定因素。就普通民眾而言，在經(jīng)濟發(fā)展方面，東盟地區(qū)的民眾普遍對中國持較為積極的態(tài)度，在諸如文化、社會發(fā)展等方面的認識近年有所增加，但與其他大國，如美國、日本相比仍然較為有限。因此，爭取東盟各國政府及民眾的信任，達成發(fā)展共識成為我國對這一地區(qū)傳播的重要目標。

二、我國面對東盟傳播現(xiàn)狀及面臨的問題

我國針對東盟地區(qū)的傳播主要分為兩部分：一部分是以人為基礎(chǔ)的文化及教育交流活動。在文化交流活動方面，中國與東盟地區(qū)之間的交流領(lǐng)域和渠道多元化發(fā)展，在政府間建立“中國-東盟文化部長會議”從戰(zhàn)略頂層進行溝通合作的同時，一方面繼續(xù)大力發(fā)展針對傳播中國傳統(tǒng)文化的傳統(tǒng)藝術(shù)表演活動；另一方面，拓展在影視創(chuàng)作、文博展覽、動漫游戲等新業(yè)態(tài)方向的文化交流，通過中國-東盟文化論壇、中國-東盟博覽會文化展、中國-東盟博覽會動漫游戲展、中國-東盟電視周等一系列傳播中國現(xiàn)當代文化的活動，讓東盟地區(qū)的傳播受眾尤其是年輕群體能夠從更全面的角度認識中國文化的發(fā)展脈絡(luò)與中國取得的成就。在教育交流方面，雙方合作交流范圍已逐漸覆蓋各個教育階段，其中職業(yè)教育由于經(jīng)濟合作的不斷加深快速發(fā)展，高等教育校際交流也日益頻繁，東盟地區(qū)來華留學生人數(shù)逐年增加，他們學成歸國后成為中國影響力的重要傳播者。另一部分是以媒介為基礎(chǔ)的信息傳播及交流活動，中央媒體與云南、廣西兩地媒體成為主要的信息傳播主體。由于東盟國家經(jīng)濟相對落后，因此傳統(tǒng)媒體，如報紙、廣播等形式仍占據(jù)信息傳播的一定地位。在此背景下，新華社、中國國際廣播電臺、中國新聞社等中央媒體和廣西日報報業(yè)集團、云南日報報業(yè)集團等地方媒體利用信息與地緣優(yōu)勢，通過與東盟地區(qū)本土媒體建立合作關(guān)系開辦區(qū)域電臺、新聞專版、雜志期刊等傳統(tǒng)媒體形式，有效凝聚了一批對東盟國家傳播的媒體共同體④，擴展了中國媒體在這一地區(qū)的傳播影響力。而隨著新媒體平臺在東盟地區(qū)年輕群體的快速發(fā)展，一方面，傳統(tǒng)媒體在增加新媒體新聞報道形式的同時，加快新媒體平臺建設(shè)步伐；另一方面中國的影視聽節(jié)目借助新媒體平臺在東盟地區(qū)快速發(fā)展，《中國-東盟視聽節(jié)目傳播智庫報告》指出，中國視聽新媒體平臺成為東盟國家節(jié)目傳播的新力量，講述新時代中國故事的現(xiàn)實題材影視劇、紀錄片、動畫片、短視頻在東盟國家市場具有廣闊空間和巨大潛力。

總體來看，在各方的努力下中國對東盟的傳播影響力不斷增強，在地區(qū)傳播合作、媒體平臺建設(shè)、影視作品出口等方面均取得了較大成果。但隨著中美在這一地區(qū)話語權(quán)競爭的加劇，在精準傳播，適應當?shù)貍鞑キh(huán)境建設(shè)方面，我國仍面臨著較為突出的問題。

