摘要：5G通信技術(shù)被視作萬維網(wǎng)發(fā)明以來最重要的技術(shù)突破，是對信息網(wǎng)絡(luò)所連接關(guān)系的總體性重構(gòu)，其不是建立在4G基礎(chǔ)上的改良型技術(shù)，而是對信息傳播邊界、要素與結(jié)構(gòu)的全面變革。5G技術(shù)的蓬勃發(fā)展給傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型提供了新的契機，5G時代的到來必將引發(fā)新一輪的行業(yè)洗牌。抓住以高速率、低時延為典型特征的5G變革所賦予的機遇，提早開啟全面視頻化布局，并嫁接其他高新媒介技術(shù)，突破思維局限，發(fā)掘自身優(yōu)勢，打造“5G+短視頻”“5G+直播”“5G+VR”的新型視頻生態(tài)，是傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境中站穩(wěn)腳跟、謀求轉(zhuǎn)型、擴大影響的重要途徑。本文分析5G技術(shù)的內(nèi)涵及其對傳媒領(lǐng)域的影響，探討5G時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的理念要素，闡述主流媒體的視頻化布局與融媒體轉(zhuǎn)型路徑。

關(guān)鍵詞：5G技術(shù)；傳統(tǒng)媒體；視頻化；融媒轉(zhuǎn)型；布局

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）13-0017-03

一、5G的技術(shù)分析及其對傳媒領(lǐng)域的影響

如果說4G改變了人們的日常生活，那么5G則革新了人類的社會文明。5G技術(shù)不同于一般的改良型技術(shù)，它的出現(xiàn)是一種具有革命意義的變革，是對整個通信領(lǐng)域基本發(fā)展邏輯的一次重建[1]。在過去的十多年中，移動通信技術(shù)已經(jīng)經(jīng)歷了三次變革：從1G到2G的飛躍使我們步入音頻數(shù)字時代，從2G到3G的變化則將我們引入數(shù)據(jù)時代，而4G時代的到來實現(xiàn)了數(shù)據(jù)IP化，移動通信的傳播速度進一步提升，我們迎來視頻時代[2]。5G大帶寬、低功耗、低時延的特性將使整個傳媒領(lǐng)域徹底發(fā)生變革，帶來一個高度場景化、智能化、視頻化的時代。具體來說，5G對傳媒領(lǐng)域的革命性變革主要體現(xiàn)在三個方面。

（一）5G將實現(xiàn)萬物互聯(lián)、永久在線

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)研究，對比之前的傳輸方式，5G的信息傳輸速度提升超過100倍，能在容納更多終端的同時，使功耗保持在一個比較低的水平。這一量變最終會引發(fā)質(zhì)變：在5G時代，網(wǎng)絡(luò)不再是有選擇的（其將連接所有我們?nèi)粘Ｊ褂玫降脑O(shè)備）、分離的（各個局域網(wǎng)之間彼此隔絕的現(xiàn)象不會再出現(xiàn)）、粗線條的（從基礎(chǔ)性的連接到深度的交融），最終造就萬物互聯(lián)、永久在線的信息傳播新時代[3]。

（二）5G將帶來不受容量限制的全新體驗

5G的基礎(chǔ)接入速率將達到G比特級，這意味著手持5G終端設(shè)備的用戶邁入了“無限網(wǎng)絡(luò)容量”時代，也使終端設(shè)備帶給我們的體驗邁入新的紀元。在此背景下，VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）等技術(shù)將迎來真正的春天，成為新聞傳播領(lǐng)域的又一爆品。MBB（Mobile Broad Band，移動寬帶）將成為移動運營商的核心業(yè)務(wù)，決定一家運營商的未來[4]。

（三）5G將延伸出新的生產(chǎn)與生活場景，創(chuàng)造人們不曾想象過的新技術(shù)體驗

5G時代“場景”將成為下一個創(chuàng)造風(fēng)口與新機會的主導(dǎo)關(guān)鍵詞，無人駕駛、遠程醫(yī)療等領(lǐng)域?qū)⒀杆籴绕?，傳輸?shù)牧阊舆t可以給用戶帶來幾乎身臨其境的真實體驗，網(wǎng)絡(luò)連接的高覆蓋使信息的收集和生產(chǎn)無時無刻不在進行，最終使4G時代人與人之間的通信連接，變化為5G時代人與物、物與物無處不在的通信，對我們的日常生產(chǎn)與生活方式造成深遠影響。

