摘 要：“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，新興技術(shù)突飛猛進(jìn)，科技期刊必須與時(shí)俱進(jìn)，積極探索新常態(tài)下媒體融合發(fā)展之路，通過(guò)文獻(xiàn)調(diào)研分析了科技期刊媒體融合新常態(tài)，闡述了科技期刊短視頻的內(nèi)涵、發(fā)展現(xiàn)狀，提出了新常態(tài)下短視頻是科技期刊提高傳播力的有效途徑，基于工作實(shí)際和政策導(dǎo)向，分析了新常態(tài)下科技期刊與短視頻融合的驅(qū)動(dòng)因素與契合點(diǎn);最后，提出科技期刊應(yīng)利用專業(yè)優(yōu)勢(shì)、出版優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)，從精準(zhǔn)目標(biāo)定位、樹(shù)立創(chuàng)新思維，強(qiáng)化品牌特色，有效整合資源等幾個(gè)方面入手，加速科技期刊與短視頻的深度融合，提升期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。

關(guān)鍵詞： 科技期刊;傳統(tǒng)出版;短視頻;媒體融合

中圖分類(lèi)號(hào)： G 235

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?? 文章編號(hào)：1672-7312（2021）05-0601-06

The Convergent Development of Scientific Journals

and Short Video Under the New Normal

LIU Jie

（Academic Journal Center，Xian University of Science and Technology， Xian 710054， China）

Abstract：In the “Internet+” era， emerging technology has developed by leaps and bounds. Scientific journals must keep pace with the era， and actively explores the path of media convergence in the new normal situation. Based on literature research， the paper analyzed the connotation and development status of short video about? scientific journals， and pointed out that short video is an effective way to improve the communication power of scientific journals under the new normal; Based on the actual work and policy orientation， the paper analyzed the driving factors and convergence points about the convergence of scientific journals and short videos under the new normal; Finally， the paper proposed that scientific journals should make use of professional advantages， publishing advantages， and talent advantages， start with precise target positioning， establish innovative thinking， strengthen brand characteristics， and effectively integrate resources， so as to accelerate the in-depth integration of scientific journals and short videos， and improve the core competitiveness and the influence of journals.

Key words：scientific journal;traditional publishing;short video;media convergence

0 引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及受眾閱讀方式的改變，數(shù)字出版、HTML閱讀、開(kāi)放獲取出版等出版模式陸續(xù)推廣應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)不同媒介形態(tài)的內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合，構(gòu)建學(xué)術(shù)傳播

和知識(shí)服務(wù)的現(xiàn)代出版?zhèn)鞑ンw系已是大勢(shì)所趨，對(duì)科技期刊而言這既是艱巨挑戰(zhàn)，也是重大機(jī)遇[1]?？萍计诳ぷ髡哚槍?duì)媒體深度融合從不同層面、角度進(jìn)行了廣泛探索，中國(guó)科技期刊的媒體融合發(fā)展有著自身的特色，早期以期刊網(wǎng)站、“兩微一端”為主要形式，隨著短視頻熱度的提升，越來(lái)越多的科研機(jī)構(gòu)和高校意識(shí)到短視頻新媒體的傳播力量和作用，積極探索短視頻和科技期刊的融合發(fā)展模式，早在2011年讀者通過(guò)掃描《細(xì)胞》封面二維碼，就可以查看當(dāng)期封面的動(dòng)畫(huà)版，觀看瘧原蟲(chóng)感染細(xì)胞進(jìn)入血液循環(huán)等過(guò)程[2]，2012年美國(guó)著名出版集團(tuán)Harper Collins在YouTube等社交網(wǎng)站開(kāi)展短視頻運(yùn)營(yíng)，取得了良好的效果[3]。2013年美國(guó)《消化道內(nèi)鏡檢查百科全書(shū)暨視頻期刊》將期刊媒體融合發(fā)展帶入了一個(gè)新篇章，開(kāi)啟了真正意義上的“視頻學(xué)術(shù)期刊”[4]。2019年5G 技術(shù)為短視頻平臺(tái)提供了優(yōu)質(zhì)的發(fā)展條件，推動(dòng)視頻傳播產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。2020年初的“新冠疫情”更推動(dòng)了以抖音、快手、秒拍等為代表的短視頻迅速爆發(fā)，受眾形成了對(duì)短視頻的使用習(xí)慣，短視頻平臺(tái)將會(huì)發(fā)揮更大的傳播作用，對(duì)科技期刊的媒體融合發(fā)展具有重要意義[5]。

