楊婷婷

摘要：在自媒體新興、人人皆為媒體、萬(wàn)物皆為媒介的全媒體時(shí)代下，縣級(jí)傳統(tǒng)媒體面臨前所未有的生存挑戰(zhàn)。作為縣級(jí)政府的主要宣傳媒介，縣級(jí)傳統(tǒng)媒體必須迎難而上保持話語(yǔ)權(quán)，為政府官方發(fā)聲。為了趕上現(xiàn)代媒體發(fā)展，全國(guó)各地掀起縣級(jí)融媒體建設(shè)熱潮，東西南北各省經(jīng)濟(jì)水平不一，融媒體建設(shè)差距較大，本研究立足四川省的各縣級(jí)融媒體發(fā)展現(xiàn)狀，使用文獻(xiàn)調(diào)研法、深度訪談法、SWOT分析法，為四川省縣級(jí)融媒體發(fā)展提供一定方向。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)融媒體 發(fā)展模式 新媒體

研究背景

縱觀全國(guó)，各個(gè)縣級(jí)融媒體普遍存在發(fā)展方向和定位目標(biāo)不明確，建設(shè)目標(biāo)、發(fā)展戰(zhàn)略沒有一個(gè)普適性的可借鑒模板，都是各自摸索探究，不免造成資源過多浪費(fèi)。四川地區(qū)下轄21個(gè)地市州183個(gè)區(qū)縣，體量龐大，更需要相關(guān)的縣級(jí)融媒體建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)研究，而且四川在全國(guó)縣級(jí)融媒體建設(shè)中趨于落后，各區(qū)縣融媒體硬件建設(shè)處于興旺階段，但是建成后如何運(yùn)營(yíng)且能可持續(xù)發(fā)展的模式尚待探究。

研究目標(biāo)

在網(wǎng)絡(luò)大時(shí)代下信息高速交互、視頻多樣化制作、人人都是創(chuàng)作者和媒體人的情況下，信息量繁多、信息量有效性、信息量準(zhǔn)確度已難以辨別和管控，必須提升傳統(tǒng)傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力，繼續(xù)抓住輿論話語(yǔ)權(quán)，為信息糾偏辟謠發(fā)揮重要作用。傳統(tǒng)媒體必須整合資源，進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。四川省地域遼闊，人口眾多，經(jīng)濟(jì)體量大，縣級(jí)規(guī)模的融媒體建設(shè)數(shù)量大，建設(shè)工程繁雜、周期長(zhǎng)，是本次的研究目標(biāo)。

研究方法

1、文獻(xiàn)調(diào)研法

通過對(duì)文獻(xiàn)的收集，挑選甄別出對(duì)自己研究課題相關(guān)的文獻(xiàn)，可以了解融媒體行業(yè)的研究程度和研究成果，儲(chǔ)備大量的理論知識(shí)。通過知網(wǎng)搜索，發(fā)現(xiàn)縣級(jí)融媒體相關(guān)研究熱度在2018年快速提升，搜索歸納近十年的關(guān)于縣級(jí)融媒體的文獻(xiàn)資料，發(fā)現(xiàn)呈“短時(shí)期高增長(zhǎng)”趨勢(shì)。發(fā)表數(shù)量如圖1所示：

2、深度訪談法

通過研究者對(duì)受訪者進(jìn)行訪談，就研究相關(guān)的問題進(jìn)行分析討論，受訪者一般為業(yè)界具有相當(dāng)水平的人士。針對(duì)縣級(jí)融媒體的建設(shè)和發(fā)展，邀請(qǐng)廣安市某區(qū)縣融媒體中心總工和省臺(tái)某技術(shù)負(fù)責(zé)人進(jìn)行訪談，對(duì)縣級(jí)融媒體的發(fā)展定位和長(zhǎng)遠(yuǎn)布局、以及其設(shè)定的融合目標(biāo)、融合內(nèi)容、想要得到的省市支持、是否愿意與省級(jí)平臺(tái)牽線搭橋深度共享融合等等方面進(jìn)行交流。