（一）對東盟各國傳播針對性較差，傳播的自我色彩較強

東盟地區(qū)受到地理、歷史等多種因素影響，各國雖然進入了國家共同體階段，但每個國家之間國情差異較大，經(jīng)濟發(fā)展情況復雜，語言文化存在一定區(qū)別，對中國的態(tài)度也有所不同，甚至部分國家內(nèi)部也存在著比較強烈的種族差異與隔閡，這些差異都大大增加了中國對東盟地區(qū)傳播的難度。但是與中國對美國、歐洲等其他國家和地區(qū)的了解相比，國內(nèi)各傳播主體對東盟地區(qū)各國內(nèi)部的具體情況了解較為有限，這使得中國目前雖然在這一地區(qū)的傳播分成了針對整體地區(qū)與不同國家兩個層次，但整體傳播的相似性較強，被忽略的受眾差異在一定程度上導致了相同的傳播內(nèi)容在不同國家傳播效果各異，從而降低了傳播的有效性。

（二）傳播受眾廣度有限，難以深入普通民眾

目前，我國對東盟地區(qū)傳播的主要受眾對象為各國政府、商界學界人士以及部分學生群體，因此傳播仍以官方話語為主，傳播內(nèi)容上較為籠統(tǒng)，專業(yè)性較強，對當?shù)孛癖娦枨笏伎驾^少，與民眾生活較遠，同時傳播媒介多借助傳統(tǒng)媒體。但隨著以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體逐漸式微，以智能手機為載體的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺逐漸成為普通民眾，尤其是年輕群體娛樂和獲取資訊的重要方式，因此傳統(tǒng)的信息傳播方式難以真正深入到普通民眾當中。雖然近年來依靠影視文化產(chǎn)品的輸出，中國故事開始滲透到民眾的日常生活中，但一方面受基礎(chǔ)環(huán)境差異、字幕翻譯導致文化意象缺失、方言理解等問題的影響⑥，這種非本土化的內(nèi)容傳播始終與當?shù)孛癖姳３忠欢ㄎ幕嚯x，容易產(chǎn)生文化理解偏差；另一方面，這種由民眾自發(fā)的、非系統(tǒng)性碎片式傳播內(nèi)容的獲取局限了他們對中國的認知角度，使得他們更多從娛樂化視角解讀中國形象，并未真正形成對中國國家形象的完整認知。

由于經(jīng)濟發(fā)展差異，東盟各國間、國家內(nèi)部城市與鄉(xiāng)村間媒體基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展較不均衡，傳播技術(shù)發(fā)展的失衡導致民眾的信息獲得方式仍保留了一定的原始色彩，除借助媒介進行信息傳播外，族群式的人際傳播也是東盟地區(qū)民眾傳播信息的重要方式。近年來雖然中國逐漸重視人際傳播的作用，通過留學生項目、漢語教育培養(yǎng)項目等借助年輕群體之間的交流進行人際傳播，但因為東盟各國社會內(nèi)部族群組成較為復雜，不同種族、宗教信仰和階層的民眾之間形成了較為明顯的族群分隔，所以傳播范圍僅被局限于特定的族群內(nèi)。同時，我國在當?shù)氐娜穗H傳播優(yōu)勢并未得到充分利用，大量位于當?shù)氐墓ぷ魅藛T一方面接受到的國際傳播培訓較少，較為缺乏與當?shù)孛癖娬归_人際互動的動力，另一方面為保證安全和減少沖突的封閉式管理使得他們與當?shù)孛癖娊佑|的機會較少，民眾間直接交流傳播受到影響，使得東盟地區(qū)大多數(shù)民眾無法通過直接經(jīng)驗了解中國，更易受到整體輿論風向的影響。

