劉婕 張仙

摘 要：產(chǎn)業(yè)集群是國家競爭力的重要源泉，良好的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎是發(fā)展電商的優(yōu)勢和潛力，而農(nóng)村電商的發(fā)展能夠較好地促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群集聚和創(chuàng)新能力的提升?；陔娮由虅找暯?，從生產(chǎn)要素集聚、知識溢出、關系網(wǎng)絡重構、創(chuàng)新環(huán)境營造等方面構建了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同創(chuàng)新機理的理論框架，并以云南省彌勒市葡萄酒產(chǎn)業(yè)為例，探索了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同創(chuàng)新的機理。地方政府應為集群內(nèi)部多元主體的發(fā)展和協(xié)同創(chuàng)新建立健全機制，營造良好的創(chuàng)新環(huán)境。

關 鍵 詞：農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群;協(xié)同創(chuàng)新;電子商務

DOI：10.16315/j.stm.2021.04.006

中圖分類號： F324;F724.6

文獻標志碼： A

文章編號：1008-7133（2021）04-0042-08

Abstract：Industrial clusters are an important source of national competitiveness. A good agricultural industry foundation is the advantage and potential of developing e-commerce. The development of rural e-commerce can better promote the agglomeration and innovation capabilities of agricultural industry clusters. Based on the perspective of e-commerce， this paper constructs a theoretical framework for the collaborative innovation mechanism of agricultural industrial clusters from the aspects of agglomeration of production factors， knowledge spillovers， relationship network reconstruction， and creation of an innovation environment. Taking the grape（wine）and other agricultural industries in Mile County， Yunnan Province as an example， explored the mechanism of collaborative innovation in agricultural industrial clusters. Local governments should establish a sound mechanism for the development and collaborative innovation of multiple subjects within the cluster， and create a better environment for innovating.

Keywords：agricultural industry clusters;collaborative innovation;E-commerce

“淘寶村”等互聯(lián)網(wǎng)時代農(nóng)村經(jīng)濟集群發(fā)展新模式的快速崛起使企業(yè)與企業(yè)之間從原先地理空間集聚模式，變成以數(shù)據(jù)和信息實時交換為核心的網(wǎng)絡虛擬集聚模式，在網(wǎng)絡空間系統(tǒng)中實現(xiàn)資源共享、知識流動和利益分配。電子商務向農(nóng)村的滲透促使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)上下游之間由固定的生產(chǎn)工序綁定合作關系轉(zhuǎn)變?yōu)槿蝿招瓦B接，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及營銷模式、資源配置方式等隨之改變和優(yōu)化，消費者的異質(zhì)性需求得到滿足，逐步發(fā)展成為線上和線下融合的產(chǎn)業(yè)集聚的新形態(tài)[1]。農(nóng)業(yè)小企業(yè)抱團取暖的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式，能夠更大限度、高效率地整合資源，產(chǎn)生大于簡單疊加的協(xié)同效應[2-4]。云南省彌勒市有良好的葡萄等產(chǎn)業(yè)基礎，隨著農(nóng)村電商的發(fā)展，葡萄酒產(chǎn)業(yè)集群迅速發(fā)展壯大。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚成群的主要條件和動因是什么？是否存在協(xié)同創(chuàng)新行為？協(xié)同創(chuàng)新的機理是什么？以上問題的答案正是本文的研究目的。本文以彌勒市葡萄酒產(chǎn)業(yè)為例，研究電商背景下農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同創(chuàng)新的機理，從微觀層面探討電商與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的聯(lián)動關系、創(chuàng)新影響要素作用機理和耦合機制、集群協(xié)同創(chuàng)新的過程機理、探索農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同創(chuàng)新績效的提升策略，對促進農(nóng)村電商發(fā)展、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級具有極為重要的意義，將為推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和實體經(jīng)濟深度融合提供新的發(fā)展思路。

