唐俊

【摘要】近年來(lái)，開(kāi)辦超高清頻道成為電視業(yè)進(jìn)行供給側(cè)改革的重要舉措之一。超高清升級(jí)使電視從“冷媒介”向“熱媒介”逆轉(zhuǎn)。然而，分辨率和清晰度的提升并不意味著電視競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)，超高清頻道亦面臨多方面的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，且“熱電視”具有與以往電視不同的傳播偏向，必然走向“貴族化”、高端化，因而發(fā)展受限。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新興媒介的特征是，具有鮮明的融合性，既不“冷”也不“熱”。電視業(yè)應(yīng)超越頻道思維，將超高清應(yīng)用融入互動(dòng)式數(shù)字媒介及產(chǎn)業(yè)鏈的大范疇中，把“熱”（高分辨率、高清晰度）與“冷”（強(qiáng)參與度、強(qiáng)介入性）結(jié)合起來(lái)，拓展傳播偏向，以擁有更為廣闊的發(fā)展空間。

【關(guān)鍵詞】超高清頻道 熱電視 傳播偏向 “冷思考”

【中圖分類(lèi)號(hào)】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1003-6687（2021）9-070-05

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2021.9.011

5G網(wǎng)絡(luò)所提供的增強(qiáng)型移動(dòng)寬帶、特有的網(wǎng)絡(luò)切片技術(shù)，突破了超高清視頻的傳輸帶寬瓶頸，使之成為5G時(shí)代最先正式商用的領(lǐng)域之一，視頻生產(chǎn)和傳播的超高清升級(jí)，是下一代視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。與普通高清視頻相比，4K/8K超高清視頻的各項(xiàng)聲畫(huà)技術(shù)指標(biāo)明顯提升，使家庭影院從概念走向現(xiàn)實(shí)。近年來(lái)，在技術(shù)發(fā)展和政策鼓勵(lì)的助推下，我國(guó)從中央到地方的超高清頻道紛紛開(kāi)辦。2018年10月，中央廣播電視總臺(tái)和廣東廣播電視臺(tái)率先推出4K頻道。2020年起，各地4K頻道接連推出，包括杭州“求索紀(jì)錄4K”超高清付費(fèi)頻道、廣州南國(guó)都市頻道、上海歡笑劇場(chǎng)頻道等。面向北京冬奧會(huì)，中央廣播電視總臺(tái)已于2021年2月開(kāi)通8K超高清實(shí)驗(yàn)頻道，逐步實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容生產(chǎn)到編播的全流程8K超高清規(guī)范運(yùn)行。此外，還有多個(gè)省市也正規(guī)劃開(kāi)辦4K頻道。然而，在這一片“熱效應(yīng)”中，媒體融合背景下超高清電視頻道的發(fā)展前景究竟如何？電視業(yè)的超高清應(yīng)用指向怎樣的發(fā)展路徑？本文基于媒介環(huán)境學(xué)的理論視角，以及對(duì)超高清頻道運(yùn)營(yíng)實(shí)踐的考察，進(jìn)行一番“冷思考”。

一、電視的“升溫”與市場(chǎng)的衰退

1. 傳統(tǒng)電視作為“冷媒介”的優(yōu)勢(shì)