（三）核心價值觀念傳播泛化，不同傳播層次內(nèi)在聯(lián)系模糊

中國面對東盟地區(qū)的傳播可以分為三個層次：屬于文化外圍層次的物質(zhì)文化，包括使用產(chǎn)品等；屬于文化中間層次的制度行為文化，包括各種制度規(guī)范、風俗習慣等；屬于文化核心層次的價值觀念文化，包括文化認同、思維方式等。⑦近年來對文化核心層次的輸出逐漸成為中國對這一地區(qū)傳播的重點，但在核心層次的傳播過程中，各傳播主體對核心觀念的傳播呈現(xiàn)較為泛化，并未形成較為凝聚穩(wěn)定的核心價值觀概念及清晰、系統(tǒng)的話語表達體系，核心觀念仍與經(jīng)濟發(fā)展等其他傳播內(nèi)容高度關(guān)聯(lián)，同時缺乏細節(jié)化、適應本土的內(nèi)容處理，這在一定程度上導致受眾的注意力容易慣性地被表象內(nèi)容占據(jù)，而忽略了其背后所傳達的核心價值觀念。同時，物質(zhì)文化和制度行為文化作為價值觀念文化的直接表現(xiàn)形式，但在具體實踐過程中，三者的傳播通常各自為戰(zhàn)，層次間內(nèi)在聯(lián)系表現(xiàn)模糊，使得受眾在接受單一文化符號傳播時很難產(chǎn)生多元認知聯(lián)想。在針對東盟民眾的調(diào)查中，他們認為中國是一個經(jīng)濟強國而非文化強國，中國產(chǎn)品價低質(zhì)次；中國人雖然勤勞務(wù)實，但誠信守法意識有待加強；對于中國所提出的“人類命運共同體”等核心價值觀念的認可度也相對較低。⑧通過調(diào)查結(jié)果可以看到，傳播層次互補的缺失從客觀上限制了受眾系統(tǒng)性理解對中國精神、中國價值、中國力量闡釋的視角，眾多東盟地區(qū)的民眾仍然以傳統(tǒng)、帶有一定偏見的視角以點帶面地審視中國，為滋生對中國形象的負面言論提供了生長空間；另一方面，這種互補的缺失增加了針對受眾構(gòu)建完整文化傳播氛圍、利用潛移默化的力量影響受眾態(tài)度的難度，削弱了傳播效能。

從傳播主體來看，對東盟地區(qū)傳播呈現(xiàn)多元主體趨勢，但各主體之間聯(lián)系較為分散，并未形成統(tǒng)一的傳播路徑和體系。對這一地區(qū)傳播效果反饋機制的相對缺失使得各傳播主體對資源分配后達成效果及需要重點發(fā)力區(qū)域評估不足，嚴重限制了主體間資源的合理調(diào)配與信息共享合作機制的構(gòu)建，導致面對以西方媒體為主要信息來源的東盟地區(qū)主流媒體及在這一地區(qū)的西方輿論的傳播合力和滲透力較弱，中國國家形象塑造受制于他國傳播影響的局面沒有發(fā)生根本性改變。

三、多元文化背景下我國對東盟地區(qū)精準傳播優(yōu)化路徑

（一）以經(jīng)濟發(fā)展及文化傳播為主要傳播抓手，彰顯價值共識

東盟地區(qū)作為與中國頗有歷史淵源的發(fā)展中地區(qū)，經(jīng)濟發(fā)展和文化領(lǐng)域是夯實我國對這一地區(qū)傳播基礎(chǔ)、推動傳播影響力不斷提升的重要抓手和立足點。具體來看，經(jīng)濟發(fā)展領(lǐng)域既是深化和穩(wěn)定雙方關(guān)系的堅實基礎(chǔ)，又是這一地區(qū)擔憂、警惕和攻擊中國的重點領(lǐng)域。該地區(qū)作為我國針對這一地區(qū)長期以來的傳播重點之一，在傳播話語、表現(xiàn)形式、傳播渠道等方面已形成較為成熟的傳播體系和一定的傳播優(yōu)勢。因此針對東盟地區(qū)的發(fā)展需求與擔憂問題，借助成熟傳播體系抓住區(qū)域合作最新需求創(chuàng)新解讀政策和合作項目信息減少發(fā)展顧慮；建立常態(tài)化的報道和回應機制，及時回應區(qū)域關(guān)切，破除“中國威脅”“債務(wù)陷阱”等謠言；傳播“開放共享”“互利共贏”的共同理念增加合作共識，進一步擴大在這一領(lǐng)域的傳播優(yōu)勢，在一定程度上改善其他領(lǐng)域傳播的輿論氛圍。