5G引發(fā)的傳播方式與傳播邏輯的變革，具體到傳媒領(lǐng)域?qū)a(chǎn)生哪些影響呢？從傳播媒介的角度看，5G時代各種形式的視頻將會取代文字、聲音與圖片，成為傳播領(lǐng)域的最終霸主。大帶寬、高速率的優(yōu)勢使4K及以上的超高清直播成為可能；傳播高容量、低時延、低能耗的特性，能使VR、AR等設(shè)備的體驗感受大大提升，進而奠定了大規(guī)模使用的基礎(chǔ)；隨身攜帶的小屏智能終端設(shè)備與網(wǎng)絡(luò)容量限制的降低，進一步放大了閱讀碎片化的特性，短視頻成為人們獲取信息最主要的形式。

文字到視頻的變化不僅僅是簡單的媒介升級，更是基礎(chǔ)話語方式與表達問題形式的變革。文字內(nèi)容以邏輯為基本要素，表達較為精準(zhǔn)簡潔，表達過程中不附帶太多雜音，而視頻在內(nèi)容承載力上則較為有限，包含著大量非邏輯與非理性的成分[5]。視頻的話語方式與表達邏輯的在未來幾年將會成為最重要的傳媒形式與表達配置方式，如何把握其機制和規(guī)律，如何實現(xiàn)主流價值觀的傳播，如何實現(xiàn)輿論的有效引導(dǎo)與社會共識的形成，都將成為傳媒行業(yè)從業(yè)者不得不面對的難題。

從傳播者的角度看，在以微博為代表的網(wǎng)絡(luò)社交媒介出現(xiàn)之后，“人人都是內(nèi)容生產(chǎn)者”的口號已經(jīng)深入人心，但是文字依然是一種抽象的表達形式，書寫背后其實是有著一定的精英要素的，對內(nèi)容編輯者的邏輯思維、教育水平等有著較高的要求。根據(jù)相關(guān)研究數(shù)據(jù)，社交媒介平臺上的95%的內(nèi)容是由不到5%的人編輯發(fā)布的[6]。換言之，在微博時代，絕大多數(shù)的用戶依然沒有擺脫傳統(tǒng)意義上“沉默羔羊”的形象，他們是精英提供內(nèi)容的閱讀者、轉(zhuǎn)發(fā)者、點贊者，但依然不是內(nèi)容生產(chǎn)的主體。5G時代和短視頻時代的到來將會改變這一切，在人類歷史上，傳媒的門檻從未如此之低：不需要遣詞造句，不需要精心編排，只需按下手機上的拍攝鍵就可以向全世界的人發(fā)布自己的生活狀態(tài)，實現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)作與分享。從此，以往“打醬油”的、位于傳播鏈條底層的普通受眾成為最主要的信息傳播者，傳播領(lǐng)域也因這一現(xiàn)象迎來新的變革。

二、5G時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的理念要素分析

5G是重要的技術(shù)變革，視頻化的興起又給傳媒領(lǐng)域帶來了深遠的影響。在此背景下，傳統(tǒng)媒體想要在5G時代突出重圍，應(yīng)當(dāng)對傳媒環(huán)境的變化產(chǎn)生清醒的認識，透過細枝末節(jié)對環(huán)境進行整體觀照，立足優(yōu)勢，革新理念，在5G時代人工智能、VR等新事物“亂花漸欲迷人眼”時，依然做到“亂云飛渡仍從容”。