1 文獻綜述與理論基礎

1.1 電子商務與產(chǎn)業(yè)集群

邁克爾·波特[5]在《國家競爭優(yōu)勢》一書中提出了“產(chǎn)業(yè)的集群現(xiàn)象”，并闡述了“因地緣而集中”的集群（Cluster）理論。學者們研究了發(fā)生在中國沿海地區(qū)的集群，如廣東的“一鎮(zhèn)一品”、浙江的“塊狀經(jīng)濟”等[6-9]。隨著信息科技的發(fā)展，學界也出現(xiàn)了關于E-clusters的研究。如 Brown等[10]認為互聯(lián)網(wǎng)給很多企業(yè)提供平臺，使得它們在這個平臺上通過相互關聯(lián)，在信息空間中形成一類數(shù)字化的企業(yè)集群。一些學者研究了電子商務與產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的關系，例如，但斌等[11]、毛園芳[12]、雷兵等[13]、Chen等[14]、陳永富等[15]研究了產(chǎn)業(yè)集群的形成機理、電子商務與產(chǎn)業(yè)集群聯(lián)動發(fā)展以及電子商務提升產(chǎn)業(yè)集群競爭優(yōu)勢、促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群升級的機制和機理。

1.2 產(chǎn)業(yè)集群與協(xié)同創(chuàng)新

協(xié)同創(chuàng)新是一項復雜的創(chuàng)新組織方式，是多元主體協(xié)同互動的網(wǎng)絡創(chuàng)新模式，通過多元主體間知識、技術、生產(chǎn)要素、生產(chǎn)條件等方面的深入合作和資源整合，產(chǎn)生系統(tǒng)疊加的非線性效用，于2011年被我國提升到國家戰(zhàn)略層面。根據(jù)John[16]等的研究，產(chǎn)業(yè)聚集能夠構建緊密相連的創(chuàng)新網(wǎng)絡關系，共享創(chuàng)新資源，顯著降低技術研發(fā)成本與風險，產(chǎn)生單一個體無法實現(xiàn)的整體創(chuàng)新效應。創(chuàng)新成果的產(chǎn)業(yè)化將顯著提高創(chuàng)新的商業(yè)成功機率[17]，企業(yè)家精神能夠調(diào)和并利用各層面的知識并將知識溢出作用于產(chǎn)業(yè)與市場創(chuàng)新活動[18]，產(chǎn)業(yè)聚集是協(xié)同創(chuàng)新的重要載體[19]。楊立新等[20];崔蕊等[21];秦遠建等[22];李軍等[23]從不同角度研究了產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同創(chuàng)新機制，張敬文等[24]探究戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群主體間協(xié)同創(chuàng)新發(fā)生機理及其動態(tài)演化過程。知識溢出在產(chǎn)業(yè)內(nèi)與產(chǎn)業(yè)間的動態(tài)聯(lián)系促進了產(chǎn)業(yè)集群的形成[25]，擁有較高知識水平的區(qū)域能夠促使產(chǎn)業(yè)集群間產(chǎn)生更有效的知識溢出[26]，協(xié)同創(chuàng)新行為的知識溢出導致區(qū)域創(chuàng)新系統(tǒng)的出現(xiàn)[27-29]。

國內(nèi)外學者對產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同創(chuàng)新的研究主要運用創(chuàng)新系統(tǒng)、社會網(wǎng)絡、知識管理等理論，對協(xié)同創(chuàng)新的內(nèi)涵、機制、績效評價等問題進行了許多有意義的探索研究，但對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同創(chuàng)新行為關注較少，缺乏從電子商務角度探索協(xié)同創(chuàng)新的機理，尤其缺少對西南地區(qū)的研究，這也是本文的研究意義和邊際貢獻所在。

