摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和媒介技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為大眾獲取外部信息的主要渠道。本文通過與傳統(tǒng)媒體的新聞價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)相比較，從而探究網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)，并對(duì)二者形成因素作對(duì)比分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞；傳統(tǒng)媒體；新聞價(jià)值；判斷標(biāo)準(zhǔn)；形成因素

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）13-0123-03

網(wǎng)絡(luò)新聞是指以網(wǎng)絡(luò)為載體的新聞[1]。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年12月，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已達(dá)9.89億[2]。隨著網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)成為網(wǎng)民獲悉新聞熱點(diǎn)、了解新聞事件、關(guān)注新聞動(dòng)態(tài)、發(fā)表評(píng)論觀點(diǎn)的重要平臺(tái)。隨著媒介技術(shù)的加速發(fā)展，新聞的生產(chǎn)、傳播及被使用的方式也都發(fā)生了變化[3]，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體而言，記者成了收集信息、處理信息、發(fā)布信息的重要節(jié)點(diǎn)。

“新聞價(jià)值”概念是中西方媒體公認(rèn)的新聞概念。美國威斯康星大學(xué)新聞學(xué)教授格蘭特·赫德是最早建立西方新聞價(jià)值理論框架的人，他認(rèn)為感興趣的新聞最有價(jià)值，其次是在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間發(fā)布的新聞，然后是本地的新聞或附近事件的新聞[4]。德國學(xué)者邁克爾·昆茲克認(rèn)為，新聞的價(jià)值是選擇新聞的標(biāo)準(zhǔn)[5]。徐寶璜表示“新聞之價(jià)值云者，即注意人數(shù)多寡和注意程度深淺之問題也”[6]。在新聞學(xué)領(lǐng)域，新聞的價(jià)值主要指特定對(duì)象在新聞活動(dòng)中，特別是在新聞制作和傳播活動(dòng)中的作用和重要性[7]。新聞價(jià)值的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)是新聞工作者在收集、生產(chǎn)和發(fā)布新聞的整個(gè)過程中貫穿使用的專業(yè)準(zhǔn)則，新聞價(jià)值是新聞價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)[8]。新聞價(jià)值取向是指在新聞產(chǎn)品的采制過程中，以相應(yīng)的價(jià)值作為衡量標(biāo)準(zhǔn)作出的判斷和決策的方向[9]。新聞的價(jià)值取向?qū)ζ渥髌焚|(zhì)量而言具有決定性作用，傳統(tǒng)的新聞價(jià)值判斷涉及以下六個(gè)要素：真實(shí)性、時(shí)效性、重要性、接近性、顯著性、趣味性，網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值判斷的標(biāo)準(zhǔn)是基于以上六要素而有所不同的。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)

新聞傳播的歷史表明，新聞價(jià)值的取向決定著新聞傳播的走向[10]。自網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)以來，網(wǎng)絡(luò)新聞也隨之出現(xiàn)，相較于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的新聞價(jià)值取向，網(wǎng)絡(luò)新聞的新聞價(jià)值取向有所不同。

（一）時(shí)效性

網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)^傳統(tǒng)新聞的價(jià)值判斷，最為突出的便是更強(qiáng)的時(shí)效性，即實(shí)時(shí)性，指的是新聞報(bào)道的內(nèi)容和速度要跟得上新聞事實(shí)的實(shí)時(shí)情況，將每一條新聞在最短的時(shí)間內(nèi)，以最快的速度傳播出去，盡早滿足受眾對(duì)新聞的需求。新聞價(jià)值理論認(rèn)為，新聞事件發(fā)生與新聞傳播之間的時(shí)間間隔越短，新聞的價(jià)值越大，時(shí)效性越強(qiáng)[11]。相較于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)新聞的生產(chǎn)、發(fā)布、傳播更加快速、便捷，人們可以獲取海量的信息。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體的雙向傳播方式，發(fā)布信息已不再局限于專業(yè)的新聞工作者，受眾群體也可以發(fā)布信息，從而使信息種類多樣化，將一手新聞迅速地傳播開來，從信息源頭加快了傳播速度，最大限度地滿足了受眾實(shí)時(shí)獲取信息的需求。因此，眾多網(wǎng)絡(luò)新聞媒體將更強(qiáng)的時(shí)效性作為基本的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