（一）平臺化

5G時代，得平臺者得天下。在5G時代，傳統(tǒng)媒體不再是信息傳播的載體，而是信息平臺上實現(xiàn)內(nèi)容聚集與分發(fā)的中轉(zhuǎn)站。從微博、頭條、公眾號到近些年興起的抖音、快手等短視頻平臺，這些流量大戶均不是原創(chuàng)媒體，而是信息收集與傳播平臺。在此背景下，傳統(tǒng)媒體需要具備平臺思維，以平臺為新聞運營的主要載體，明確新媒體平臺上每個主體都是相互合作、資源共享、平等溝通伙伴的身份定位，構(gòu)建聚合化的平臺生產(chǎn)方式。

（二）技術(shù)化

媒體產(chǎn)業(yè)歷來都是新技術(shù)的最新應(yīng)用者，5G時代信息傳播領(lǐng)域的變革使信息技術(shù)與其他新興技術(shù)（無人機、AR、人工智能設(shè)備等）的結(jié)合能力達到了一個新的高度，將會引發(fā)傳媒領(lǐng)域的新一次變革。傳統(tǒng)媒體的融合之路要從“融科技”的環(huán)節(jié)入手，借助技術(shù)手段優(yōu)化與傳播和表達方式革新，來傳遞主流的話語與聲音，實現(xiàn)對社會輿論的有效引導(dǎo)。

（三）產(chǎn)品化

5G時代，媒體的競爭是高度市場化的競爭，而市場化競爭必將導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)的產(chǎn)品化，產(chǎn)品是為市場提供的、被市場所定義的，用以服務(wù)、消費，以滿足欲望或需求的任何東西。產(chǎn)品化的5G時代，媒體需要學(xué)會創(chuàng)造需求，結(jié)合各種新技術(shù)，對新聞內(nèi)容的質(zhì)量、呈現(xiàn)方式、傳播技術(shù)、營銷手段、用戶體驗等進行全新的升級，在堅持導(dǎo)向正確的基礎(chǔ)上，以服務(wù)用戶為中心，從內(nèi)容提供者轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品生產(chǎn)者，為平臺用戶提供更多可以滿足需求的內(nèi)容產(chǎn)品，這是增強用戶黏性的必由之路，也是新時期對主流媒體的時代要求。

（四）社交化

社交媒體是一種集參與、公開、對話、社區(qū)化于一體的綜合性在線媒體平臺，其是未來新聞分發(fā)的主要渠道，新聞報道的社交化已成為5G背景下行業(yè)發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的重要趨勢。在社交化的背景下，傳統(tǒng)意義上位于傳播鏈條底端的受眾搖身一變成了“體驗至上”的用戶，如何轉(zhuǎn)變新聞生產(chǎn)、采編與分發(fā)的邏輯，使之滿足新媒體平臺用戶的體驗與需求，是5G時代所有在新媒體平臺耕作的傳統(tǒng)媒體不得不面對的關(guān)鍵問題。

（五）資本化

互聯(lián)網(wǎng)平臺的競爭需要燒錢來搶占市場，在新媒體傳播領(lǐng)域也遵循相同的邏輯。在激烈競爭的市場背景下，僅僅依靠媒體集團的自身投入顯得有些杯水車薪，利用資本的力量助推5G視頻化融媒轉(zhuǎn)型，已成為越來越多傳媒集團的共識。以上海報業(yè)集團為例，其聯(lián)合上海實業(yè)集團、上海國際集團成立上海瑞力投資基金管理有限公司，共撬動社會資本超過100億元人民幣，對其5G時代的轉(zhuǎn)型升級發(fā)揮了重要幫助。全球頂尖技術(shù)企業(yè)英特爾所發(fā)布的《5G娛樂經(jīng)濟報告》顯示，5G將革新整個通信行業(yè)的發(fā)展趨勢，未來十年媒體與娛樂行業(yè)將瓜分3萬億美元的市場利潤，與5G相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容就占1.3萬億美元，占比接近50%。5G將創(chuàng)造巨大的商機，其必然會吸引資本界的大量注意，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)立足自身內(nèi)容優(yōu)勢，積極與資本力量結(jié)合，實現(xiàn)強強聯(lián)手，在5G時代的布局上先人一步。

