王倩

【摘要】如今社會發(fā)展異常迅速，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步給予了我們所有人的生活以巨大的影響，信息化技術(shù)如今也成為了媒體市場的主力。在當(dāng)今時代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有著它最為明顯的優(yōu)勢就是它的傳播模式，以及對應(yīng)的時效性、宣傳力度等等，因?yàn)樯鲜龅脑驗(yàn)閭鹘y(tǒng)的廣播電視造成了沖擊，在這種時代下，廣播電視媒體若想要擺脫束縛取得更加優(yōu)異的發(fā)展，就需要以自身的條件為基礎(chǔ)，和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相互融合，再通過網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展渠道去積極的探索，以保障傳統(tǒng)廣播電視媒體可以使當(dāng)今時代下的人們對于日常生活各種方面的信息都得到對應(yīng)的滿足，從而煥發(fā)出全新發(fā)展的活力，并在市場之內(nèi)占據(jù)著有力的位置。

【關(guān)鍵詞】信息化時代;網(wǎng)絡(luò)技術(shù);廣播電視工程

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.013

當(dāng)今時代，科學(xué)技術(shù)發(fā)展日新月異，高速發(fā)展的科技為新媒體的快速進(jìn)步提供了強(qiáng)力的支撐。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上各種新媒體實(shí)際狀況上看，其中的許多優(yōu)勢是非常明顯的，這個時候就可以反觀廣播電視媒體的發(fā)展，他們的時效性以及互動性是非常差的，所以在當(dāng)今時代，他們面臨著非常大的發(fā)展問題。這個時候，廣播電視媒體為了解決這個困境、就需要跟隨時代的進(jìn)行變革，去積極的融合網(wǎng)絡(luò)內(nèi)體，從而基于優(yōu)勢資源整合，打破彌補(bǔ)自身的不足，以新市場為基礎(chǔ)，促進(jìn)自身的進(jìn)一步的發(fā)展。本文就主要分析了信息化時代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視工程里面的使用，探索廣播電視媒體和網(wǎng)絡(luò)融合的方法，以這樣的方式去促進(jìn)當(dāng)今的廣播電視媒體在新時代展開創(chuàng)新發(fā)展。

1. 當(dāng)今時代之下廣播電視媒體發(fā)展所存在的問題

1.1 競爭力不足、模式單調(diào)

廣播電視媒體的發(fā)展已經(jīng)有上百年的發(fā)展歷程了，有著強(qiáng)大的信息權(quán)威以及媒體公信力，并且也有著非常優(yōu)良的視聽效果，它的不足之處在于，它和觀眾之間的交互性較為欠缺，平臺不能及時獲取自身受眾的所需以及反響。除此以外，廣播電視媒體傳播和更新速度這面來說，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如網(wǎng)絡(luò)媒體的對應(yīng)優(yōu)勢，也不能對如今互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢達(dá)成補(bǔ)充，所以信息傳播是速度是非常慢的，基于這樣的情況，如果廣播電視媒體能夠憑借信息化時代的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)去傳播視頻內(nèi)容，那么也可以非常容易被廣大的受眾接受，并且也對廣播電視媒體競爭力的形成是一種極大的提高。

1.2 市場沖擊非常大、觀眾流失

數(shù)據(jù)顯示，對于廣播電視這類傳統(tǒng)媒體的喜愛者多為年紀(jì)偏大的人士，這些人士所喜愛的對應(yīng)內(nèi)容多為新聞以及天氣預(yù)報之類為主，而對于10-30歲的大眾來講，就較少去選擇廣播電視媒體，從上面的現(xiàn)象探究可以得出，當(dāng)前的社會里有著非常強(qiáng)影響力的是新興媒體，從而導(dǎo)致大量的廣播電視媒體受眾流失，甚至?xí)V播電視媒體造成重大沖擊。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展之下，就會有許多的新的媒體噴涌出來，這個時期的廣播電視發(fā)展如若不能跟隨形式，再加上與形態(tài)新穎以及視角獨(dú)特的新媒體和現(xiàn)代人需求以及思維進(jìn)行匹配，那么大量的用戶就都會漸漸的轉(zhuǎn)向新媒體。

