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摘 要： 電視綜藝節(jié)目的視覺藝術(shù)作為電視節(jié)目傳播效果的重要維度之一，是否具有獨(dú)特的審美視角和具有沖擊力的表現(xiàn)風(fēng)格，是綜藝節(jié)目能否取得佳績(jī)的關(guān)鍵所在。本文圍繞電視綜藝節(jié)目的視覺藝術(shù)審美風(fēng)格展開論述，分析電視綜藝節(jié)目視覺設(shè)計(jì)的藝術(shù)審美風(fēng)格，闡述電視解決在視覺藝術(shù)創(chuàng)新上的走向和發(fā)展，以期能夠?yàn)殡娨暰C藝節(jié)目的視覺藝術(shù)創(chuàng)新提供參考。

關(guān) 鍵 詞： 電視綜藝節(jié)目;視覺藝術(shù);審美風(fēng)格

隨著人民生活水平的飛速發(fā)展，社會(huì)大眾對(duì)于精神層面的追求越來越大，尤其是面對(duì)節(jié)奏快、壓力大的現(xiàn)代生活，觀看電視綜藝節(jié)目成為現(xiàn)代人娛樂休閑的主要方式之一。綜藝節(jié)目以一種娛樂的視頻節(jié)目出現(xiàn)，通過節(jié)目?jī)?nèi)容、視頻形式以及視覺設(shè)計(jì)等方式，為社會(huì)大眾提供娛樂功能。近年來，電視臺(tái)在編輯、攝影技術(shù)以及場(chǎng)景設(shè)計(jì)等方面都取得長(zhǎng)足的發(fā)展，電視綜藝節(jié)目在錄制及宣傳上，在視覺藝術(shù)方面均已經(jīng)表現(xiàn)出有別于其他節(jié)目形式的審美風(fēng)格。

一、電視綜藝節(jié)目視覺藝術(shù)的基本概述

視覺藝術(shù)主要是指運(yùn)用一定的物質(zhì)、材料、技術(shù)手法，根據(jù)一定的主題創(chuàng)作可供人觀看欣賞、觀賞的藝術(shù)作品。從廣義上來分析，各個(gè)藝術(shù)門類例如雕塑、繪畫、攝影等均屬于視覺藝術(shù)，創(chuàng)作方式和造型手法十分多樣。藝術(shù)作品的形態(tài)也多種多樣，既包括“二維形態(tài)”和“三維形態(tài)”，也包括“動(dòng)態(tài)”和“靜態(tài)”等多種藝術(shù)形式。其中，三維立體空間藝術(shù)通常也被稱為造型藝術(shù)，例如雕塑、建筑藝術(shù)等[1]。視覺藝術(shù)的感染力主要強(qiáng)調(diào)觀眾在欣賞過程中的視覺感受，而像影視藝術(shù)這類既包含“視覺藝術(shù)”又包含“聽覺藝術(shù)”的藝術(shù)形式，通常會(huì)被劃歸到“綜合藝術(shù)”形式上。從狹義上來分析，視覺藝術(shù)通常就是指繪畫、版畫、油畫、攝影等以觀看為主要欣賞方式的平面藝術(shù)作品。

近年來，電視行業(yè)獲得迅猛發(fā)展，電視節(jié)目在視覺藝術(shù)包裝上的技術(shù)也已經(jīng)日趨成熟，從最簡(jiǎn)單的片頭、片尾已經(jīng)進(jìn)化成“立體式”視覺營(yíng)銷體系，例如特效炫酷的現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)。視覺包裝，已經(jīng)成為一檔綜藝節(jié)目不可分割的重要組成部分，在電視綜藝節(jié)目中，固定的視覺藝術(shù)表現(xiàn)形式，能夠成為某一檔電視綜藝節(jié)目的獨(dú)特品牌特色。

二、電視綜藝節(jié)目視覺藝術(shù)的主要價(jià)值

當(dāng)前，媒體行業(yè)的發(fā)展日新月異，已經(jīng)進(jìn)入智能媒體時(shí)代，在全新的媒體格局中，無論是電視媒體還是其他各種新媒體，各種以娛樂休閑為目的的視頻綜藝節(jié)目在視覺設(shè)計(jì)功能上已經(jīng)完全超越了單純進(jìn)行視頻畫面的美化，在功能上已經(jīng)開始呈現(xiàn)出迭代化拓展的全新發(fā)展趨勢(shì)。