媒介環(huán)境學(xué)側(cè)重研究媒介技術(shù)的變遷，其物質(zhì)結(jié)構(gòu)、符號(hào)形式及構(gòu)建的環(huán)境機(jī)制對(duì)人類(lèi)思維感知、文化心理、社會(huì)組織等方面有深遠(yuǎn)影響。該學(xué)說(shuō)起源于20世紀(jì)前期，20世紀(jì)60年代正式走上北美學(xué)術(shù)舞臺(tái)，并于世紀(jì)之交躋身傳播學(xué)主流，成為與經(jīng)驗(yàn)學(xué)派、批判學(xué)派鼎立的一個(gè)學(xué)派。媒介環(huán)境學(xué)多倫多學(xué)派的一代宗師麥克盧漢曾將媒介進(jìn)行了“熱媒介”和“冷媒介”的分類(lèi)。其最初目的是便于理解當(dāng)時(shí)新興的電視和電影兩種視聽(tīng)媒介的差異，在此基礎(chǔ)上又?jǐn)U展到對(duì)各種媒介的二元分析比較之中。麥克盧漢認(rèn)為，區(qū)分兩類(lèi)媒介的重要指標(biāo)是清晰度和參與度，“熱媒介”具有高清晰度、低參與度，而“冷媒介”則相反。基于電視和電影分別屬于光透射和光照射的不同技術(shù)原理，他將電視定義為一種低清晰度的媒介，因?yàn)椤半娪皥D像每秒鐘提供的光點(diǎn)比電視的光點(diǎn)多出數(shù)百萬(wàn)”。他進(jìn)而指出，“電視提供的細(xì)部很少、信息度很低，很像漫畫(huà)。一個(gè)電視特寫(xiě)所提供的信息，只相當(dāng)于電影一個(gè)長(zhǎng)焦距鏡頭所提供的信息的一小部分”?？梢?jiàn)，麥克盧漢所說(shuō)的清晰度實(shí)際上有兩個(gè)層面的涵義，一是分辨率（光點(diǎn)即像素的多少），二是信息量，二者緊密關(guān)聯(lián)。

有趣的是，麥克盧漢并不認(rèn)為低清晰度就是一種劣勢(shì)，因?yàn)殡娨暤牡颓逦却_保了觀眾的高度介入。因此，最成功的電視節(jié)目，是那些在情景中留有余地，讓觀眾去補(bǔ)充完成的節(jié)目。他還觀察到，從接受方式來(lái)說(shuō)，廣播可以被用作背景聲，電視卻不能被當(dāng)作背景伴聲來(lái)使用，“它一定要使你介入。你只好與之合拍（with it）”。[1]（383-384，390）后來(lái)還有研究者特別指出，冷媒介更多是提倡不同種類(lèi)的互動(dòng)，它更集中于口頭對(duì)話而非人們頭腦中的想象。[2]如看電視時(shí)常常伴隨家人間對(duì)話的補(bǔ)充，否則就會(huì)有清冷之感。與之相比，電影則是標(biāo)準(zhǔn)的“熱媒介”，內(nèi)容上留白很少，觀眾需緊跟節(jié)奏，具有與電視相反的特征。顯然，以麥克盧漢為代表的媒介環(huán)境學(xué)者認(rèn)為，電視作為一種標(biāo)準(zhǔn)的“冷媒介”，其優(yōu)勢(shì)并不在于清晰度，而是參與度、介入性。當(dāng)然，麥克盧漢的這一理論也受到了雷蒙德·戈奇、保羅·萊文森等學(xué)者的質(zhì)疑或者補(bǔ)充，但不可否認(rèn)其顯著的理論價(jià)值和學(xué)術(shù)影響。

2. 電視媒介的逆轉(zhuǎn)

