【關(guān)? 鍵? 詞】縣級融媒體中心;少數(shù)民族;鄉(xiāng)村文化振興

【作者單位】王春林，廣西中醫(yī)藥大學(xué)馬克思主義學(xué)院。

【基金項目】廣西教育科學(xué)“十三五”規(guī)劃課題“鄉(xiāng)村振興背景下廣西少數(shù)民族文化傳承與中華文化認(rèn)同研究”（2019A021）;廣西中醫(yī)藥大學(xué)科研項目（XB017001）。

【中圖分類號】G206 【文獻標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.15.021

新時代的鄉(xiāng)村文化振興貫穿于鄉(xiāng)村振興工程的全過程及各領(lǐng)域，是建設(shè)社會主義文化強國的重要目標(biāo)。習(xí)近平總書記強調(diào)，要推動鄉(xiāng)村文化振興，加強農(nóng)村思想道德建設(shè)和公共文化建設(shè)，以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，深入挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)農(nóng)耕文化蘊含的思想觀念、人文精神和道德規(guī)范[1]?？h級融媒體作為最接近鄉(xiāng)村大眾的基層媒體，長期處于“三農(nóng)”的最前沿，承擔(dān)打通信息與文化傳播“最后一公里”的使命。我國少數(shù)民族地區(qū)在經(jīng)濟、文化、教育發(fā)展等方面總體較為落后，要實現(xiàn)跨越式發(fā)展，需要強大的文化凝聚力、價值引導(dǎo)力和精神推動力。加快建設(shè)和發(fā)展少數(shù)民族縣級融媒體中心，有效發(fā)揮融媒體的傳播優(yōu)勢與平臺功能，對于推進民族地區(qū)鄉(xiāng)村文化振興具有重要而深遠(yuǎn)的意義。

一、縣級融媒體中心對鄉(xiāng)村文化振興的功能作用

習(xí)近平總書記從建設(shè)具有強大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)高度，強調(diào)要扎實推進縣級融媒體中心建設(shè)，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。2018年11月，中央全面深化改革委員會發(fā)布《關(guān)于加強縣級融媒體中心建設(shè)的意見》，其中明確提出，將縣級融媒體中心建設(shè)成為宣傳黨的主張、貫徹黨的決定的重要陣地，集主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺和社區(qū)信息樞紐作用于一體，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的綜合信息平臺?？h級融媒體中心作為傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體融合的新型主流媒體，引導(dǎo)輿論、引領(lǐng)思想、傳承文化、服務(wù)人民，具有較強的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。無論是促進鄉(xiāng)村思想道德建設(shè)、挖掘和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、豐富基層群眾精神文化生活，還是推動移風(fēng)易俗、樹立鄉(xiāng)風(fēng)文明，縣級融媒體中心都具有重要的引領(lǐng)和支撐作用。

1.傳播主流聲音，有效引導(dǎo)群眾

縣級融媒體中心具有較強的新聞信息生產(chǎn)、傳播、服務(wù)能力，具有一體策劃、一次采集、多種生產(chǎn)、多渠道發(fā)布、快速度傳播、廣覆蓋受眾的特點，通過打通“報網(wǎng)端微屏”，實現(xiàn)“多屏共振”，有利于掌握縣域意識形態(tài)的主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)。融媒體集文字、圖片、聲音和視頻于一體，可對枯燥的理論知識進行多形式、個性化的傳播，提高了傳播內(nèi)容的生動性、感染力和吸引力，有利于使不同年齡、不同文化層次的群眾理解黨的政策主張，有利于傳播社會主義核心價值觀。融媒體傳播具有交互性，傳播者可根據(jù)受眾關(guān)注點和反饋，有針對性地推送新聞和文化信息。對少數(shù)民族地區(qū)而言，融媒體傳播能有效引導(dǎo)少數(shù)民族群眾筑牢中華民族共同體意識，增進對中華民族的認(rèn)同、對中華文化的認(rèn)同、對中國共產(chǎn)黨的認(rèn)同和對中國特色社會主義道路的認(rèn)同[2]。