三、5G？風(fēng)口下主流媒體的視頻化布局與融媒轉(zhuǎn)型路徑探討

5G帶給人們無窮的想象，未來的移動端景象與傳媒業(yè)態(tài)將會發(fā)生翻天覆地的變化，在帶來巨大經(jīng)濟效益的同時，改變媒體行業(yè)發(fā)展的規(guī)則與路徑。因此，傳統(tǒng)媒體必須提前做好布局，把握技術(shù)發(fā)展所創(chuàng)設(shè)的風(fēng)口，搶占行業(yè)制高點。

（一）“5G+直播”，隨時隨地享受極致高清新聞體驗

5G時代直播行業(yè)的第一個突破來源于視覺體驗，網(wǎng)絡(luò)延遲低至1毫秒的5G傳輸信號，能保證4K甚至8K級別的超高清新聞畫面的流暢播放。5G時代，4K將成為新聞視頻直播的起始門檻。近年來，我國的“5G+4K”視頻化內(nèi)容生產(chǎn)水平飛速提升。2018年，央視建立了我國第一個超高清新聞頻道——CCTV4K頻道；2019年，春晚首次提供5G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的4K傳輸；2020年，上海國際電影節(jié)使用“5G+4K”多路信號集成提供現(xiàn)場直播。4K技術(shù)在新聞領(lǐng)域的應(yīng)用給觀眾提供了更多的現(xiàn)場細節(jié)，可以使用戶在高仿真超清畫面的幫助下，獲得更真實的新聞體驗。

5G時代直播行業(yè)的變化還體現(xiàn)在直播樣態(tài)的不斷豐富，這從根本上改變了以往視頻直播的底層邏輯。慢直播在近些年愈發(fā)流行，不同于以往的新聞直播形式，慢直播通常依靠網(wǎng)絡(luò)進行，主打無修飾、固定視角與陪伴心態(tài)[7]。2020年疫情期間，央視頻APP以慢直播的形式報道武漢火神山監(jiān)工醫(yī)院的建設(shè)情況，不僅數(shù)次登上熱搜，帶火了“云監(jiān)工”等詞匯，更成為一次億萬網(wǎng)友參與的熱點事件，起到了很好的輿論疏導(dǎo)與情緒陪伴的功能，之后，慢直播新聞報道形態(tài)走入主流視野。直播帶貨的興起則帶來了新的變現(xiàn)方式：借助直播實時互動的方式激活用戶的感性消費，在線種草，提升用戶購買轉(zhuǎn)化的比例與消費的體驗。

5G的大規(guī)模商用將進一步解構(gòu)傳統(tǒng)的媒體發(fā)展格局，促進傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型升級。2017年浙江報業(yè)率先破冰重組，成立了浙視頻團隊，堅持“直播優(yōu)先”的理念，如今已經(jīng)與20多家新媒體機構(gòu)建立起了炒股的合作關(guān)系，在線上平臺構(gòu)建出了全方位、立體化的視頻傳播矩陣。其他傳統(tǒng)媒體集團也應(yīng)當(dāng)看到5G時代視頻發(fā)展的重要趨勢，對內(nèi)部的業(yè)務(wù)版圖進行調(diào)整，借5G東風(fēng)實現(xiàn)視頻化、全能化的轉(zhuǎn)型升級。

（二）“5G+短視頻”，全面革新新聞傳播的形式

短視頻將成為5G時代最重要的新聞生產(chǎn)與傳播方式。《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月，我國短視頻用戶規(guī)模已達8.18億，74.1%的互聯(lián)網(wǎng)用戶會使用短視頻應(yīng)用來獲取信息。對比傳統(tǒng)的新聞樣式，短視頻具有快速、直觀、播放便捷的特點，其時長一般不超過5分鐘，最短的只有十幾秒的時間，有助于用戶在豐富的互聯(lián)網(wǎng)資訊中迅速找到自己感興趣的內(nèi)容、獲取有價值的信息，非常符合當(dāng)前的碎片化閱讀場景。隨著5G時代的到來，短視頻的潛能將進一步得到釋放，在新的傳輸技術(shù)的加持下，短視頻的觀看將不再受到網(wǎng)絡(luò)自身的影響，用戶可以使用各種智能移動終端設(shè)備在各種社會生活場景中自由地瀏覽短視頻資訊，進一步提升短視頻在新聞傳播領(lǐng)域的影響力。

