袁洪華

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和科技的不斷發(fā)展，新聞媒體也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。當(dāng)下是媒體融合的時(shí)代，人們借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以隨時(shí)隨地地觀看自己喜歡的新聞報(bào)道，而電視新聞媒體想要在融媒體環(huán)境下持續(xù)發(fā)展還需要進(jìn)行一定的創(chuàng)新改革，緊跟時(shí)代的發(fā)展腳步。

融媒體背景下新聞電視傳播的優(yōu)勢(shì)

第一，融媒體發(fā)展拓寬了電視傳播渠道，使其更加權(quán)威專業(yè)。電視新聞媒體作為我國(guó)三大傳媒之一，以獨(dú)特的播放渠道深受群眾的喜愛(ài)。自一九五八年以來(lái)，電視在我國(guó)發(fā)展了半個(gè)多世紀(jì)，在這段時(shí)間里，群眾對(duì)電視新聞報(bào)道的信賴和推崇使得電視媒體成為人們最喜歡的媒體之一。同時(shí)隨著電視媒體的不斷發(fā)展，我國(guó)電視媒體也結(jié)合發(fā)展現(xiàn)狀積極做出改變，培養(yǎng)出更多的新媒體從業(yè)人員，讓其在融媒體時(shí)代也能更好地適應(yīng)發(fā)展，將工作完成得更加高效。這樣的人才隊(duì)伍建設(shè)優(yōu)勢(shì)讓電視新聞報(bào)道在融媒體時(shí)代也能有更好的發(fā)展空間，將電視媒體打造成為專業(yè)權(quán)威的品牌象征，讓電視新聞媒體在融媒體的挑戰(zhàn)下依然能屹立不倒，為社會(huì)發(fā)展建設(shè)作出自己的一份貢獻(xiàn)。

第二，融媒體時(shí)代拓展了電視新聞內(nèi)容。由于融媒體時(shí)代的來(lái)臨，不同媒體之間形成了良好的溝通交流，電視節(jié)目的制作方法和工作人員的工作思維都有了不同程度的創(chuàng)新，讓電視新聞報(bào)道變得更加注重質(zhì)量，最直接的表現(xiàn)就是新聞媒體的內(nèi)容發(fā)生了重大變化。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，電視節(jié)目運(yùn)用各種先進(jìn)技術(shù)，豐富了電視新聞的制作方式，讓群眾能夠觀看到更加新穎的新聞內(nèi)容，被電視新聞報(bào)道所吸引。對(duì)于民生方向的新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，電視新聞報(bào)道中的創(chuàng)新制作方式讓群眾能夠更加了解市場(chǎng)的變化，新時(shí)代的新聞報(bào)道將增加直觀準(zhǔn)確的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，讓群眾能夠更加直觀地了解到市場(chǎng)的發(fā)展。與此同時(shí)，現(xiàn)如今被人們所推崇的網(wǎng)絡(luò)直播和虛擬技術(shù)也受到電視新聞的關(guān)注，越來(lái)越多的電視新聞節(jié)目開(kāi)始研究新的創(chuàng)新方法，并取得不小的突破。同時(shí)在融媒體背景下電視新聞的內(nèi)容選擇和包裝形式都得到了極大地豐富，更多富有時(shí)代特色的話題和網(wǎng)絡(luò)流行詞語(yǔ)也時(shí)常出現(xiàn)在電視新聞報(bào)道中，不僅提升新聞報(bào)道的趣味，也讓電視新聞更加接近群眾的生活。電視包裝形式的創(chuàng)新，讓電視新聞報(bào)道變得更加具有時(shí)代特點(diǎn)，更加符合新時(shí)代人們的審美，增加電視新聞在社會(huì)上的影響力，讓電視新聞媒體的受眾群體逐漸增加。

第三，融媒體時(shí)代讓電視新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)了群眾互動(dòng)。隨著融媒體的不斷發(fā)展，電視新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)了很大突破。與其他不同形式的媒體進(jìn)行有效的溝通合作，在不斷完善自身形式的基礎(chǔ)上也做到了資源轉(zhuǎn)換與共享，有效提高了電視媒體的傳播效益。在融媒體時(shí)代，很多電視已經(jīng)發(fā)展出自己的微博、微信、客戶端的方式，打破原有電視新聞播報(bào)的時(shí)間限制，讓人們能夠隨時(shí)隨地地觀看自己喜歡的新聞，提升了電視新聞報(bào)道的時(shí)效性，豐富了傳播渠道的同時(shí)也讓電視新聞報(bào)道能夠和群眾進(jìn)行相互溝通，及時(shí)地了解群眾的真實(shí)意愿，也接受群眾指出的問(wèn)題，方便日后及時(shí)進(jìn)行改正，將電視新聞報(bào)道變得大眾化，拉近與群眾之間的距離。

