謝金津

摘 要： 隨著現(xiàn)代科技和互聯(lián)網(wǎng)信息的高速運(yùn)轉(zhuǎn)，音樂(lè)表演藝術(shù)的傳播擁有了更有力的跨界基礎(chǔ)，通過(guò)多媒體、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)的加速融入，將傳統(tǒng)音樂(lè)表演形式與現(xiàn)代化技術(shù)相結(jié)合，促使音樂(lè)表演藝術(shù)的有效發(fā)展和可持續(xù)性傳播。筆者通過(guò)探討融媒體背景下我國(guó)音樂(lè)表演藝術(shù)的跨界傳播形式，為我國(guó)當(dāng)前音樂(lè)表演藝術(shù)的傳播與發(fā)展提供可參考意見(jiàn)。

關(guān) 鍵 詞： 音樂(lè)表演;跨界傳播;融媒體時(shí)代

在現(xiàn)代科技和互聯(lián)網(wǎng)信息的沖擊下，我國(guó)的融媒體時(shí)代得到了高速運(yùn)轉(zhuǎn)。電視、手機(jī)、報(bào)紙、新媒體等媒介的跨界融合，打破了傳統(tǒng)媒介的傳播模式，促進(jìn)了媒體與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源的快速發(fā)展。在此基礎(chǔ)之上，音樂(lè)表演藝術(shù)通過(guò)不同媒介的輔佐與電視、娛樂(lè)、手游及品牌廣告等行業(yè)相互融合，逐漸發(fā)展形成了跨界融合、相輔相成的運(yùn)作模式，實(shí)現(xiàn)了音樂(lè)表演市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益的多元化發(fā)展，推動(dòng)了傳播媒介的持續(xù)性跨界，為我國(guó)音樂(lè)表演藝術(shù)和媒體跨界傳播的發(fā)展提供可參考意見(jiàn)。

一、融媒體背景下音樂(lè)表演的跨界傳播方式

融媒體是時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物，是各類(lèi)媒體表現(xiàn)形式相互融合，共同發(fā)展而形成的全新表現(xiàn)內(nèi)容，是以“媒體”發(fā)展為前提，在鼓勵(lì)創(chuàng)新的基礎(chǔ)之上所形成的和演變的必然發(fā)展趨勢(shì)[1]。傳統(tǒng)音樂(lè)表演的傳播方式主要存在于劇院劇場(chǎng)、舞臺(tái)等地點(diǎn)，跨媒體傳播的出現(xiàn)將音樂(lè)表演的傳播渠道迅速拓寬。隨著科技與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電視、手機(jī)、新媒體等大眾傳媒的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體與新媒體各自發(fā)揮著自身優(yōu)勢(shì)，將音樂(lè)表演的跨界傳播構(gòu)建得更加完整，出現(xiàn)了音樂(lè)表演藝術(shù)的立體化傳播模式。

（一）傳統(tǒng)媒體以跨電視傳播——電視音樂(lè)選秀節(jié)目為例

音樂(lè)表演是電視音樂(lè)選秀節(jié)目的主要表現(xiàn)形式，電視媒體則是其最重要的傳播媒介。電視音樂(lè)選秀節(jié)目利用電視媒體作為跨界的途徑，通過(guò)比賽的形式展示音樂(lè)表演藝術(shù)內(nèi)容，從而選拔出優(yōu)秀的音樂(lè)人才。因其不拘束唱法、不限制年齡、不設(shè)立門(mén)檻的節(jié)目定義，顛覆傳統(tǒng)音樂(lè)表演形式在人們心中的概念，更貼近大眾生活，具有一定的趣味性和娛樂(lè)性，從而深受觀眾喜愛(ài)。

1984年由中央電視臺(tái)舉辦的CCTV首屆《青年歌手大獎(jiǎng)賽》是我國(guó)電視音樂(lè)選秀史上第一檔真正意義的音樂(lè)選秀節(jié)目。2003年由湖南衛(wèi)視推出的《超級(jí)男聲》更是在短時(shí)間之內(nèi)引起全民熱潮。此類(lèi)節(jié)目的成功運(yùn)作與傳播迅速得到了業(yè)內(nèi)人士和觀眾的廣泛認(rèn)同，與此同時(shí)出現(xiàn)大批量的炒作、競(jìng)爭(zhēng)與模仿致使類(lèi)似節(jié)目出現(xiàn)節(jié)目質(zhì)量與節(jié)目效果不盡人意的情況。2012年由浙江衛(wèi)視重磅推出的《中國(guó)好聲音》再次引爆收視狂潮，在此時(shí)期的音樂(lè)選秀節(jié)目的質(zhì)量普遍提高，許多音樂(lè)選秀節(jié)目不再只注重于流行音樂(lè)的傳唱，更加注重音樂(lè)表演內(nèi)容的多元化。例如湖南衛(wèi)視的《聲入人心》以嚴(yán)肅音樂(lè)為內(nèi)容，為嚴(yán)肅音樂(lè)的大眾化傳播帶來(lái)新的途徑。四川衛(wèi)視的《天籟之音——中國(guó)藏歌會(huì)》以藏歌為主要內(nèi)容，廣泛推廣了藏族音樂(lè)與藏族文化。近年來(lái)，由于日韓娛樂(lè)的全民熱潮化，偶像團(tuán)體選秀節(jié)目《偶像練習(xí)生》《青春有你》《創(chuàng)造101》等再次引領(lǐng)全民進(jìn)入偶像團(tuán)體音樂(lè)表演的新潮流。

