王翠俠

摘? 要：平面設計是一種重要的廣告?zhèn)鞑シ绞?，互?lián)網(wǎng)時代催生了新媒體的發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)，以其多元化的信息傳遞方式影響著平面設計。平面設計只有與新媒體融合，才能夠在互聯(lián)網(wǎng)時代保持旺盛的生命力。本文首先分析了互聯(lián)網(wǎng)時代平面設計的功能和特征，簡要分析了互聯(lián)網(wǎng)時代平面設計與新媒體融合的必要性，并討論了互聯(lián)網(wǎng)時代平面設計及新媒體融合的切入點。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)? 平面設計? 新媒體融合? 特征? 傳播

中圖分類號：J51? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A文章編號：1674-098X（2021）05（b）-0241-03

Research on the Convergence of Internet-Based Graphic Design and New Media

WANG Cuixia

（Henan Provincial Center for Disease Control and Prevention， Zhengzhou， Henan province， 450016? China）

Abstract： Graphic design is an important way of advertising. The Internet era has given birth to the development of new media. The emergence of new media affects graphic design with its diversified information transmission methods. Only when graphic design is integrated with new media can it maintain its vigor in the Internet age. This article first analyzes the functions and characteristics of graphic design in the Internet era， briefly analyzes the necessity of the integration of graphic design and new media in the Internet era， and discusses the entry point of graphic design and new media integration in the Internet era.

Key Words： Internet; Graphic design; New media integration; Features; Spread

1? 互聯(lián)網(wǎng)時代平面設計的功能與特征

1.1 互聯(lián)網(wǎng)時代平面設計的功能

1.1.1 洞察人性

互聯(lián)網(wǎng)時代，平面設計具有洞察人性的功能。就當下互聯(lián)網(wǎng)的平面設計而言，設計的風格、質(zhì)量、層次參差不齊，但是每種設計作品都有一定的受眾，能夠欣賞或者接受某種設計理念的人，一般都具有相應的性格特點和文化背景。之所以各種平面設計都有市場，說明現(xiàn)代人接納事物的開放性態(tài)度越來越強。在互聯(lián)網(wǎng)中，哪種設計風格最好，哪種設計類型符合某些特定受眾，都說明這些設計洞察了某一類人的人性，所以其設計理念直入人心。

1.1.2 刺激感官

互聯(lián)網(wǎng)時代，平面設計具有刺激感官的功能?；ヂ?lián)網(wǎng)早期以文字為主，隨著競爭越來越激烈，圖片往往代替了文字，或者作為了文字的先行軍來吸引讀者。圖片的特點是用色彩和線條等刺激人的感官，從而引起讀者的注意。在互聯(lián)網(wǎng)上，不同的媒體、不同的題材、不同的目標群體，其平面設計的策略都不同，因為不同群體的感官特點不同。

1.2 互聯(lián)網(wǎng)時代平面設計的特征

1.2.1 一題多個設計

互聯(lián)網(wǎng)時代，平面設計的顯著特征之一是一個設計題材，有多種設計版本，不同的版本應用于不同的自媒體平臺，這個特征的本質(zhì)是不同自媒體平臺的主要群體特點不同，所以平面設計風格不同。另外，每個自媒體平臺都有自己的鮮明風格，所以在平面設計上也有顯著差別。例如，抖音和快手都是比較受歡迎的平臺，兩者都有音樂配畫的情感類作品，抖音的特點是搭配山水畫草，快手的特點是搭配手繪或者惡搞照片。相對來說，南方人更偏向于用抖音，而北方人偏向于用快手。南方人生活中常見花草上水，也容易觸景生情，所以平面設計上多用風景草木。北方人天生有幽默感，做事也干脆利落，所以抽象或者生活化的平面設計更受歡迎。

