【內(nèi)容提要】新聞漫畫被普遍認(rèn)為是表達觀點、傳播立場的有效工具，與新聞評論天然有著密切不可分割的聯(lián)系，不少漫畫本身就被認(rèn)為是評論作品。進入融媒體時代后，評論漫畫有了更多的發(fā)布平臺，其呈現(xiàn)形式直觀、跨越語言文化障礙的長處得以進一步發(fā)揮的同時，其“看得快、忘得快”、深度上有所欠缺的短板也被進一步放大，這些優(yōu)缺點在抗擊新冠肺炎疫情、反擊美國等西方國家污名化中國的斗爭中表現(xiàn)得較為明顯。在國際傳播過程中，評論漫畫一方面要進一步發(fā)揮形式多樣、注重細節(jié)等優(yōu)勢，另一方面也需要進行創(chuàng)新，通過與文字結(jié)合、多漫畫組合等方式，再包裝成新的融媒體產(chǎn)品，為漫畫提供優(yōu)化升級路徑，提升評論漫畫產(chǎn)品在新媒體平臺上的傳播效果。

【關(guān)鍵詞】漫畫 新聞評論 反污名化 融媒體

“一圖勝千言”，這句話在新聞行業(yè)中流傳已久，但經(jīng)常被解讀為強調(diào)新聞圖片的重要性。事實上，這個“圖”的含義很廣，其中很重要的一類是漫畫，即由漫畫家通過手繪創(chuàng)作的新聞作品。

不同于新聞攝影這類紀(jì)實性新聞作品，漫畫是人工再創(chuàng)作的作品，更大程度上含有作者的傾向與立場，天然與評論具有密不可分的聯(lián)系，特別是在文化背景多樣的國際輿論場中，漫畫始終是評論的一種重要表現(xiàn)形式。美國俄亥俄州立大學(xué)自1983年起，每隔三年都會舉辦評論漫畫藝術(shù)節(jié)，供媒體評論員和漫畫家相互交流、暢所欲言，其首屆藝術(shù)節(jié)后發(fā)行的會刊開宗明義地指出，漫畫就是最直接的評論表達形式。①

2021年5月31日，中共中央政治局就加強我國國際傳播能力建設(shè)進行第三十次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時強調(diào)，要深刻認(rèn)識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強國際傳播能力建設(shè)，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境，為推動構(gòu)建人類命運共同體作出積極貢獻。②在新時期國際傳播中，漫畫作為超越語言的作品，有著很大的發(fā)揮空間，未來大有可為。

作為中國國際傳播的重要力量，《中國日報》是通過漫畫傳播觀點、表達立場的實踐者與開拓者，特別是在2020年反擊美國等西方國家污名化中國的斗爭期間，《中國日報》評論漫畫團隊策劃創(chuàng)作的多幅作品取得了良好的傳播效果，在這些漫畫基礎(chǔ)上開發(fā)出的融媒體產(chǎn)品更是為評論與漫畫的進一步融合探索出一條新路徑。

一、漫畫在國際傳播中的三大優(yōu)勢

作為一種視覺傳播形式，漫畫具有三個明顯的優(yōu)勢。

（一）與文字相比，漫畫的最大優(yōu)勢在于表達直接、簡潔，且?guī)缀醪皇苷Z種限制

畫面是最直觀的語言，其想表達的觀點往往能讓大部分受眾快速看懂；同時，畫面也是全世界的通用語言，無論受眾使用何種語言，大都不存在太多障礙。德國漢堡大學(xué)媒體研究學(xué)者薩拉·諾弗里（Sara Nofri）曾在其書中如此描述漫畫：“漫畫作為沒有文字的視覺語言，是能夠幫助人們跨越文化和語言障礙的?！雹圻@一優(yōu)勢，在《中國日報》的評論漫畫中得到了充分體現(xiàn)。以2021年4月9日《中國日報》的一張漫畫為例，該幅漫畫題為《護城河》（Pulling Up the Drawbridge），意在表達當(dāng)時多國疫情又起、但美國囤積新冠疫苗拒不分享的新聞。該漫畫中巧用疫苗藥瓶當(dāng)作城堡的炮樓，護城河上已被收起的吊橋則是一排注射器，一名美國政客坐在高高的城樓上品著紅酒，而許多發(fā)展中國家的民眾卻被病毒追趕至護城河前，無路可走。