1.3 宣傳力度不足，資源搭配不合理

信息化時代的當(dāng)下，導(dǎo)致以往的傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展遭受妨礙的一項(xiàng)重要原因是其缺乏充足的宣傳能力。當(dāng)前社會是圍繞互聯(lián)網(wǎng)的，但是對于傳統(tǒng)廣播電視媒體而言，若想保證它的影響力增加，就需要對現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)平臺的使用進(jìn)行大力宣傳。但是，從當(dāng)下的多數(shù)廣播電視媒體的發(fā)展實(shí)際狀況上看，它在推廣過程里面并不能針對網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行高效使用，所以可能會降低關(guān)注者和收聽者。新媒體時代中，有些廣播電視媒體為了達(dá)成高度的關(guān)注度以及收視率的目的，一般都是會模仿跟風(fēng)當(dāng)下的流程欄目，這時廣播電視媒體節(jié)目中就會出現(xiàn)許多風(fēng)格相同的節(jié)目，進(jìn)而達(dá)成不合理的資源配置情況，并且其內(nèi)部結(jié)構(gòu)的失調(diào)也會更加的嚴(yán)重。

2. 信息化時代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視工程里的使用

2.1 新媒體技術(shù)的使用，強(qiáng)化創(chuàng)新能力

雖然傳統(tǒng)的廣播電視媒體發(fā)展已經(jīng)有較長的歷史，但是從它的發(fā)展歷程上去看，其制作過程和工藝方面沒有發(fā)生實(shí)質(zhì)的改變，是較為簡單的制作，對應(yīng)的表現(xiàn)風(fēng)格也趨于單調(diào)，這自然就不可以保障觀眾逐漸增長的需求達(dá)到滿足，隨著時代發(fā)展的目標(biāo)也不能真正的實(shí)現(xiàn)。廣播電視媒體發(fā)展了，但是他們的時效性以及互動性是比較差的?？紤]到這些狀況，在新的媒體時代里面，廣播電視媒體若想要生存以及壯大自己，改良是非常重要的。首先，需要對技術(shù)力量開展充分的使用，從而和網(wǎng)絡(luò)達(dá)成融合，積極改革制作的方法方式以及變現(xiàn)內(nèi)容，進(jìn)而保障廣播電視媒體會受到越來越多年輕人的喜歡。其次，在當(dāng)今時代發(fā)展的情況之下，就需要廣播電視媒體在自身網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域方面開展大力的拓展，將歸屬于自己的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)進(jìn)行構(gòu)建，這個舉動不僅僅是廣播電視媒體可以使用互聯(lián)網(wǎng)平臺提供服務(wù)，使用基于網(wǎng)絡(luò)平臺眾多的客戶端，其自身的影響力也是高效的，進(jìn)而保障了用戶范圍的擴(kuò)張，同時在網(wǎng)絡(luò)媒體對應(yīng)的融合狀況之下，也可以實(shí)現(xiàn)對于優(yōu)勢資源的使用分配，進(jìn)而達(dá)到一種共同進(jìn)步的狀態(tài)，這就促進(jìn)廣播媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展。

2.2 和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新媒體技術(shù)進(jìn)行融合

首先，當(dāng)下的廣播電視媒體處于發(fā)展之中，對社會資源良好的使用形成優(yōu)勢，全方面的融入網(wǎng)絡(luò)信息平臺，也保障了自身市場的有力競爭，進(jìn)而高效的增強(qiáng)了自身的目標(biāo)，這個過程的選擇是具有非常大的影響力，例如，微博、微信等等，保障自身的知名度和影響力度的軟實(shí)力可以得到提升，進(jìn)而使發(fā)展的領(lǐng)域可以得到擴(kuò)大，從而贏取更多的年輕人的歡迎。那么對于新媒體時代之下的廣播電視媒體而言，在如今的競爭激烈的環(huán)境下保證自身地位并可以達(dá)成長久發(fā)展，就一定要繼續(xù)加強(qiáng)自身的硬實(shí)力的建設(shè)，就是要在技術(shù)投入方面以及研發(fā)方面去加強(qiáng)力度，進(jìn)而保障人們?nèi)σ曨l播放內(nèi)容和形式的需要達(dá)成滿足，這就會使收視率問題達(dá)到根本性的解決。再要結(jié)合數(shù)字化技術(shù)，以此確保電視媒體信息制作和傳播形式會發(fā)生變化，進(jìn)而使傳統(tǒng)廣播電視媒體信息的制作和對應(yīng)的傳播形式可以發(fā)生變化，使傳統(tǒng)的廣播電視媒體錄制編輯的技術(shù)方面限制性元素可以突破，并且引進(jìn)了先進(jìn)技術(shù)后，后臺方面的技術(shù)也會得到增加，音頻質(zhì)量的也可以得到極大的提升，并且也會使信息交互及存儲獲得非常大的便捷。除此以外，在融合信息化技術(shù)的狀況之下，可以對大多數(shù)民眾使用自己非常習(xí)慣的通訊設(shè)備去觀看廣播，媒體節(jié)目從而開展高效的指引，用戶可以得到方便，并且保障傳播形式和用戶需求互相符合。