1 科技期刊媒體融合新常態(tài)

媒體融合是一個(gè)隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展而發(fā)展的過(guò)程，具體來(lái)說(shuō)就是將人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云服務(wù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)融入到出版的各個(gè)環(huán)節(jié)，通過(guò)建立媒介立體化的關(guān)聯(lián)鏈接，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與形式的有效結(jié)合，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后傳播給受眾。21世紀(jì)以來(lái)，科技期刊出版生態(tài)格局體現(xiàn)“三新”，出版政策新要求、出版市場(chǎng)新格局以及出版技術(shù)新變革。隨著出版技術(shù)的不斷創(chuàng)新升級(jí)，新媒體融合理念深入人心，科技期刊傳播內(nèi)容、傳播速度、傳播范圍、傳播效果等呈現(xiàn)出新特點(diǎn)，不僅注重“內(nèi)容為王”，更關(guān)注用戶需求的多元化、傳播渠道的創(chuàng)新以及傳播效益的最大化，逐步經(jīng)歷了刊網(wǎng)互動(dòng)，刊網(wǎng)融合2個(gè)階段，2014年移動(dòng)終端智能化發(fā)展開(kāi)啟了“媒體融合”的新里程[6]，被稱為“媒體融合元年”，隨后推動(dòng)了科技期刊跨界融合的進(jìn)程，融合范圍不僅體現(xiàn)在平臺(tái)技術(shù)融合、信息內(nèi)容融合、還延伸到管理服務(wù)融合、產(chǎn)品業(yè)態(tài)融合以及資源資本融合等方面。2019年5G時(shí)代強(qiáng)化了以智能手機(jī)為終端的新媒體的主導(dǎo)地位，給媒體深度融合帶來(lái)了新發(fā)展機(jī)遇，加快了技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的出版管理體制改革，持續(xù)推動(dòng)傳播理念從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)變，科技期刊跨界融合呈現(xiàn)常態(tài)化，以全景顯示、三維立體影像、虛擬現(xiàn)實(shí)等為特征的超媒體融合時(shí)代將會(huì)到來(lái)，為受眾提供更加高效的信息獲取平臺(tái)，更加多樣化的內(nèi)容選擇，使用戶個(gè)性化、定制化的應(yīng)用成為常態(tài)，新常態(tài)下媒體融合相關(guān)理論與實(shí)踐對(duì)期刊發(fā)展路徑、人員素質(zhì)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、效益發(fā)揮等方面會(huì)產(chǎn)生革命性影響，研究廣度和深度存在較大發(fā)展空間，值得深入探析并積極推動(dòng)。

目前我國(guó)正在向出版強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，出版業(yè)處于深刻變革和轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，習(xí)近平總書(shū)記高度重視我國(guó)科技期刊媒體融合發(fā)展并多次作出重要指示，要遵循媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，一體發(fā)展，這為科技期刊高質(zhì)量發(fā)展指明了前進(jìn)方向，總之，科技期刊媒體融合是國(guó)際傳媒大整合之下的作業(yè)模式，是中央決策、總局部署、行業(yè)共識(shí)、民眾所需，已成為科技期刊出版行業(yè)的新常態(tài)?？萍计诳瘜?duì)優(yōu)秀短視頻運(yùn)營(yíng)案例進(jìn)行歸納總結(jié)，充分發(fā)揮出版優(yōu)勢(shì)、專業(yè)優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)等，以“音、畫(huà)、字”多媒體模式，將短視頻制作要素與學(xué)術(shù)論文特點(diǎn)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)與科普，研究與交流之間的融合，順應(yīng)了媒體融合發(fā)展的新常態(tài)，可極大地提升期刊品牌效應(yīng)與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