1.3 問題的提出

綜上可知，國內(nèi)外學者對產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同創(chuàng)新研究主要運用創(chuàng)新系統(tǒng)、社會網(wǎng)絡、知識管理等理論，對協(xié)同創(chuàng)新的內(nèi)涵、機制、績效評價等問題進行了許多有意義的探索研究，從網(wǎng)絡、知識等視角，采用合作博弈、演化博弈、實證研究等不同的研究方法，取得了很多突破性成果，為本課題的研究鋪就了理論道路。

現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的研究還處于初級階段，大多數(shù)只是概念性、描繪性、框架性的定性研究，缺乏系統(tǒng)性、整合性。目前，一些研究主要集中在電子商務對企業(yè)競爭力水平的影響上。然而，在產(chǎn)業(yè)集群層面上，許多學者對這一領域的研究關注甚少，電子商務的發(fā)展與產(chǎn)業(yè)集群之間的機制尚未被發(fā)現(xiàn)。此外，基于農(nóng)村電商的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群在組織結構、與產(chǎn)業(yè)鏈的耦合、協(xié)同創(chuàng)新、績效評價等方面都與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群有區(qū)別。農(nóng)村電子商務實踐領域中產(chǎn)業(yè)集群的研究相對薄弱，而農(nóng)村電商和其他領域的電商又有很大差別。農(nóng)村電商促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同創(chuàng)新的機理尚未開展專門學術研究。因此，研究農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同創(chuàng)新機理具有積極的理論意義，有助于擴展和豐富農(nóng)村電商和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同創(chuàng)新等相關領域的研究。

2 理論框架

農(nóng)村電商逐漸將電商發(fā)展過程中的關聯(lián)性生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件引入到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的生產(chǎn)體系。協(xié)作使得新舊兩類生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件替代、融合、升級，構建新的生產(chǎn)函數(shù)，各個主體要素實現(xiàn)知識共享，資源優(yōu)化配置，行動最優(yōu)同步，促使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群實現(xiàn)協(xié)同創(chuàng)新，整個集群顯現(xiàn)出高水平的系統(tǒng)匹配度，如圖1所示。

根據(jù)文獻對有關集群“創(chuàng)新”指標的歸納分析，本文使用開發(fā)新產(chǎn)品的數(shù)量或農(nóng)產(chǎn)品升級（顯著提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)）、農(nóng)產(chǎn)品營銷模式創(chuàng)新、集群協(xié)作水平和競爭力提升、帶動創(chuàng)業(yè)就業(yè)等指標來測度基于電商平臺的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同創(chuàng)新能力和水平。

2.1 整合資源要素

電商模式是實現(xiàn)資源要素整合并促進流程優(yōu)化、功能提升的最有效的途徑之一。信息技術和電商模式促進相關生產(chǎn)要素、生產(chǎn)條件和市場要素引入產(chǎn)業(yè)集群，進一步激發(fā)了集群的集聚能力，從而拉動集群內(nèi)部資源整合、市場拓展和融資能力的提升，為協(xié)同創(chuàng)新提供支撐。集群內(nèi)部的成員共享公共基礎設施、技術和勞動力等資源，將閑置資源有效整合、組織起來，并帶動貧困戶通過參與相關產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展有效實現(xiàn)農(nóng)村剩余勞動力的轉(zhuǎn)移。

電商化進程促使企業(yè)、網(wǎng)商、消費者、服務商等不斷集聚，聚集效應促使專業(yè)化分工越來越細化。電商通過實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上多元主體間專業(yè)化的分工協(xié)作，使產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)形成覆蓋生產(chǎn)基地、原材料采購、采摘包裝、生產(chǎn)加工、網(wǎng)上銷售、物流配送、客戶服務等環(huán)節(jié)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，促進集群內(nèi)各個“群體”的分工合作，有效降低成本并提高生產(chǎn)和配送效率，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟的有效結合。