在文化領(lǐng)域，東盟眾多國家深受中華文化影響，雙方在歷史發(fā)展過程中淵源頗深，在語言、生活方式、宗教信仰等諸多方面聯(lián)系甚廣，擁有較好的共識基礎(chǔ)，憑借共識基礎(chǔ)的文化傳播快速發(fā)展也成為我國在這一地區(qū)傳播影響力不斷增進的重要原因之一。但東盟地區(qū)作為中華文化、印度文化和伊斯蘭文化的交匯地帶，對文化傳播始終保持一種敏感態(tài)度，容易對過于強勢的傳播活動產(chǎn)生厭惡、逆反心理，甚至會導致反抗活動的產(chǎn)生。因此，我國對這一地區(qū)進行文化傳播的過程中，一方面應在凝聚價值觀核心概念、增加這一地區(qū)對我國核心價值觀認可的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮價值觀共識的力量，借助與東盟國家民眾在心理和情感上的親近關(guān)系，努力尋求雙方價值觀念的最大公約數(shù)；另一方面，在傳播過程中態(tài)度真誠，以平等的姿態(tài)體現(xiàn)國家親和力，爭取東盟地區(qū)國家及民眾的信任。

（二）細化對各國的特色本土化傳播策略，創(chuàng)新傳播中國故事

在國家整體對東盟地區(qū)傳播的過程中，應以國家為單位進行更為細致的受眾和媒介使用研究，根據(jù)受眾媒介使用特點細化對東盟各國的針對性傳播策略，開展適應當?shù)厍闆r的本土化內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，將抽象的傳播內(nèi)涵賦予到具象的文化產(chǎn)品上，使之更易被東盟各國民眾接受、領(lǐng)會和傳播，增加傳播的針對性和有效性。

根據(jù)學者調(diào)查，東盟主要成員國受眾的媒體使用主要分為三個類別⑨：第一類國家為偏愛傳統(tǒng)媒體且電視媒體仍占有重要位置的泰國、老撾和柬埔寨等國。在這些國家中，尤其以泰國為代表，娛樂和電視劇產(chǎn)品是民眾接受中國傳播影響的重要渠道。因此，在針對這些國家進行傳播時，影視文化產(chǎn)品成為重要的傳播載體，在宏觀上圍繞統(tǒng)一價值觀念的基礎(chǔ)上，保障這一類文化產(chǎn)品的輸出體量增加，保證優(yōu)勢類型，如古裝權(quán)謀、年代青春、現(xiàn)代都市等類型進一步擴大在年輕群體中傳播影響力的同時，豐富輸出類型，加快建設(shè)多角度、針對不同受眾的影視文化出口體系；另一方面，拓展與東盟地區(qū)影視合作，生產(chǎn)適應當?shù)匚幕瘜徝酪蟮谋就廖幕a(chǎn)品，創(chuàng)新傳播中國故事。第二類國家為呈現(xiàn)多層次媒體發(fā)展的緬甸、越南、馬來西亞等國。這些國家由于政治因素影響，主流媒體傳播的信息普遍帶有較強的政治立場，為彌補信息缺失，新興媒體與人際間傳播成為受眾獲取信息的重要渠道。因此，在針對這些國家進行傳播時，在堅守主流媒體陣地的同時，注重發(fā)展新媒體形式，制作便于理解、傳播力較強、內(nèi)容與民眾息息相關(guān)的信息產(chǎn)品，如短視頻、互動動畫等，闡釋中國故事和中國精神，利用貼近民眾日常媒介使用的方式和內(nèi)容調(diào)動民間傳播的積極性，增強傳播的影響力。第三類為以文萊、印度尼西亞、新加坡、菲律賓為代表的在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺使用方面具有巨大潛力的國家。這些國家在東盟地區(qū)經(jīng)濟相對較為發(fā)達，媒體發(fā)展政策也較為寬松自由，輿論呈現(xiàn)多元發(fā)展格局，也是美國等西方國家擁有相對輿論優(yōu)勢的地區(qū)。因此，根據(jù)這些國家受眾移動互聯(lián)網(wǎng)平臺使用習慣，一方面拓展我國媒體在這些國家受眾習慣使用的臉書、推特等平臺上的表達渠道，適應互聯(lián)網(wǎng)平臺表達方式，對西方國家在輿論領(lǐng)域的惡意指責和言論亮明觀點、及時回擊；另一方面，積極推動中國移動互聯(lián)網(wǎng)平臺出海，在東盟地區(qū)構(gòu)建屬于我國的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺使用矩陣，為更好地傳播中國故事、中國精神，塑造積極正面的中國國家形象提供平臺基礎(chǔ)保障。

