摘要：隨著信息傳播技術(shù)的發(fā)展，“三農(nóng)”自媒體迅猛發(fā)展?！叭r(nóng)”自媒體有的以介紹農(nóng)村風(fēng)俗、風(fēng)景、風(fēng)味美食等娛樂(lè)內(nèi)容為主；有的普及種養(yǎng)業(yè)知識(shí)、防騙防盜小常識(shí)；有的帶貨直播、銷售農(nóng)副產(chǎn)品。由于其貼近農(nóng)村、扎根基層的特性，“三農(nóng)”自媒體不僅成為近距離觀察與體驗(yàn)農(nóng)村的重要渠道，也在助力鄉(xiāng)村振興、繁榮鄉(xiāng)村文化、開(kāi)展基層治理方面發(fā)揮了重要作用。本文以重慶本土“三農(nóng)”自媒體“爆笑巫溪”為例，探討應(yīng)當(dāng)如何引導(dǎo)“三農(nóng)”自媒體，讓其在鄉(xiāng)村振興和基層社會(huì)綜合治理中發(fā)揮更積極的作用。

關(guān)鍵詞：“三農(nóng)”自媒體；多模式“扶自”；黨群“連心橋”

中圖分類號(hào)：D422.6 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）03-0201-02

一、國(guó)家級(jí)貧困縣出現(xiàn)“爆款”新媒體

近年來(lái)，一個(gè)叫“爆笑巫溪”的“三農(nóng)”自媒體在各大短視頻平臺(tái)成為“爆款”。目前，其訂閱量達(dá)80多萬(wàn)，幾乎每個(gè)短視頻作品的閱讀量都超過(guò)10萬(wàn)。

“爆笑巫溪”是重慶市巫溪縣文峰鎮(zhèn)幾個(gè)90后青年自發(fā)創(chuàng)辦的“三農(nóng)”自媒體平臺(tái)，主要發(fā)布巫溪本土方言喜劇微視頻。主創(chuàng)者王運(yùn)林是一名農(nóng)村青年，2017年8月，他看到網(wǎng)上有人發(fā)布“三農(nóng)”題材視頻，便抱著試一試的心態(tài)，花1000多元買(mǎi)了臺(tái)舊電腦，用手機(jī)當(dāng)攝像機(jī)，找來(lái)同村青年張永、杜賢曉，開(kāi)始照貓畫(huà)虎地摸索著拍攝短視頻。

巫溪縣地處重慶東北部，是國(guó)家級(jí)貧困縣，經(jīng)濟(jì)、文化相對(duì)落后。幾名青年來(lái)自農(nóng)村，用的是土里土氣的巫溪方言，講的是實(shí)實(shí)在在的農(nóng)村人、農(nóng)村景、農(nóng)村事，詼諧、搞笑的定調(diào)迅速受到了當(dāng)?shù)厝说南矏?ài)。特別是張永扮演的主人公之一“張漂亮”，是一個(gè)喜歡貪小便宜、好吃懶做、偷奸?；霓r(nóng)村青年，其接地氣的定位和表演，讓這個(gè)角色深受喜愛(ài)。

“爆笑巫溪”團(tuán)隊(duì)拍攝的短視頻《酒后開(kāi)車一時(shí)爽，婆娘娃兒淚兩行》在抖音、微信公眾號(hào)等平臺(tái)播放后，閱讀量達(dá)到2300多萬(wàn)，收獲了23.6萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊，居當(dāng)日抖音“今日最熱視頻”排行榜第二位?！氨ξ紫睆拇顺蔀椤叭r(nóng)”自媒體爆款，抖音訂閱達(dá)43萬(wàn)、微信公眾號(hào)訂閱達(dá)37萬(wàn)，訂閱者中，七成為巫溪本地用戶。

二、“張漂亮”們?nèi)绱松疃雀深A(yù)農(nóng)村生活

“爆笑巫溪”只是近年涌現(xiàn)出來(lái)的“三農(nóng)”自媒體的代表，王運(yùn)林也只是若干創(chuàng)作者中的一個(gè)。在全國(guó)各地，有無(wú)數(shù)的王運(yùn)林借助互聯(lián)網(wǎng)賦能，通過(guò)運(yùn)營(yíng)“三農(nóng)”自媒體，深度干預(yù)農(nóng)村生活。

李子柒，“三農(nóng)”自媒體美食紅人，被稱為“中國(guó)文化輸出典范”。在宣傳推廣農(nóng)村美食的同時(shí)，為自己和團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造了十分可觀的財(cái)富。

