陳霖

摘要：近來，劇本殺的持續(xù)火熱使其成為大眾關(guān)注的焦點之一，而劇本殺之所以能夠風(fēng)靡年輕人的社交圈，可謂擁有“天時、地利、人和”。因其恰逢體驗經(jīng)濟時代、沉浸式消費業(yè)態(tài)，得到了政策上支持以及其符合當(dāng)下年輕人的消費需求，劇本殺能夠為消費者帶來多元消費體驗也是幫助其成功的一個重要因素。但與此同時，劇本殺行業(yè)也正在慢慢暴露出其行業(yè)軟肋，如何能夠在克服軟肋的同時，對劇本殺未來發(fā)展模式進行探索是一個值得思考的問題。本文將首先介紹體驗經(jīng)濟的基本情況，其次從消費者過程體驗的角度出發(fā)分析劇本殺行業(yè)能夠成為線下新文娛消費業(yè)態(tài)的原因，最后為劇本殺行業(yè)的未來發(fā)展模式探索提出一些建議。

關(guān)鍵詞：體驗經(jīng)濟;劇本殺;發(fā)展模式

一、何為體驗經(jīng)濟

體驗經(jīng)濟是一種全新的經(jīng)濟形態(tài)，是服務(wù)經(jīng)濟的延伸。體驗經(jīng)濟的特點在于注重消費者情感上的體驗，關(guān)注消費者的過程體驗，是將產(chǎn)品與服務(wù)二者相結(jié)合的一種經(jīng)濟形式。在體驗經(jīng)濟不斷發(fā)展的背景下，近年來隨之衍生了多種成功的新消費業(yè)態(tài)。如迪士尼打造的夢幻園區(qū)、故宮博物館的“宮里過大年”數(shù)字沉浸體驗藝術(shù)展、海底撈以注重消費者用餐體驗為亮點的體驗式營銷，這些成功案例顯示了當(dāng)今消費業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)變，即從產(chǎn)品品質(zhì)到消費者過程體驗的側(cè)重點轉(zhuǎn)變。體驗經(jīng)濟下的消費業(yè)態(tài)更是凸顯了“以人為本”的服務(wù)理念，強調(diào)過程中消費者的參與感、沉浸感與個性化。

二、劇本殺—沉浸感十足的線下社交娛樂潮流

在眾多以體驗消費為特色的新興文娛形式中，劇本殺憑借一己之力成為當(dāng)下青年消費市場中最火熱的線下娛樂形式之一。劇本殺是以推理為主的一種角色扮演游戲，是當(dāng)下新興的集體娛樂方式，也是具備娛樂、社交與邏輯推理等多功能的線下休閑娛樂新形式。據(jù)美團研究院調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，全國已有近30000家劇本殺店，市場規(guī)模超百億。迅速擴張的市場規(guī)模證明了劇本殺的火熱程度。體驗經(jīng)濟時代所追求的是消費者過程體驗上的滿意度，因此站在消費者過程體驗的角度來看，造就了劇本殺這一新興娛樂形式成功的要點主要有以下幾個方面：第一，劇本殺作為線下的集體娛樂形式，能夠滿足年輕一代的線下社交需求。在劇本殺走入大眾視野之前，年輕人的休閑娛樂方式多通過線上進行，線下娛樂模式缺乏新意，而劇本殺的出現(xiàn)打破了這一僵局，豐富了線下文娛方式，使得年輕人的社交娛樂重心逐漸從線上轉(zhuǎn)向線下，真正地滿足了年輕一代心理層面上的實際社交娛樂需求。單場劇本殺通常需要4至8人的線下參與，可通過與朋友、店內(nèi)陌生人組隊的方式進行，也因此在玩家數(shù)量要求與多類組隊形式的雙重條件下增強了劇本殺所固有的社交功能;第二，劇本殺能夠給玩家?guī)沓两降慕巧w驗，從中體會百味人生。劇本殺玩家需要在做好服裝、化妝道具的準(zhǔn)備后才能參與游戲，這樣的參與形式使得每一場劇本殺的展開就如同一場沉浸式戲劇的開展，玩家能夠在劇本殺游戲中體驗不同的角色生活。這樣的體驗?zāi)軌蜃尞?dāng)下年輕人暫時從繁忙的生活與工作中抽離出來，也因此成為年輕人緩解壓力的方式之一;第三，劇本殺能夠通過劇本的內(nèi)容性，使得玩家收獲深層次的思考與情感共鳴。在劇本殺行業(yè)中，一份優(yōu)質(zhì)的劇本能夠通過跌宕起伏的劇本情節(jié)，給玩家?guī)泶碳さ捏w驗、回甘型的感動與獨特的思考，玩家能夠透過劇本體會到作者所要傳達的觀點與情感，并從中得到共鳴。同時說明了劇本殺的情感傳達功能為玩家?guī)砹烁哔|(zhì)量的沉浸式體驗，也因此讓許多參與過劇本殺的人從此愛不釋手。