第四，強(qiáng)化了電視新聞報(bào)道的傳播范圍。融媒體的發(fā)展讓電視新聞報(bào)道變得更加及時(shí)，通過(guò)創(chuàng)新的直播報(bào)道方式，讓群眾能夠隨時(shí)觀看并給群眾更加深刻的感受，減少電視新聞報(bào)道與群眾之間的距離?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，將電視新聞報(bào)道變得更加靈活，滿足了群眾的不同需求，提升了電視新聞報(bào)道的傳播范圍。憑借融媒體技術(shù)的發(fā)展，讓更多新聞進(jìn)入到人們的視野中，發(fā)揮新聞的引導(dǎo)作用，潛移默化地影響人們的思想，為構(gòu)建文明和諧的社會(huì)提供重要的思想支持。

融媒體時(shí)代電視新聞

報(bào)道行業(yè)發(fā)展的思考

第一，重視社會(huì)輿論的引導(dǎo)，提升新聞報(bào)道的內(nèi)容質(zhì)量。電視新聞報(bào)道對(duì)社會(huì)的發(fā)展和輿論的影響都有重要的作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，每天有海量的信息充斥在人們的生活中，人們對(duì)信息的真假往往難以甄別。于是在此時(shí)期，電視新聞報(bào)道要發(fā)揮重要的引導(dǎo)作用，依靠自身的權(quán)威性和專業(yè)性，為群眾帶來(lái)真實(shí)客觀的新聞內(nèi)容，更好地服務(wù)群眾。在融媒體背景下堅(jiān)持正確的輿論引導(dǎo)，在這基礎(chǔ)上提升電視新聞報(bào)道的內(nèi)容質(zhì)量，積極與不同新時(shí)代媒體進(jìn)行合作交流，讓電視新聞報(bào)道內(nèi)容能夠更加符合群眾需求，成為群眾每天必不可少的信息來(lái)源。從現(xiàn)階段的新聞報(bào)道中我們可以看出，很多關(guān)于群眾生活或者是突發(fā)性的新聞更加受到群眾的關(guān)注，所以在電視新聞報(bào)道發(fā)展中要對(duì)民生報(bào)道和突發(fā)性新聞報(bào)道予以重視，為群眾及時(shí)播報(bào)新聞內(nèi)容，提升電視新聞報(bào)道的時(shí)效性。依托全媒體發(fā)展平臺(tái)，拓展傳播方式，讓電視新聞報(bào)道在新時(shí)代更快更好地傳播，還要關(guān)注新聞的時(shí)效性，在信息接收的第一時(shí)間為群眾帶來(lái)報(bào)道，能及時(shí)地讓群眾了解到生活中發(fā)生的熱點(diǎn)新聞。

第二，創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容。想要促進(jìn)電視新聞報(bào)道更好地發(fā)展，就要在融合新媒體的傳播方式上提升自身報(bào)道內(nèi)容的可讀性。從現(xiàn)階段來(lái)看，電視新聞報(bào)道內(nèi)容形式大多相同，讓群眾在觀看時(shí)提不起興趣，長(zhǎng)期發(fā)展下去會(huì)對(duì)電視新聞報(bào)道發(fā)展造成很大影響。面對(duì)這種問(wèn)題，要形成電視新聞報(bào)道的差異性，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，創(chuàng)新電視新聞報(bào)道形式，深入挖掘群眾身邊的新聞素材，為不同群體帶來(lái)不同風(fēng)格的電視新聞報(bào)道。讓電視新聞報(bào)道更好地為群眾服務(wù)。在融媒體的影響下，每天有海量的信息進(jìn)入到人們的生活。很多人只會(huì)選擇自己喜歡的新聞去觀看，這就導(dǎo)致了一些新聞不被關(guān)注。所以，電視新聞報(bào)道在融媒體時(shí)代要拓寬自身發(fā)布途徑，讓更多人能關(guān)注到新聞，提高自身的宣傳力度，讓電視新聞報(bào)道發(fā)揮最大的宣傳價(jià)值。現(xiàn)代人們喜歡關(guān)注社會(huì)上的熱點(diǎn)問(wèn)題，所以電視新聞報(bào)道要及時(shí)地對(duì)人們所關(guān)注的事件進(jìn)行報(bào)道，盡可能全面的評(píng)論熱點(diǎn)新聞，電視新聞報(bào)道要根據(jù)群眾的需求，進(jìn)行新聞敘事的針對(duì)性創(chuàng)新，讓群眾能夠?qū)﹄娨曅侣剤?bào)道有更多的關(guān)注度。