巧婦九妹，創(chuàng)作涉農(nóng)短視頻的同時(shí)，直播帶貨，銷售家鄉(xiāng)水果，成為農(nóng)村青年“觸網(wǎng)”而創(chuàng)業(yè)成功的標(biāo)桿。

四川王保長(zhǎng)，主要?jiǎng)?chuàng)作幽默輕松的“農(nóng)人”短視頻，內(nèi)容多是家長(zhǎng)里短，以捉弄、嘲笑打主力，其中不乏主旋律作品，助力農(nóng)村精神文明建設(shè)。

事實(shí)上，“張漂亮”、李子柒、巧婦九妹、四川王保長(zhǎng)這類“三農(nóng)”自媒體有一個(gè)共性：演員、導(dǎo)演、后期制作基本是農(nóng)村青年，拍攝內(nèi)容主要是農(nóng)村風(fēng)土人情、美食美景。不過(guò)，這類自媒體在主打風(fēng)趣幽默、介紹鄉(xiāng)村風(fēng)貌的同時(shí)，已經(jīng)深度介入“三農(nóng)”的方方面面，如傳播種養(yǎng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)副產(chǎn)品營(yíng)銷手法、倡導(dǎo)鄰里和睦等，有的直接以直播帶貨等方式讓當(dāng)?shù)剡^(guò)去賣不出去的農(nóng)產(chǎn)品成為“網(wǎng)紅”。

據(jù)媒體報(bào)道，巧婦九妹已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品銷售大戶，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，一年能賣出荔枝、杧果、龍眼等水果上千萬(wàn)斤。李子柒成為中國(guó)新聞周刊“年度文化傳播人物獎(jiǎng)”、中國(guó)婦女報(bào)“2019十大女性人物”獲得者，還受聘擔(dān)任首批中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使。而“爆笑巫溪”也在當(dāng)?shù)卣龑?dǎo)下，制作了多條關(guān)于防騙、反對(duì)“無(wú)事酒”、脫貧、抗疫等題材的短視頻，潛移默化中起到了幫助政府進(jìn)行社會(huì)基層治理的作用。

由此可見(jiàn)，新時(shí)代的“三農(nóng)”自媒體不僅是信息的提供者，更是集信息傳播、社交網(wǎng)絡(luò)、政務(wù)服務(wù)等功能于一體的全服務(wù)平臺(tái)，已成為鄉(xiāng)村黨群新的“連心橋”[1]。

三、多模式“扶自”，讓“張漂亮”們做得更多

“張漂亮”們的成功離不開(kāi)時(shí)代的發(fā)展，但其出身農(nóng)村的特性，也在一定程度上導(dǎo)致其發(fā)展前景堪憂。下文以“爆笑巫溪”為例，進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

（一）鄉(xiāng)村人拍鄉(xiāng)村事，不能僅滿足于現(xiàn)狀

“爆笑巫溪”這類“三農(nóng)”自媒體的走紅，離不開(kāi)農(nóng)人農(nóng)事、農(nóng)景農(nóng)食、方言土語(yǔ)。畢竟，這迎合了都市人的好奇心，激發(fā)了鄉(xiāng)村人的親近感，是對(duì)大家心靈深處的鄉(xiāng)情依戀的慰藉。

起初，“爆笑巫溪”主打方言搞笑短視頻，主題不確定，點(diǎn)擊量始終上不去。后來(lái)，王運(yùn)林將當(dāng)?shù)刂厝巍盁o(wú)事酒”作為題材，制作了諷刺性短視頻《不整‘無(wú)事酒’，不赴違規(guī)宴》，該作品點(diǎn)擊量突破8000。當(dāng)?shù)厝饲那母嬖V創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，自從這期短視頻傳播開(kāi)后，村里好幾家準(zhǔn)備辦“無(wú)事酒”的都打消了念頭。

這次“上接天線、下接地氣”的突破，讓“爆笑巫溪”團(tuán)隊(duì)找到了前進(jìn)的方向。之后，他們根據(jù)現(xiàn)行脫貧政策制作的“懶漢脫貧”，在中央組織部舉辦的第十五屆全國(guó)黨員教育電視片觀摩交流活動(dòng)中獲得全國(guó)優(yōu)秀獎(jiǎng)。短視頻《酒后開(kāi)車一時(shí)爽，婆娘娃兒淚兩行》，不但網(wǎng)民喜歡看，交管部門(mén)也稱“松了一口氣”，叫好又叫座。土（本土人講本土事）、微（微視頻大道理）、潮（緊跟時(shí)代發(fā)展）、真（原汁原味）、正（正能量）的定位因此得以保持至今。