三、劇本殺未來發(fā)展模式探討

隨著劇本殺在全國范圍內(nèi)的持續(xù)火熱發(fā)展，劇本殺行業(yè)中的軟肋逐漸暴露出來。劇本殺市場中所出現(xiàn)的劇本、實景布置同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重便是核心問題之一，為此不少劇本殺商家開始另辟蹊徑地尋求產(chǎn)品差異化，嘗試將傳統(tǒng)模式下的劇本殺進行改革，與劇本殺相關(guān)的多種發(fā)展模式正蓄勢待發(fā)。綜合當(dāng)下的消費業(yè)態(tài)發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)向，劇本殺行業(yè)可以嘗試通過以下方式進行革新，為劇本殺的發(fā)展注入新鮮血液。

（一）線上線下融合模式

線上線下一體化是當(dāng)下實體經(jīng)濟發(fā)展的新模式之一，在線上消費逐漸成為消費模式引導(dǎo)力量的當(dāng)下，實體行業(yè)應(yīng)充分利用線上消費模式的發(fā)展，逐步完成轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)線上線下的融合發(fā)展。于劇本殺行業(yè)而言，行業(yè)內(nèi)已有不少出色的線上劇本殺App，但是相比于線下實景劇本殺體驗店，線上劇本殺對于消費者的吸引力較低，消費者的消費意愿不高。在這一背景下的融合發(fā)展，如何做好線上線下兩類消費模式的連接成為關(guān)鍵因素。我們可以明確的是線上劇本殺App可以為線下劇本殺商店帶來流量導(dǎo)入，消費者能夠先通過線上的App了解不同劇本內(nèi)容形式，再對應(yīng)選擇線下的實景劇本殺體驗店。具體而言，即可以嘗試將線上劇本殺App作為劇本殺的試玩環(huán)節(jié)，消費者先在線上進行試玩，線下劇本殺商店提供相應(yīng)的沉浸式體驗。這樣的連接模式一方面能夠通過線上APP中用戶對場景的偏好、劇本類型的喜好與反饋建議等數(shù)據(jù)，為線下實景體驗店的內(nèi)容開發(fā)創(chuàng)作提供有價值的數(shù)據(jù)。另一方面，可以節(jié)約玩家的時間成本，線上劇本殺單場持續(xù)時間約為1到2小時，而線下劇本殺單場時間約為4到6小時，玩家通過線上的試玩后，再依據(jù)自身的偏好精準(zhǔn)選擇相應(yīng)的線下實景體驗店，在節(jié)省試玩成本的同時，可以獲得更符合自身喜好的線下劇本殺實景體驗。

（二）影視劇劇本殺化

在劇本殺內(nèi)容創(chuàng)作上，劇本多來源于獨立作家或者小型劇本工作室，缺乏成體系的劇本創(chuàng)作供應(yīng)鏈，也因此導(dǎo)致了劇本殺市場上劇本出現(xiàn)了良莠不齊的現(xiàn)象。針對這一現(xiàn)象，影視劇劇本殺化值得引起大家的關(guān)注。影視劇劇本殺化能夠使得劇本殺行業(yè)獲得更多優(yōu)質(zhì)劇本，糾正行業(yè)同質(zhì)化傾向，同時提升劇本殺行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作層面的競爭力。其次背靠知名IP的劇本殺劇本，一方面能夠吸引影視劇劇迷嘗試劇本殺這類娛樂新體驗，以此挖掘潛在消費者，進一步擴大用戶規(guī)模。另一方面影視劇劇本殺化能夠獲得同一IP下的熱度持續(xù)與價值創(chuàng)造。知名影視劇IP能在劇本殺行業(yè)中作為可持續(xù)可變現(xiàn)的價值衍生基礎(chǔ)，也能夠為劇本殺帶來“出圈”機會，以知名IP提升劇本殺行業(yè)整體影響力。