1.2.2 設計多元化

互聯(lián)網(wǎng)時代，在文字編輯上有標題黨博眼球，在平面設計上為了迎合大眾獵奇的心理，在設計方面也是非常多元化的，通過多種元素的融合，產(chǎn)生碰撞和沖擊，引起人的好奇心。比如，土洋結合、古今混裝、中英文夾雜等等。

2? 互聯(lián)網(wǎng)時代平面設計與新媒體融合必要性

2.1 覆蓋面

互聯(lián)網(wǎng)時代之前，平面設計作品主要在國內(nèi)流通，互聯(lián)網(wǎng)時代，所有信息都可以在全球任何國家傳播，文字傳播有障礙，但是圖像是一種沒有國界的語言，所以平面設計產(chǎn)品的覆蓋面是國內(nèi)外均有。在新媒體中，產(chǎn)品或者節(jié)目的傳播已經(jīng)具有國際化的特點，所以平面設計的使命感也更強。因此，平面設計要與新媒體融合，借助新媒體的力量，將自己的品牌或者產(chǎn)品推向社會。

2.2 影響力

互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)民數(shù)量激增，人們習慣從網(wǎng)絡中來獲取信息，所以擺放在店里的實物常常不被光顧。在這種情形下，平面設計只有與新媒體融合，才能夠借助媒體的來展現(xiàn)自己的魅力，來擴大影響力。比如，在直播帶貨環(huán)節(jié)，除了帶貨主播個人的影響力，新媒體上的圖片往往是觀眾做判斷的依據(jù)，而觀眾的判斷常常與熟悉程度相關，熟悉的平面設計曝光率高，之所以高是因為它與新媒體有機融合，并且取得了良好的效果[1]。

2.3 傳播速度

互聯(lián)網(wǎng)時代，產(chǎn)品的迭代更新非?？欤c此同時，平面設計的更新也要快。平面設計的風格和特點也要與新媒體進行融合，只有平面設計既能夠給自己代言，又能夠給新媒體平臺增益，才能夠起到快速傳播的速度。所以，平面設計的發(fā)展和生命力，與新媒體的融合程度和效果息息相關[2]。

3? 互聯(lián)網(wǎng)時代平面設計及新媒體融合的切入點

3.1 虛實結合

互聯(lián)網(wǎng)時代平面設計及新媒體融合的切入點，要善于使用虛實結合的設計方法，虛實結合的設計，呈現(xiàn)出來的效果是“實”的部分抓人眼球，“虛”的地方令人遐想，于是成功吸引并留出了受眾。例如，在手機的平面廣告中，為了表達手機的像素非常高，可以拍攝出非常逼真的景物，在平面設計中，就可以采用虛實結合的手法。比如，聚焦在一朵花的花蕊上面，花后面的草坪則是虛的，花蕊非常清晰，是寫實的，這給人的感受就是相機的清晰度非常高。而草坪及草坪上面的行人和行人后景物則顯得撲朔迷離，這就會引發(fā)人對生活的向往，對記錄生活的渴望。透過這張平面設計圖片，增加了對手機的了解，并且刺激了受眾購買手機的欲望。因此，設計人員要多觀察生活，深思創(chuàng)作作品的本質(zhì)，然后運用虛實結合的方法來提升作品的價值。

3.2 跨界創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)時代平面設計及新媒體融合的切入點，要善于使用跨界創(chuàng)新的設計方法。跨界創(chuàng)新的設計，呈現(xiàn)出來的效果是設計內(nèi)容自身之間的強烈沖突，這種沖突在思維活躍的受眾中會自己關聯(lián)，然后想要一探究竟，在思維守舊的受眾前，不會被理解，設計者會在認真思考之后再發(fā)表相關評論來捍衛(wèi)自己的觀點。于是，又可以吸引和留住很多受眾。例如，土洋結合來創(chuàng)新。土洋結合，顯著的特點是混搭。如果一個金發(fā)碧眼的姑娘，穿著東北的碎花棉襖，一定非常搶眼，如果這個姑娘手里再抱著一條紅鯉魚，會讓人聯(lián)想到年畫，我們常說外國漂亮的女孩，像個洋娃娃，年畫里的漂亮娃娃懷里就抱著一條魚。這個平面設計，可以作為銷往東北的俄羅斯大馬哈魚做廣告，既有俄羅斯風情，又有東北的特色，還有主角大馬哈魚。網(wǎng)絡信息傳播是全球化的，這個廣告設計不論是中國人還是外國人，都會因為自己熟悉的鄉(xiāng)土元素而被吸引，被這種混搭驚到而駐足，最終達成了吸引注意，并產(chǎn)生親切感的目的[3]。