2.2 構建關系網(wǎng)絡

穩(wěn)健的關系網(wǎng)絡是協(xié)同創(chuàng)新的前提和基礎。郭紅冬等[30]將關系網(wǎng)絡劃分為社會性關系網(wǎng)絡和市場性關系網(wǎng)絡，認為社會性關系網(wǎng)絡對農(nóng)民創(chuàng)業(yè)績效影響更大。農(nóng)村具有地方社會關系網(wǎng)絡形成與發(fā)展的良好熟人關系和信任基礎，新農(nóng)人、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年等創(chuàng)業(yè)初期的信息、資源、資金等大都來自于社會關系網(wǎng)絡。農(nóng)戶與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟活動植根于當?shù)厣鐣P系網(wǎng)絡中，集群內(nèi)多元主體之間的相互交流互通，逐步建立文化認同和穩(wěn)固的信任關系。

隨著市場規(guī)模的擴大，產(chǎn)業(yè)從價值鏈的低附加值部分向高附加值部分移動，一些“低端環(huán)節(jié)”外包或與其他市場主體、服務商合作完成，在此過程中不斷建立和完善其市場關系網(wǎng)絡。由于分工的細化，電商產(chǎn)業(yè)鏈上的不同節(jié)點更“專注”于把各個“節(jié)點”做精、做專，同時建立和完善和其他節(jié)點的關系網(wǎng)絡，產(chǎn)業(yè)鏈上不同節(jié)點的緊密聯(lián)系以實現(xiàn)對需求的快速響應，加快產(chǎn)品和服務的改進和創(chuàng)新。

2.3 促進知識溢出

知識溢出是解釋集聚、創(chuàng)新和區(qū)域經(jīng)濟增長的重要概念之一，知識的溢出效應被認為是創(chuàng)新產(chǎn)出的重要來源。知識溢出的本質(zhì)在于知識的社會回報率明顯高于私人回報率[31]。Caniels[32]將知識溢出看作是通過信息交流而獲取的智力成果，其過程是不同主體之間通過直接或間接方式進行互動、交流，并在此過程中發(fā)生的無意識的傳播過程。關系網(wǎng)絡十分有利于主體間信息的交流互動，尤其是隱性知識的傳播和吸收，進而促進知識溢出并實現(xiàn)創(chuàng)新產(chǎn)出。已有研究證據(jù)表明新知識促進生產(chǎn)新產(chǎn)品，同時溢出到其他個體和企業(yè)并帶動其創(chuàng)新，創(chuàng)新的思想、知識和技術又再次溢出，形成多元主體間良性循環(huán)的相互知識溢出，提高交換思想的可能性和頻率并激發(fā)其創(chuàng)新意識。

從技術資源看，知識的溢出效應使得企業(yè)更容易獲得相關技術。集群創(chuàng)新活動空間可以為集群內(nèi)的多元主體提供各種創(chuàng)新理念和創(chuàng)新“原料”[33]。電子商務模式下，產(chǎn)業(yè)鏈每一節(jié)點的信息，例如供求信息、交易記錄、客戶反饋等均被記錄，信息和大數(shù)據(jù)技術促進了知識和信息價值的挖掘和利用。新知識、新技術、新觀念等創(chuàng)意創(chuàng)新元素在集群內(nèi)部通過正式和非正式渠道有效快速傳播，最終形成集群知識的溢出效應，是集群創(chuàng)新產(chǎn)出和生產(chǎn)率提高的重要因素。

2.4 營造創(chuàng)新環(huán)境

良好的創(chuàng)新環(huán)境是集群創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)土壤，有利于不同主體間思想的交互碰撞，進而摩擦出創(chuàng)意的火花，最后實現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)出。集群中的多元主體通過博弈、競爭、合作等建立穩(wěn)健的網(wǎng)絡關系之后，集群內(nèi)相關的制度建設有利于信息共享、知識溢出和知識傳播，降低學習的不確定性，提高對新知識的吸收和轉(zhuǎn)化能力。創(chuàng)新環(huán)境的營造和知識產(chǎn)權的保護，創(chuàng)建和制定集群內(nèi)各主體間的關系管理機制、利益分配機制、運作協(xié)調(diào)機制等環(huán)境和制度是完善集群內(nèi)創(chuàng)新網(wǎng)絡的重要影響因素。