按照麥克盧漢的媒介發(fā)展演進(jìn)四定律，即提升、過(guò)時(shí)、再現(xiàn)、逆轉(zhuǎn)，由廣播逆轉(zhuǎn)而來(lái)的電視目前也已逆轉(zhuǎn)成網(wǎng)絡(luò)媒介，包括視頻網(wǎng)站、IPTV、OTT、短視頻APP等多樣化的形態(tài)。由于網(wǎng)絡(luò)使電視“過(guò)時(shí)”，電視作為第一媒體的市場(chǎng)地位亦被逆轉(zhuǎn)。近年來(lái)，我國(guó)電視業(yè)供給側(cè)改革的一大舉措是大力推進(jìn)高清化進(jìn)程，已有眾多電視頻道陸續(xù)實(shí)現(xiàn)從標(biāo)清信號(hào)到高清信號(hào)播出的升級(jí)，節(jié)目生產(chǎn)也全面高清化，屏幕清晰度和高清覆蓋率大為增強(qiáng)，但收視率和廣告份額卻未隨之提升，與標(biāo)清時(shí)代相比反而處于下降狀態(tài)。以上海為例，電視頻道的高清化改造于2014年到2018年間基本完成，但據(jù)筆者調(diào)研統(tǒng)計(jì)，2014年上海地面頻道廣告收入尚有20余億元，而到2018年已不足10億。根據(jù)國(guó)家廣電總局歷年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)電視廣告收入規(guī)模近年逐漸萎縮，從2014年的1 278.5億元下降到2018年的958.86億元。①雖然影響廣告收入有宏觀經(jīng)濟(jì)、客戶投放意愿等多重因素，但電視頻道并未因高清化升級(jí)而產(chǎn)生明顯的市場(chǎng)效益卻是事實(shí)，其根本原因在于媒介生態(tài)的變革。事實(shí)上，媒介環(huán)境學(xué)關(guān)于冷、熱媒介的理論在一定程度上呼應(yīng)了為什么電視的高清化并沒(méi)有扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的頹勢(shì)。在傳統(tǒng)意義上電視本就不以清晰度為優(yōu)勢(shì)，而過(guò)往的參與度優(yōu)勢(shì)已被網(wǎng)絡(luò)媒介所消解，且網(wǎng)絡(luò)可以真正做到互動(dòng)，傳統(tǒng)電視即使開(kāi)著也常常被作為背景聲了，多屏?xí)r代家人圍繞電視的對(duì)話交流亦明顯減少。可見(jiàn)，電視頻道在供給結(jié)構(gòu)、內(nèi)容形態(tài)、傳播方式基本不變的情況下，在失去其“冷媒介”優(yōu)勢(shì)的生態(tài)環(huán)境中，單靠增強(qiáng)視頻信號(hào)的分辨率和清晰度，并不能使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)。

如果說(shuō)由于長(zhǎng)期以來(lái)電視的清晰度一直遜于電影，因而是一種“冷媒介”的話，隨著持續(xù)的技術(shù)升溫，今天超高清電視在圖像和聲音兩方面均可達(dá)到電影放映的水平。4K視頻的像素點(diǎn)（3840×2160）是普通高清（1920×1080）的4倍，8K（7680×4320）又是4K的4倍，在大屏上肉眼幾乎已感覺(jué)不到顆粒感，而目前國(guó)內(nèi)最好的電影屏幕也不過(guò)是4K標(biāo)準(zhǔn)。那么，今天的電視到底是“冷媒介”還是正逆轉(zhuǎn)成“熱媒介”？媒介環(huán)境學(xué)紐約學(xué)派代表學(xué)者保羅·萊文森在解讀麥克盧漢學(xué)說(shuō)時(shí)，雖然認(rèn)為“電視一開(kāi)始就是冷的，而且始終是冷的”，但同時(shí)也指出：“我們并不能由此得出結(jié)論，電視或別的什么媒介具有什么永恒不變的形而上的冷熱屬性。相反，在人的使用和發(fā)明的壓力下，媒介總是處于演化之中。這就使之隨時(shí)可能顯示‘溫度變化。”[3]（157）應(yīng)當(dāng)說(shuō)，當(dāng)5G等技術(shù)促使超高清視頻突破原來(lái)的傳輸瓶頸而走向普及后，電視的“溫度”的確有發(fā)生質(zhì)變的跡象。