（一）有利于提高電視綜藝節(jié)目的觀賞性和思想性

節(jié)目的主題內(nèi)容與視覺設(shè)計(jì)可以實(shí)現(xiàn)相輔相成，而更加優(yōu)秀的視覺設(shè)計(jì)則能夠?qū)τ陔娨暪?jié)目的呈現(xiàn)和推廣等都能起到更好的促進(jìn)作用。例如，電視綜藝節(jié)目在具體的制作過程中，將會(huì)充分運(yùn)用多種視覺藝術(shù)手段對(duì)節(jié)目氛圍進(jìn)行渲染，有效推進(jìn)綜藝節(jié)目節(jié)奏的變化。許多以文化、明星演繹、真人秀、探險(xiǎn)、游戲等為主要內(nèi)容的綜藝節(jié)目，不僅能夠做到主題新穎，視覺設(shè)計(jì)也已經(jīng)成為節(jié)目的一大亮點(diǎn)[2]。例如在一些以“詩詞”為主題的綜藝節(jié)目中，節(jié)目的視覺設(shè)計(jì)既絢麗，又富有意境，每一個(gè)視覺亮點(diǎn)的設(shè)計(jì)都有深刻的含義，值得觀眾深思。

（二）有利于提高電視綜藝節(jié)目的主題表現(xiàn)力和吸引力

通過視覺設(shè)計(jì)，可以很好地突出相關(guān)節(jié)目的主題，并通過不同鏡頭的藝術(shù)性表現(xiàn)使得整個(gè)舞臺(tái)的布景線條和燈光色彩具有極強(qiáng)的震撼效果。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的視覺藝術(shù)包裝，能夠更好地呈現(xiàn)出相關(guān)場(chǎng)景和藝術(shù)畫面，進(jìn)一步突出該綜藝節(jié)目的風(fēng)格和調(diào)性，從而使得觀眾“視覺觀感”和“價(jià)值認(rèn)同”上都保持較高的水平，提升節(jié)目的吸引力。

（三）有利于提高電視節(jié)目的品牌力和競(jìng)爭(zhēng)力

在舞臺(tái)設(shè)計(jì)上，視覺設(shè)計(jì)包括燈光渲染以及各種穿越時(shí)空式的場(chǎng)景設(shè)置，還有一些時(shí)尚流行元素的點(diǎn)綴，在節(jié)目過程中滲透各類情感元素，融入親情、友情、愛情等主題進(jìn)行設(shè)計(jì)，使觀眾能夠得到心靈層面上的美感體驗(yàn)。通過虛實(shí)相間的人物互動(dòng)形式，在觀眾的心目中形成了一種可以延續(xù)的情感性節(jié)奏。因此，通過視覺設(shè)計(jì)，還能進(jìn)一步豐富電視綜藝節(jié)目的品牌形象包裝和節(jié)目主題的循環(huán)等，在更短的時(shí)間內(nèi)讓電視節(jié)目能夠完成獨(dú)特風(fēng)格形象的設(shè)定，從而有效提升在電視綜藝節(jié)目市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、電視綜藝節(jié)目視覺藝術(shù)的審美風(fēng)格類型

視覺技術(shù)的審美是考驗(yàn)電視節(jié)目品質(zhì)優(yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，是觀眾在節(jié)目觀看的過程中能夠體會(huì)到視覺美的享受。在具體的表現(xiàn)手法上，電視綜藝類節(jié)目將在視覺美觀方面進(jìn)行了全方位考慮。當(dāng)前，由于受到諸多國(guó)外電視節(jié)目以及網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的沖擊，電視類綜藝節(jié)目正在面臨轉(zhuǎn)型和改革時(shí)期，要重新吸引受眾的注意，增加收視率，則需要對(duì)節(jié)目進(jìn)行更多創(chuàng)新[3]。在這個(gè)過程中，節(jié)目制作方將最大程度發(fā)揮電視媒介獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和媒體特點(diǎn)，把視覺藝術(shù)表現(xiàn)的創(chuàng)新手法，進(jìn)一步增強(qiáng)電視綜藝節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。

（一）場(chǎng)景獨(dú)特化的審美風(fēng)格

場(chǎng)景布局屬于造型藝術(shù)的范疇之一，就場(chǎng)景設(shè)計(jì)的美感來講，主要產(chǎn)生視覺審美，因此在場(chǎng)景的設(shè)計(jì)中都會(huì)遵循視覺藝術(shù)的欣賞規(guī)律，恰當(dāng)?shù)膱?chǎng)景布置能夠起到更好的內(nèi)涵傳達(dá)效果，比現(xiàn)場(chǎng)的動(dòng)作、臺(tái)詞更具強(qiáng)烈的表現(xiàn)力。因此，創(chuàng)意的場(chǎng)景空間設(shè)計(jì)能夠增強(qiáng)節(jié)目的感染能力，引發(fā)觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。在設(shè)計(jì)的過程中，會(huì)有效考慮演播室的空間結(jié)構(gòu)，有效處理好布景與演播室之間的各項(xiàng)關(guān)系，營(yíng)造出不一樣的視覺效果。例如通過花崗巖體現(xiàn)豪華感、金屬體現(xiàn)現(xiàn)代感、木質(zhì)混合材料體現(xiàn)古樸感、LED技術(shù)搭配體現(xiàn)科技感等等[4]。不同的材質(zhì)在不同的場(chǎng)景中給觀眾營(yíng)造出賞心悅目的視覺感受。