集群內(nèi)的個體和組織通過互傳、互帶、互促，逐漸涉足電商并獲取收益，在集群內(nèi)營造了電商營銷管理模式變革的創(chuàng)新環(huán)境，不斷從需求方推動電商服務商進行技術和應用模式創(chuàng)新。反之，集群創(chuàng)新的環(huán)境更容易吸引包括人才、技術、物資、資金在內(nèi)的各類資源，資源越容易獲取，創(chuàng)新越有優(yōu)勢。集群的規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟有利于強化集群優(yōu)勢。電商平臺增強了集群產(chǎn)業(yè)鏈的透明度，促進了信息的流動和共享。然而，信息流速的加快也使得集群內(nèi)部不同商家產(chǎn)品的復制、模仿，同類企業(yè)之間、網(wǎng)商之間的競合關系也迫使其尋找產(chǎn)品差異點，競爭成為了創(chuàng)新的重要來源。只有通過開發(fā)新產(chǎn)品、不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量、改變營銷模式等主動或被動的創(chuàng)新行為才能在激烈的競爭中得以生存。

傳統(tǒng)背景下的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和電子商務背景下產(chǎn)業(yè)集群的機制和創(chuàng)新能力對比分析，如表1所示。

3 研究設計

3.1 研究方法

本文的研究目的是農(nóng)村電子商務背景下農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)如何聚集式發(fā)展以及如何實現(xiàn)協(xié)同創(chuàng)新，屬于探索性研究，因而選用案例研究方法。自2016年5月，彌勒市成為全國電子商務進農(nóng)村綜合示范試點后投入2 700萬元專項資金用于電子商務建設;2016、2017年首屆和第二屆農(nóng)產(chǎn)品電子商務峰會相繼在彌勒市召開，極大地推動了彌勒市電子商務的發(fā)展，也促進了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的形成和發(fā)展。在這樣的背景下，選用案例研究方法，選擇云南省彌勒市為調(diào)研和觀測對象，對探索電商背景下西南邊疆地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群如何形成、發(fā)展并實現(xiàn)協(xié)同創(chuàng)新具有重要意義。另外，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展和創(chuàng)新涉及多元主體，具有動態(tài)性、周期性和復雜性，難以用簡單2個變量的定量研究來反映和表達，因此，采用案例研究更為適合。

3.2 數(shù)據(jù)收集

本研究從多種數(shù)據(jù)來源收集數(shù)據(jù)。一方面，通過實地調(diào)研、訪談收集一手數(shù)據(jù)：現(xiàn)場觀察、詢問，對電商企業(yè)、個體網(wǎng)商等創(chuàng)業(yè)主體和農(nóng)戶的生產(chǎn)、加工、經(jīng)營等過程進行觀察和調(diào)研;訪談、座談，對創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)合伙人、電商協(xié)會負責人、村干部、農(nóng)戶等受訪者進行訪談。調(diào)查了虹溪鎮(zhèn)、彌陽鎮(zhèn)、新哨鎮(zhèn)和東風農(nóng)場管理局附近的多個葡萄種植區(qū)域及紅酒莊園，掌握了葡萄（酒）生產(chǎn)、銷售等信息;對葡萄酒莊的創(chuàng)業(yè)動機、創(chuàng)業(yè)活動、葡萄酒的經(jīng)營銷售等情況進行深入訪談。對8個葡萄酒莊的負責人，9位電商合伙人、4位村干部、13位農(nóng)戶、2位電商協(xié)會會員進行了訪談，部分訪談內(nèi)容，如表2所示。