二、“熱電視”的傳播偏向與市場(chǎng)環(huán)境

從技術(shù)上說(shuō)，人們可以將超高清電視稱作一種“熱電視”，就像是頻道林立的電視家族中的“貴族”。在傳統(tǒng)電視走向衰落的大背景下，超高清電視被不少業(yè)界和學(xué)界人士寄予厚望?！俺咔寮夹g(shù)是突破電影大屏和手機(jī)小屏重圍的重要路徑，是保障廣電在居家客廳主業(yè)穩(wěn)固的前提?！盵4]由于8K電視的感官體驗(yàn)在理論上將超過(guò)電影，因此被認(rèn)為是復(fù)興電視大屏的良好契機(jī)。“8K超高清技術(shù)讓電視的美學(xué)能量大為提升……電視作為傳媒生態(tài)體系中心端的作用再度得到加強(qiáng)，或然將構(gòu)成以電視為中心向周邊擴(kuò)散的傳媒格局，有了‘再中心化的能量趨勢(shì)。”[5]的確，超高清頻道給電視帶來(lái)了新的機(jī)遇，但同時(shí)也面臨不小的挑戰(zhàn)。

1. 內(nèi)容偏向的調(diào)適

從媒介環(huán)境學(xué)奠基者之一伊尼斯以降，傳播偏向成為不同時(shí)代媒介環(huán)境學(xué)者的重要研究領(lǐng)域。概括而言，每一種媒介因其獨(dú)特的物質(zhì)特征和符號(hào)形式，都會(huì)帶有一套傳播偏向，其中既有時(shí)空、思想、政治、社會(huì)等宏觀層面的偏向，也有具體感知、內(nèi)容層面的偏向。[6]顯然，電影與電視、印刷媒介與電子媒介、傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介，均有不同的傳播偏向。例如，短視頻就是典型的符合移動(dòng)新媒體而非電視頻道的傳播偏向。媒介環(huán)境學(xué)認(rèn)為，媒介的技術(shù)形式?jīng)Q定了傳播的內(nèi)容，進(jìn)而影響傳播效果。應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，超高清頻道作為“熱電視”，與過(guò)去的電視在技術(shù)上并不完全是同一種媒介，除了分辨率和清晰度之外，還有幀率、色域、色深、動(dòng)態(tài)范圍、三維全景聲等全流程標(biāo)準(zhǔn)的提升。如媒介環(huán)境學(xué)第三代學(xué)者梅羅維茨所言：“當(dāng)一個(gè)新的因素加入某個(gè)舊環(huán)境時(shí)，我們所得到的并不是舊環(huán)境和新因素的簡(jiǎn)單相加，而是一個(gè)全新環(huán)境?！盵7]根據(jù)媒介環(huán)境學(xué)者的研究，當(dāng)20世紀(jì)60年代FM廣播在美國(guó)出現(xiàn)后，播出立體聲音樂(lè)類(lèi)節(jié)目很受歡迎，但如果播送單聲道的新聞?wù)勗掝?lèi)節(jié)目（由AM廣播主導(dǎo)），市場(chǎng)就不認(rèn)同。[8]因?yàn)橥瑸閺V播，F(xiàn)M顯然比AM更“熱”，因此傳播偏向有所不同。同樣，當(dāng)超高清這個(gè)“熱”的新因素進(jìn)入電視環(huán)境時(shí)，其物質(zhì)特征以及觀眾的感知環(huán)境發(fā)生了改變，8K甚至將接近人眼辨識(shí)的極限，因此也必然具有不同的傳播偏向。