不過(guò)，新的問(wèn)題隨之顯現(xiàn)，制作團(tuán)隊(duì)的成員都是當(dāng)?shù)赝辽灵L(zhǎng)的農(nóng)村青年，沒(méi)有受過(guò)專業(yè)訓(xùn)練，業(yè)務(wù)上很難取得突破。加上團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)方式只能以播出平臺(tái)的流量分成為主，每月收入不超過(guò)5萬(wàn)元，團(tuán)隊(duì)規(guī)模受限，無(wú)法擴(kuò)大。鄉(xiāng)村人拍鄉(xiāng)村事，似乎就只能走到這里了。

（二）加強(qiáng)引導(dǎo)，讓“爆笑巫溪”們走得更遠(yuǎn)

李子柒在傳播鄉(xiāng)村美食的同時(shí)，除了流量分成，還進(jìn)行直播帶貨，年收入數(shù)千萬(wàn)；巧婦九妹直奔網(wǎng)絡(luò)銷售、直播帶貨，美食美景只是營(yíng)銷的鋪墊和手段。他們完全可以通過(guò)自身營(yíng)銷手段獲得經(jīng)濟(jì)效益，從而做到持續(xù)發(fā)展。而“爆笑巫溪”這類純內(nèi)容的自媒體，完全依靠信息平臺(tái)的流量分成帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益，難以維持長(zhǎng)期發(fā)展，更無(wú)法提高產(chǎn)品數(shù)量、質(zhì)量和規(guī)模。

“爆笑巫溪”的“爆文”有一個(gè)共同的特征，那就是都富含正能量。這類自媒體已經(jīng)成為“三農(nóng)”品宣及農(nóng)村精神文明建設(shè)、農(nóng)村綜合治理的重要平臺(tái)。不過(guò)，區(qū)域性“三農(nóng)”自媒體，在內(nèi)容生產(chǎn)上存在明顯的區(qū)域性特色，生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也缺乏專業(yè)性，做大做強(qiáng)很難。對(duì)此，當(dāng)?shù)卣块T(mén)給予了積極的引導(dǎo)和支持。巫溪縣融媒體中心通過(guò)多個(gè)融媒體平臺(tái)播放“爆笑巫溪”短視頻，并在有線機(jī)頂盒點(diǎn)播首頁(yè)為其開(kāi)設(shè)專區(qū)；巫溪縣相關(guān)職能部門(mén)積極與“爆笑巫溪”合作，請(qǐng)他們制作輕松詼諧的短視頻以宣傳各項(xiàng)政策；市、縣兩級(jí)媒體幫助“爆笑巫溪”進(jìn)行宣傳推廣，擴(kuò)大其知名度，增大用戶基數(shù)；重慶市委網(wǎng)信辦通過(guò)推動(dòng)“黨建上網(wǎng)”“山貨上線”“課堂上云”等方式，豐富自媒體內(nèi)容和信息發(fā)布平臺(tái)，鼓勵(lì)和引導(dǎo)“爆笑巫溪”們從單一的搞笑休閑類短視頻平臺(tái)，向綜合媒體發(fā)展，具備信息傳播、社交網(wǎng)絡(luò)、政務(wù)服務(wù)等多種實(shí)用功能，強(qiáng)化平臺(tái)與受眾工作、生活、學(xué)習(xí)的結(jié)合度。一方面，幫助自媒體增長(zhǎng)發(fā)展后勁；另一方面，賦予自媒體農(nóng)村全服務(wù)平臺(tái)價(jià)值，使其成為鄉(xiāng)村黨群干群新的“連心橋”，成為鄉(xiāng)村治理體系和治理能力現(xiàn)代化的助推器。

這，不僅僅是“爆笑巫溪”的價(jià)值所在，也是眾多“三農(nóng)”自媒體價(jià)值的最好體現(xiàn)。

（三）“爆笑”之中，主流媒體學(xué)到了什么

在“爆笑巫溪”的興起、發(fā)展過(guò)程中，有很多值得主流媒體學(xué)習(xí)借鑒的方面——貼近、人才、技術(shù)和經(jīng)營(yíng)。