（三）發(fā)揮地緣優(yōu)勢，提高區(qū)域傳播的接受度和有效性

區(qū)域?qū)ν鈧鞑プ鳛橐赃吔蜓睾^(qū)域為次中心的面向周邊國家地區(qū)的對外傳播交流活動，對國家的對外傳播是一種有效的補充方式。⑩相似的文化心理基礎(chǔ)和跨界民族的存在成為我國能夠借助云南、廣西等地緣相近省區(qū)對東盟地區(qū)展開區(qū)域?qū)ν鈧鞑サ闹匾獌?yōu)勢。首先尋求西南邊疆地區(qū)與東盟地區(qū)相通的民族文化資源的現(xiàn)代化解讀與國際化傳播方式，借助東盟地區(qū)受眾熟悉的文化形式，提高區(qū)域傳播的接受度和有效性。其次，進一步拓寬區(qū)域交流傳播渠道，一方面提高利用國內(nèi)交流傳播渠道的效率，有效整合國內(nèi)區(qū)域傳播資源，充分利用在我國境內(nèi)舉辦的與東盟地區(qū)開展的合作交流活動，在促進文化產(chǎn)品貿(mào)易的同時，構(gòu)建潛移默化的傳播環(huán)境，提升傳播的國際影響力；另一方面，在東盟地區(qū)拓展區(qū)域傳播合作對象，在穩(wěn)定和加強與現(xiàn)有媒體合作伙伴關(guān)系的同時，針對國際傳播表現(xiàn)形式的新變化尋求與東盟地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，在搭建區(qū)域傳播受眾信息資源庫的基礎(chǔ)上，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)構(gòu)建傳播效果反饋機制，為有效議程設(shè)置和輿論引導提供數(shù)據(jù)資源和分析保障。第三，利用地緣優(yōu)勢，培養(yǎng)對東盟地區(qū)的復合型傳播人才。在充分利用廣西、云南等地高校對東盟地區(qū)研究形成的科研成果，設(shè)立適應東盟地區(qū)傳播的相關(guān)專業(yè)和課程，為培養(yǎng)專門人才提供知識儲備的同時，與對東盟地區(qū)的文化企業(yè)和專業(yè)媒體合作，設(shè)立對東盟地區(qū)傳播人才實習實踐基地，增強專門人才的實踐能力，為擴展我國在這一地區(qū)的傳播影響力提供針對性人才支持。

（四）調(diào)動東盟地區(qū)華人華僑主體主觀能動性，強化對年輕群體日常傳播

在發(fā)揮媒介傳播力量的同時，人際傳播在東盟地區(qū)也發(fā)揮著重要作用。東盟地區(qū)的大批華人華僑及年輕群體成為幫助我國擴展傳播影響力的兩個重要群體。在東盟地區(qū)生活著人數(shù)眾多的華人華僑，他們多數(shù)為明清及民國時期迫于生計而遷移到東盟地區(qū)，在所在國當?shù)卣紦?jù)著重要位置，同時對中國具有較高的認同感，時常自覺開展各類傳播活動，如開辦中文學校、舉辦中國文化展，積極推動中國在當?shù)貍鞑ビ绊懥Φ脑黾?。因此，中國對東盟地區(qū)傳播要在增強華人華僑社區(qū)對國家的認同感的同時，支持和幫助當?shù)厝A人社區(qū)建設(shè)系統(tǒng)性的文化傳播活動，通過借助當?shù)厣鐓^(qū)獨特、自發(fā)的傳播形式，在一定程度上幫助當?shù)孛癖姼由钊氲亓私庵袊?，消除對中國的擔憂和疑慮。