電視音樂(lè)選秀節(jié)目由《青歌賽》時(shí)期的以專(zhuān)業(yè)性權(quán)威性為指標(biāo)，以推廣傳播傳統(tǒng)音樂(lè)為目的，以培養(yǎng)選拔音樂(lè)人才為手段，拒絕商業(yè)性行為，到《超級(jí)女聲》《中國(guó)好聲音》時(shí)期的引進(jìn)國(guó)外版權(quán)機(jī)制、促使節(jié)目?jī)?nèi)容多元化，極力傳播推廣流行音樂(lè)，將音樂(lè)表演大眾化、普遍化。再到近年來(lái)《聲入人心》《創(chuàng)造101》等，在節(jié)目?jī)?nèi)容或是節(jié)目形式上都有了更好的改善和體現(xiàn)。電視音樂(lè)選秀節(jié)目通過(guò)跨電視媒體的形式對(duì)音樂(lè)表演的多元化傳播具有極大地促進(jìn)意義。

（二）移動(dòng)社交媒體 以跨短視頻社交平臺(tái)傳播——抖音APP為例

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和智能手機(jī)的快速普及為短視頻社交平臺(tái)提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。人們對(duì)于手機(jī)的依賴程度越來(lái)越高，更加重視媒體的互動(dòng)性，民眾已經(jīng)從單一的傳播受眾，轉(zhuǎn)換成集“生產(chǎn)、傳遞渠道、接收”等多重身份于一身的角色。在這樣的背景下，各類(lèi)短視頻平臺(tái)APP就成為了大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播平臺(tái)，催生出音樂(lè)短視頻平臺(tái)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2019年5月，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)到了7.25億[2]。這其中，首屈一指的APP就是大家熟悉的“抖音”。

所謂音樂(lè)短視頻主要指的是通過(guò)不同的新媒體平臺(tái)來(lái)進(jìn)行播放的，并且能夠適應(yīng)不同的移動(dòng)平臺(tái)、短時(shí)狀態(tài)之下進(jìn)行觀看的，或者是采用高頻推送的一種視頻內(nèi)容，時(shí)長(zhǎng)分別為幾秒到幾分鐘不等[3]。將音樂(lè)表演與短視頻相結(jié)合，APP使用者不僅可以作為視頻的創(chuàng)作者，也可以作為視頻的接收者。從平臺(tái)本身來(lái)說(shuō)，抖音在起步階段簽約專(zhuān)業(yè)的音樂(lè)從業(yè)者，從初期就保證平臺(tái)可以輸出非常優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)內(nèi)容，以其作為范例向用戶進(jìn)行展示。由此引得大批希望從事此類(lèi)工作的音樂(lè)愛(ài)好者模仿，并且投入到創(chuàng)作中。同時(shí)，在初期提供大量激勵(lì)舉措，使得有效用戶不斷增加，并且用戶從接收者到創(chuàng)作者的轉(zhuǎn)化率逐步提升，這種鼓勵(lì)普通用戶創(chuàng)作的模式，使得抖音爆火，用戶數(shù)量呈指數(shù)式上升。借由平臺(tái)所提供的大量剪輯、后期、配樂(lè)等視頻功能，創(chuàng)作者選擇自己喜歡的音樂(lè)，配上引人注目的內(nèi)容，形成新穎有趣的音樂(lè)表演，就能收獲關(guān)注，甚至是金錢(qián)收益，使得抖音的關(guān)注度逐年上升。

與此同時(shí)，抖音還利用了人們碎片時(shí)間需要填充的特點(diǎn)，抓住了這一需求，進(jìn)而催生了音樂(lè)短視頻社交平臺(tái)這一產(chǎn)品。而抖音本身非常低的投入和拍攝門(mén)檻，也極大地提升了用戶的參與感。在這樣的情況下，其中音樂(lè)表演的傳播就變得更加的便捷。而由于同樣的背景音樂(lè)，可能被幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)個(gè)視頻同時(shí)作為BGM，形成各式各樣風(fēng)格的音樂(lè)表演內(nèi)容。這樣的重復(fù)性“洗腦”式的播放，就讓這些音樂(lè)表演能在短時(shí)間被無(wú)數(shù)的人記住，是非常有效的傳播途徑。