第三，增加更多與群眾互動(dòng)的機(jī)會(huì)，開(kāi)展新聞直播。在時(shí)代發(fā)展的今天，群眾對(duì)信息接收的途徑發(fā)生了很大的變化，這給電視新聞報(bào)道提供了良好的發(fā)展空間，讓電視新聞報(bào)道提升自身的影響力，堅(jiān)持群眾路線。所以在發(fā)展過(guò)程中要不斷創(chuàng)新傳播途徑，構(gòu)建立體化的播報(bào)方式，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)絡(luò)的新聞覆蓋范圍，在原有微博、微信等基礎(chǔ)上結(jié)合網(wǎng)絡(luò)流行傳播方式，進(jìn)行有效地吸收融合發(fā)展，探索新聞直播的新途徑，讓群眾積極參與，通過(guò)直播互動(dòng)了解群眾所想，提升電視新聞報(bào)道的趣味性。在實(shí)際過(guò)程中可以運(yùn)用虛擬基礎(chǔ)構(gòu)建出一個(gè)網(wǎng)絡(luò)虛擬觀眾席，讓群眾能夠身臨其境地感受新聞報(bào)道的過(guò)程，這些觀眾也可進(jìn)行自由發(fā)言，可以采用彈幕的方式提升新聞報(bào)道的互動(dòng)性和趣味性。需要注意的是這種直播方式也要考慮新聞報(bào)道的嚴(yán)肅性，這對(duì)工作人員有著較高的工作要求，不僅需要工作專業(yè)能力的提升，也需要端正工作人員的工作態(tài)度，堅(jiān)持正確發(fā)展方向，讓新聞報(bào)道在創(chuàng)新的同時(shí)也不失專業(yè)性和權(quán)威性。

第四，提升新聞工作人員的創(chuàng)新意識(shí)。在現(xiàn)階段新聞報(bào)道的發(fā)展過(guò)程中，融媒體憑借互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢(shì)，吸引了眾多觀眾，與群眾建立了良好的互動(dòng)關(guān)系。所以，相關(guān)新聞工作人員要提高自身的創(chuàng)新意識(shí)，從實(shí)際出發(fā)，對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行全方位的創(chuàng)新，把握新聞內(nèi)容、投放方式、報(bào)道形式等，運(yùn)用融媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)對(duì)新聞報(bào)道的不同環(huán)節(jié)進(jìn)行有針對(duì)性的創(chuàng)新，為新聞行業(yè)的發(fā)展注入持久的生命力。與此同時(shí)，新聞工作人員要根據(jù)不同群眾的喜好特點(diǎn)來(lái)制作出新穎的新聞內(nèi)容，要注意新聞內(nèi)容的多樣性，能吸引更多的群眾來(lái)觀看，也要注意新聞內(nèi)容的更新速度，以獲得群眾持久的關(guān)注，讓新聞報(bào)道有良好的發(fā)展空間，在融媒體時(shí)代發(fā)揮新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)。

總的來(lái)說(shuō)，在融媒體發(fā)展背景下電視新聞報(bào)道不僅有優(yōu)勢(shì)存在也受到了不小的挑戰(zhàn)，在這個(gè)過(guò)程中電視新聞報(bào)道發(fā)展要跟隨時(shí)代的步伐.依靠先進(jìn)的技術(shù)積極創(chuàng)新發(fā)展方式，讓更多的群眾能夠喜歡和接受。為群眾帶來(lái)更多質(zhì)量?jī)?yōu)秀、內(nèi)容豐富的新聞報(bào)道，追求新聞報(bào)道的時(shí)效性和互動(dòng)性，讓不同的群眾能夠參與到互動(dòng)中來(lái)，發(fā)揮新聞報(bào)道的積極作用，引導(dǎo)群眾的思想，推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步。

[作者單位：臨沭縣融媒體中心

（臨沭縣廣播電視臺(tái)）]