同一天《中國日報》同一版面上也登出一條同主題的評論文章《美國疫苗自私政策已顯惡果，當(dāng)設(shè)法補救》（Making amends for vaccine selfishness），④全文共347英文單詞，表達的觀點和信息量與《護城河》類似，都包含了疫情再起、歐非中東多國面臨威脅、美國事不關(guān)己高高掛起等信息。該文行文流暢、文筆出色，但即便如此，筆者找來三位母語為英語的閱讀者進行測試，他們閱讀完該文均需要2分鐘至3分鐘。而《中國日報》全媒體面向的是全世界受眾，不少受眾母語并非英語，閱讀完該文可能需要更長時間。但同樣的信息量用這幅漫畫表示后，大部分讀者只需一眼即可將該漫畫收入大腦，不超過3秒鐘即可獲其大意。更重要的是，不論受眾母語為何，均能輕松看懂。從這一意義上說，漫畫跨越了語言障礙，進一步拓寬了受眾的覆蓋面。

（二）與新聞攝影作品相比，漫畫的主要優(yōu)勢在于其夸張的表現(xiàn)形式

同樣屬于使用畫面語言的平面作品，新聞攝影作品不允許有任何修改、通過圖像編輯軟件進行過度美化的行為，而漫畫則完全沒有這種顧忌?？梢哉f，漫畫的主要技術(shù)含量在于人工再創(chuàng)作，在嚴(yán)格尊重新聞事實的基礎(chǔ)上，其具體呈現(xiàn)的形式與內(nèi)容可以有一定的夸張成分。這種夸張的表達方式又反過來給了漫畫更大呈現(xiàn)其立場的空間，可以幫助其更鮮活地表達觀點。

浙江省漫畫家協(xié)會副主席劉一丁認(rèn)為，漫畫是“在報刊、電視等特定新聞報道載體上，運用夸張和幽默的造型語言，反映國內(nèi)外新聞時事、社會問題”。⑤如果把新聞攝影作品比作平實的敘述手法，漫畫則類似于運用比喻手法，做到了把文字中的涵義具象化。

仍以美國囤積新冠疫苗為例。這一事件在國內(nèi)外都得到廣泛報道，美國一些媒體也進行了跟進。2021年5月1日的《華爾街日報》在商業(yè)版登出一條報道《疫苗供應(yīng)鏈驅(qū)動世界》，⑥文章闡述了美國限制疫苗出口會導(dǎo)致非洲等地疫情無法控制從而禍及自身的觀點，配圖是一張疫苗生產(chǎn)線的攝影圖片，畫面中同樣有疫苗藥瓶，但其所能表達的信息量就比《護城河》漫畫少很多，也缺少了采用夸張手法后產(chǎn)生的效果。

（三）與視頻相比，漫畫的主要優(yōu)勢在于成本低、生產(chǎn)周期短

隨著新媒體載體的增多以及視頻特效技術(shù)的不斷進步，目前也有很多創(chuàng)意視頻工作室能通過搭建場景、運用后期特效等方式，展現(xiàn)出類似《護城河》的畫面。而這時漫畫的另外一個重要優(yōu)勢就顯現(xiàn)出來，即：制作相對簡單、周期短，更能適應(yīng)新媒體節(jié)奏。特效視頻制作需要的人力、物力成本遠高于漫畫，且常受到視頻素材的限制。拿《護城河》漫畫舉例，如果想用特效視頻的形式表現(xiàn)出類似場景，需要雇演員、搭場景等，綠布拍攝后還要再通過軟件把背景與表演一幀一幀融合在一起，成本、素材均需要考慮。即便預(yù)算充足不用考慮成本問題，特效視頻制作周期往往需要數(shù)天甚至一周，等制作完成后很有可能已經(jīng)錯過第一波輿論熱點。

新媒體時代，速度與傳播效果緊密相關(guān)，節(jié)奏上慢一波，傳播效果可能會差很多。漫畫卻沒有這些局限，一張畫板、一個人、一小時就能出稿。在輿論熱點來臨之時，漫畫能第一時間出現(xiàn)在輿論場上發(fā)揮戰(zhàn)斗力，這更契合當(dāng)下的新媒體節(jié)奏，尤其是社交媒體節(jié)奏。

