張博越

和以往的廣播，報紙等傳統(tǒng)的媒體相比，電視新聞媒體受新媒體的影響較小，可長期來看，信息傳播的速度、內(nèi)容及同質(zhì)化方面的缺陷依日會使電視新聞媒體發(fā)展受到限制。所以，在媒體融合的發(fā)展趨勢之下，電視新聞就勢必要將傳播策劃工作進(jìn)行整體創(chuàng)新，這樣才能滿足當(dāng)今時代媒體發(fā)展的需要。因此，分析電視新聞傳播策劃創(chuàng)新是十分必要的。

融媒體時代，電視新聞

策劃面臨的困難

專業(yè)人才嚴(yán)重不足

在融媒體階段，電視新聞傳播規(guī)劃面臨的直接問題是專業(yè)人才的缺乏，造成這一問題的原因是多方面的。第一，在電視新聞媒體發(fā)展期間，經(jīng)歷了較長時間的改革，在進(jìn)行改革時，有較多優(yōu)秀的新聞傳播策劃人因各種原因走向別的媒體行業(yè)。第二，電視新聞策劃工作具有較強的專業(yè)性，從整體角度看，電視新聞策劃方面的人才都普遍具備較高的素質(zhì)。隨著新聞媒體行業(yè)人才培養(yǎng)體系的初步完善，近年來，雖然電視新聞媒體吸收了許多潛在的年輕人才，但在整合媒體時代，電視新聞媒體對傳播規(guī)劃提出了更高的要求。青年人才的工作經(jīng)驗相對不足，很難充分滿足電視新聞媒體的發(fā)展需要。

思想理念比較落后

新媒體出現(xiàn)以前，電視新聞媒體屬于傳統(tǒng)的權(quán)威媒體，是人們獲取新聞消息的主要途徑，即使會有些新聞節(jié)目內(nèi)容在質(zhì)量上存在著不足，可在觀眾欠缺其他選擇的情況下，收視率依舊可以得到保證，而廣播電視的新聞從業(yè)人員也就形成“媒體本位”的觀念。然而，隨著新媒體發(fā)展，互動性和實時性越來越強的新媒體逐漸成為人們獲取新聞信息的新選擇，電視新聞的信息壟斷不再存在。倘若電視新聞工作者無法及時做出反應(yīng)，更新“以媒體為本”的觀念，那么受眾就會快速流失，電視新聞媒體就會面臨生存危機。

受眾群體流失量較大

自從微博和微信以及頭條新聞等媒體陜速發(fā)展起來以后，電視新聞在消息傳播速度上、新聞消息量以及互動性等方面的弊端逐漸凸顯，電視新聞節(jié)目的受眾迅速涌入大量的新媒體平臺。雖然目前許多電視新聞媒體都陸續(xù)嘗試在新媒體平臺進(jìn)行轉(zhuǎn)型，可由于受眾信息獲取習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，實際效果并不理想。

電視新聞策劃創(chuàng)新思維

現(xiàn)階段面臨的困難

在媒體融合背景下，在提高廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維時，會遇到一些障礙，這些障礙主要表現(xiàn)在以下三個方面。第一，因為廣播電視新聞行業(yè)還沒有完整的訓(xùn)練體系支撐它，也不可能通過培訓(xùn)有效地提高廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新意識。導(dǎo)致這部分問題產(chǎn)生的關(guān)鍵原因是，電視新聞行業(yè)管理人員沒有足夠重視對培訓(xùn)機制工作的創(chuàng)建。通過不斷探究可發(fā)現(xiàn)，目前一部分廣播電視的新聞管理工作者會認(rèn)為建立培訓(xùn)機制不僅無法提升行業(yè)經(jīng)營成本，還無法取得培訓(xùn)成果，所以他們只是對策劃人員開展崗前培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容也是有關(guān)于從事新聞策劃崗位的基礎(chǔ)要求，很少提及到創(chuàng)新思維方面。第二，電視新聞策劃者不能準(zhǔn)確地意識到創(chuàng)新思維對行業(yè)發(fā)展的必要性。相關(guān)傳媒業(yè)對創(chuàng)新思維的宣傳力度不夠，無法準(zhǔn)確告訴每位新聞策劃者創(chuàng)新思維的重要程度。此外，加上傳統(tǒng)規(guī)劃思維的深刻影響，很難在短時間內(nèi)扭轉(zhuǎn)固有思維，這使很多廣播電視新聞策劃者在目前很難滿足行業(yè)發(fā)展的需求和公眾的信息需求。第三，新聞策劃具有某種程度的功利主義意識。在新聞策劃的工作過程中，有些新聞策劃人員可能會違反新聞策劃的第一準(zhǔn)則——保證新聞的準(zhǔn)確性，而是新聞事實會發(fā)生一定的扭曲，以此來提升收視率。摘要一部分新聞事件的事實，雖然新聞內(nèi)容有所創(chuàng)新，但在改革方向上存在著極其嚴(yán)重的問題，導(dǎo)致新聞失真。在這種情況下，既會降低公眾對廣播電視新聞信任的程度，還會對電視新聞業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不利影響。倘若這些問題無法得到解決，那么，新聞媒體產(chǎn)業(yè)就難以在媒體融合下形成進(jìn)一步發(fā)展。

