鄒慶海

【摘 要】多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)深入到廣播電視領(lǐng)域，將迎來新一輪的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。因此，媒體人要正確認(rèn)知多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，把它應(yīng)用到實(shí)際工作中。利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)增強(qiáng)廣播電視的互動(dòng)性，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新廣播電視節(jié)目，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)滿足用戶收看廣播電視節(jié)目的習(xí)慣。大力加強(qiáng)廣播電視節(jié)目的互動(dòng)性，豐富節(jié)目的內(nèi)容，使之多樣化、大眾化、親民化，適合觀眾的收視習(xí)慣化，留住觀眾，感動(dòng)觀眾，提高廣播電視的功效。

【關(guān)鍵詞】多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；廣播電視工程；應(yīng)用

【Abstract】Deep in the field of radio and television， multimedia network technology will usher in a new round of opportunities and challenges. Therefore， the media people to correctly recognize the multimedia network technology， apply it to practice. Using network technology enhance the interactivity of broadcasting and television， the use of technology innovation networks， radio and television programmes using network technology to satisfy their customers broadcast television's habit. Vigorously strengthen the radio and television interactive， enrich the content of programs， and make it various and popularization， populist， suited to the audience's viewing habits， and keep the audience， moved the audience， to improve the effect of radio and television.

【Key words】Multimedia network technology； Radio and television engineering； Application

在現(xiàn)代，多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)深入到各個(gè)領(lǐng)域，一日千里，飛速發(fā)展。廣播電視領(lǐng)域更是走在前面，率先引進(jìn)多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，并得到迅速發(fā)展，廣泛應(yīng)用。而在各個(gè)領(lǐng)域都在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改革的今天，廣播電視媒體將迎來新一輪的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，其一，新開發(fā)的媒體技術(shù)瓜分了作為主流媒體的廣播電視的部分份額，使之媒體市場削弱；其二，市場經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致廣播電視媒體各種問題的凸顯，激發(fā)他們必須改革最為先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，提升廣播電視的服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)其互動(dòng)性，滿足廣大使用者的要求，使廣播電視事業(yè)不被其它新開發(fā)的媒體技術(shù)所取代，始終立于不敗之地。

在此，筆者結(jié)合自身多年的具體實(shí)際工作，在本文中淺談網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與廣播電視工程的應(yīng)用，與同仁們探討。

1 媒體人要正確認(rèn)知多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

作為我們工作在一線的廣播電視媒體人，只有正確認(rèn)知多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，才能把它應(yīng)用到實(shí)際工作中。我這里所說的多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)際上就是以計(jì)算機(jī)為媒介的智能技術(shù)，它的主要功能是進(jìn)行信息傳送與輸出、信息集中加工與處理。它最大的特點(diǎn)是信息輸送快、應(yīng)用面積廣、發(fā)揮作用強(qiáng)等，這在傳媒行業(yè)中是任何其它技術(shù)無法替代的，其作用可想而知。傳統(tǒng)的廣播電視媒體缺乏互動(dòng)性，再現(xiàn)形式單調(diào)，引進(jìn)先進(jìn)的多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)后，就彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播電視媒體的不足，充分發(fā)揮了新興媒體技術(shù)的優(yōu)勢，使廣播電視增添了趣味性、互動(dòng)性和多樣性，更加走近了觀眾，吸引了觀眾，收視率與傳統(tǒng)的媒體技術(shù)時(shí)期比較有明顯的增加，以此拉動(dòng)廣播電視經(jīng)濟(jì)效益的提升。

2 多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視工程應(yīng)用的作用

傳統(tǒng)的廣播電視制作節(jié)目，大都是先期進(jìn)行錄播，對每個(gè)節(jié)目要事先排好順序，事先制作完成，到播放時(shí)間點(diǎn)擊操作即可，目的是防備發(fā)生緊急事件無法應(yīng)對，以免影響正常播放和觀眾觀看。這種現(xiàn)象就導(dǎo)致了廣播電視節(jié)目的模式化，不僅一成不變，而且呆板生硬。已經(jīng)錄制好的節(jié)目無法調(diào)節(jié)，無法滿足觀眾的現(xiàn)實(shí)需要。多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)引進(jìn)之后，廣播電視播放系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化，網(wǎng)絡(luò)化，人力物力得到了科學(xué)利用，節(jié)目的順序也能根據(jù)現(xiàn)場需要靈活處理，播放時(shí)還能夠與觀眾的互動(dòng)，增強(qiáng)了現(xiàn)場感和氣氛感。