（二）接近性、趣味性

網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值判斷具有接近性、趣味性。其中接近性包括兩個(gè)含義：地理上的接近和心理上的接近。地理上的接近即地理位置上的接近，是指事實(shí)發(fā)生的地方距離接受者所在的地理位置較近，這種事件很可能影響到接受者的生活，因此受到了新聞接受者的重視[12]。例如，發(fā)生在人們眼前的交通事故，對(duì)身在現(xiàn)場(chǎng)的人們而言地理接近性最強(qiáng)；對(duì)于身處外省的人們，甚至身在國外的人們而言，地理接近性則越弱。心理接近是心理距離上的接近，指新聞客體所引發(fā)的受眾心理感受越強(qiáng)烈，則其新聞的價(jià)值越大，主要體現(xiàn)在內(nèi)容的趣味性和人情味上。例如，經(jīng)濟(jì)學(xué)家、財(cái)經(jīng)類崗位的工作者對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的關(guān)注度普遍高于一般受眾；運(yùn)動(dòng)員、體育愛好者比一般受眾更關(guān)注體育新聞等。傳統(tǒng)媒體所傳播的新聞內(nèi)容大多是以宣傳主流思想為核心的硬新聞，側(cè)重于強(qiáng)調(diào)新聞的重要性。與其相比較，網(wǎng)絡(luò)新聞則側(cè)重于接近性、趣味性，多是具有人情味的軟新聞，其主要內(nèi)容更貼近于受眾的實(shí)際生活。近年來，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速，相互之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，因此在生產(chǎn)新聞時(shí)重視接近性和趣味性，滿足受眾了解身邊事的需求顯得尤為重要。

（三）實(shí)用性

新聞價(jià)值的實(shí)用性主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一方面是實(shí)用新聞可以更貼近人們的生活，其新聞內(nèi)容的生產(chǎn)也更加方便；另一方面是新聞價(jià)值是實(shí)用的，可以更加全面地關(guān)注人們的生活[13]。大多數(shù)傳統(tǒng)主流媒體所報(bào)道的內(nèi)容更偏向于硬新聞，如會(huì)議政策、稅率物價(jià)等，而網(wǎng)絡(luò)新聞更加關(guān)注受眾生活需求，為之提供大范圍多方面的信息，更貼近受眾生活。網(wǎng)絡(luò)媒體無償提供更生活化、更實(shí)用的相關(guān)新聞，能夠?yàn)槭鼙娞峁┐罅康膶I(yè)性、經(jīng)驗(yàn)性、建議性的信息，供其參考借鑒，有助于受眾更好地處理日常問題，尤其是關(guān)乎一些概念性強(qiáng)、以數(shù)據(jù)為主的實(shí)用新聞，可以用圖表、視頻等直觀易懂的表現(xiàn)形式及時(shí)跟進(jìn)報(bào)道，使受眾閱讀起來更加明了，能夠清晰準(zhǔn)確地理解，受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)新聞更快更清楚地獲得所需信息。例如：網(wǎng)上購物、網(wǎng)課在線教育、網(wǎng)絡(luò)社交、甚至網(wǎng)絡(luò)游戲等為主題的新聞內(nèi)容。受眾通過網(wǎng)絡(luò)新聞可以了解最新的政策、市場(chǎng)的流行等信息，為網(wǎng)上購物作可行性、性價(jià)比衡量的參考；通過網(wǎng)絡(luò)新聞了解社會(huì)人才缺失比例以及崗位所需人才的各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，以便選擇相對(duì)口的網(wǎng)絡(luò)在線教育平臺(tái)進(jìn)行學(xué)習(xí)；通過網(wǎng)絡(luò)新聞獲取大量信息用于網(wǎng)絡(luò)社交談資等。網(wǎng)絡(luò)新聞的實(shí)用性為人們的生活提供了很多便捷，有助于人們做出最優(yōu)的個(gè)性化選擇，進(jìn)而更快地適應(yīng)不斷發(fā)展的社會(huì)生活。