年輕群體更具好奇心，更容易接受新鮮事物。作為東盟地區(qū)中對中國了解相對較多的話語主體，年輕群體是中國對東盟地區(qū)影響力的重要傳播者。在教育和文化合作交流項目的幫助下，越來越多的東盟年輕人開始認識中國并傳播中國文化。微博、微信等社交媒體平臺，抖音等短視頻平臺，騰訊視頻、愛奇藝等視頻平臺也逐漸成為當?shù)啬贻p群體的重要平臺選擇，并成為與中國年輕群體交流的重要橋梁。因此要借助中國互聯(lián)網(wǎng)平臺在當?shù)啬贻p群體中的影響力，進一步強化對年輕群體日常傳播，一方面促進雙方年輕群體的充分交流，通過向當?shù)啬贻p群體展現(xiàn)中國及中國年輕群體的日常狀態(tài)，拉近與他們的心理距離；另一方面，應該深入了解他們的思維方式和利益訴求點，淡化官方色彩，利用他們喜聞樂見的傳播方式，例如電視劇、電影、動漫游戲等文化產(chǎn)品，提供多角度、多渠道、具有一定深度的傳播體驗，調(diào)動當?shù)啬贻p群體主動了解中國、發(fā)現(xiàn)中國閃光點的積極性，提升我國在當?shù)啬贻p群體中的正面認知，為未來傳播格局發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

本文系國家社會科學基金重大項目“健全重大突發(fā)事件輿論引導機制與提升中國國際話語權(quán)研究”（項目編號：20&ZD319）的階段性成果。

李彪系中國人民大學新聞學院教授、博士生導師；高琳軒系中國人民大學新聞學院博士研究生

「注釋」

①《習近平在中共中央政治局第三十次集體學習時強調(diào) 加強和改進國際傳播工作展示真實立體全面的中國》，新華網(wǎng)，http：//www.xinhuanet.com/politics/2021-06/01/c_1127517461.htm，2021年6月1日。

②郭衛(wèi)民：《努力做好新形勢下的國際傳播工作》，《對外傳播》2021年第7期，第4-5頁，第23頁。

③易文：《直面挑戰(zhàn)，構(gòu)建共識：新形勢下中國對東盟傳播的再思考》，《對外傳播》2019年第6期，第25-27頁。

④周群：《對周邊國家外宣的路徑優(yōu)化思考——以廣西、云南對東南亞的傳播實踐為例》，《新聞潮》2020年第3期，第4-7頁。

⑤周雷：《海外捕“輿”：理解國際傳播的輿論如何產(chǎn)生——以東南亞地區(qū)為例》，《對外傳播》2015年第11期，第50-52頁。

⑥黃會林、黃迪、黃宇晟：《中國文化認知對觀看中國電影期望與行為的影響研究——2020年度中國電影東南亞地區(qū)傳播調(diào)研報告》，《現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報）》2021年第1期，第21-27頁。

⑦黃欽：《以當代中國價值觀為抓手塑造良好國家形象——基于2018年東盟六國網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)的分析》，《對外傳播》2019年第4期，第51-54頁。

⑧同⑦。

⑨趙如涵、劉寒月：《新“中國觀”下我國對東盟國家的傳播策略——基于多元層次的媒體分析》，《對外傳播》2019年第6期，第28-30頁。

⑩吳玫、楊姣、梁韻：《發(fā)掘中國區(qū)域性對外傳播的價值——歷史與現(xiàn)今的兩個案例》，《對外傳播》2015年第7期，第42-44頁。

責編：譚震