二、國際輿論場對漫畫傳播的兩大要求

（一）細節(jié)到位，每一個局部都能傳遞具體信息

如同一篇文章分為多個段落一樣，一張漫畫可以細分為多個局部，每一個局部都應(yīng)發(fā)揮相應(yīng)作用。長期從事比較文化傳播學(xué)研究的德國柏林自由大學(xué)學(xué)者斯特凡·帕卡德（Stephan Packard）指出：“有時候，受眾甚至容易被局部信息量所吸引，從而對漫畫感興趣并試圖理解整幅漫畫?！雹哌@點在大眾傳播中也有類似的樸素認(rèn)知。社交媒體上稱贊一幅漫畫或圖片好，經(jīng)常用到的一個詞叫“細節(jié)滿滿”，意思是這張圖注重細節(jié)，讓每一個細節(jié)都講故事。有時候，一張細節(jié)滿滿的漫畫或圖片發(fā)表在社交媒體上，會引發(fā)讀者的大量互動。他們不斷轉(zhuǎn)發(fā)，或在留言區(qū)交流不同細節(jié)，從而引發(fā)二次甚至多次傳播。上文所提的漫畫《護城河》即是細節(jié)滿滿的作品。被病毒追殺，同時又被擋在護城河前的人物至少有12名，從樣貌打扮來看，有黑人、阿拉伯人、東南亞人等；從年齡上看，有老人、兒童等；從動作特征來看，他們有的在對美國政客喊話，有的在英勇面對病毒保護家人，還有的已經(jīng)摔倒，即將被拿著武器的病毒追到……這些細節(jié)無一例外都傳遞出這樣一個信息：美國囤積疫苗，坑害全世界。

細節(jié)滿滿的漫畫作品還體現(xiàn)在對單個人物的刻畫上。2020年是美國大選之年，特朗普任期將滿，為掩蓋自己抗疫不力的事實，他拼命甩鍋中國為自己開脫。這一時期，《中國日報》評論漫畫高頻率地參與反污名化斗爭，美國多名政客成為多幅漫畫的主角。在系列評論漫畫里，每名美國政客都有自己形象的獨特標(biāo)志，如特朗普的標(biāo)志有兩點：一綹頭發(fā)上翹的發(fā)型以及無端指責(zé)、嫁禍于人的手勢。2020年5月22日發(fā)表的漫畫《甩鍋》（Shifting Blame），將他“甩鍋”的手勢與發(fā)型結(jié)合在一起，做成他的頭部。這個頭部造型，一方面讓受眾能一眼識別出講臺后夸夸其談的人物是特朗普，另一方面也使受眾一下就明白他“甩鍋”的用意，堪稱用細節(jié)講故事的典型。更重要的是，這幅漫畫其他的細節(jié)也沒有被創(chuàng)作者忽視。從特朗普西裝與領(lǐng)帶的常用色、他攤開的雙手形狀、背后美國國旗和白宮標(biāo)志，無一不在向受眾傳達“這就是愛甩鍋的特朗普”的信息，但卻沒有一個單詞直接點出這是特朗普。

（二）文本犀利，助力進一步闡明觀點

配合、支持漫畫的文案，最常見的以作為人物或物體身份標(biāo)識、畫外音、人物對白等方式出現(xiàn)在漫畫中。我國著名漫畫家豐子愷說過：“它（漫畫）的造型表現(xiàn)不夠用時，常常要借用詩的助力，侵占文字的范圍……多數(shù)的漫畫，是靠著畫題的說明助力而發(fā)揮其漫畫的效果的，然而這也不足為漫畫病。”⑧

符號學(xué)先驅(qū)、法國文學(xué)評論家羅蘭·巴特（Roland Barthes）也認(rèn)為，語言學(xué)信息存在于視覺傳播的幾乎每個形象中，如漫畫中任務(wù)的臺詞、電影對白、解說詞、配套新聞稿，甚至視覺傳播作品自身的標(biāo)題中。⑨

給某個形象注明身份，是漫畫文本比較常見的手法。例如，2020年4月21日《中國日報》推出的評論漫畫《全球來幫忙》（Global Support），畫面內(nèi)容是一輛救護車的一個輪胎被山姆大叔抱走，一只手及時換上了一個由多只不同膚色的手握在一起組成的新車輪，車輛駕駛員的形象是地球，車身配有世界衛(wèi)生組織的英文縮寫“WHO”。這幅漫畫諷刺美國任性“退群”之意一目了然。

相較于給漫畫形象標(biāo)注身份，給漫畫安排人物對白和畫外音是一項難度更高的工作。好的漫畫文案，行文上要順暢自如，讀音上要朗朗上口，內(nèi)容上要與漫畫匹配，最終要達到點明畫面將說破未說破那層意思的效果。如果在這些都滿足的條件下，再能引經(jīng)據(jù)典，或者在互聯(lián)網(wǎng)時代還能玩“?！保蔷褪莾?yōu)秀的漫畫文案了。

