張乃千

【摘 要】在新媒體時代背景下，網絡新聞是很多人獲取資訊的首要方式。網絡新聞傳播有著傳統(tǒng)新聞無法比擬的時效性、多媒體性和互動性等特點。網絡新聞包含著海量信息，但在其傳播過程中不可避免會出現魚目混珠的現象。媒介可以利用網絡新聞的傳播將一個小的新聞事件放大，如果夸大事實可能對整個社會造成不良影響。本文結合時代背景提出引導網絡新聞傳播的方法，旨在構建和諧健康的網絡新聞傳播環(huán)境，讓網絡新聞傳播逐漸規(guī)范。

【關鍵詞】網絡新聞傳播? ?網絡環(huán)境

隨著信息技術的迅猛發(fā)展，網絡新聞應運而生，影響著現代人的生活。網絡新聞傳播擁有傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢，但也存在著種種問題。因此，取其精華去其糟粕，利用網絡新聞正確引導社會輿論是對新時代媒體人提出的新要求。

一、網絡新聞傳播應樹立規(guī)范，探索創(chuàng)新

網絡新聞傳播應借鑒媒介傳播的成功經驗，及時完善不足之處。

第一，提升網絡新聞的深度和廣度

這就需要從內容著手，在確保新聞真實性的情況下讓網絡新聞內容更加富有內涵，具有原創(chuàng)性，不應依賴其他網站，一味地將新聞內容復制粘貼。由于新聞傳播快速化，導致網絡環(huán)境中對新聞傳播內容的剽竊更加廣泛。

網絡媒體更多的是沒有自身的新聞記者群體，因此多是通過受眾和其他媒體的新聞素材提供來進行編輯再創(chuàng)造，在一定程度上助長了新聞內容剽竊之風。更多的網絡媒體并不注重自身新聞的獨創(chuàng)性，大部分內容源于在網絡環(huán)境中的捕風捉影，甚至導致新聞內容的失實報道，導致新聞傳播的錯誤化引導。

第二，新聞工作者要遵守新聞職業(yè)道德規(guī)范

網絡新聞的采編人員也是新聞工作者，應堅守“鐵肩擔道義，妙筆著文章”的信條。網絡新聞如果千篇一律將會讓受眾感到厭煩，需要網絡新聞工作者精心采寫。網絡互動性強的特點給網絡新聞傳播帶來極大的便利條件，很多網友會在網絡新聞下面進行評論，網絡新聞工作者可以根據網友的意見建議對自己工作加以改進，不斷提高自己的業(yè)務水平。

二、網絡新聞傳播應堅持正確的價值導向

網絡新聞工作者要時刻想著為人民服務，這樣才能夠實現自我價值和社會價值，得到受眾的認可。堅守職業(yè)道德，站穩(wěn)群眾立場，做有態(tài)度的網絡新聞，弘揚正能量。政府部門要發(fā)揮職能作用，凈化網絡環(huán)境，對網絡新聞傳播中出現的問題進行監(jiān)管，從網絡新聞傳播的每個環(huán)節(jié)入手把好關口，積極宣傳正確的價值觀。

遵守法律法規(guī)，維護網絡健康環(huán)境，是所有網民的責任?！吨袊ヂ摼W管理條例》中，對互聯網信息服務提供者的行為有明確規(guī)定，網絡并不是法外之地。每名網絡新聞工作者都有責任為維護網絡新聞傳播環(huán)境作出貢獻。

三、構建社會輿論引導機制

同傳統(tǒng)媒體的新聞工作者一樣，網絡新聞工作者必須堅持馬克思主義新聞觀。馬克思主義新聞觀是與時俱進的，它是辯證唯物主義與歷史唯物主義世界觀和方法論在新聞宣傳領域的具體體現，我們黨自成立以來就把其作為發(fā)動群眾、指導工作的思想武器。在網絡新聞報道中也要堅持黨性原則，客觀公正是新聞的基本，網絡新聞工作者不可在新聞中加入主觀傾向性。網絡新聞報道也應立足大局，圍繞中心工作展開。網絡新聞工作者應做百姓喜聞樂見的網絡新聞。

政府應加強對主流網站的建設，及時發(fā)布權威信息，建立健全網絡輿論監(jiān)測機制，做到網絡監(jiān)管全覆蓋，同時還要做好各級各類媒體的協(xié)同，調動新聞工作者的積極性，構建社會輿論引導機制。

四、培養(yǎng)良好的話語環(huán)境

網絡環(huán)境的開放性，聚集了大多數的社會群體通過該媒介來獲取信息，提升生活的便捷性，甚至很多人的生活習慣因為網絡環(huán)境的出現而改變。人們之間的互動性更強，信息的閱讀量提升，人們的知識積累愈發(fā)厚重，對于當下流行問題快速知曉，同時知曉度能夠得到較大范圍的擴展。

人們在網絡信息的搜索上相對傳統(tǒng)媒體更為便捷，能夠快速搜集到自身想要了解的內容，但是同時網絡環(huán)境的監(jiān)督力度不夠，因此也有大量的虛假信息。人們自身也可以在網絡環(huán)境中形成自媒體，經過專業(yè)的運作也可以創(chuàng)建自身品牌。

在網絡環(huán)境中，人人都可以是新聞的收集者、發(fā)布者、評論者，有利于信息的傳播和交流，加強了人們之間信息的互動。甚至這種信息獲得方式改變了傳統(tǒng)媒體對人們生活習慣的影響。當下的手機和電腦媒介的使用，讓人們的生活與其產生緊密聯系，甚至很多人無法離開相關的網絡環(huán)境。

網絡已經成為人們生活的必需品，無論是精神需要還是生活物質層面的需要，網絡通過其便捷性深入到人們的生活里。網絡新聞傳播需要一個良好的話語環(huán)境，應清楚認識到這一點，網民要時刻注意自己的素質養(yǎng)成，讓網絡新聞在傳播過程中帶來積極影響。

一方面，國家需要規(guī)范漢語言的使用，對網絡語言進行規(guī)范。另一方面，網絡媒體首先做到自律，從自身做起，借助自身傳播優(yōu)勢樹立良好的職業(yè)規(guī)范，帶領網民共同建設綠色和諧的網絡話語環(huán)境。網民更應提高自己的文化素養(yǎng)，在網絡語言的使用上不能盲目跟風。

五、結語

網絡新聞傳播是互聯網快速發(fā)展催生的新興產業(yè)，網絡新聞以互聯網技術為依托，有著傳統(tǒng)媒體無法代替的互動性、開放性、時效性等優(yōu)勢。就現階段的網絡新聞傳播而言，還有諸多的問題。如果網絡新聞工作者能加強隊伍建設、遵守法律法規(guī)、提升網絡新聞深度和廣度、加強與網民的溝通，可以促進網絡環(huán)境的凈化，為社會帶來正能量。

（作者單位：丹東廣播電視臺）

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