3.3 人文情懷

互聯(lián)網(wǎng)時代平面設計及新媒體融合的切入點，要善于在設計中彰顯人文情懷。彰顯人文情懷，是對設計作品自身的升華，也容易讓受眾產(chǎn)生共鳴。整體花費大量時間流連于互聯(lián)網(wǎng)的人，常常是孤獨的人，他們希望在網(wǎng)絡里尋求共鳴。具有人文情懷的設計，網(wǎng)民看到的不僅是產(chǎn)品本身，還有共鳴和理解，甚至感受到被社會關愛。被設計作品的人文情懷吸引的受眾，往往會成為相應產(chǎn)品的忠實粉絲，具有強大的吸引和穩(wěn)定客戶的作用。

例如，從中醫(yī)的角度分析，人有7種情緒，即喜、怒、憂、思、悲、恐、驚。在不同的情緒下，人的思想敏感程度是不同的，他們更容易被抑制某種情緒的因素所吸引。這就是自然界的相生相克。在平面設計中，可以深入運用這個特點，捕捉人的每一種情緒，并且被感染，被記住，成為人某些情感的寄托和依賴[4]。

在五行當中，“悲”勝“怒”。當一個人非常悲傷的時候，憤怒是制約悲傷的情緒。如果給圖書或者有聲讀物配圖時，當講述一個悲傷的故事時，當悲傷到極點時，則要用憤怒來點燃讀者的情緒，既能夠讓讀者的情緒得到釋放，也能夠更好地體現(xiàn)人物特點。比如，在《劉慧芳》的配圖中，劉慧芳的命運是比較悲慘的，讓人心生憐憫，很多女性朋友會將其透射在自己身上，悲傷的無法自拔。這時的配圖，可以將她丈夫王滬生婚外情配圖成艷麗而扭曲，將王慧芳繪畫成會流淚的植物人，這樣就會讓兩種人的結局產(chǎn)生憤慨，讓讀者意識到，作者對王滬生的態(tài)度是厭惡的，這樣就可以引起讀者更多的共鳴，共鳴之后是對主人公的反思，為了避免最終的憤怒，要如何經(jīng)營自己的一生。由此可見，一個平面設計插畫，對作品主題的呈現(xiàn)，有聲讀物與讀者的互動，起到了推波助瀾的作用，更好地凸顯出了人文情懷[5]。因此，設計人員要對作品的內(nèi)涵有深入的理解，從而在彰顯人文情懷方面抓住要點。

3.4 三維二維交互

互聯(lián)網(wǎng)時代平面設計及新媒體融合的切入點，要善于使用三維交互的設計方法。三維交互，是利用二維平面和三維立體空間兩者的結合，來更好地呈現(xiàn)產(chǎn)品。三維設計的特點是非常立體，可以讓人仿佛置身其中，可以為受眾營造一個氛圍和帶入感。二維設計則是用最少的元素來傳達信息，非常簡單明了，這就非常有利于理解。所以，三維和二維交互，可以吸引受眾，并且易于理解，讓受眾有較好的滿足感。對于受眾而言，這是一種比較愉悅且有成就感的瀏覽和思考經(jīng)歷。