（二）色彩簡(jiǎn)約化的審美風(fēng)格

在視覺設(shè)計(jì)的過程中，色彩是重要的元素之一，也是觀眾對(duì)于節(jié)目產(chǎn)生的第一觀感。因此在節(jié)目的制作過程中，制作組人員都特別重視色彩的搭配。在節(jié)目的包裝上，其面貌特征將從整體的基調(diào)以及細(xì)微處的調(diào)和上進(jìn)行獨(dú)特展示，從色彩在整體視覺審美上產(chǎn)生強(qiáng)大的審美。在具體的色彩設(shè)計(jì)過程中，將會(huì)通過兩方面進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)，首先是主色調(diào)，將根據(jù)具體節(jié)目的不同定位確定主色調(diào)，綜藝類的節(jié)目在主色調(diào)的選擇上一般以暖色調(diào)為主，相對(duì)比較艷麗。在此基礎(chǔ)上確定輔助色，并確定色彩搭配之間的面積關(guān)系，在復(fù)合色的顏色搭配上思路則較多[5]。第二個(gè)方面要重視主色調(diào)與背景畫面的搭配要和諧，從而體現(xiàn)節(jié)目的主題風(fēng)格和情調(diào)，襯托視覺主題更能吸引受眾的注意。而一些色彩過于豐富的設(shè)置，反而會(huì)影響主題的效果，甚至喧賓奪主。近年來，許多節(jié)目的品牌主色調(diào)也都換成了飽和度更高的橙色，在海報(bào)的應(yīng)用過程中也結(jié)合當(dāng)下比較流行的半扁平化風(fēng)格，在logo的設(shè)計(jì)上把原本較大傾斜角度的字體已經(jīng)進(jìn)行了局部修正，減少?gòu)?fù)雜字體的設(shè)計(jì)。對(duì)于整體視覺的包裝，會(huì)對(duì)logo中象征三種不同形態(tài)的具體元素配以顏色渲染，從而能夠滿足在不同的場(chǎng)景中，既能夠傳遞出統(tǒng)一的節(jié)目品牌調(diào)性，同時(shí)又為各種不同場(chǎng)景的差異化元素提供了一定的擴(kuò)張和支撐。

（三）字幕多樣化的審美風(fēng)格

在節(jié)目的制作過程中，字幕是重要的制作內(nèi)容之一，主要通過后期實(shí)現(xiàn)在相應(yīng)的畫面上添加文字，屬于重要的視覺要素。因此，字幕的包裝設(shè)計(jì)也是視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格的主要內(nèi)容之一，能夠有效彌補(bǔ)相關(guān)圖像和聲音表現(xiàn)上的不足，將更多信息傳達(dá)給受眾，并進(jìn)一步提升節(jié)目的視覺層次感。綜藝節(jié)目的字幕主要包括橫豎標(biāo)和包裝字，其中橫豎標(biāo)的應(yīng)用相對(duì)廣泛，能夠更好地宣傳主題、活躍畫面[6]。包裝字一般相對(duì)比較粗大，顏色也更加豐富。因此許多節(jié)目會(huì)通過單色和漸變色的方式，提高節(jié)目的審美藝術(shù)感。單色字與戶外節(jié)目色彩更加相宜，能夠與復(fù)雜的背景形成更好的融合效果。包裝字的適當(dāng)使用能夠?qū)ο嚓P(guān)畫面中的人物和特定事物進(jìn)行強(qiáng)化處理，給畫面賦予更強(qiáng)烈的視覺沖擊感。在包裝的過程中，將通過大小、位置的不同呈現(xiàn)出不一樣的整體視覺效果。

四、總結(jié)

綜上所述，任何電視的節(jié)目都需要傳播美的概念，尤其是綜藝類節(jié)目，在視覺藝術(shù)的表達(dá)上更應(yīng)該精益求精，通過節(jié)目的場(chǎng)景、字幕以及色彩等進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，提高審美藝術(shù)感。在融媒體時(shí)代，電視類綜藝節(jié)目為了將電視的色彩營(yíng)造得更多元化，已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的影視作品或者新聞播報(bào)的形式，而是增添了更多的娛樂元素。同時(shí)對(duì)于舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)視覺藝術(shù)的打造更是別出心裁，從獨(dú)特的藝術(shù)呈現(xiàn)到別致的舞臺(tái)設(shè)計(jì)再到時(shí)尚元素的融入，從其美感體驗(yàn)上既要達(dá)到視覺上的美感沖擊，同時(shí)要實(shí)現(xiàn)對(duì)人們心靈上的美感沖擊，從而使得在節(jié)目觀看的同時(shí)能夠感受到濃濃的情意。

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