具體從內(nèi)容偏向上分析，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外頭部媒體的實(shí)踐觀察，超高清電視主要適配重大儀式活動(dòng)、重要體育賽事、精品影視劇和紀(jì)錄片等類(lèi)型，這些內(nèi)容有極強(qiáng)的視聽(tīng)沖擊力和觀賞性，值得媒體機(jī)構(gòu)加大投入精心制作。不少業(yè)界人士認(rèn)為，對(duì)于現(xiàn)行大量的日常新聞、談話、財(cái)經(jīng)等節(jié)目來(lái)說(shuō)，并不適合超高清化生產(chǎn)，在提升觀眾感官體驗(yàn)上效果甚微，且生產(chǎn)的資金和時(shí)間成本倍增，因此即便使用超高清制作，市場(chǎng)價(jià)值也非常有限。此外，由于技術(shù)流程復(fù)雜，時(shí)效性上也不能保證，體現(xiàn)最明顯的是新聞?lì)惞?jié)目。如前文所述，前幾年電視頻道從標(biāo)清轉(zhuǎn)向高清時(shí)，并未充分考慮內(nèi)容偏向?qū)用娴恼{(diào)適，只是一種普調(diào)性的清晰度升級(jí)，內(nèi)部節(jié)目構(gòu)成少有改變，加之外部媒介生態(tài)的變革，因此市場(chǎng)效應(yīng)未有改善，而在物質(zhì)特征變化更為顯著的超高清升級(jí)中，內(nèi)容偏向的調(diào)適應(yīng)是更不能忽視的。

2.“升溫”后的競(jìng)爭(zhēng)

一方面，超高清頻道仍然處于家居環(huán)境中，無(wú)法完全替代電影熱烈的、社交化的公共劇場(chǎng)體驗(yàn);另一方面，它仍然難以擺脫手機(jī)小屏的競(jìng)爭(zhēng)。5G等技術(shù)同樣正推動(dòng)移動(dòng)端的“升溫”，使超高清視頻擁有了登陸移動(dòng)市場(chǎng)的條件。當(dāng)前，盡管手機(jī)屏幕主流分辨率還未突破4K，但據(jù)華為預(yù)測(cè)，5G手機(jī)所占比例將從2020年的約2%迅速增長(zhǎng)到2024年的75%。5G手機(jī)下載傳輸速率最高可達(dá)10Gbps，將推動(dòng)顯示屏技術(shù)的更新迭代，大大促進(jìn)超高清視頻的傳播分享，移動(dòng)新媒體超高清傳播的“黃金時(shí)代”即將到來(lái)。另外，各種屏之間也將是信號(hào)貫通、相互聯(lián)動(dòng)的，央視5G媒體應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室的研究表明，通過(guò)移動(dòng)客戶端可采用投屏的方式，從手機(jī)小屏便捷地切換到電視大屏，流暢地收看4K超高清節(jié)目。在移動(dòng)端超高清視頻業(yè)務(wù)全面成熟后，像過(guò)去一樣，電視頻道的技術(shù)優(yōu)勢(shì)很可能將又一次被消解。

因此，為獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力，超高清電視頻道在內(nèi)容供給上需有大量高端品質(zhì)、達(dá)到電影級(jí)水準(zhǔn)、在小屏上難以充分體驗(yàn)的節(jié)目，甚至能使觀眾形成一種儀式性觀看。電影高清晰度的背后，有著更高的專業(yè)化水平。如萊文森的評(píng)價(jià)，盡管電視在不斷升級(jí)，屏幕明顯擴(kuò)大，但“它的視像感染力和電影院里的電影相比，還是望塵莫及”。[3]（156-157）因此，“熱電視”要名副其實(shí)，不僅僅是播出形態(tài)和表象的升級(jí)，還需內(nèi)在專業(yè)體系上有質(zhì)的提升，需要高度專業(yè)化的技術(shù)和人才體系構(gòu)建。

3. 市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的困境

超高清頻道需要更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，需要網(wǎng)絡(luò)傳輸環(huán)節(jié)和家庭終端設(shè)備（電視機(jī)、盒子等）的同步升級(jí)，有著很高的運(yùn)營(yíng)門(mén)檻。當(dāng)前，多地都在積極上馬超高清頻道，但“熱電視”在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上的“貴族化”、內(nèi)容偏向上的高端化特性，意味著不宜走各地紛紛上馬的大眾化頻道建設(shè)的老路，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，若數(shù)量擴(kuò)張?zhí)鄤?shì)必背上新的包袱。例如，日本的超高清產(chǎn)業(yè)處于全球領(lǐng)先地位，2018年12月，NHK和四大商業(yè)電視臺(tái)共同推出了17個(gè)超高清衛(wèi)星電視頻道，其中包括NHK的1個(gè)8K頻道。但經(jīng)學(xué)者調(diào)研，日本百姓對(duì)此卻反應(yīng)平平，原因包括民眾更換設(shè)備意愿不高、制作經(jīng)費(fèi)緊張，以及節(jié)目?jī)?nèi)容單薄等。[9]