2 科技期刊短視頻的發(fā)展概況

2.1 科技期刊短視頻的內(nèi)涵

科技期刊短視頻就是將期刊知識(shí)服務(wù)體系的一部分經(jīng)過(guò)加工處理，以短視頻的形式呈現(xiàn)出來(lái)，適合在移動(dòng)狀態(tài)下觀看和社交平臺(tái)分享的信息傳播新渠道，具有時(shí)效性強(qiáng)，推送頻率高、檢索便捷、內(nèi)容短小精悍、社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益顯著等特點(diǎn)，主要面向?qū)I(yè)領(lǐng)域科研人員、相關(guān)行業(yè)從業(yè)者、高校師生以及少數(shù)普通大眾，涉及內(nèi)容包括項(xiàng)目申請(qǐng)、科研進(jìn)展、學(xué)科熱點(diǎn)、實(shí)驗(yàn)過(guò)程、寫(xiě)作指南、選題方向、數(shù)據(jù)分析、觀點(diǎn)提煉、事跡宣傳、短評(píng)論、網(wǎng)絡(luò)沙龍、學(xué)術(shù)社交等。科技期刊利用短視頻這一新媒體進(jìn)行傳播，不僅迎合了新常態(tài)下的受眾需求，打破了固有的知識(shí)壁壘，讓內(nèi)容立體化地傳播拓展到更廣闊的維度，更重塑了用戶的主體地位，為普通大眾賦能賦權(quán)，促進(jìn)科研成果的全民共享與社會(huì)正能量的傳播。

2.2 科技期刊短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

在媒體深度融合的新常態(tài)下，短視頻不僅是一個(gè)新的內(nèi)容傳播渠道，還是一個(gè)高效的導(dǎo)流渠，《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)已突破4億，中國(guó)短視頻用戶累計(jì)超過(guò)10億，單日使用頻次和使用時(shí)長(zhǎng)屢創(chuàng)新高，受眾的廣泛性和傳播的高效性遠(yuǎn)超過(guò)其他媒體，短視頻行業(yè)的異軍突起為科技期刊的發(fā)展提供了新的契機(jī)，根據(jù)傳播學(xué)“使用與滿足”理論，科技期刊結(jié)合自身特點(diǎn)，利用短視頻探索新的傳播路徑，期刊界呈現(xiàn)出媒體傳播新局面[7]。目前，我國(guó)科技期刊有5 000多種，在視頻發(fā)布方面，出版論文相關(guān)流媒體文件（音頻、視頻等）的科技期刊僅占12.3%，多數(shù)期刊視頻傳播缺乏整體規(guī)劃，不能實(shí)現(xiàn)常態(tài)化的內(nèi)容更新，沒(méi)有形成持續(xù)性用戶關(guān)注;在理論研究方面，陳莉等對(duì)可視化內(nèi)容的建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)研并提出了優(yōu)化策略[8]，魯翠濤、趙應(yīng)征等對(duì)可視化內(nèi)容的制作規(guī)范與技術(shù)指標(biāo)進(jìn)行了研究[9];在傳播效果方面，中國(guó)科技期刊“卓越計(jì)劃”資助期刊《航空知識(shí)》《知識(shí)就是力量》《中國(guó)國(guó)家地理》《金屬加工》《納米研究》等少數(shù)期刊短視頻運(yùn)營(yíng)取得了良好成效，值得期刊編輯同仁借鑒，多數(shù)期刊短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)能力還亟需加強(qiáng)，媒體融合發(fā)展很不平衡，尤其是高校學(xué)報(bào)的短視頻傳播能力與高校學(xué)科發(fā)展、科研實(shí)力、人才規(guī)模等不相適應(yīng)，如何把具有強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)的短視頻和傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊相結(jié)合，將期刊內(nèi)容高效地傳播出去，提升期刊的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力與影響力是廣大期刊工作者需要面對(duì)的重要問(wèn)題。

3 期刊與短視頻融合的驅(qū)動(dòng)因素

3.1 相關(guān)政策優(yōu)勢(shì)