（三）“紅色劇本殺”助力黨史教育

2021年是黨史教育年，充分利用紅色資源，創(chuàng)新教育形式是黨史教育的重要工作。黨史教育形式一直在不斷豐富，除了我們熟知的紅色研學(xué)、聽老黨員講故事、黨史知識競賽、演講比賽等豐富多樣的形式以外，劇本殺這種沉浸式的體驗，不失為黨史教育的形式創(chuàng)新方向。目前部分城市的黨委也已嘗試開展紅色劇本殺的實踐活動，獲得了較好的教育成效。對于黨史故事的學(xué)習(xí)，以身臨其境的實景體驗，與英雄人物的跨時空對話，這樣沉浸式的黨史學(xué)習(xí)模式更能加深學(xué)習(xí)者的感悟，激發(fā)學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)熱情。目前劇本殺市場里家國情懷相關(guān)的情感劇本也是熱門劇本類型之一，也證明了紅色劇本殺本身所具備的歡迎度。對于劇本殺商家而言，充分利用好本土紅色資源，一方面為黨史教育貢獻社會力量，另一方面加入了黨史底蘊的劇本殺，更能夠與其他類型劇本殺形成差異化對比，在競爭激烈的劇本殺市場上形成獨特優(yōu)勢。

（四）城市限定劇本打造文旅新體驗

2020年11月，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確提出了“推動沉浸式業(yè)態(tài)與文化資源結(jié)合，開發(fā)沉浸式文旅項目”。這一政策的出臺說明了沉浸式業(yè)態(tài)與文旅融合發(fā)展的可行性，而風(fēng)靡年輕一代社交圈的劇本殺，能夠為沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來獨特的推動力。劇本殺與地方文旅的融合發(fā)展是一種雙贏的合作發(fā)展模式。對于地方文旅而言，劇本殺與景區(qū)的合作不僅能為景區(qū)增加亮點、提升景區(qū)吸引力，還能通過將獨特的地方文化和歷史故事融入劇本的方式，讓游客可以獲得獨特的沉浸式觀光學(xué)習(xí)和多元的文化旅行體驗，同時創(chuàng)新旅游目的地的文化傳承模式，傳承旅游目的地的民俗文化，延續(xù)城市的歷史文化脈絡(luò)。而對于劇本殺行業(yè)而言，首先將模擬的劇本場景移動到景區(qū)實景中，不僅能夠打破空間限制、在實景布置上形成獨有的特色，還能進一步擴大劇本殺行業(yè)影響力，深挖潛在消費人群。其次，劇本殺行業(yè)與地方文旅的合作能夠為劇本殺行業(yè)帶來發(fā)展空間和劇本創(chuàng)作題材豐富度上的提升，融入地方歷史文化底蘊的劇本殺更能形成獨有優(yōu)勢。“文旅+劇本殺”的融合發(fā)展模式，一方面能在未來為文旅產(chǎn)業(yè)帶來新消費業(yè)態(tài)，實現(xiàn)景區(qū)文化價值的持續(xù)創(chuàng)造。另一方面劇本殺行業(yè)能夠趨向于更具沉浸感與個性化的發(fā)展，成為體驗經(jīng)濟時代下被替代性低的線下文娛消費項目，使行業(yè)迸發(fā)出更強的生命力。

四、結(jié)束語

體驗經(jīng)濟時代下的沉浸式消費，成為了當(dāng)下年輕人所喜愛的消費業(yè)態(tài)之一，劇本殺的出現(xiàn)滿足了主流消費人群需要的沉浸式體驗與社交娛樂需求，因而成為了線下消費新風(fēng)口。劇本殺行業(yè)如同黑馬一般地沖進了大眾視野，實現(xiàn)了豐厚的價值創(chuàng)造。與此同時，劇本殺行業(yè)需要探索更多的發(fā)展模式以防止其成為“曇花一現(xiàn)”的時代產(chǎn)物。對此，本文提出了線上線下一體化融合發(fā)展、影視劇劇本化發(fā)展、紅色劇本殺、“文旅+劇本殺”等多種發(fā)展模式，希望能為劇本殺行業(yè)的未來發(fā)展模式探索提供有價值的建議。

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