事實(shí)上，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于壟斷被打破，頻道運(yùn)營(yíng)上依賴傳統(tǒng)廣告模式已難以為繼，人們觀看超高清節(jié)目也有多種選擇途徑，包括網(wǎng)絡(luò)視頻、視聽(tīng)專區(qū)、手機(jī)投屏等，尤其是對(duì)于時(shí)效性不強(qiáng)的內(nèi)容，人們不必通過(guò)直播類(lèi)頻道觀看。另外，精品節(jié)目的產(chǎn)量歷來(lái)有限，這對(duì)于播耗量較大的直播頻道以及收費(fèi)模式也造成了較大壓力。從我國(guó)已開(kāi)辦的幾家地方臺(tái)超高清頻道運(yùn)轉(zhuǎn)情況來(lái)看，一方面，設(shè)備投入和制作成本明顯上升，而節(jié)目供給匱乏，演播室節(jié)目占了不少比重;另一方面，雖然在版權(quán)業(yè)務(wù)上前景看好，但可覆蓋成本的盈利模式尚未成形，基本都是依靠政府或母集團(tuán)的扶持來(lái)運(yùn)行，自身的運(yùn)營(yíng)收入很少。如果長(zhǎng)期不能產(chǎn)生自我“造血功能”，未來(lái)的發(fā)展前景不容樂(lè)觀。因此，對(duì)超高清電視的“熱效應(yīng)”需進(jìn)行“冷思考”，超高清頻道宜精不宜多，更適合中央廣播電視總臺(tái)等內(nèi)容資源豐富的頭部媒體來(lái)探索，且電視業(yè)的超高清應(yīng)用并不等同于開(kāi)設(shè)頻道，而應(yīng)有全新的市場(chǎng)思維。

三、超高清應(yīng)用的方向：“熱”與“冷”的調(diào)和

1. 數(shù)字媒介時(shí)代冷、熱分界的模糊

媒介環(huán)境學(xué)第三代學(xué)者羅伯特·洛根認(rèn)為，麥克盧漢的冷、熱分類(lèi)是理解媒介的有效工具，但這一分類(lèi)并不適合互動(dòng)式數(shù)字媒介，因?yàn)殡娔X將不同介質(zhì)終端的信息結(jié)合起來(lái)，呈現(xiàn)出既冷又熱的特征。[10]的確，麥克盧漢關(guān)于“熱媒介”和“冷媒介”的學(xué)說(shuō)雖風(fēng)行一時(shí)，但在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們?cè)絹?lái)越難以辨清新興媒介到底是“冷”還是“熱”，其往往兼顧兩類(lèi)特征，分界趨向模糊。媒介產(chǎn)品大都致力于在清晰度和參與度上的同步升級(jí)，VR、AR等均是如此。