2020年6月3日《中國日報》推出的作品《指錯路的燈塔》（Lighting the Wrong Way），可以說就是這樣一個典型代表。這張漫畫的主要信息量集中在圖片右側(cè)三分之一的部分，上邊是一座用星條旗涂裝的燈塔，下邊則有數(shù)名黑人被壓在塔下，其中有一位酷似20世紀(jì)60年代美國黑人民權(quán)運動領(lǐng)袖馬丁·路德·金（Martin Luther King）。畫面左側(cè)則是一句畫外音：“我有一個夢想，但我無法呼吸。”前半句來源于馬丁·路德·金的主題演講著名原句，后半句則來自2020年5月25日被美國警察跪壓致死的黑人喬治·弗洛伊德（George Floyd）死前絕望的呼喊。這兩句話組合在一起，既在畫面的基礎(chǔ)上進一步點明了美國黑人受壓迫的主題，還借用了兩句廣為人知的句子，邏輯流暢、無縫對接。不夸張地說，這幅漫畫的文本與畫面是絕佳組合。

三、單一漫畫產(chǎn)品的劣勢與不足

漫畫具有直觀、方便閱讀、出稿快的優(yōu)勢，加上犀利文本的加持，在新媒體輿論場上往往表現(xiàn)不俗、大顯身手，但與所有新聞產(chǎn)品一樣，漫畫也有短板和缺點。

（一）畫面沖擊力有余，信息深度不足

單張漫畫的信息量畢竟有限，其表現(xiàn)力讓讀者眼前一亮的同時，往往也缺少深度信息，表達充分卻缺少后勁?！翱吹每欤靡部臁笔前ㄔu論漫畫在內(nèi)圖像新聞的一個遺憾之處。有研究者表示：“受眾可以在較短的時間內(nèi)消化新聞信息，但卻很難詳細記住它們。”⑩如漫畫《指錯路的燈塔》立意巧妙，搭配文案獨到，是不可多得的優(yōu)秀評論漫畫。但漫畫畢竟需要通過讀者會意的方式傳達信息、表達觀點，很難對美國種族歧視背后的社會問題、歷史根源，甚至制度問題做出深度分析。

（二）表達形式靈活，卻容易被任意解讀

同一幅漫畫不同讀者往往因主觀立場、閱讀環(huán)境的差異產(chǎn)生不同的判斷，也很容易被任意解讀?！耙磺€人眼里有一千個哈姆雷特”，這句名言用在評論漫畫領(lǐng)域尤為適合。有時，單張漫畫甚至?xí)粣阂馇狻Ｈ缏嫛吨稿e路的燈塔》明明是在表達美國黑人境遇急需改善，在被一些評論員通過海外社交媒體分享后，評論區(qū)卻有一些身份未明的網(wǎng)友留言，稱馬丁·路德·金的形象被濫用，甚至有人認(rèn)為馬丁·路德·金的形象在這幅漫畫中被丑化。如此惡意曲解實屬雞蛋里挑骨頭，自然站不住腳，但這種蓄意曲解行為的背后往往有反華水軍，經(jīng)常在海外社交媒體上造勢，蒙騙不明真相的海外民眾。

四、漫畫融媒體產(chǎn)品：評論漫畫的深度再包裝

為解決深度不夠與容易被曲解的問題，國內(nèi)多家中央媒體對漫畫進行融媒體再包裝做成新的融媒體產(chǎn)品進行了不斷探索，最常見的方式是用新聞評論與漫畫相互配合，共同表達觀點。例如，《人民日報》評論微信公眾號“畫里有話”欄目，就是用單張漫畫海報配以時事評論，共同呈現(xiàn)觀點；《求是》雜志也有漫評欄目，單圖配文，圖文共同表達立場、傳播觀點。

《中國日報》的“小象漫評”欄目是這種融媒體產(chǎn)品中較為成熟的代表，其表現(xiàn)手法是針對熱點事件，將同一主題的多張漫畫進行排列，配上犀利、幽默的中英文雙語文案，供讀者對照漫畫進行閱讀。“小象漫評”依托《中國日報》專業(yè)漫畫團隊和專業(yè)中英文雙語文案，在漫評領(lǐng)域獨樹一幟。受益于《中國日報》龐大的漫畫庫，“小象漫評”欄目可以從歷史漫畫中選取大量素材再加工，每期融媒體產(chǎn)品漫畫數(shù)量可達10張以上，給深度評論的撰寫留足了空間。同時，“小象漫評”中英文雙語文案都遵循了幽默、風(fēng)趣且犀利的語言風(fēng)格，摒棄了教條式說教，更適合在海內(nèi)外新媒體輿論場上進行傳播。