另一方面，二手數(shù)據(jù)的收集：通過門戶網(wǎng)站和各大新聞網(wǎng)站有關彌勒市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和電子商務的相關資料，如專題采訪、新聞報道、工作總結等;通過中國知網(wǎng)等期刊論文數(shù)據(jù)庫對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群、電子商務、協(xié)同創(chuàng)新等關鍵詞進行檢索，查閱相關文獻并進行整理和研究述評;搜集和整理阿里研究院發(fā)布的農(nóng)村電子商務相關研究報告。

4 案例分析

為發(fā)掘農(nóng)村電商促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同創(chuàng)新的機理，根據(jù)理論框架的分析，重點研究以下幾個主要問題：農(nóng)村電商是否促進了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的形成并擴大？集群內(nèi)部如何實現(xiàn)生產(chǎn)要素組合及知識溢出？集群內(nèi)部是否建立了關系網(wǎng)絡并具有和諧的創(chuàng)新環(huán)境？集群是否實現(xiàn)了創(chuàng)新？圍繞以上問題，以云南省彌勒市葡萄產(chǎn)業(yè)為例，通過實地調(diào)研，探索了電商背景下農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同創(chuàng)新的機理。

4.1 案例背景及產(chǎn)業(yè)基礎

葡萄酒是彌勒市繼煙、糖后的一大新興經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)，最富有活力和先導性、戰(zhàn)略性的產(chǎn)業(yè)。云南紅葡萄酒于2006年榮獲中國馳名商標，2012年1月6日，“彌勒葡萄”地理標志商標注冊成功。2017年，種植面積達68.67 km2，擁有大小葡萄加工廠企業(yè)7個，工農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值由2009年的2.37億元遞增至7.4億元，新增產(chǎn)值5.03億元，增幅為212.24%。新技術研發(fā)試驗和高檔品種引試成功，推動了彌勒葡萄產(chǎn)業(yè)由小到大、從弱變強的升級轉(zhuǎn)變。葡萄酒莊興起，帶動了產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“云南紅”、“龍緣”、“莊園”、“保云”、“米軌”、“長石”等酒莊不斷興起，并擁有自己的品牌和消費群體，紅酒業(yè)的興起進一步促進了葡萄產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。彌勒電子商務產(chǎn)業(yè)園的建設和農(nóng)村電商的發(fā)展，大幅提高了葡萄（酒）、水果、紅糖、鹵雞等農(nóng)特產(chǎn)品的知名度和銷量，彌勒農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)逐漸走向電商化。

4.2 電商驅(qū)動下的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的擴張

在具有特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)基礎的地區(qū)，農(nóng)村電商的發(fā)展“水到渠成”，而電商的發(fā)展又進一步帶動和促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展壯大。農(nóng)戶電商化和電商集群化促進了農(nóng)產(chǎn)品銷售，正向作用于產(chǎn)業(yè)集群擴大規(guī)模和健康發(fā)展，促進農(nóng)村電商與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群聯(lián)動發(fā)展，如圖2所示。彌勒的葡萄及葡萄酒具有地方特色，專業(yè)化的生產(chǎn)積累了一定的技術和工藝，已經(jīng)形成了良好的區(qū)域知名度。電商的引入，拓寬了葡萄和葡萄酒的銷售渠道和影響力，葡萄酒產(chǎn)業(yè)沿線的相關業(yè)務，如網(wǎng)頁設計與維護、產(chǎn)品包裝設計、金融服務、攝影、視頻與圖像處理、品牌與管理咨詢、法律服務等配套業(yè)務迅速出現(xiàn)并實現(xiàn)了專業(yè)化分工?！伴L石酒業(yè)”、“農(nóng)緣酒業(yè)”、“阿細蜜源”、“彌勒鑫果娃”等農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)均開展了農(nóng)產(chǎn)品電商，實現(xiàn)了線上線下一體化商城。