（四）影響范圍、時(shí)長以及程度

新聞價(jià)值體現(xiàn)在新聞內(nèi)容的所造成的影響范圍、時(shí)長以及程度。人們從外界獲取信息的主要途徑早已從人際傳播轉(zhuǎn)向媒體傳播，并且媒體也逐漸從傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視和其他傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)榕c互聯(lián)網(wǎng)集成的新媒體。網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)绊懥Φ拇笮?、影響程度的深淺取決于其內(nèi)容的點(diǎn)擊率和社會(huì)關(guān)注度，如果一則網(wǎng)絡(luò)新聞的點(diǎn)擊率較高，那么它就達(dá)到了網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)绊懥Φ淖畹湍繕?biāo)，如果一則網(wǎng)絡(luò)新聞引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注，那么它就達(dá)到了網(wǎng)絡(luò)新聞的最高目標(biāo)[14]。在互聯(lián)網(wǎng)被普及之前，傳統(tǒng)媒體是輿論表達(dá)的中介和主要平臺(tái)，公眾很難參與其中，隨著互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)千家萬戶，公眾獲得了越來越廣泛的表達(dá)空間，于是，網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)成為網(wǎng)絡(luò)輿論生成的平臺(tái)[15]。網(wǎng)絡(luò)受眾能夠參與到網(wǎng)絡(luò)新聞的轉(zhuǎn)載、評(píng)論之中，使得新聞傳播的影響力迅速擴(kuò)大，在短時(shí)間內(nèi)形成熱點(diǎn)話題，造成比傳統(tǒng)媒體更具有影響力的傳播效果和輿論聲勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)新聞的實(shí)時(shí)性特點(diǎn)在實(shí)時(shí)發(fā)布新聞的同時(shí)也加快了該新聞的影響速度，基于互聯(lián)網(wǎng)跨地域的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了不同地理位置的信息的快速交流，進(jìn)而擴(kuò)大了新聞的影響范圍，并能及時(shí)獲得受眾的反饋。由于大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)新聞在追求傳播速度的同時(shí)，缺少對(duì)新聞的深度報(bào)道，因此影響程度較淺，無法產(chǎn)生持續(xù)且有效的影響，網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力呈現(xiàn)逐漸遞增的趨勢(shì)。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值實(shí)現(xiàn)的因素

新聞價(jià)值包括其作用、影響、意義——新聞的有用性和可用性[16]。新聞價(jià)值首先就體現(xiàn)在客觀事實(shí)的角度選取上，具有新聞價(jià)值的事實(shí)并非都能被報(bào)道、傳播，即便被報(bào)道和傳播了出去，卻不一定都能造成較為廣泛的社會(huì)影響，網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值實(shí)現(xiàn)的過程也是如此。一般情況下，新聞的管理者、傳播者、傳播媒介以及接受者均會(huì)影響新聞價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

新聞的管理者影響著新聞價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。新聞管理指的是管理者對(duì)新聞傳播媒體、新聞獲取方式、傳播內(nèi)容選擇、傳播方式運(yùn)用的管理、約束與限制[17]，新聞管理者主要包括有關(guān)部門、媒體管理層等。新聞價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，在一定程度上受到政策、法律法規(guī)等內(nèi)容的影響。主流媒體在新聞的管理上是經(jīng)過層層篩查的，比較嚴(yán)格。而網(wǎng)絡(luò)新聞的層級(jí)管理較為寬松，由于網(wǎng)絡(luò)信息的海量化等特點(diǎn)，使管理者無法逐一對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格篩查。再而言之，由于網(wǎng)絡(luò)新聞的信源并非只源自專職工作者，更多的是來自社會(huì)大眾群體。

（一）新聞的傳播者影響著新聞內(nèi)容的質(zhì)量

由于新聞價(jià)值實(shí)現(xiàn)的過程，亦是新聞傳播的過程[18]，因此在此過程中新聞傳播者在海量信息中選擇新聞信息這一步便顯得尤為重要。新聞內(nèi)容的真實(shí)性及呈現(xiàn)形式在一定程度上會(huì)影響受眾對(duì)所報(bào)道事實(shí)的認(rèn)知與判斷。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞的主體不僅僅是專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)媒體，UGC模式在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體中尤為突出，即是由受眾生產(chǎn)的、原創(chuàng)的新聞內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾群體既是新聞的接受者，也是新聞的傳播者。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)新聞的呈現(xiàn)帶來最直觀的變化是互動(dòng)性的提升[19]。網(wǎng)民在獲得新聞信息時(shí)，網(wǎng)民、自媒體、個(gè)體公眾號(hào)等在網(wǎng)絡(luò)上傳播的新聞內(nèi)容更多的是對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)布內(nèi)容的照搬或二次加工后的傳播，將主流網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布的新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)載的同時(shí)，還能夠進(jìn)行評(píng)論、關(guān)注等。網(wǎng)絡(luò)新聞更加注重內(nèi)容表現(xiàn)形式，將文字、圖片、聲音、視頻等呈現(xiàn)方式進(jìn)行組合使用，其語言表現(xiàn)也更加活潑、生動(dòng)，易引起受眾的閱讀興趣。