2.3 針對自身情況去制定針對性優(yōu)化方案

在當(dāng)今時代之下，當(dāng)今新的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)體與以往的網(wǎng)絡(luò)媒體之間是沖突是很大的，因而網(wǎng)絡(luò)媒體就可以讓當(dāng)今人們的視頻需求獲得極大的滿足，因此會產(chǎn)生極大的優(yōu)勢，這個時候?qū)τ趽碛兄^長時間發(fā)展的傳統(tǒng)廣播電視傳媒來說，若不能以時代需要做依據(jù)，其創(chuàng)新技術(shù)以及內(nèi)容、市場就不能較好發(fā)揮坐擁，必然會導(dǎo)致激烈的競爭使處于劣勢的。因此，信息化的時代廣播電視媒體需要有強(qiáng)烈的危險意識，要以根本為出發(fā)點(diǎn)開展變革，要制定出可以符合自身改革情況的方案制定出來。第一需要和現(xiàn)實(shí)狀況相結(jié)合，積極改良內(nèi)部結(jié)構(gòu)以及對應(yīng)的經(jīng)營模式，在這個過程里，應(yīng)該對員工培訓(xùn)教育方面去強(qiáng)化力度，對自身發(fā)展時間的優(yōu)勢充分的利用，在經(jīng)驗(yàn)還有問題方面開展對應(yīng)的總結(jié)，從而借鑒到新興的力量，以促進(jìn)自身綜合技能水平的不斷提升。與此同時，需要注意管理模式的變化，要以發(fā)展需要為本，將管理中心和運(yùn)營中心積極的構(gòu)建出來，從而去通過網(wǎng)絡(luò)平臺的使用，達(dá)成自身的全方位的運(yùn)轉(zhuǎn)。第二，積極升級其內(nèi)部系統(tǒng)，保障現(xiàn)代食品制作可以得到充分的滿足，在這個過程中也需要對自身的系統(tǒng)問題有明確的認(rèn)識，之后在電視節(jié)目的錄制里以及制作中開展優(yōu)化以及改進(jìn)，以保障食品質(zhì)量得到高效提升，并且憑借新媒體技術(shù)對于控制系統(tǒng)展開優(yōu)化。

2.4 使用微博、微信創(chuàng)新廣播電視媒體

在當(dāng)今時代，快速崛起的各路新媒體平臺，對于傳統(tǒng)煤體電視活動的影響是非常大的，他們直接擊中了傳統(tǒng)媒體廣播電視媒體的一系列問題，例如傳統(tǒng)媒體的播放過于單一化，缺失高效的互動，進(jìn)而導(dǎo)致廣播電視媒體發(fā)展?jié)u漸走向了下坡的道路。面對這樣的情況，廣播電視媒體若想要打破這種影響展開對應(yīng)變革，需要拿當(dāng)下的社會發(fā)展?fàn)顩r和當(dāng)代人們的生活規(guī)律做依托，在技術(shù)和信息等優(yōu)勢開展對應(yīng)的整合，從而進(jìn)行大力的創(chuàng)新，這樣才可以收獲大眾的青睞。當(dāng)前，現(xiàn)代人喜歡用的信息交流方式是微信以及微博這樣的平臺，但是對于廣播電視媒體而言，就需要抓住這些時代的機(jī)會，使用這些網(wǎng)絡(luò)平臺去建立屬于自己的公眾號，之后再向觀眾進(jìn)行傳送，為大眾的信息接收提供了方便，進(jìn)而促進(jìn)了廣播電視傳媒的影響力度。

3. 結(jié)論

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的時代，信息網(wǎng)絡(luò)也是發(fā)展非常迅速的，先進(jìn)的科技為新媒體的快速進(jìn)步提供了強(qiáng)力的支撐。廣播電視媒體為了應(yīng)對這個困境以獲得良好的解決，因此需要跟隨時代的變革，積極的融合先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，從而基于優(yōu)勢資源整合，以新市場為基礎(chǔ)，推進(jìn)自身的深入發(fā)展。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上各種新媒體實(shí)際狀況上看，其中的許多優(yōu)勢是非常明顯的，這對于廣播電視媒體發(fā)展來說是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的，若將這些挑戰(zhàn)危機(jī)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇推動自身以達(dá)成可持續(xù)發(fā)展，那么需要廣播電視媒體開展積極的變革，需要進(jìn)行有機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合，通過對于新興技術(shù)的充分運(yùn)轉(zhuǎn)，以及網(wǎng)絡(luò)新媒體數(shù)字化技術(shù)相兼容，從而正視自身發(fā)展所面對的問題，并且積極的應(yīng)對，這可以有力的破除對發(fā)展的束縛，以保障自身發(fā)展的長盛不衰。

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