4.3 產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進資源的整合

隨著葡萄酒等特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展及村級電商服務服務站覆蓋率的提高，葡萄酒、鹵雞、紅糖、蜂產(chǎn)品等加工企業(yè)、電商運營平臺、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)觀光帶和生態(tài)旅游等產(chǎn)業(yè)的相繼快速發(fā)展。葡萄酒認證和溯源、酒瓶、瓶塞、包裝、倉儲、配送、客服等逐漸細分并實現(xiàn)專業(yè)化，促進了人力、資源、資金、知識技術的整合，規(guī)范并完善了集群要素。產(chǎn)業(yè)鏈的延伸促進了人才引進、帶動就業(yè)并幫助周邊貧困戶脫貧。借助旅游觀光產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將葡萄和葡萄酒銷售融入其中，同時實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上、下游的拓展。

4.4 電商促進了集群內(nèi)的知識溢出

基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的網(wǎng)絡電商平臺，使產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部構建了暢通的網(wǎng)絡組織體系，為知識溢出提供了無障礙通道，新的生產(chǎn)技術、新產(chǎn)品創(chuàng)意、新的營銷模式等“知識”能夠快速外溢并擴散。另外，農(nóng)村地區(qū)的“熟人社會”也加速了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的知識溢出，促進電商的推進和產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新發(fā)展。

葡萄等農(nóng)產(chǎn)品新品種的推廣和種植技術的應用能夠迅速在集群內(nèi)擴散。位于彌勒東風農(nóng)場的葡萄酒莊集群內(nèi)部之間相互學習、模仿，原酒的發(fā)酵工藝、儲藏管理工藝、灌裝生產(chǎn)工藝及葡萄酒口味等工藝和知識得以相互學習和迅速傳播。“預售”、“認養(yǎng)”等新的營銷模式能夠被快速學習;直播、抖音、微信小程序等新媒體、新技術運用也得以快速傳播，被應用于紅酒調(diào)制、銷售等過程。新農(nóng)人、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)家具有的“互聯(lián)網(wǎng)基因”是區(qū)別于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)最重要的特征，其創(chuàng)新的意識、新技術掌握和使用的能力和創(chuàng)業(yè)的成功案例使電商知識、新的營銷理念和營銷模式等隱性知識快速外溢擴散，信息技術和新媒體得以迅速學習傳播。在群體間互動和交流的基礎上，創(chuàng)意思維和創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗不斷聚集，悄無聲息地發(fā)生知識溢出，逐漸形成集群創(chuàng)新網(wǎng)絡，實現(xiàn)了協(xié)作與創(chuàng)新，促進創(chuàng)新收益遞增，進而吸引其他資源進一步在該區(qū)域集中，不斷擴大集群效應。

4.5 電商促進了集群內(nèi)建立關系網(wǎng)絡及營造創(chuàng)新環(huán)境

良好的關系網(wǎng)絡是集群內(nèi)各主體協(xié)作的前提和基礎。隨著“云南紅”等品牌知名度的提升和葡萄酒銷量的增加，企業(yè)、消費者、電商協(xié)會、電商合作伙伴、電商服務商等群體也隨之建立起了良好的信任關系和穩(wěn)固的關系網(wǎng)絡。電商協(xié)會的創(chuàng)建和發(fā)展在打響集群品牌、開拓市場、吸引消費者等方面發(fā)揮了重要作用。通過創(chuàng)新營銷模式，采用“社區(qū)拼團”、線上線下融合發(fā)展的“直銷”模式等拓展營銷手段和渠道。

彌勒電子產(chǎn)業(yè)園通過整合線上、線下“云南紅”等種類豐富的個體品牌，促進本土品牌的集聚和提升，從而形成品牌集成效應，凝聚成核心競爭力占領市場。電商持續(xù)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模的不斷擴大促進了服務體系的發(fā)展。彌勒市建設了縣級農(nóng)村電子商務公共服務中心;開發(fā)了農(nóng)產(chǎn)品在線管理系統(tǒng)和溯源標識管理系統(tǒng);建設冷鏈與智慧倉儲，改造完善村級服務站點及鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流中轉(zhuǎn)站;開展電子商務培訓113期，培訓人數(shù)10 302人次。