對于單一的評論文案來說，這種深度融媒體產(chǎn)品改進了讀者的閱讀體驗，使他們在閱讀時可以看到大量漫畫，帶來強有力的視覺沖擊，緩沖一次性攝入過多帶立場文本的厭倦感。新聞業(yè)界有個俗語叫“圖文搭配，讀著不累”，即是應(yīng)有之義。對于單一的漫畫來說，這種融媒體產(chǎn)品將多張同主題作品串在一起，大幅提高了傳達給受眾的信息流密度，加深了他們對漫畫融媒體產(chǎn)品的印象。有了文案的解讀，漫畫的立場變得更為清晰，原本隱蔽的信息被點明?？梢哉f，這種漫評融媒體形式實現(xiàn)了文案與漫畫的雙贏。

仍以美國種族問題為例。2020年6月3日，“小象漫評”欄目通過《中國日報》旗下微信公眾號及海外媒體賬號推出融媒體產(chǎn)品《美國種族問題的輪回……》，從漫畫素材庫中精選13張漫畫，用中英文雙語文案串聯(lián)。該期融媒體產(chǎn)品通過評論文案明確指出美國種族問題在目前環(huán)境下是一個無解的死循環(huán)，最后還指出美國在對待“暴亂”定義上的雙標(biāo)。

該期融媒體產(chǎn)品抓住了當(dāng)前美國社會的熱點話題，直擊美國痛點，成功將反污名化斗爭從內(nèi)線引向外線。之后，“小象漫評”欄目又多次圍繞美國相關(guān)話題，從其抗疫不力、人權(quán)議題虛偽、反智潮流等多個方面開展反污名化斗爭，相繼推出《全世界往左，只有美國往右》《控制疫情，才保得經(jīng)濟繁榮》《美英德談人權(quán)？他們自身才劣跡斑斑！》《不信科學(xué)信自己，經(jīng)濟抗疫都輸不起！》等50多期作品，在海內(nèi)外兩個輿論場上都有不俗的表現(xiàn)，取得了良好的傳播效果。

五、結(jié)語

作為表達觀點和立場的創(chuàng)新性新聞產(chǎn)品，《中國日報》的評論漫畫能夠在抗擊新冠肺炎疫情、反擊美國等西方國家污名化中國的斗爭中發(fā)揮重要作用，這與其自身注重細節(jié)與品質(zhì)、強調(diào)創(chuàng)意是分不開的。在評論漫畫繼續(xù)改進質(zhì)量、提升傳播效果的基礎(chǔ)上，如何對其進行深度再開發(fā)，做成以漫畫為基礎(chǔ)的深度融媒體產(chǎn)品，是今后中國對外傳播工作創(chuàng)新發(fā)展的重要抓手之一?！吨袊請蟆菲煜隆靶∠舐u”欄目是國內(nèi)漫畫融媒體欄目創(chuàng)新的先行者，該欄目通過高水平文案與高質(zhì)量漫畫的巧妙結(jié)合，在這一方向的探索中邁出了重要一步。未來，評論漫畫將繼續(xù)在本領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更深遠的發(fā)展，不斷提高傳播藝術(shù)，增強我國國際傳播的親和力和時效性。

張周項系中國日報社評論部主任記者

「注釋」

①Lucy Shelton Caswell，The Festival of Cartoon Art，Columbus： Ohio State University Libraries，1983，p.32.

②《習(xí)近平在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)：加強和改進國際傳播工作，展示真實立體全面的中國》，《人民日報》2021年6月2日，第1版。

③Sara Nofri，Cultures of Environmental Communication： A Multilingual Comparison，Berlin： Springer Science & Business Media，2012，p.118.

④《美國疫苗自私政策已顯惡果，當(dāng)設(shè)法補救》，《中國日報》2021年4月9日，第8版。

⑤劉一?。骸吨袊侣劼嬀烤故加诤螘r》，《新聞實踐》2002年第3期，第54-56頁。

⑥Jason Douglas，Vaccine Supply Chain Fuels World Output，New York： Wall Street Journal，May1，2021，pB2.

⑦Stephan Packard“，Reflections of the Cartoon”，International Journal of Comic Art，vol.8 issue.2 2006，p.118.

⑧豐子愷：《論漫畫二題》，收錄于李炬主編：《論漫畫——中國漫畫交流文集》，哈爾濱：哈爾濱出版社，2003年，第9頁。

⑨[法]羅蘭·巴特：《顯義與晦義——批評文集之三》，懷宇譯，天津：百花文藝出版社，2005年，第30頁。

⑩陳功、周鵬：《圖解新聞的傳播特征、適用范圍與發(fā)展趨勢》，《當(dāng)代傳播》2015年第4期，第101頁。

責(zé)編：荊江