提升廣播電視新聞策劃

創(chuàng)新思維的策略

第一，提升廣播電視的新聞策劃創(chuàng)新意識?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)屬于新興技術(shù)，將其運用在廣播電視新聞業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營當(dāng)中，既能極大提升廣播電視新聞業(yè)工作的時效，也能促進(jìn)整體行業(yè)未來的發(fā)展。在廣播電視新聞工作中可以融入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，這也就需要對有關(guān)工作人員提出要求，要求他們具備高超的創(chuàng)新能力，對此，必須要對廣播電視新聞工作者進(jìn)行相關(guān)的崗前培訓(xùn)和定期進(jìn)行在職培訓(xùn)，同時，進(jìn)行崗前培訓(xùn)期間，培訓(xùn)師必須告知學(xué)員互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對廣播電視新聞業(yè)發(fā)展的重要性，并有意識地告知學(xué)員創(chuàng)新意識的重要性，使學(xué)員在實際工作中始終保持創(chuàng)新精神。在對在職人員培訓(xùn)期間，有關(guān)培訓(xùn)人員應(yīng)準(zhǔn)確、有效地了解廣播電視新聞業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的最新發(fā)展，并向有關(guān)學(xué)員介紹廣播電視新聞業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)應(yīng)用的一些實例，并鼓勵他們對廣播電視新聞業(yè)的未來進(jìn)行思考并發(fā)表自己的見解，以此激發(fā)出他們創(chuàng)新的意識，這不僅可以提高廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新效率，而且在一定程度上也可以促進(jìn)整個行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，使其在激烈的市場競爭中占有一席之地。

第二，重視人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。面對缺乏專業(yè)新聞策劃人才的問題，需要從電視新聞媒體的角度出發(fā)，創(chuàng)建人才引進(jìn)和培養(yǎng)體系，逐漸創(chuàng)建出高素質(zhì)的新聞策劃工作團隊。在引進(jìn)人才這方面，要考慮到當(dāng)前時代的發(fā)展趨勢，設(shè)計新穎的人才招聘需求，用高薪資標(biāo)準(zhǔn)吸引記者、編輯等綜合型人才，為電視新聞媒體與其他媒體的整合奠定良好基礎(chǔ)。在人才培養(yǎng)方面，要依靠所有媒體技術(shù)組織傳播策劃人員學(xué)習(xí)其他媒體相關(guān)技術(shù)，同時與其他媒體合作，安排優(yōu)秀的新聞策劃人員學(xué)習(xí)其他媒體，了解互聯(lián)網(wǎng)其他媒體的特點，比如報紙、廣播等，方便在最短時間內(nèi)適應(yīng)媒體融合趨勢下的新的新聞策劃工作需求。

第三，要準(zhǔn)確地認(rèn)識創(chuàng)新思維。在新媒體融合的背景下，為了準(zhǔn)確有效地增強廣播電視新聞策劃人員的創(chuàng)新思維，使其策劃的新聞消息可以滿足大眾的信息需求，使廣播電視新聞行業(yè)得到持續(xù)有效地發(fā)展。電視新聞策劃工作者必須從自身的角度出發(fā)，意識到創(chuàng)新思維對于自身的發(fā)展以及對新聞媒體行業(yè)未來發(fā)展的重要性。新聞策劃人員在實際進(jìn)行工作期間，要有效地了解人們對信息的要求，也要在此基礎(chǔ)上去選擇一部分能被群眾接受的較為創(chuàng)新的題材。同時，也要保證新聞消息內(nèi)容的充實性，這樣才可以有效滿足社會公眾的信息需求，從而提升新聞媒體行業(yè)市場的競爭能力。要想讓新聞策劃工作者準(zhǔn)確有效完成這個工作目標(biāo)，就需要讓他們具備超高水準(zhǔn)的創(chuàng)新思維能力，只有將創(chuàng)新思維有效運用在平時的廣播電視新聞策劃工作中，才能確保在當(dāng)今媒體融合的背景下，將創(chuàng)新思維準(zhǔn)確發(fā)揮出應(yīng)有的作用，從而體現(xiàn)出新聞策劃自身所具備的價值，推動新聞媒體整個行業(yè)的發(fā)展。

第四，需要快速創(chuàng)新新聞內(nèi)容。在新媒體發(fā)展的啊背景下，任何媒體都不能再對受眾形成新聞信息壟斷，電視新聞媒體受眾流失也是不可避免的。所以，電視新聞媒體要扭轉(zhuǎn)受眾大量流失的現(xiàn)狀，就需要從新聞內(nèi)容創(chuàng)新進(jìn)行著手，在考慮受眾利益以及實際需要的基礎(chǔ)上開展創(chuàng)新。一些新聞節(jié)目更新穎、更個性化、難復(fù)制，同時在控制新聞節(jié)目質(zhì)量方面也要嚴(yán)格，通過不斷提升廣播電視新聞節(jié)目的質(zhì)量逐漸吸引受眾，不斷擴大受眾的群體。

總而言之，當(dāng)前我國已進(jìn)入媒體急速發(fā)展時代，豐富的新媒體技術(shù)已呈現(xiàn)在人們眼前，雖然融媒體環(huán)境中，電視新聞策劃工作面臨巨大挑戰(zhàn)，可也看到了新媒體技術(shù)為其拓寬的新渠道。傳統(tǒng)電視新聞媒體只要能夠轉(zhuǎn)變工作思維、重視新媒體人才引進(jìn)與培養(yǎng)，同時有針對性地對新聞內(nèi)容的采編進(jìn)行創(chuàng)新，其傳播策劃仍然能夠在新環(huán)境下立足。

（作者單位：周口廣播電視臺）