4.6 電商促進了集群內(nèi)協(xié)同創(chuàng)新

電商提高了彌勒葡萄酒的知名度，并依托葡萄產(chǎn)業(yè)，把觀光、旅游、品酒、購買有機結合融為一體，聯(lián)動發(fā)展，延伸葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈。電商平臺促使市場實現(xiàn)了一體化，同時也加劇了網(wǎng)商之間的激烈競爭。競爭是集群內(nèi)創(chuàng)新的重要源泉，激發(fā)了網(wǎng)商、企業(yè)和相關個體的品牌意識和創(chuàng)新精神，營銷模式不斷創(chuàng)新，物流效率和服務質(zhì)量不斷提高，提升價格競爭優(yōu)勢和利潤率，重視客戶感受和體驗，提升售前售后服務質(zhì)量。

葡萄酒產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的多元主體通過協(xié)助實現(xiàn)資源要素的整合與共享，關系網(wǎng)絡、市場資源重現(xiàn)構建和重組，知識溢出促進了主體間的學習和快速成長;另一方面，網(wǎng)商、顧客之間的競爭、摩擦將碰撞和激發(fā)出更多創(chuàng)意創(chuàng)新的火花，例如葡萄酒產(chǎn)品和口味的研發(fā)和設計、葡萄酒營銷創(chuàng)意、動漫宣傳制作、可視化追溯系統(tǒng)、虛擬現(xiàn)實等方面的開發(fā)應用，如圖3所示。紅酒莊園高檔葡萄新品種的引進和種植，葡萄蒸餾酒等新口味紅酒產(chǎn)品不斷推出，直播等網(wǎng)絡預售、銷售模式的創(chuàng)新均體現(xiàn)了葡萄酒產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的協(xié)同創(chuàng)新。

5 結論與啟示

類似彌勒市這樣具有良好農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎的地區(qū)，電子商務可以成為促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同創(chuàng)新的有效途徑。通過協(xié)同創(chuàng)新，集群更具凝聚力、吸附性和競爭性，創(chuàng)新理念和創(chuàng)意思想得以激發(fā)，創(chuàng)意產(chǎn)出不斷增加，整個集群的競爭力持續(xù)增強。打造和拓展面向農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)集群內(nèi)各主體間的“強強聯(lián)合”和“茁壯成長”是產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同創(chuàng)新的基礎和前提;集群中的多元主體參與到產(chǎn)業(yè)鏈中的各個環(huán)節(jié)，分享集群的溢價效益是協(xié)同創(chuàng)新持續(xù)發(fā)展的關鍵和保障。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有集群內(nèi)企業(yè)或網(wǎng)商大多是以戶為單位的產(chǎn)權制度和家庭作坊式的經(jīng)營方式，家族文化觀念和小農(nóng)意識是制約產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的重要文化因素。協(xié)作意識不夠，人文環(huán)境相對落后的農(nóng)村環(huán)境很難形成有機聯(lián)系的地方化網(wǎng)絡，群體智慧難以被激發(fā)，嚴重阻礙了集群的創(chuàng)新發(fā)展。制定科學合理的利益分配機制是解決“不合作”意識的突破口，在此基礎上制定集群內(nèi)各主體間的關系管理、信息共享和協(xié)調(diào)運作等機制以及信用評價和投訴建議管理體系。政府應以特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)作為主要培育對象，以特色農(nóng)產(chǎn)品的電商化帶動其他農(nóng)產(chǎn)品的電商化，加強基礎設施建設，完善倉儲和物流體系，在資源整合、信息共享、質(zhì)量追溯、食品安全等公共服務方面發(fā)揮作用，積極建立健全促進產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)主體之間真誠合作的體制和機制。制定人才引進和培養(yǎng)政策，吸引更多有意愿的新農(nóng)人返鄉(xiāng)投身農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和電商創(chuàng)業(yè)。

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