2019年習(xí)近平總書(shū)記指出“推動(dòng)媒體融合發(fā)展，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系”，國(guó)家新聞出版總局提出“要加快從主要依賴傳統(tǒng)紙介質(zhì)出版物向多種介質(zhì)形態(tài)出版物的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型”、提出“利用新興數(shù)字技術(shù)手段，推動(dòng)內(nèi)容采編與傳播的革新”[10-11]。相關(guān)部門(mén)也出臺(tái)了一系列政策文件，為媒體深度融合發(fā)展指明了方向，創(chuàng)造了良好的社會(huì)輿論環(huán)境，《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確要求“利用新興技術(shù)，不斷推進(jìn)傳統(tǒng)出版與新興出版在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)等方面的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍的共享融通”，2018年國(guó)家新聞出版署出版融合發(fā)展（武漢）重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室發(fā)起的“OSID 開(kāi)放科學(xué)計(jì)劃”以全媒體思維，再造出版流程，推動(dòng)期刊融合創(chuàng)新發(fā)展[12];《關(guān)于深化改革 培育世界一流科技期刊的意見(jiàn)》提出重點(diǎn)實(shí)施的“中國(guó)科技期刊卓越行動(dòng)計(jì)劃”在全國(guó)范圍內(nèi)推動(dòng)了科技期刊的數(shù)字化進(jìn)程，2020年“陜西三秦卓越科技期刊發(fā)展計(jì)劃”助推了區(qū)域科技期刊的媒體融合發(fā)展。2020年工業(yè)和信息化部明確提出“豐富5G 技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景、持續(xù)加大5G 技術(shù)研發(fā)力度”等方面的措施，5G憑借傳輸速度快、效果清晰、容量大等優(yōu)勢(shì)，

發(fā)展前景廣闊，2021年終端用戶已突破4億，

這為短視頻提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐[13]。短視頻在出版行業(yè)中的應(yīng)用正是與政策導(dǎo)向相契合，與技術(shù)升級(jí)相適應(yīng)，在多重因素的驅(qū)動(dòng)下，科技期刊應(yīng)該更加積極努力地探索與新媒體融合發(fā)展的模式，對(duì)短視頻的跨界嘗試是當(dāng)下很好的契機(jī)與切入點(diǎn)。

3.2 專業(yè)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

作為弘揚(yáng)科研精神、促進(jìn)學(xué)術(shù)交流的重要載體，科技期刊覆蓋理、工、農(nóng)、醫(yī)及交叉學(xué)科等各個(gè)領(lǐng)域，學(xué)術(shù)內(nèi)容的“專、新、尖”是核心優(yōu)勢(shì)，無(wú)論傳播工具如何演變，期刊出版始終抓住學(xué)術(shù)質(zhì)量，把推出精品內(nèi)容作為期刊的核心使命，對(duì)于高質(zhì)量期刊來(lái)說(shuō)，多年來(lái)沉淀的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，欄目特色、作者的權(quán)威性、論點(diǎn)的前瞻性、論證的充分性、實(shí)驗(yàn)的嚴(yán)謹(jǐn)性以及對(duì)問(wèn)題精辟的闡述等這些都是期刊內(nèi)容質(zhì)量的保證，專業(yè)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)為“出版+短視頻”奠定了良好基礎(chǔ)，不同領(lǐng)域的科技期刊長(zhǎng)期以來(lái)，以權(quán)威的內(nèi)容資源為核心，贏得了廣大讀者的認(rèn)可，擁有大批忠實(shí)的粉絲，新常態(tài)下繼續(xù)發(fā)揮紙媒的深度閱讀優(yōu)勢(shì)，圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精心策劃視頻宣傳主題，將視頻內(nèi)容作為增強(qiáng)出版材料，使論文的影響力得到更好的延伸，同時(shí)也塑造了良好的期刊學(xué)術(shù)聲譽(yù)和傳播形象，推動(dòng)不同領(lǐng)域科技創(chuàng)新、服務(wù)“科教興國(guó)”和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。例如，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年4月，2006年創(chuàng)立的全球第一本實(shí)驗(yàn)性視頻期刊JoVE已經(jīng)發(fā)表上萬(wàn)篇論文視頻[14]，2016年中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)劉星月教授以“論文+視頻”的方式展現(xiàn)了在白堊紀(jì)緬甸琥珀中發(fā)現(xiàn)的一個(gè)脈翅目新種“食蛛長(zhǎng)足蛉”，研究過(guò)程和成果取得了良好的傳播效果[15]。