例如，在《一禪小和尚》的短視頻動畫作品中，小和尚和師傅是立體的，圖中的流水是動態(tài)的，配合故事的小石子則是二維的。在題目為“是金子總會發(fā)光”這一集里面。小和尚和師傅，一集動態(tài)的流水，蔥蔥的綠樹，整個畫面非常清晰，非常舒服，讓人想去傾聽這個智慧的老和尚要給徒弟將什么道理。當老和尚說，“是金子總會發(fā)光的，這句話是說給石頭聽的，是為了讓石頭好好干活”。然后，畫面就轉(zhuǎn)移到二維圖畫石頭上面。這種處理，讓普通的石頭，更加普通。這就達到了相互對比的效果，并且與故事的中的人物特征貼合，更能夠發(fā)人深省。二維與三維交互的特點是，用三維來吸引人，用二維產(chǎn)生的反差來簡化處理，讓問題在頭腦中回旋。

3.5 個性展現(xiàn)

互聯(lián)網(wǎng)時代平面設計及新媒體融合的切入點，要善于突出設計師自己的個性特征。個性展現(xiàn)是設計時發(fā)揮自己的天性，通過平面設計，系統(tǒng)地輸出自己的價值觀和審美情趣?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個龐大的群體，這里有各種各樣的人，同一個人在不同的心境下，左右其情緒的因素也不盡相同。所以，每個設計師的作品都一定會有自己的受眾群體，只要設計師敢于堅持自己，并且選擇適應的新媒體平臺，就一定會有某一類人成為受眾。

例如，暢銷兒童繪本吉米，她的設計特點是畫面有很多留白，這樣更容易讓人找到焦點，找到她的主人公。她的用色特點是使用清新的顏色，并且避開飽和色，她的綠色都是淡綠色，或者綠色中泛著一點點黃;她的藍色是淺藍色，粉色是淺粉色。這種用色，選擇的都是心理學中的安撫色，可以讓人松弛和舒緩。所以，看著吉米的作品，人的情緒會平靜下來，不論是大人，還是孩子，都會靜下心來去看畫。畫面中，會配有一行簡單通俗而親切的文字，表達自己的主題。在靜下心來去傾聽，非常容易產(chǎn)生認同感。而畫面中唯一的小女孩或者小動物，好像只是平靜地看著你，沒有明顯的表情，在平靜的心態(tài)下，孩子好像與你產(chǎn)生共鳴。于是，吉米的繪本用簡單的色彩和文字產(chǎn)生了巨大的能量，廣受歡迎，還成為了親子閱讀的推薦讀物[6]。

4? 結語

綜上所述，互聯(lián)時代平面設計要明確自己的功能和特征，找準切入點，將平面設計和新媒體充分融合，達到兩者互相增益，相得益彰的效果。這就需要平面設計人員，對自己的工作有新的認識，對互聯(lián)網(wǎng)和新媒體有全面的認知，然后結合自己的個性特點，利用虛實結合技巧，大膽應用跨界元素來進行創(chuàng)新，利用三維交互的視覺沖擊力，更好地表現(xiàn)人文情況。因此，平面設計人員，要在設計方面與時俱進，以新媒體為船，以平面設計為帆，在互聯(lián)網(wǎng)的海洋中乘風破浪。

參考文獻

[1] 蘇敏杏.互聯(lián)網(wǎng)時代的平面設計與新媒體融合探討[J].今古文創(chuàng)，2021（16）：115-116.

[2] 毛雅坤.互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代下平面設計與新媒體融合研究[J].藝術教育，2017（8）：196-197.

[3] 陳凱.圖形符號在視覺傳達設計的信息應用研究[J].梧州學院學報，2019，29（3）：104-108.

[4] 常珍珍.探究新媒體時代對視覺傳達設計藝術的影響[J].傳播力研究，2020（4）：147-148.

[5] 謝瀚鋒.平面設計在影視廣告中的視聽應用研究[D].杭州：中國美術學院，2016.

[6] 湯章輝.基于手機媒體的視頻廣告設計優(yōu)化研究[D].無錫：江南大學，2017.