2.提供數(shù)字文化服務(wù)，豐富鄉(xiāng)村文化生活

隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，移動媒體也進入加速發(fā)展的新階段?？h級融媒體中心以互聯(lián)網(wǎng)為依托，建設(shè)移動傳播平臺，實現(xiàn)報紙、廣播、電視、網(wǎng)站、客戶端等媒體資源的一體化運作，成為提供公共數(shù)字文化服務(wù)、豐富人民文化生活的重要平臺。一些地方推動省級云端共聯(lián)共建，與市縣融媒體協(xié)同內(nèi)容與資源，打通城鄉(xiāng)數(shù)字圖書館、數(shù)字文化館、數(shù)字博物館、數(shù)字文化長廊、數(shù)字藝術(shù)展示廳等公共數(shù)字文化平臺，進一步縮小了城鄉(xiāng)間的數(shù)字鴻溝，讓鄉(xiāng)村群眾也能便捷地享受公共文化服務(wù)。

3.挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進少數(shù)民族文化傳承

縣級融媒體具有貼近鄉(xiāng)村、貼近群眾的天然優(yōu)勢，可通過精心挖掘鄉(xiāng)村地域特色、鄉(xiāng)土風(fēng)情、歷史故事，推出有思想、有情懷、有鄉(xiāng)土味的融媒體產(chǎn)品和文化精品，再借用網(wǎng)絡(luò)等新媒體科學(xué)精準(zhǔn)地把鄉(xiāng)村文化特色產(chǎn)品、鄉(xiāng)村優(yōu)秀故事傳播出去[3]，從而形成少數(shù)民族文化品牌。這些文化故事通過融媒體多種形態(tài)的強勢傳播，可以擴大少數(shù)民族文化社會影響力，促進少數(shù)民族群眾對民族文化的價值認(rèn)知，喚起鄉(xiāng)村群眾的文化歸屬感，激發(fā)其參與民族傳統(tǒng)文化傳播和傳承的主動性，有利于提高少數(shù)民族的文化自信。而對于民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承面臨的困境與問題，新媒體的傳播也能夠引起政府及相關(guān)部門的高度關(guān)注，從而形成促使民族文化傳承與創(chuàng)新的驅(qū)動力，增強少數(shù)民族群眾傳承和保護民族文化的內(nèi)在自覺。

4.推動移風(fēng)易俗，倡樹鄉(xiāng)風(fēng)文明

縣級融媒體傳播與鄉(xiāng)村群眾“自媒體”傳播相互貫通，拉近了鄉(xiāng)村群眾與媒體的距離，將信息傳播與日常社交有機結(jié)合起來，便于鄉(xiāng)村民眾交流情感，傳播民族核心價值觀。比如，對于鄉(xiāng)村社會中存在的某些不文明現(xiàn)象，少數(shù)民族群眾能夠通過媒體平臺主動發(fā)聲，批評和譴責(zé)有悖于主流價值的不正之風(fēng)，倡導(dǎo)公序良俗，有利于推動鄉(xiāng)村社會移風(fēng)易俗，弘揚時代新風(fēng)，樹立正確的價值取向，實現(xiàn)鄉(xiāng)村精神小康。

5.彰顯鄉(xiāng)村文化魅力，助力鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)

縣級融媒體中心具有數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢和傳播平臺優(yōu)勢，在鄉(xiāng)村文化傳播中擔(dān)當(dāng)重要角色。一方面，縣級融媒體中心通過深入挖掘當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村民族文化、非遺文化內(nèi)容，進行數(shù)字化創(chuàng)作、生產(chǎn)、展示，打造一批鄉(xiāng)村數(shù)字文化精品，以視頻形式全方位展示鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活場景，彰顯鄉(xiāng)村文化形象與鄉(xiāng)村文化魅力;另一方面，其運用快手、抖音、頭條號等短視頻平臺和微信、QQ等社交平臺，在視頻和直播中積極推介鄉(xiāng)村手工藝品、鄉(xiāng)村文化節(jié)慶、鄉(xiāng)村自然風(fēng)情風(fēng)光，打造“網(wǎng)紅”打卡地;其甚至可借助“網(wǎng)紅村民”的影響力和傳播力，對鄉(xiāng)村民宿旅游、休閑旅游產(chǎn)品進行沉浸式、互動式傳播，激發(fā)網(wǎng)民的旅游消費需求，從而促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

