李勁松

摘要：黨的提高宣傳思想工作是黨工作的重要組成部分。高度宣傳思想工作是黨堅持的優(yōu)良傳統(tǒng)，媒體時代地方政府的責任至關重要。提高宣傳思想的重要性越大。分析地方政府宣傳偏弱的原因，并提出改進的途徑，重點是團隊建設和群眾路線;加強與網民用戶的互動，并發(fā)揮公眾輿論的領導作用;加強在線通信監(jiān)控，消除有害的信息。

關鍵詞：宣傳思想工作;有效性;提升路徑

提高宣傳思想工作的有效性取決于它們是否滿足公眾的期望、人民群眾的客觀需要以及期望和需要。在復雜的溝通環(huán)境中，地方政府的宣傳思想往往是言者諄諄費力不少。但是，受眾幾乎沒有成功，宣傳思想的效率存在問題。提高地方政府的宣傳思想工作有助于提高政府在公眾中的形象。在信息挖掘時代，信息可以在不同媒體之間自由移動，傳播新思想，形成多方面的價值觀念。本文試圖通過分析媒體時代信息和運動的問題和現(xiàn)狀，找出提高有效性的途徑。

一、地方政府宣傳思想工作面臨有效性偏弱的原因

1.滯后的宣傳建設隊伍。黨的十六屆四中全會建議，貫徹宣傳思想文化戰(zhàn)線的核心精神的主要任務是加強隊伍建設，培養(yǎng)高素質的宣傳、意識形態(tài)、文化干部隊伍，適應新形勢、新任務和新挑戰(zhàn)地方政府提高認識小組在指導、教育和與民眾溝通方面發(fā)揮著重要作用，是提高認識活動的最后一個環(huán)節(jié)。其宣傳效果直接關系到黨和政府機關在人民形象直接影響到對黨的政策的理解和看法。在新的在線環(huán)境中，地方當局在傳播想法方面遇到的困難更加復雜、更加具體和多樣化，對團隊建設的要求也更高。

2.公共價值的多樣性影響著傳播的有效性。作為一項宣傳活動，提高認識的工作最終以公眾接受程度來衡量。在媒體時代，信息環(huán)境變得多種多樣，多樣化的概念還和網絡平臺產生了沖突。即使火花帶來的不僅僅是新思想新方法和社會發(fā)展的突破而且還有大量信息廢物充斥著公眾的日常生活。然而，一般公眾過濾信息的能力有限，很容易在信息海洋中喪失，這在某種程度上擾亂了思想的傳播。例如，主要媒體巨頭（大V）宣揚與某些人的情感需求有關的物質、物質、財務價值，破壞了中國傳統(tǒng)文化的意識形態(tài)思想精華。

3.通傳播信環(huán)境復雜，難以管理。習近平說過：輿論引導在早快，面對重大問題，不主動開展工作，害怕承擔責任是不可原諒的，這導致了嚴重的誤導是不可原諒。在媒體時代，信息環(huán)境正在迅速變化。在缺乏專業(yè)人員和設備的情況下，很難在網絡正確地抓住公眾輿論，及時地引導公眾，從而導致宣傳思想的被動局面。很多網絡輿論活動都是看似微不足道的小事面對這種小事，一些地方政府采取了一種沒有回應的辦法。這種處理失語的方法隨著時間的推移而變得更加激烈，常常導致輿論爆炸，使地方當局感到吃驚，從而使宣傳工作變得被動。

二、地方政府宣傳思想工作面臨的挑戰(zhàn)

1.地方政府宣傳主體地位的挑戰(zhàn)。宣傳部門是地方政府在官方媒體中的領導。它由地方政府領導，并受到專業(yè)人員的操作，以報紙、廣播、電視為官方媒體的傳統(tǒng)媒體具有很高的地位，但是，由于內容審核嚴格，可能會花費大量時間，而且速度不夠快。同時，新媒體的推出加強了對內容和一般價值的控制。宣傳的影響直接關系到黨和政府機關在公眾中的形象，影響到公眾對國家政策方向的理解。在新的社會環(huán)境中，地方政府也將面臨更復雜的思想傳播，這就要求提高傳播手段的質量，因為它們無法利用新媒體傳播思想。