超高清頻道的“貴族化”、高端化特性表明，電視業(yè)的超高清應(yīng)用需超越頻道思維，獲得更廣闊的發(fā)展空間。超高清化無(wú)疑是視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)，但今天的電視業(yè)要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化生存，僅靠增強(qiáng)分辨率和清晰度是不夠的。尼葛洛龐帝曾認(rèn)為，模擬體系下的高清晰度電視“是個(gè)笑話”，數(shù)字電視才代表未來(lái)。“一旦我們不再把電視的未來(lái)僅僅和高清晰度電視畫(huà)上等號(hào)，開(kāi)始以最通用的形式——比特放送來(lái)開(kāi)創(chuàng)局面，電視就變成了完全不同的媒體。我們將開(kāi)始在信息高速公路上發(fā)現(xiàn)許多更有創(chuàng)意也更迷人的新應(yīng)用。”[11]（30-33，43）而今天，伴隨著視頻信號(hào)傳輸?shù)娜鏀?shù)字化，思維方式的數(shù)字化顯得更為重要。國(guó)內(nèi)學(xué)者亦指出，8K電視將受眾限制在電視屏幕前的做法，無(wú)疑與消費(fèi)大眾目前已經(jīng)習(xí)慣接受的手機(jī)、平板等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介形式背道而馳，這將逐漸演變?yōu)?K電視的重構(gòu)中心化與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的去中心化之間的博弈。[12]

2. 從中心化頻道播放到網(wǎng)絡(luò)化應(yīng)用場(chǎng)景

不可否認(rèn)的是，電視正逆轉(zhuǎn)為多樣化的媒介形態(tài)。將超高清應(yīng)用于傳統(tǒng)的頻道播放，如前文所述能夠生存下來(lái)的只有極少量“貴族化”的頻道，其代表了電視生產(chǎn)的最高標(biāo)準(zhǔn)，滿足高端審美需求，具有獨(dú)特的價(jià)值，但市場(chǎng)空間仍非常有限。如果將超高清應(yīng)用視為一種新興媒介技術(shù)，融入互動(dòng)式數(shù)字媒介的大范疇中，將分辨率、清晰度（熱）和參與度、交互性（冷）結(jié)合起來(lái)，更具想象空間。這里所謂的“冷”，是沿襲麥克盧漢的論述，在新的媒介生態(tài)中重拾電視使人們高度參與、介入或卷入的特性，即包容的特性，當(dāng)然這是一種超越頻道播出和運(yùn)營(yíng)模式的新電視、后電視生態(tài)，是傳輸技術(shù)和思維方式共同數(shù)字化的產(chǎn)物。當(dāng)“冷”和“熱”兩相調(diào)和，也就契合了羅伯特·洛根所言的網(wǎng)絡(luò)化媒介特征。當(dāng)中心化的單一頻道播放轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)化的多元場(chǎng)景應(yīng)用時(shí)，超高清視頻的傳播偏向得以拓展，民眾也會(huì)因?yàn)槌咔宸?wù)的多樣化而增強(qiáng)更換設(shè)備的積極性。例如，上海東方明珠旗下的百視通IPTV開(kāi)設(shè)4K節(jié)目專區(qū)，供用戶互動(dòng)點(diǎn)播，滿足用戶個(gè)性化需求，受到市場(chǎng)歡迎。當(dāng)前，除了廣電媒體外，各大通信運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在積極開(kāi)發(fā)基于5G技術(shù)的超高清應(yīng)用，包括5G快游戲、5G XR博物館、超高清視頻彩鈴等互動(dòng)性、社交性極強(qiáng)的新興業(yè)務(wù)場(chǎng)景，電視業(yè)可從中得到啟示。