5G背景下，隨著短視頻平臺的日益發(fā)展完善，其運營邏輯將日益底層化，實現(xiàn)從消費互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的拓展升級，短視頻將以“短視頻+”的形式與多元應(yīng)用場景相結(jié)合，構(gòu)建起以短視頻為中心的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。5G所造就的“全時在線、萬物互聯(lián)”模態(tài)，促使人們的生活轉(zhuǎn)型，線上生活逐漸取締線下體驗，短視頻作為線上連接的核心，將成為新的服務(wù)入口與產(chǎn)業(yè)賦能者，構(gòu)建起“泛視頻化”的全新業(yè)態(tài)。在此背景下，傳統(tǒng)新聞媒體5G時代的線上視頻布局，需要轉(zhuǎn)變自身新聞運作邏輯與商業(yè)模式，向綜合性內(nèi)容、價值、消費、服務(wù)供應(yīng)商轉(zhuǎn)變，以優(yōu)質(zhì)視頻化新聞內(nèi)容為核心，為用戶提供完全不同的優(yōu)質(zhì)、個性化的服務(wù)體驗，創(chuàng)造超越流量的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

（三）“5G+VR”，帶來全新的視覺新聞在場體驗

“VR+新聞”的報道模式，重塑了受眾與新聞現(xiàn)場之間的聯(lián)系，使其以一種“不在場”的方式抵達現(xiàn)場，以自主認知的方式、獨立的視角獲取對于新聞事件的理解。5G時代來臨之前，VR等新技術(shù)終端已被廣泛應(yīng)用于新聞報道的各個領(lǐng)域，但是受限于設(shè)備的完善程度與傳輸速度，用戶體驗并不能讓人滿意。早在2016年全國兩會的報道之中，央視、人民日報等旗艦媒體就嘗試發(fā)布了一系列VR類新聞，2019年央視客戶端更是推出了專門的VR頻道，但是因制作、傳輸、顯示、傳感等技術(shù)的不完善以及信息傳播速率與容量的限制，選題單一，只能集中在特定的場景進行展示，展示意義大于交互效果。隨著5G時代的到來，VR類新聞信息傳輸過程中所面臨的帶寬問題迎刃而解，隨著硬件的進一步發(fā)展成熟，VR類新聞將進一步發(fā)展完善，成為普通百姓生活中喜聞樂見的新聞體驗形式，各種全新的視覺化新聞場景也將被創(chuàng)造出來，使用戶全方位感知新聞事件的現(xiàn)場，最大限度地還原真實的新聞體驗。VR新聞有著很高的技術(shù)入圍門檻，需要傳統(tǒng)媒體提前做好布局，挖掘培育技術(shù)性人才，與相關(guān)企業(yè)、研究院、大學(xué)等開展務(wù)實合作，只有這樣才能在VR新聞品類引爆時，沖在行業(yè)發(fā)展的最前列，享受技術(shù)發(fā)展帶來的紅利。

四、結(jié)語

過去20年，技術(shù)變革對媒體行業(yè)產(chǎn)生的影響不斷加大，已日趨成為推動媒體和娛樂行業(yè)發(fā)展的核心動力，對新聞領(lǐng)域的發(fā)展也產(chǎn)生了深遠的影響，在新媒體語境中，傳統(tǒng)媒體尤其是地方傳統(tǒng)媒體集體失聲，主流話語的傳播面臨著極大的挑戰(zhàn)。5G的蓬勃發(fā)展給傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型帶來了新的契機，對于推動媒介融合縱深發(fā)展有著極為重要的意義，在此時刻，媒體集團應(yīng)當(dāng)在立足自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，以視頻化為突破口，積極構(gòu)建5G時代集團發(fā)展的新格局，秉持平臺化、技術(shù)化、社交化、資本化、產(chǎn)品化的原則，借新技術(shù)的東風(fēng)實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型與升級。

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作者簡介：周淑儀（1994—），女，海南海口人，本科，研究方向：傳媒經(jīng)濟。