任可淼

在融媒體背景下，新媒體平臺的技術發(fā)展以及模式轉(zhuǎn)變正在改變著受眾的觀看方式和心理需求?；诖吮尘?，各類電視新聞節(jié)目都在尋求創(chuàng)新轉(zhuǎn)變升級，新聞評論類節(jié)目作為重要的新聞節(jié)目類型，改革之路也是必然選擇。《中國輿論場》是中央廣播電視總臺第一個融媒體時事熱點節(jié)目，本文以此節(jié)目為例，從新聞評論類節(jié)目在融媒體環(huán)境下的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型的角度出發(fā)，分析節(jié)目特色以及創(chuàng)新嘗試，以此來探討新聞評論類節(jié)目的創(chuàng)新改革路徑。

新聞評論節(jié)目的發(fā)展及現(xiàn)狀

新聞是對新近發(fā)生事實的報道。電視新聞評論節(jié)目，一般是通過評論員和評論團體亦或者是由電視組織，將具有一定意義并且實際發(fā)生的事情、難以解決的問題或某些社會現(xiàn)象進行剖析，從而通過節(jié)目渠道來表達一定的意見或態(tài)度。在客觀報道的基礎上，通過主持人對相關信息的背景闡釋以及深刻的分析，用受眾易于接受的口語化方式進行傳播。受眾對新聞評論類節(jié)目的需求有以下幾點。其一，受眾的專業(yè)知識有限，對于同一則新聞在不同的知識框架下會有不同的解讀，受眾需要更加多元的看法來填補自己的思想，輔助自己進行社會活動。其二，受到受教育水平、對新聞內(nèi)容了解程度等方面的限制，受眾需要專家學者給出專業(yè)化的意見指導滿足其對知識的需求。

從20世紀90年代開始，對新聞事件進行評論的現(xiàn)象就開始在電視節(jié)目中出現(xiàn)了，例如鳳凰衛(wèi)視的《鏘鏘三人行》。21世紀初，新聞評論類節(jié)目開始飛速發(fā)展，專題性的新聞評論節(jié)目也開始在央視出現(xiàn)，題材和內(nèi)容以及形式都在發(fā)生轉(zhuǎn)變。

但隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與普及，受眾的觀看習慣和獲取信息的方式正在發(fā)生改變。在這種背景下，傳統(tǒng)的備類型節(jié)目都在尋求一定程度上的創(chuàng)新，融入新的環(huán)節(jié)和形式，例如在綜藝節(jié)目中，就加入了明星嘉賓、素人的元素，并設置游戲板塊，加強節(jié)目的趣味性，相比之前獲得了更高的收視率。但新聞評論節(jié)目的真實性、準確性等特點在一定程度上使節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展遇到了一些瓶頸。融媒體環(huán)境下的傳播方式由“傳者中心”轉(zhuǎn)向“受者中心”，而傳統(tǒng)的新聞節(jié)目模式還是“主持人評論員現(xiàn)場記者”的模式，節(jié)目模式的類型化問題明顯，大多以“一人提問，一人回答”為主，缺少與受眾的互動性，這種固化的模式難以使傳統(tǒng)的新聞評論節(jié)目進行創(chuàng)新與進步。

在融媒體的背景之下

《中國輿論場》的創(chuàng)新嘗試

《中國輿論場》是中央廣播電視總臺第一個融媒體時事熱點的欄目，是由中央廣播電視總臺、中共中央網(wǎng)絡安全與信息化委員會辦公室聯(lián)合制作播出的，首播時間為2016年3月20日，平臺為中央電視臺中文國際頻道，直播時間是每周日晚的黃金時段，且面向全球觀眾。融合了多種數(shù)據(jù)庫的資源，邀請了專家嘉賓進行輿情分析與評論，并且利用互聯(lián)網(wǎng)技術與觀眾實時互動，獲得了觀眾的廣泛好評。

選題設置上的大數(shù)據(jù)思維

大數(shù)據(jù)的來臨開啟了一場史無前例的時代變革， “互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的提出是精準把脈我國未來時代發(fā)展趨勢的一項舉措，而5G技術的發(fā)展則是實實在在地為變革提供了重要支撐。在互聯(lián)網(wǎng)進入我們的生活之前，新聞評論類節(jié)目如果想要達到與觀眾的互動，一股只有三種方式。第一種是在節(jié)目籌備階段對觀眾群體進行觀點和看法的收集，然后在節(jié)目中通過新聞評論員或者主持人之口說出觀眾的想法，再對之進行反饋，這種做法的弊端在于受眾無法及時對新聞評論員或主持人的回復進行“二次回復”，無法更加深入地討論問題。第二種則是邀請觀眾進行現(xiàn)場互動，這種方式彌補了第一種的不足，但是現(xiàn)場的觀眾只能代表少數(shù)人的觀點并不能代表大多數(shù)人的立場，不具有典型性。第三種方法是節(jié)目組在節(jié)目播出之后在各種平臺收集受眾的反饋，并進行回復。這種方式的不足就是具有“滯后性”，無法及時地互動。但如今在人人都掌有一個智能移動終端的前提下，受眾對話題的點擊量和訪問量都可以成為選題的重要依據(jù)。因此，在這種大數(shù)據(jù)思維的背景下，節(jié)目中的第一個板塊“網(wǎng)羅天下”和第二個板塊“輿情分析”，都是通過多個全媒體平臺的大數(shù)據(jù)分析來對本期節(jié)目進行選題?？梢哉f，這種選題方式，在一定程度上做到了由“傳者中心”到“受者中心”的轉(zhuǎn)變，歸還了一部分受眾對節(jié)目內(nèi)容的選擇權(quán)。

互動方式上的“雙向奔赴”