3.3 學(xué)科團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)

高等院校、科研院所和行業(yè)企業(yè)往往是科技期刊扎根和發(fā)展的沃土，具有區(qū)域特色的省部共建國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，院士、長(zhǎng)江學(xué)者、科技創(chuàng)新領(lǐng)軍人才等，在國(guó)際上有較強(qiáng)的權(quán)威性和信譽(yù)度，學(xué)科團(tuán)隊(duì)學(xué)歷層次高、研究視野開(kāi)放性強(qiáng)，在教學(xué)科研、項(xiàng)目研發(fā)和社會(huì)服務(wù)能力方面取得了顯著成果，這些學(xué)科團(tuán)隊(duì)是科技期刊作者群的核心力量，從源頭上保障了學(xué)術(shù)論文的專業(yè)性與權(quán)威性。憑借在傳統(tǒng)紙媒、“兩微一端”，OSID等媒介中積累的影響力，科技期刊在與短視頻平臺(tái)的融合中，將核心聚焦在受眾對(duì)學(xué)科團(tuán)隊(duì)信任和認(rèn)可程度上，精心發(fā)布學(xué)科熱點(diǎn)，專業(yè)特色，團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)與最新研究成果等，建立和諧的學(xué)術(shù)期刊與短視頻平臺(tái)融合的生態(tài)圈。目前有一些期刊舉辦一流國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議，憑借權(quán)威的學(xué)科團(tuán)隊(duì)，特有的區(qū)域優(yōu)勢(shì)、高人氣作者群，強(qiáng)大的品牌影響力等多方面優(yōu)勢(shì)，深化國(guó)際交流合作，擴(kuò)大作者群和讀者群，形成高水平學(xué)術(shù)思想的策源地，實(shí)現(xiàn)了編委、審稿專家、編輯、作者、讀者以及短視頻平臺(tái)的多方共贏。

3.4 編輯出版優(yōu)勢(shì)

科技期刊是引領(lǐng)學(xué)術(shù)創(chuàng)新、推動(dòng)科研發(fā)展，培養(yǎng)科技人才的重要陣地，具有較強(qiáng)的公信力和權(quán)威性，此為期刊社工作之根本，也是編輯出版人員發(fā)力短視頻的前提與基礎(chǔ)?？萍计诳鞴芘c主辦單位具備完整的期刊管理?xiàng)l例與制度，有充足的人財(cái)物等資源保障，憑借期刊在業(yè)界以及受眾心中良好的口碑，長(zhǎng)期以來(lái)形成了良好的期刊文化，期刊編委會(huì)具有一些有國(guó)際知名度的外籍編委，資深審稿專家隊(duì)伍，可以確保學(xué)術(shù)論文的高質(zhì)量同行評(píng)議結(jié)果，有一支高水平的編輯隊(duì)伍，每年接受?chē)?guó)家新聞出版總局至少90學(xué)時(shí)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，具備良好的編輯業(yè)務(wù)技能和新媒體知識(shí)儲(chǔ)備，是出版的策劃者、實(shí)施者，也是期刊質(zhì)量的保證;系列化、品牌化的期刊學(xué)術(shù)會(huì)議引領(lǐng)出版行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，開(kāi)展熱點(diǎn)課題研究，激勵(lì)引導(dǎo)人才發(fā)展，促進(jìn)各類(lèi)科技期刊優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展，國(guó)家出版重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室集中了媒體融合出版研究的優(yōu)勢(shì)力量，瞄準(zhǔn)出版關(guān)鍵問(wèn)題，實(shí)施重大專項(xiàng)，為一流科技期刊建設(shè)提供了重大支撐[16-18]。

4 科技期刊與短視頻融合的契合點(diǎn)