二、廣西少數(shù)民族縣級融媒體中心服務(wù)鄉(xiāng)村文化建設(shè)的現(xiàn)狀問題

近年來，廣西按照中央統(tǒng)一部署，大力發(fā)展縣級融媒體中心，實現(xiàn)了縣級融媒體中心全覆蓋的目標(biāo)。筆者從廣西融水、三江、龍勝等少數(shù)民族縣了解到，有12個民族縣都有縣級融媒體中心，且均開設(shè)了公眾號和客戶端，基本建立了全媒體傳播矩陣。各縣在著力做強新聞主業(yè)的基礎(chǔ)上，拓展“新聞+”與“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)用模式，嘗試打造綜合型信息服務(wù)平臺。在服務(wù)鄉(xiāng)村文化建設(shè)方面，縣級融媒體中心積極利用廣電云、智慧云平臺為鄉(xiāng)村群眾推送廣播電視節(jié)目和文化培訓(xùn)、農(nóng)業(yè)科普、智慧旅游、美麗鄉(xiāng)村等文化服務(wù)內(nèi)容，切實擔(dān)負(fù)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，成為當(dāng)?shù)貜娦判?、聚民心、暖人心、筑同心的思想文化陣地。由于融媒體發(fā)展時間不長，少數(shù)民族縣級融媒體中心還處于起步階段，在服務(wù)鄉(xiāng)村文化建設(shè)上普遍存在以下問題。

1.對鄉(xiāng)村群眾的服務(wù)不夠深入

鄉(xiāng)村民眾是縣級融媒體傳播的受眾，也是融媒體服務(wù)的主體，是鄉(xiāng)村文化建設(shè)的參與者與鄉(xiāng)村文化的承載者、受益者。以鄉(xiāng)村民眾為主體，滿足廣大鄉(xiāng)村民眾精神文化需求是縣級融媒體中心的基本定位。但從融媒體發(fā)布的內(nèi)容上來看，目前大部分縣級融媒體并沒有突顯鄉(xiāng)村民眾的主體地位。從2020年1月至2021年6月，“都安縣融媒體中心”“大化視點”“環(huán)江融媒”“今日巴馬”“秀美融水”“風(fēng)情三江”6個融媒體客戶端發(fā)布內(nèi)容條目的統(tǒng)計分析來看，平均每家融媒體每月發(fā)布時政新聞、政務(wù)資訊146條，發(fā)布百姓民生、鄉(xiāng)村文化相關(guān)信息約7條，其中記錄百姓生活、以百姓視角和語言講述百姓故事的內(nèi)容不到兩條?？梢?，縣級融媒體對服務(wù)主體的文化需求關(guān)注度不足，難以有效吸引和引導(dǎo)鄉(xiāng)村大眾、服務(wù)鄉(xiāng)村文化振興。

2.地方與民族特色文化呈現(xiàn)不足

少數(shù)民族文化凝聚著濃郁的鄉(xiāng)土氣息和鄉(xiāng)土之美，是民族地區(qū)融媒體發(fā)展的重要支撐。以民俗節(jié)慶、傳統(tǒng)手工、民間故事、鄉(xiāng)賢人物為題材創(chuàng)作和傳播有煙火氣的融媒體產(chǎn)品，能夠激發(fā)鄉(xiāng)村群眾對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感、對鄉(xiāng)村振興的自豪感以及對美好生活的幸福感。雖然“今日恭城”“秀美融水”“風(fēng)情三江”等融媒體報道了少數(shù)民族文化節(jié)慶的內(nèi)容，也有不少配圖和視頻，但總體上表現(xiàn)手法相對單一，報道方式陳舊，藝術(shù)性與感染力不夠強。少數(shù)縣級融媒體視頻號主要是搬運中央、省、市等上級媒體發(fā)布的內(nèi)容，往往缺乏對鄉(xiāng)村地域文化、鄉(xiāng)土風(fēng)物人情、鄉(xiāng)村故事等草根文化內(nèi)容的挖掘與傳播。這反映民族地區(qū)鄉(xiāng)村文化特色的精品力作偏少，鄉(xiāng)村群眾的精神文化需求得不到滿足等問題。

3.文化服務(wù)業(yè)務(wù)建設(shè)單一

對照《縣級融媒體中心建設(shè)規(guī)范》，目前大多數(shù)縣級融媒體中心存在文化服務(wù)業(yè)務(wù)建設(shè)單一化的問題，沒有實現(xiàn)《縣級融媒體中心建設(shè)規(guī)范》中對文化服務(wù)業(yè)務(wù)的建設(shè)的要求。如巴馬縣、三江縣、龍勝縣、金秀縣的融媒體雖設(shè)有“服務(wù)”板塊，但其中文化服務(wù)條目少，難以實現(xiàn)在線教育、全民體育、智慧文博、演出活動等公共文化服務(wù)。