在以往的傳統(tǒng)新聞評論節(jié)目中，傳播方式通常是單向的，而在《中國輿論場》中，觀眾作為節(jié)目的重要參與元素，在互動方式上真正實現(xiàn)了節(jié)目與受眾的雙向互動，不止是節(jié)目在拉近與受眾之間的距離，同時受眾也在主動參與節(jié)目，形成了一種“雙效奔赴”。節(jié)目設置虛擬觀眾席，參與直播的觀眾可以通過微信“搖一搖”搶到節(jié)目入場券，在節(jié)目的大屏幕上還會顯示觀眾的微信頭像與昵稱，給觀眾一種身臨其境之感，不僅如此，觀眾還可以在節(jié)目直播過程中，發(fā)送彈幕對某些觀點進行提問與互動，可以一邊觀看節(jié)目一邊聊天互動，并且在演播間的屏幕上，觀眾的留言和評論的內(nèi)容也同步滾動，在直播現(xiàn)場的主持人和專家嘉賓及時接收并且反饋，這種互動形式，極大地增強了觀眾的參與度與積極性。

豐持人角色上的“中立性”

中立型主持人就是在節(jié)目中主持人和評論員各有其人，主持人的工作就是拋磚引玉，不參與新聞的評論?！吨袊浾搱觥返闹鞒秩嗽诠?jié)目中的角色定位就屬于中立型的類型，銜接新聞話題，并引入節(jié)目中，為觀眾與專家評論員搭建了“橋梁”。節(jié)目設置了一男一女進行搭檔主持，男主持人負責引入新聞話題和總結(jié)觀點，并進行下一個話題的引入，女主持人負責從小屏上提取觀眾提出的問題并轉(zhuǎn)述給專家學者，進行一定程度上的主持與話題銜接。例如對于節(jié)目中的新聞事件，他們不會發(fā)表自己的主觀性看法，中立的態(tài)度貫穿始終，甚至在陳述新聞事實和銜接事件的過程中言語的態(tài)度也表現(xiàn)得較為客觀。要做好這種客觀的“銜接者”，不僅要協(xié)調(diào)好場外的虛擬觀眾與場內(nèi)專家學者的互動，還要對現(xiàn)場播放的新聞視頻進行適當解讀，并對總的新聞話題進行總結(jié)。當越多的人參與到同一事件的討論中時，在同一語境下的話輪就會增多，如何在有限時間內(nèi)把發(fā)言時間合理分割？如何快速地承接和轉(zhuǎn)接話輪？這不僅需要主持人準確定位中立，還需要較高的語言組織表達能力與準確融合多屏互動的專業(yè)能力。

發(fā)展建議

內(nèi)容選題豐富化、多元化

節(jié)目播出的平臺為中文國際頻道，因此在新聞內(nèi)容范圍的選擇上，大多政治性因素占的比重略多，在節(jié)目內(nèi)容的選題上，同一期節(jié)目的內(nèi)容選題較為相似，話題的單一性稍強。節(jié)目不應該只迎合單一受眾，應該顧及到國內(nèi)外不同階層的受眾群體需求，設置更加多元化的議題來供觀眾討論參與進來。除了國際大環(huán)境下普遍關心的政治議題外，還應該加入與受眾群體聯(lián)系更加緊密的新聞事件，不僅可以擴大受眾群，吸引更多的觀眾收看節(jié)目，還可以提高觀眾參與節(jié)目進程的積極性與參與度，從而提高欄目的人氣與收視率。新聞評論節(jié)目獲取新聞信息的渠道也應該多元化，要多元地了解社會發(fā)生的真實事件，并且緊密貼近民眾的實際情況來展開新聞信息的傳播，同時傳播也應該盡可能從多角度展開，可對專家評論員以及觀眾進行深度采訪從而獲取他們的論述觀點，力求探討社會的熱點，從而從多個角度展開評論，進而使新聞評論更為全面化、深刻化，確保新聞評論的深度與廣度，并具備專業(yè)和公正的特征，以引導公正和真實的輿論方向。

新媒體平臺建設與運營

《中國輿論場》欄目的新浪官方微博有165萬的粉絲，但是每一條發(fā)布的微博的評論、點贊量基本都為個位數(shù)，與這么多的粉絲數(shù)量相比之下，并不匹配。此外，作為中國融入全媒體網(wǎng)絡新聞專題評論的首檔直播節(jié)目，應該借助好網(wǎng)絡平臺，加強微博官方平臺的建設，從而進一步提升用戶的關注度和節(jié)目的影響力。同時，應該在新媒體創(chuàng)新推廣形式，增加與微博用戶的粘性，挖掘潛在用戶。

對輿論輿情以及熱點的把控和梳理始終是《中國輿論場》堅持方向，作為首檔融媒體節(jié)目，堅持并充分利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的平臺創(chuàng)新受眾的參與形式，在節(jié)目制作過程中深度融合新媒體的創(chuàng)新思維，展現(xiàn)出了電視新聞評論節(jié)目的新的傳播理念。而與此同時，我們也因該從《中國輿論場》這檔節(jié)目中發(fā)現(xiàn)并正視其仍存在的不足之處，堅持創(chuàng)新發(fā)展，與時俱進，從而打造出節(jié)目的品牌化。

媒介環(huán)境的不斷改變，對中國電視新聞類和評論類節(jié)目來說是一個巨大挑戰(zhàn)，也無疑是一個發(fā)展機遇。作為新時代的新聞工作者，在適應時代變化的同時，始終要堅持以內(nèi)容為王。但同時，時代也對傳媒工作者提出了更高的要求，新聞評論類節(jié)目創(chuàng)新之路的腳步不能停止，必須先破后立，創(chuàng)新以圖變。

（作者單位：河南大學）