4.1 創(chuàng)新性

科技期刊短視頻是一個(gè)開(kāi)放和共享的新媒體生態(tài)，創(chuàng)新是貫穿于融合全流程的邏輯主線，不僅體現(xiàn)在媒介、技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)新，更加需要制度創(chuàng)新來(lái)進(jìn)行引導(dǎo)和保障，給期刊工作者思維方式和編輯理念賦予新的內(nèi)涵，充分發(fā)揮出5G時(shí)代各種資源優(yōu)勢(shì)的最大潛能。期刊工作者應(yīng)主動(dòng)出擊，精細(xì)服務(wù)、深度挖掘短視頻的巨大潛質(zhì)，充分體現(xiàn)期刊定位與品牌內(nèi)涵，重視讀者作者需求，創(chuàng)新主題設(shè)置，增加期刊亮點(diǎn)，聚焦前沿?zé)狳c(diǎn)，邀請(qǐng)作者、編委深度參與視頻創(chuàng)作，配以精美的圖片、背景音樂(lè)、字幕、三維動(dòng)畫(huà)等，實(shí)現(xiàn)科學(xué)知識(shí)場(chǎng)景化，人物形象生動(dòng)化，促進(jìn)線下紙媒深閱讀與短視頻傳播的高效聯(lián)動(dòng)，以新穎獨(dú)特的視角創(chuàng)新期刊傳播陣地[19-20]。

4.2 用戶黏性

強(qiáng)大的用戶黏性是科技期刊媒體深度融合的“強(qiáng)引擎”，短視頻超越了以往那些刻板的信息編排與傳播模式，憑借強(qiáng)大的硬件支撐、相對(duì)較低的制作成本，降低了受眾操作難度，擴(kuò)大了受眾覆蓋面，受眾不再是被動(dòng)接受，而是主動(dòng)篩選信息，關(guān)注度與喜愛(ài)度極高。

受眾擁有極大的自主權(quán)，

普通用戶便可以根據(jù)社會(huì)大眾快餐式、跳躍式的閱讀習(xí)慣，將學(xué)術(shù)論文進(jìn)行結(jié)構(gòu)化處理，傳播內(nèi)容在專業(yè)性基礎(chǔ)上兼顧故事性和新聞性，將動(dòng)態(tài)的視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)融為一體，增強(qiáng)期刊內(nèi)容的感染力，極富創(chuàng)意和觀賞性。目前，短視頻被認(rèn)為是歷史上媒介內(nèi)容最接地氣的一次變革，以傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑傳媒市場(chǎng)，符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播的市場(chǎng)需求，既便于普通用戶充分利用碎片化的時(shí)間觀看和分享，又能使讀者對(duì)期刊的品牌形象、科研成果、社會(huì)影響有更形象的認(rèn)知，高質(zhì)量可視化的內(nèi)容表達(dá)和文章被引頻次之間存在相關(guān)性，能極大地提高期刊文章的他引率，高效的跨界關(guān)聯(lián)讓科技期刊不僅僅是停留在固定的學(xué)者圈，而是進(jìn)入更多普通大眾的視野惠及更多領(lǐng)域的人，促進(jìn)全民科學(xué)素養(yǎng)的提升，極大地?cái)U(kuò)大了期刊的社會(huì)影響力。

4.3 社交屬性

社交屬性是科技期刊和短視頻融合發(fā)展的共同基礎(chǔ)，這是因?yàn)槎桃曨l是學(xué)術(shù)社交紐帶，而受眾既是信息的“接收者”，又是信息的“傳播者”、“反饋源”，三種角色之間可自由切換，基于受眾本位觀念及多樣性選擇形成不同的學(xué)術(shù)互動(dòng)群，進(jìn)而產(chǎn)生代表不同領(lǐng)域的“圈層文化”，社群化的短視頻促進(jìn)科技期刊引導(dǎo)學(xué)術(shù)互動(dòng)，拓寬了情感交流與信息傳播的受眾范圍，吸引了大批潛在作者，極大地提升了受眾群體的社會(huì)認(rèn)同感和成就感[21]。基于社交屬性，創(chuàng)作者可以在制作短視頻時(shí)將互動(dòng)話題嵌入到短視頻作品中，可以邀請(qǐng)期刊編委、團(tuán)隊(duì)領(lǐng)軍人才、青年科技人才等走進(jìn)錄制現(xiàn)場(chǎng)，開(kāi)展學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴并設(shè)置留言版塊，還可以利用交互技術(shù)制作專門(mén)的互動(dòng)短視頻，針對(duì)受眾群體的不同特點(diǎn)進(jìn)行差異化、對(duì)象化傳播，推動(dòng)科研發(fā)展，促進(jìn)學(xué)術(shù)繁榮[22]。例如，《納米研究》在2021年1月發(fā)布“電動(dòng)汽車(chē)快速儲(chǔ)鋰材料”短視頻，在學(xué)術(shù)圈引起極大的關(guān)注，被業(yè)界迅速轉(zhuǎn)載點(diǎn)評(píng)，僅兩周內(nèi)閱讀量近5 000次[23] 。