多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的一個(gè)突出特點(diǎn)是資源共享，它深入廣播電視工程后，快速直接連接多個(gè)廣播電視臺(tái)，獲取最直接的資源并得以利用，這樣既減少了工作量，也避免了內(nèi)容的重復(fù)，而一旦遇到難題，就能利用共享數(shù)據(jù)快速破解。

時(shí)效、快捷地傳輸是廣播電視的終極目標(biāo)，因此，成為百姓的首選，沒有一種媒體像廣播電視一樣得到廣大觀眾的喜愛、青睞和關(guān)注。因而，傳統(tǒng)媒體的錄播形式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足觀眾的需要，現(xiàn)代化的多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)把時(shí)空和現(xiàn)場相結(jié)合，主播與觀眾現(xiàn)場互動(dòng)，主播與第二現(xiàn)場與記者、觀眾互動(dòng)，使信息通過網(wǎng)絡(luò)快速地傳輸，即節(jié)省了時(shí)間，也節(jié)省了人力和物力。

3 多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)促進(jìn)廣播電視工程的發(fā)展

3.1 利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)增強(qiáng)廣播電視的互動(dòng)性

近幾年利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行互動(dòng)交流的平臺(tái)異軍突起，除最早出現(xiàn)的QQ、QQ群外，如微博、微信、公眾號(hào)等，拉近了廣播電視節(jié)目與受眾者之間的距離，觀眾的參與度得到擴(kuò)大。微博、微信、公眾號(hào)是一個(gè)開放的社交平臺(tái)，它們傳播信息便利、快捷，蔓延的范圍廣，這無疑會(huì)提升廣播電視節(jié)目的影響力。因此，廣播電視臺(tái)每創(chuàng)辦一個(gè)節(jié)目，都少不了建立一個(gè)微博、或微信、或公眾號(hào)。還有，電視娛樂節(jié)目、現(xiàn)場互動(dòng)節(jié)目都設(shè)置了二維碼辨識(shí)技術(shù)，取代了傳統(tǒng)冗長的網(wǎng)址。觀眾通過掃描二維碼參與節(jié)目的評(píng)選、抽獎(jiǎng)、點(diǎn)評(píng)等，提高了觀眾的關(guān)注度。

3.2 利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新廣播電視節(jié)目

提高觀眾的關(guān)注度，提高廣播電視的收聽率和收視率，就要?jiǎng)?chuàng)新廣播電視的節(jié)目，這就需要多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的參與。因此，廣播電視節(jié)目要通過多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對傳統(tǒng)的、過時(shí)的、不適宜受眾者觀看的進(jìn)行創(chuàng)新改革，節(jié)目要通過現(xiàn)代化手段緊緊圍繞時(shí)代形勢，適應(yīng)時(shí)代要求，反映群眾心聲和喜聞樂見的內(nèi)容，滿足不同聽眾和觀眾的欲望，滿足不同聽眾和觀眾的好奇心，提高不同聽眾和觀眾的品味和欣賞水平。

3.3 利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)滿足用戶收看廣播電視節(jié)目的習(xí)慣

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)沒有引入錢，觀眾收看電視節(jié)目受到定時(shí)的限制，要想收看自己喜歡的節(jié)目需要準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)，否則就會(huì)錯(cuò)過時(shí)限。引用多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)后，可以利用個(gè)人計(jì)算機(jī)登錄網(wǎng)絡(luò)電視，或利用手機(jī)掃描電視節(jié)目的二維碼獲取資訊或視頻等信息。這樣就不受時(shí)空的約束，隨時(shí)觀看自己喜歡的節(jié)目。

綜上所述，在廣播電視工程中要改進(jìn)傳統(tǒng)的媒體傳輸技術(shù)，融合多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，大力加強(qiáng)廣播電視節(jié)目的互動(dòng)性，豐富節(jié)目的內(nèi)容，使之多樣化、大眾化、親民化，適合觀眾的收視習(xí)慣化，留住觀眾，感動(dòng)觀眾，提高廣播電視的功效。當(dāng)然，這需要一個(gè)循序漸進(jìn)的發(fā)展過程，也需要廣播電視工作者不懈的追求。

[責(zé)任編輯：楊玉潔]