4.影響力不強

目前，廣西少數(shù)民族縣的縣級融媒體中心已全面建立“兩微一端一號”媒體平臺，其中，融水、三江、龍勝、恭城、隆林、羅城、環(huán)江等縣的縣級融媒體中心也初步形成“新聞+政務(wù)+服務(wù)+電商+短視頻”的傳播矩陣，微信、微博、公眾號及客戶端平臺下載量也有3萬—5萬次，但不少縣融媒體內(nèi)容少，內(nèi)容吸引力不強，收視率、點擊率、轉(zhuǎn)發(fā)量總體偏少，日活率不高。抖音、快手等短視頻自媒體技術(shù)的普及，給縣級融媒體帶來了不小的沖擊力和競爭壓力。

三、縣級融媒體中心助推鄉(xiāng)村文化振興的路徑

融媒體中心具有廣泛參與性、多維連接性和多元服務(wù)性。當(dāng)前，在全面推進鄉(xiāng)村振興的背景下，民族地區(qū)縣級融媒體中心需要強化舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的責(zé)任意識，主動融入民族文化建設(shè)，在實現(xiàn)文化育民、文化樂民、文化富民、非遺文化保護傳承上發(fā)揮更大作用。

1.唱響新時代主旋律，實現(xiàn)文化育民

習(xí)近平總書記強調(diào)，鄉(xiāng)村振興既要塑形，也要鑄魂。鄉(xiāng)村文化振興的核心是重鑄鄉(xiāng)村的精氣神。作為培育新型職業(yè)農(nóng)民的主流宣傳輿論陣地，縣級融媒體要自覺擔(dān)當(dāng)宣傳引導(dǎo)之責(zé)，在實現(xiàn)文化育民上發(fā)揮積極作用。一是突出辦好紅色專題專欄，加強黨的領(lǐng)導(dǎo)，強化對習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的宣傳闡釋，堅持培育和弘揚社會主義核心價值觀，高揚愛國主義和時代精神，深化鄉(xiāng)村思想道德建設(shè)。二是發(fā)揮電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)同步立體傳播的優(yōu)勢，強化對鄉(xiāng)村振興等黨的路線方針的解讀。做好法治宣傳、農(nóng)業(yè)科技推廣、鄉(xiāng)村生產(chǎn)技能與鄉(xiāng)村生活方式教育，培育有理想、守法紀(jì)、懂農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)民、愛農(nóng)村的新型村民。對民族地區(qū)的縣級融媒體中心而言，要堅持以鑄牢中華民族共同體意識為主線，做好民族團結(jié)進步的宣傳教育，通過講好有溫度的民族團結(jié)進步故事，讓“兩個共同”“三個離不開”“五個認(rèn)同”的思想觀念牢牢扎根在各族群眾心中。三是把握新聞傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，大力創(chuàng)新宣傳理念、內(nèi)容、形式、方法、手段，把握“時度效”[4]，增強文化傳播產(chǎn)品的針對性、吸引力和感染力?？傊?，融媒體中心要發(fā)揮主流媒體引領(lǐng)作用，以正面聲音引領(lǐng)多元、多樣、多變的網(wǎng)上輿論，用群眾喜聞樂見的作品宣傳主流價值，彰顯時代精神，引領(lǐng)鄉(xiāng)村道德風(fēng)尚。

2.做強公共文化服務(wù)，實現(xiàn)文化樂民

當(dāng)前，鄉(xiāng)村群眾對精神文化產(chǎn)品和服務(wù)的要求越來越高。全媒體時代，民族地區(qū)縣級融媒體發(fā)展要為群眾增強獲得感、幸福感開辟新的空間。一是搭建鄉(xiāng)村文化傳播矩陣。堅持“以用戶為中心”“移動優(yōu)先”理念，建設(shè)開通縣級融媒體APP，打通廣播電視、數(shù)字報刊、社交平臺、服務(wù)網(wǎng)站端口，實現(xiàn)新聞節(jié)目、電影電視、信息推送、便民服務(wù)“一鍵通”。在平臺功能上設(shè)置二維碼，增加數(shù)字影音、AI/VR等虛擬現(xiàn)實技術(shù)，讓受眾獲得新的鄉(xiāng)村文化體驗[5]。二是提高數(shù)字文化產(chǎn)品和數(shù)字資源的供給能力?？h級融媒體中心可以打通全國文化信息資源、數(shù)字圖書館、網(wǎng)上博物館、網(wǎng)上展覽館等公共文化數(shù)字平臺，構(gòu)建線上和線下融合互動、資源共享的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，更好地滿足群眾多樣化的文化需求。三是策劃生產(chǎn)優(yōu)秀傳統(tǒng)農(nóng)耕文化和民族文化故事網(wǎng)絡(luò)傳播產(chǎn)品?？h級融媒體中心可以挖掘鄉(xiāng)村地域特色、鄉(xiāng)土風(fēng)情、歷史典故、鄉(xiāng)村振興故事，創(chuàng)作生產(chǎn)包括圖文、微視頻、音頻、動漫、動畫微電影、H5、電視節(jié)目等傳播作品，打造本土特色文化品牌欄目。例如，融水縣融媒體中心策劃拍攝《蘆笙比響慶佳節(jié)》，用苗語唱《沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國》等微視頻就深受少數(shù)民族群眾喜愛。四是建立公共文化智慧服務(wù)體系?？h級融媒體中心可以積極運用區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，打通網(wǎng)絡(luò)視聽和廣播電視、農(nóng)家書屋、戲曲進鄉(xiāng)村之間的信息孤島，搭建溝通平臺與交互空間，推動內(nèi)容生產(chǎn)、選送分發(fā)、意見反饋、運行管理等各個環(huán)節(jié)信息聯(lián)通，實現(xiàn)“群眾點單”與“政府買單”的有效對接，引導(dǎo)“送文化”和“種文化”有機結(jié)合。