5 融合機(jī)制與策略

5.1 把握市場(chǎng)需求，精準(zhǔn)目標(biāo)定位

在媒體改革與創(chuàng)新持續(xù)深化的新時(shí)代，根據(jù)融媒體市場(chǎng)“受眾需求廣泛化，閱讀模式智能化，傳播模式多元化”的特點(diǎn)，科技期刊必須主動(dòng)適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，根據(jù)區(qū)域特點(diǎn)，依托學(xué)科優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)“平臺(tái)+服務(wù)”定位是極其重要的一環(huán)，選擇與專業(yè)平臺(tái)合作，不僅僅要開(kāi)通短視頻平臺(tái)，還要進(jìn)行官方的機(jī)構(gòu)認(rèn)證，短視頻頭像采用雜志封面或者專業(yè)LOGO，同時(shí)通過(guò)綁定郵箱、微信、手機(jī)號(hào)等方式加強(qiáng)賬號(hào)安全性，運(yùn)營(yíng)者通過(guò)用戶及社會(huì)需求追蹤，提高目標(biāo)定位的精準(zhǔn)度，用戶高頻次的轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論可增強(qiáng)各類(lèi)群體的關(guān)注度和黏性，產(chǎn)生“裂變式”傳播效果，更好地引領(lǐng)學(xué)科發(fā)展方向，服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。例如，《西安科技大學(xué)學(xué)報(bào)》可瞄準(zhǔn)2021年礦業(yè)領(lǐng)域重大熱點(diǎn)事件“山東笏山金礦爆炸事故救援”“新疆昌吉豐源煤礦透水事故救援”，借助此類(lèi)突發(fā)事件應(yīng)急救援對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的重大影響及時(shí)策劃熱點(diǎn)視頻，迅速聚焦短視頻用戶的注意力，宣傳救援隊(duì)伍中期刊編委、作者及其研究成果等，引發(fā)粉絲及普通民眾大規(guī)模的點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，迅速產(chǎn)生“刷屏效應(yīng)”，提升期刊的美譽(yù)度[24]。

5.2 樹(shù)立創(chuàng)新思維，強(qiáng)化品牌特色

科技期刊是國(guó)家重要的戰(zhàn)略信息資源，是建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家的重要助推力量，“十四五”時(shí)期期刊發(fā)展面臨著新形勢(shì)，必須要以開(kāi)放的態(tài)度和創(chuàng)新務(wù)實(shí)的方法去迎接挑戰(zhàn)，堅(jiān)持以內(nèi)容創(chuàng)新為引領(lǐng)，以質(zhì)量建設(shè)為保障，構(gòu)建起受眾需求層次的創(chuàng)新機(jī)制，以融合創(chuàng)新發(fā)展為路徑，在鞏固“線下”陣地的基礎(chǔ)上，更加重視“線上”模式的多元化、新穎性，避免重復(fù)紙媒內(nèi)容，凸顯原創(chuàng)，塑料一個(gè)個(gè)性鮮明，與眾不同的短視頻“小品牌”形象，有利于提升期刊大品牌的影響力。在標(biāo)題制作上力求簡(jiǎn)潔新穎，代入感強(qiáng);在選題上，結(jié)合熱點(diǎn)話題，充分發(fā)揮理論前沿與應(yīng)用技術(shù)的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，利用具有創(chuàng)新價(jià)值的研究成果來(lái)引導(dǎo)爭(zhēng)鳴，例如，新冠疫情期間，很多高校學(xué)報(bào)傳播以“疫情防控”、“應(yīng)急救援”為主題的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)與對(duì)策建議，為科學(xué)精準(zhǔn)抗疫貢獻(xiàn)學(xué)術(shù)力量;引進(jìn)特色視頻專題預(yù)告片，豐富主題設(shè)置，例如“知名作者觀點(diǎn)閱讀”系列、“封面故事”系列、“編輯說(shuō)書(shū)”系列、“金粉講堂”“科研人物故事”系列等;還可以培養(yǎng)資深“網(wǎng)紅”編輯，知名“科技人才”為期刊代言，借助其所在領(lǐng)域高度的凝聚力與影響力，全方位打造期刊的品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)重大發(fā)展時(shí)期的創(chuàng)新跨越。