綜上所述，電視媒體應(yīng)突破傳統(tǒng)模式，在當(dāng)前媒體融合構(gòu)建新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)全新模式的大背景下，把握廣電網(wǎng)絡(luò)成為5G運(yùn)營(yíng)商的契機(jī)，從單純的頻道播出轉(zhuǎn)為尋求內(nèi)容供給+多元運(yùn)營(yíng)+產(chǎn)業(yè)聚合的范圍經(jīng)濟(jì)，與VR/AR、人工智能等技術(shù)相互賦能，探索各類(lèi)4K/8K超高清增值業(yè)務(wù)，包括影視互娛、電子競(jìng)技、視頻購(gòu)物、文旅消費(fèi)、教育醫(yī)療、社交應(yīng)用等，高度注重交互性和破圈效應(yīng)，才有可能充分實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，甚至反哺?jìng)鹘y(tǒng)業(yè)務(wù)。當(dāng)前，在政策的扶持下，一些地區(qū)根據(jù)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建以園區(qū)（基地）為核心的超高清視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，超高清電視需融入其中，作為面向家庭和市場(chǎng)的展示平臺(tái)與窗口，打通“最后一公里”，動(dòng)員各方面的消費(fèi)力，帶動(dòng)4K電視機(jī)、面板、機(jī)頂盒以及采編播專用設(shè)備等的生產(chǎn)，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)迭代。例如，對(duì)于我國(guó)首個(gè)省級(jí)超高清頻道——廣東綜藝4K頻道的發(fā)展，廣東省廣播電視局的負(fù)責(zé)人表示：“在推進(jìn)4K電視發(fā)展的同時(shí)，要推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同發(fā)展，不僅是電視臺(tái)開(kāi)一個(gè)頻道，或制作一些4K內(nèi)容。”[13]

結(jié)語(yǔ)

麥克盧漢在《理解媒介：論人的延伸》一書(shū)中，論及電視因圖像質(zhì)量遠(yuǎn)低于電影而導(dǎo)致的傳播特性之后，他自問(wèn)自答，倘若有人問(wèn)，如果技術(shù)將電視圖像提升到電影的數(shù)據(jù)水平，以上一切是否會(huì)變化，回答只能是一個(gè)反問(wèn)：“我們能靠增加透視、光線和色度來(lái)改變漫畫(huà)嗎？”答案是“能”，不過(guò)漫畫(huà)就不再是漫畫(huà)了，“改進(jìn)過(guò)的”電視也不再是電視了。[1]（383-384）半個(gè)世紀(jì)后，5G時(shí)代的電視不再是先哲們印象中的電視，它可以有很高的清晰度，它既是電視機(jī)又是智能家庭中心，既是游戲機(jī)又是超大平板電腦，既固定有形也可能泛化無(wú)形，其承載的功能亦從單一、定向轉(zhuǎn)向多元、互動(dòng)。“理解未來(lái)電視的關(guān)鍵，是不再把電視當(dāng)電視看待。從比特的角度來(lái)思考電視，才能給它帶來(lái)最大收益?！盵11]（41）因此，電視業(yè)的超高清發(fā)展戰(zhàn)略，一方面，應(yīng)當(dāng)落在由頭部媒體精辦頻道，注重內(nèi)容偏向?qū)用娴恼{(diào)適，真正培育起核心競(jìng)爭(zhēng)力;另一方面，走出頻道模式，在超高清應(yīng)用中將“冷”和“熱”相調(diào)和，進(jìn)一步拓展傳播偏向，面向互動(dòng)式數(shù)字媒介及全產(chǎn)業(yè)鏈的廣闊領(lǐng)域，尋求可持續(xù)發(fā)展。

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"Rational Thinking" on the "Popularity Effect" of? UHD TV Channel： Based on the Perspective of? Media Ecology and the Investigation of? Its Production and Operation Practices

TANG Jun（Journalism School， Fudan University， Shanghai 200433， China）

Abstract： In recent years， launching ultra-high-definition channels has been one of the crucial measures that the television industry takes to conduct supply-side reform， which drives television's reversal from almost being forgotten to a popular medium. However， enhancement in resolution and definition does not mean that TV becomes more competitive. Ultra-high-definition channels still face challenges from different aspects. Furthermore， the popularity effect has created a bias of communication departing from tradition， and it is bound to be high-end and high-value oriented. Thus， the advancement is limited. In the digital age， new media are characterized by their all-embracing nature—they are neither being forgotten nor popular. The TV industry should think outside the box of channels and incorporate ultra-high-definition application into interactive digital media， the more broad category of the supply chain. By integrating high resolution and definition with strong engagement and interference as well as expanding the communication bias， the industry will enjoy greater potential of development.

Keywords： ultra-high-definition channel; popular television; communication bia; "rational thinking"