貼近再貼近，零距離產(chǎn)生無(wú)窮吸引力?！氨ξ紫敝允苋讼矏?ài)，在于表演者、表演內(nèi)容、表演方式的本土化，具有天然的接近性、親近感。我們一直在開(kāi)展的“三貼近”、增強(qiáng)“四力”教育實(shí)踐工作，正是為了增強(qiáng)新聞宣傳的接近性、真實(shí)感。

創(chuàng)新人才使用體制機(jī)制。媒體融合發(fā)展，無(wú)論是技術(shù)、渠道還是內(nèi)容，始終離不開(kāi)人才。沒(méi)有掌握新聞傳播規(guī)律和互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)端等前沿技術(shù)，媒體融合發(fā)展就會(huì)舉步維艱，提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力就無(wú)從談起。因此，主流媒體必須創(chuàng)新人才引進(jìn)和使用體制機(jī)制，以更好的工作環(huán)境、更暢通的成長(zhǎng)通道、較優(yōu)厚的福利待遇，吸引人才、用好人才、留住人才。

注重技術(shù)研發(fā)應(yīng)用積淀。當(dāng)前，新聞內(nèi)容生產(chǎn)傳播、信息渠道平臺(tái)建設(shè)，“中央廚房”、客戶端、手機(jī)報(bào)、數(shù)字屏都離不開(kāi)技術(shù)加持。在提供宣傳服務(wù)、版權(quán)售賣尚不能沖抵內(nèi)容生產(chǎn)成本的當(dāng)下，主流媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體，必須加大技術(shù)研發(fā)應(yīng)用投入，掌握必要的互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、智能化等方面的技術(shù)主動(dòng)權(quán)，確保把新聞主業(yè)做得更好。同時(shí)，積極參與“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也將為媒體帶來(lái)營(yíng)收和利潤(rùn)。

廣開(kāi)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)平臺(tái)渠道。在內(nèi)容版權(quán)變現(xiàn)不易、硬性廣告萎縮趨零的狀況下，主流網(wǎng)絡(luò)媒體如何壯大營(yíng)收和利潤(rùn)？走向資本市場(chǎng)也是可取的方向之一，積極參與非新聞?lì)惍a(chǎn)業(yè)發(fā)展，比如會(huì)展、文旅、教育培訓(xùn)、物流等等。無(wú)論是上市還是其他融資方式，主流媒體都具備優(yōu)質(zhì)的信用和較強(qiáng)的“要價(jià)”底氣。引入市場(chǎng)化資本，還能倒逼媒體的管理體制改革、分配機(jī)制改革，并提高資金的決策和利用效率、提高經(jīng)營(yíng)能力[2]，從而壯大主流媒體的綜合實(shí)力，反哺新聞內(nèi)容生產(chǎn)，形成良性循環(huán)。

四、結(jié)語(yǔ)

“三農(nóng)”自媒體由“自”而發(fā)軔，自主自由、自言自語(yǔ)、自己人講自己事，從而受到基層百姓的擁躉。單純的搞笑娛樂(lè)平臺(tái)發(fā)生質(zhì)變，擁有媒體屬性和社會(huì)動(dòng)員能力，已經(jīng)成為不可小覷的新媒體業(yè)態(tài)，必須予以支持鼓勵(lì)并加強(qiáng)引導(dǎo)管理。對(duì)“三農(nóng)”自媒體而言，要不斷迭代優(yōu)化，融入更多生活化、社會(huì)化功能，走“媒體屬性為主、綜合發(fā)展為輔”的發(fā)展之路；對(duì)主流媒體而言，更要向其學(xué)習(xí)，貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里”的重要指示精神。增強(qiáng)新聞報(bào)道的落地性、生動(dòng)性、接近性。

參考文獻(xiàn)：

[1] 彭瑜.引導(dǎo)自媒體成為鄉(xiāng)村治理的“助推器”[DB/OL].重慶日?qǐng)?bào)，https：//www.cqrb.cn/html/ncb/ 2020-10/14/002/content_nc_271372.htm，2020-10-13（12）.

[2] 徐世平：媒體融合轉(zhuǎn)型的資本動(dòng)力[DB/OL].東方網(wǎng)，http：//china.eastday.com/c/20170116/u1ai102 65565_K26843.html，2017-01-16.

作者簡(jiǎn)介：龍丹梅（1981—），女，重慶巫溪人，本科，記者，研究方向：新聞傳媒。