5.3 有效整合資源，謀求卓越發(fā)展

新常態(tài)下科技期刊貫徹國(guó)家政策要求，狠抓內(nèi)容生產(chǎn)體系，生態(tài)運(yùn)營(yíng)體系、版權(quán)保護(hù)體系和質(zhì)量保障體系等體系建設(shè)，在內(nèi)容集成模式、出版發(fā)行模式、人才培養(yǎng)等方面持續(xù)發(fā)力，實(shí)施多平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)和多渠道合作推廣的模式，朝著集約化、資源共享以及資源整合的方向推進(jìn)，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研一體化發(fā)展。學(xué)科領(lǐng)域相近的期刊可以建立集約化期刊群，發(fā)揮集約化新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)創(chuàng)建一個(gè)APP或者將短視頻嵌入到微信公眾號(hào)、微博甚至其他新媒體中，形成“移動(dòng)端講快、PC 端講全、紙質(zhì)版講深”的既融合又錯(cuò)位全媒體矩陣，全方位擴(kuò)大科技期刊的受眾群體，強(qiáng)化受眾的主體性，同時(shí)賦予用戶內(nèi)容“傳播者”“創(chuàng)作者”等多重角色，讓受眾出鏡，讓受眾發(fā)聲，強(qiáng)大的受眾群體以及多平臺(tái)互滲模式的加速會(huì)帶來(lái)“粉絲效應(yīng)”，進(jìn)而拉動(dòng)“粉絲經(jīng)濟(jì)”，為政府、企業(yè)、相關(guān)機(jī)構(gòu)提供期刊征訂、知識(shí)付費(fèi)等增值服務(wù)，期刊通過(guò)編輯人員與社會(huì)多層面的齊心協(xié)力，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源獲取效能的最大化，推動(dòng)信息、技術(shù)、內(nèi)容、平臺(tái)、人才等資源的有效整合，提升期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。如《金屬加工》博采眾長(zhǎng)，借助短視頻拉動(dòng)了強(qiáng)大的“粉絲效應(yīng)”，利180萬(wàn)粉絲群體為企業(yè)提供品牌營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品推廣方案，通過(guò)創(chuàng)建“金粉商城”，極大地提高了期刊的傳播力與影響力[25]。

6 結(jié)語(yǔ)

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，短視頻為科技知識(shí)傳播與互通提供了更廣闊的平臺(tái)，為科技期刊擴(kuò)大學(xué)術(shù)影響力和提升服務(wù)功能提供了一個(gè)全新的視角，大大促進(jìn)了期刊傳播模式的改革與創(chuàng)新?？萍寂d則民族興，科技強(qiáng)則國(guó)家強(qiáng)，科技強(qiáng)國(guó)的建設(shè)離不開(kāi)世界一流科技期刊的支撐，中國(guó)科技期刊的高質(zhì)量發(fā)展是體現(xiàn)國(guó)家文化軟實(shí)力的需要，是中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展的需要，新常態(tài)下期刊出版業(yè)應(yīng)抓住媒體融合的重大機(jī)遇，從制度體系對(duì)接、運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)監(jiān)管、新媒體人才隊(duì)伍建設(shè)等方面進(jìn)一步深入研究，優(yōu)化科技期刊新媒體行業(yè)生態(tài)，讓新媒體成為推動(dòng)科技期刊高質(zhì)量發(fā)展的有效力量，使科技期刊更好地為國(guó)家發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步服務(wù)。

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（責(zé)任編輯：張 江）