二、融媒體背景下音樂(lè)表演跨界傳播的建議

融媒體擁有廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介載體的共同點(diǎn)，對(duì)人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行了整合，是一種實(shí)現(xiàn)了資源互通、內(nèi)容兼容的新型媒體形式[4]。跨界傳播作為一種傳播現(xiàn)象的出現(xiàn)，對(duì)音樂(lè)表演來(lái)說(shuō)是在時(shí)代語(yǔ)境下的可貴嘗試，推動(dòng)了音樂(lè)表演的傳播與發(fā)展。但是這并不意味著跨界在音樂(lè)表演傳播中可以被全盤(pán)接受，其中仍存在不可忽視的問(wèn)題。

（一）重視音樂(lè)表演本身的藝術(shù)性

客觀地講，跨媒體傳播對(duì)音樂(lè)表演來(lái)說(shuō)猶如一把雙刃劍。一方面，通過(guò)跨界電視、短視頻等媒體，音樂(lè)表演吸引了大量不同年齡段的受眾，對(duì)音樂(lè)表演的傳唱與推廣有著非常顯著的成效。另一方面，由于跨媒體傳播的普眾化、商業(yè)化，音樂(lè)表演本身的藝術(shù)性發(fā)生了改變。為了避免音樂(lè)表演迎合市場(chǎng)商業(yè)化的需求而發(fā)生質(zhì)量下降，無(wú)論是音樂(lè)表演的創(chuàng)作者還是音樂(lè)表演的受眾都應(yīng)保持初心，始終堅(jiān)持“傳承音樂(lè)表演藝術(shù)，弘揚(yáng)優(yōu)秀文化精神”的宗旨，尊重音樂(lè)表演本身的藝術(shù)性。創(chuàng)作音樂(lè)表演的同時(shí)，注重音樂(lè)表演的水平，規(guī)避盲目迎合市場(chǎng)需求、遭受商業(yè)化綁架，出現(xiàn)效仿成風(fēng)、生搬硬套的現(xiàn)象。同時(shí)音樂(lè)表演的跨媒體傳播會(huì)導(dǎo)致音樂(lè)表演的娛樂(lè)化、碎片化，削弱音樂(lè)表演作為一門(mén)系統(tǒng)藝術(shù)學(xué)科的專(zhuān)業(yè)文化屬性。因此在注重媒體傳播的同時(shí)也不能忽視傳統(tǒng)音樂(lè)表演的傳播形式，注重線上線下的媒體互動(dòng)，確保音樂(lè)表演藝術(shù)性的存在。

（二）規(guī)避形式主義，強(qiáng)調(diào)深度融合

隨著融媒體時(shí)代的快速發(fā)展，跨界于音樂(lè)表演而言已不再是新鮮的傳播形式。越來(lái)越多的音樂(lè)表演打著跨媒體傳播的口號(hào)大肆渲染，促使某些跨界音樂(lè)表演的制作程度大于其內(nèi)容本身。為了跨界而跨界的現(xiàn)象屢次出現(xiàn)，只有音樂(lè)表演本身與各類(lèi)媒體的跨界合作形成深度融合，才是有意義可持續(xù)發(fā)展的跨媒體傳播。這就要求音樂(lè)表演市場(chǎng)和大眾媒體市場(chǎng)的從業(yè)者們主動(dòng)利用兩者優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)打造適宜的傳播途徑，對(duì)音樂(lè)表演的內(nèi)容進(jìn)行有效的創(chuàng)新整合。音樂(lè)表演與大眾媒體不應(yīng)是兩個(gè)各自為政的行業(yè)，而應(yīng)相互交融，保證“你中有我，我中有你”，避免形式主義的跨界現(xiàn)象。

三、結(jié)論

本文通過(guò)對(duì)時(shí)下大火的電視音樂(lè)選秀節(jié)目和音樂(lè)短視頻社交平臺(tái)的簡(jiǎn)要分析和總結(jié)，引出在融媒體背景下音樂(lè)表演跨界傳播的現(xiàn)狀及存在問(wèn)題。希望跨界作為必不可少的傳播手段，能夠?yàn)橐魳?lè)表演吸引更多的受眾和發(fā)展空間。通過(guò)音樂(lè)表演的跨界傳播，受眾得到的不僅僅是一個(gè)綜藝節(jié)目、一段音樂(lè)視頻、一個(gè)娛樂(lè)游戲，而是對(duì)音樂(lè)表演的深入了解和體會(huì)，是通過(guò)大眾更能接受的有效途徑，傳承發(fā)展音樂(lè)表演藝術(shù)與文化的過(guò)程。

參考文獻(xiàn)：

[1]林小聞，盛映紅，胡星.融媒體視角下短視頻發(fā)展及傳播策略分析[J].今古文創(chuàng)，2021，（19）：102-103.

[2]2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告[R].成都：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)，2019：4-7，49-50，60-64.

[3]李浩.移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及傳播優(yōu)勢(shì)[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2020，（05）：11-12.

[4]孫超，常夏勤，王永貴等.電力大數(shù)據(jù)多元數(shù)據(jù)采集監(jiān)視技術(shù)研究與應(yīng)用[J].計(jì)算機(jī)技術(shù)與發(fā)展，2020，30（7）：180-185.