3、SWOT分析法

融媒體發(fā)展是時(shí)代的產(chǎn)物，轉(zhuǎn)型變革階段要兼顧前期的歷史遺漏問題，要考慮現(xiàn)今階段的機(jī)遇形勢(shì)，利弊權(quán)衡，所以需要用態(tài)勢(shì)分析法SWOT分析模型。SWOT分析模型就是基于研究對(duì)象的內(nèi)部、外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境對(duì)優(yōu)缺點(diǎn)和挑戰(zhàn)機(jī)遇的綜合分析，兩兩組合成矩陣，建立模型，通過分析得出幾種組合模式的優(yōu)劣順序。縣級(jí)融媒體的優(yōu)勢(shì)大概有屬于國(guó)家高層設(shè)計(jì)、有專項(xiàng)扶持資金、是親近民眾的"最后一公里"，劣勢(shì)大概有體量規(guī)模小、業(yè)務(wù)范圍局限性大、資金缺乏，面臨的挑戰(zhàn)是全媒體和自媒體新興繁榮、市場(chǎng)份額損失殆盡、省級(jí)融媒體的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力等，面臨的機(jī)遇大概有媒介傳播種類多、融合傳播平臺(tái)政策利好、融合技術(shù)對(duì)外開放、受眾用戶以內(nèi)容為王。通過例舉內(nèi)部環(huán)境的強(qiáng)項(xiàng)弱項(xiàng)和外部環(huán)境的威脅機(jī)遇，分析縣級(jí)融媒體目前處于挑戰(zhàn)大于機(jī)遇的外部環(huán)境，應(yīng)當(dāng)補(bǔ)足劣勢(shì)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，努力朝特色內(nèi)容為王、宣傳正能量、全方位運(yùn)營(yíng)新媒體、打響區(qū)縣融媒體品牌的方向奮進(jìn)。

研究問題根源

1、人力資源方面

一方面縣級(jí)融媒體中心有相當(dāng)一部分是傳統(tǒng)電視臺(tái)轉(zhuǎn)過來的老員工，他們傳統(tǒng)的工作習(xí)慣和運(yùn)營(yíng)思想跟不上融媒體發(fā)展的需要。另一方面員工搜集新媒體內(nèi)容的職業(yè)嗅覺有待提高，運(yùn)營(yíng)新媒體賬號(hào)時(shí)緊跟熱點(diǎn)、創(chuàng)新內(nèi)容、吸引用戶的能力不強(qiáng)。

2、資金方面

四川各區(qū)縣的融媒體建設(shè)還面臨著資金短缺問題，僅靠國(guó)家專項(xiàng)資金建設(shè)融合平臺(tái)是心有余而力不足，同時(shí)各區(qū)縣自顧自的想法摸索建設(shè)，造成融媒體品牌效果良莠不齊、資源浪費(fèi)，面對(duì)中央級(jí)、省級(jí)平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，影響力甚微。這也正是我國(guó)全面深化改革過過程中遇到的顯著問題。

3、技術(shù)方面

融媒體項(xiàng)目包括硬件和軟件，“一平臺(tái)生產(chǎn)、多平臺(tái)發(fā)布”的中央廚房模式并未有效利用，在素材編輯中仍然存在各平臺(tái)格式不一致問題，如電視播出需要橫屏的視屏格式而抖音需要豎屏格式，公眾號(hào)與頭條號(hào)編輯格式也不一樣。要做到真正的多種生成、多元發(fā)布還需要技術(shù)改進(jìn)。

研究對(duì)策

1、加強(qiáng)人員培訓(xùn)

人才是技術(shù)創(chuàng)新的源動(dòng)力，人才培養(yǎng)不可忽視。應(yīng)增加縣級(jí)融媒體中心的技術(shù)培訓(xùn)，轉(zhuǎn)變員工思維，激發(fā)創(chuàng)新活力，從融媒體硬件熟悉、軟件操作，到素材采集、傳送、編輯、發(fā)布等內(nèi)容都應(yīng)當(dāng)包含。同時(shí)還需要轉(zhuǎn)變管理層創(chuàng)收思維，從單一的廣告插播方式轉(zhuǎn)變成內(nèi)容創(chuàng)作、廣告軟植入、版權(quán)收益等。

2、擴(kuò)大減支增收

四川省大部分縣級(jí)融媒體中心是屬于區(qū)縣宣傳部，財(cái)政很大部分是政府補(bǔ)貼，經(jīng)濟(jì)較落后的區(qū)縣，縣級(jí)融媒體中心的資金就比較困難。應(yīng)該大力較少支出，加大增收項(xiàng)目。當(dāng)然縣級(jí)融媒體中心開始盈利的參考模式還未成熟，但平時(shí)減少辦公開支、努力創(chuàng)作內(nèi)容、加大官方賬號(hào)引流還是可作一試。

3、加強(qiáng)技術(shù)優(yōu)化

融媒體中心的平臺(tái)在使用過程中，一定程度上減少員工工作量，但平臺(tái)的全方位發(fā)布還是存在重復(fù)工作量，還需縣級(jí)融媒體中心員工將使用感知與廠商進(jìn)行深度溝通探討，針對(duì)性地對(duì)平臺(tái)進(jìn)行技術(shù)升級(jí)優(yōu)化。這不是一蹴而就的事情，而需要長(zhǎng)期磨合探索。

四川省的縣級(jí)融媒體中心項(xiàng)目已然建成，但其可持續(xù)發(fā)展模式還需廣大學(xué)者進(jìn)一步進(jìn)行理論深耕，還需廣大融媒體從業(yè)者務(wù)實(shí)創(chuàng)新，各方積極合作來尋求更好的答案。

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