3.賦能鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)文化富民

民族文化是一座值得深入挖掘的文化寶庫，發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)是村民同步實現(xiàn)“富腦袋”與“富口袋”的重要抓手。廣西稻作文化、駱越文化、山歌文化、生態(tài)文化、紅色文化等民族文化資源十分豐富，但卻沒有得到充分的開發(fā)和利用，這是廣西民族地區(qū)鄉(xiāng)村文化振興須著力解決的問題?？h級融媒體中心具有傳播與服務(wù)功能優(yōu)勢，可以為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能，拓展更大的市場空間。第一，縣級融媒體中心可以有針對性地制作文化旅游電視節(jié)目，在融媒體中心的各個平臺發(fā)布，提高旅游景區(qū)知名度，吸引外地游客，擴大市場空間。第二，縣級融媒體可以充分利用新媒體優(yōu)勢，加大鄉(xiāng)村旅游精品和特色農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品的視頻宣傳，在融媒體 APP與公眾號中附帶相應(yīng)的訂購鏈接二維碼，拓寬營銷渠道?？h級融媒體也可探索開展“短視頻、直播+電商”等新業(yè)態(tài)，聯(lián)合政府、企業(yè)等舉辦大型直播活動，助力民族地區(qū)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。尤其是縣級融媒體中心可利用大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈技術(shù)探索多元化商業(yè)模式，開展跨行業(yè)融合、跨平臺資源整合，充分挖掘數(shù)據(jù)資源、信息資源，開發(fā)數(shù)字娛樂、在線教育、智能安防、智能社區(qū)、智能展覽等個性化生活與文化服務(wù)[4]，推動融媒體平臺和地方實體經(jīng)濟融合發(fā)展。

4.弘揚民族優(yōu)秀傳統(tǒng)，助推非遺文化傳承

少數(shù)民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華民族優(yōu)秀文化的重要構(gòu)成，保護與傳承少數(shù)民族非物質(zhì)文化不但是中華民族優(yōu)秀文化文脈相承的需要，也是發(fā)揮民族優(yōu)秀文化在凝聚人心、淳化民風(fēng)、教化民眾的現(xiàn)實要求。縣級融媒體中心可以發(fā)揮引導(dǎo)和服務(wù)功能，助力少數(shù)民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與傳承。一方面，其可以發(fā)揮宣傳引導(dǎo)作用，鼓勵引導(dǎo)“少數(shù)民族非遺”活態(tài)傳承活動;制作短視頻，把展現(xiàn)地方少數(shù)民族非物質(zhì)文化的音視頻投放到微信公眾號和融媒視頻號予以宣傳，或在融媒平臺上建立民族文化數(shù)字博物館，實現(xiàn)展示民族文化、科普教育、保護傳承相統(tǒng)一。另一方面，縣級融媒體可聯(lián)合有關(guān)單位組織開展少數(shù)民族非遺文化節(jié)慶活動，采用互動性、浸入式的多媒體呈現(xiàn)，利用電視直播、移動平臺等多種渠道分發(fā)，擴大非遺文化的宣傳力度，引導(dǎo)游客在節(jié)慶活動中感受和體驗非遺文化的魅力，同時提升民族地區(qū)群眾對非遺文化保護與傳承的積極性。

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