（二）新聞的傳播媒介影響著新聞的傳播速度

當(dāng)前媒介技術(shù)不斷發(fā)展，新近發(fā)生的事實(shí)能否在最短的時(shí)間內(nèi)成為一篇新聞報(bào)道并廣泛傳播，從而滿足受眾了解新鮮事物的需求，傳播媒介是否能夠確保新聞的時(shí)效性，這是一個(gè)十分重要問題。網(wǎng)絡(luò)傳播以其豐富的內(nèi)容、互動(dòng)的傳播模式、平等的傳播理念、先進(jìn)的技術(shù)支撐等優(yōu)勢(shì)開始威脅傳統(tǒng)媒介[20]。傳統(tǒng)的新聞媒介主要指的是報(bào)紙、廣播、電視等，雖然傳統(tǒng)媒介可以優(yōu)化自身的技術(shù)水平去提高工作質(zhì)量，但傳統(tǒng)媒介的發(fā)展空間相較于網(wǎng)絡(luò)而言卻十分有限。網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)字化和超鏈接讓新聞內(nèi)容的聚合與搜索成為可能，從而也提供了新聞價(jià)值生成的條件[21]?；谝延械男侣剝?nèi)容，將與其相關(guān)的歷史記錄進(jìn)行整理，其中包括之前的相關(guān)報(bào)道以及相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)鏈接。將整理好的內(nèi)容作為新聞然后發(fā)布，有助于受眾了解整個(gè)新聞事件的來龍去脈，進(jìn)而促進(jìn)了該新聞事件相關(guān)報(bào)道的價(jià)值實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞能夠快速整理新聞線索，并且傳播速度極為迅速，使受眾能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得新聞，第一時(shí)間查閱到有效信息，且不局限于傳統(tǒng)新聞的發(fā)布。時(shí)效性是新聞的生命，而網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)效性是毋庸置疑的，在目前的媒介技術(shù)中，作為網(wǎng)絡(luò)新聞媒介的互聯(lián)網(wǎng)是最具有實(shí)時(shí)性的。如今，主流的傳統(tǒng)媒體也建立了自己的新聞網(wǎng)站、官方公眾號(hào)、官方微博等，如，人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視新聞等。

（三）新聞接受者的個(gè)人認(rèn)知水平?jīng)Q定著他們對(duì)新聞的認(rèn)知

新聞接受者并非為單獨(dú)的一個(gè)人，而是被稱之為“受眾”的一個(gè)群體——社會(huì)大眾。接受者的文化知識(shí)水平和理解能力，直接關(guān)系到他們對(duì)新聞的內(nèi)容選擇和價(jià)值評(píng)論，受教育程度越高的接受者，其媒介信息處理的能力則越強(qiáng)。對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾群體而言，其獲取新聞的需求一部分是取決于自身的文化知識(shí)水平，另一部分取決于與其生活的接近程度。傳統(tǒng)媒體的新聞分類主要包括時(shí)政新聞、財(cái)經(jīng)新聞、政法新聞、民生新聞、體育新聞、軍事新聞、國際新聞等，每一類新聞的社會(huì)接受程度都取決于受眾的文化背景，至少需貼合受眾的個(gè)人興趣，才能引起受眾的關(guān)注。相較于傳統(tǒng)新聞媒體，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的新聞分類更為多樣化。例如，與游戲、娛樂、網(wǎng)絡(luò)社交相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)新聞成為低文化人群的主要內(nèi)容需求，而文化程度高的網(wǎng)絡(luò)受眾在獲取新聞方面，更多要求其對(duì)日常學(xué)習(xí)和工作有所助益。因此，文化程度越高的受眾群體，閱讀以下各類新聞的比例越高，如，財(cái)經(jīng)新聞、政法新聞、科教文衛(wèi)新聞、體育新聞、國內(nèi)和國際時(shí)事新聞等。網(wǎng)絡(luò)受眾的接受理解能力則取決于多方面，其包括受眾對(duì)不同形式信息的接受習(xí)慣，受眾對(duì)不同類型頁面風(fēng)格的偏好，受眾的閱讀習(xí)慣等。

三、結(jié)語

隨著媒介技術(shù)的不斷提高，相較于傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的迅速發(fā)展對(duì)社會(huì)造成了前所未有的影響。為了更好地適應(yīng)時(shí)代步伐，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)新聞媒體自身的特點(diǎn)也顯得尤為重要。與傳統(tǒng)新聞價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)相比較，網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)則更加側(cè)重于：實(shí)時(shí)性；接近性、趣味性；實(shí)用性；影響力。并且新聞的管理者、新聞的傳播者、新聞的傳播媒介以及其接受者對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值具有一定的影響，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)的形成具有一定推動(dòng)作用。

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作者簡(jiǎn)介：蒲卓彧（1995—），女，陜西渭南人，碩士在讀，研究方向：風(fēng)險(xiǎn)傳播。