2.關于工作人員對新媒體影響的專業(yè)知識得到加強，一些地方政府指出，宣傳隊伍的總體素質低，如人數(shù)不足、結構老齡化、教育水平低以及對政策認識不足。其中，干部的思想文化水平不能正確理解黨和政府的政策，因此宣傳部的工作人員不能正確傳達黨和政府的理論，新媒體的質量難以保證，而且所提供的信息并不完善。新媒體時代，QQ、微博、微信以及其他的信息渠道將會極為多元化，不論是否達到目標，也都將難以超越傳統(tǒng)媒體的界限。

3.在互聯(lián)網上傳播思想的挑戰(zhàn)。地方政府在知識和政治的任務是控制公眾輿論，運用科學理論來培訓民眾，以良好的作品激勵他們。但是，事實上，互聯(lián)網上思想、文化和文化垃圾的出現(xiàn)可能會腐蝕年輕學生，并在互聯(lián)網上傳播許多不切實際的、長期的和反復的言論。觀念的腐朽給我們帶來了一些挑戰(zhàn)，使工作很難落實。

三、地方政府提升宣傳思想工作有效性的提升路徑

1.注意團隊建設，走上群眾的好路線。習近平說：“宣傳思想部門要加強工作。第一，領導必須強大，團隊必須強大：一支高素質的信息和宣傳專業(yè)人員隊伍必須確保信息和宣傳的方向牢牢掌握在忠于黨和人民的人民手中。第一，宣傳工作隊應努力提高政治素養(yǎng)，了解黨和政府的政策和政策，注重整體局勢，為整體局勢服務。與此同時，在思想宣傳工作中，要堅持人格化原則，走群眾之路思想宣傳工作要面向公眾，利用群眾的典型材料，通過典型群眾解讀思想宣傳工作的意義，引導網上輿論，發(fā)揚社會風尚。第二，宣傳隊伍應努力提高利用媒體的能力。宣傳人員必須能夠學習和掌握媒體時代的各種交流方式，并加強網絡意識。在掌握微博、微信和客戶日常維護的基礎上，我們還必須把握和發(fā)現(xiàn)網民的愛好，尤其是所謂的年輕受眾流行的元素。

2.加強與網絡公民的互動，發(fā)揮輿論領導作用。傳統(tǒng)媒體充當思想宣傳的主導地位，承擔黨和政府的視聽職能，是黨的溝通者、口譯員和政治監(jiān)督者?；ヂ?lián)網時代逐漸消除了傳統(tǒng)媒體之間的界限，從而創(chuàng)造了一種新的交流體驗，“手機在手，天下事盡知”。在所有方面，多元模式是向公眾獲取信息的主要手段。公眾在接受傳統(tǒng)媒體的聲音的同時，也在整個互聯(lián)網海洋中聽到了不同的聲音，甚至成為一個強大而有力的解釋者，釋放了他們的觀點和想法。在這樣復雜的環(huán)境中，如果忽視網絡上表達的觀點，如果堅持我寫你看、我播你看，那么思想宣傳工作自然會失敗。宣傳工作要注重網絡思想，加強立場意識，積極與網友互動，發(fā)揮輿論領袖的作用。各種社會媒體的分散傳播具有很大的信息價值。

3.加強網上輿論監(jiān)督，清理有害信息。面對人人都是傳播者的媒體時代，很難加強對網上輿論的有效監(jiān)督。地方當局必須有溝通的責任感，加強主動性概念，妥善分析和控制網上輿論，建立健全的預警機制和輿論評估制度，并及時、合理地引導網上輿論。習近平談到了網絡宣傳的創(chuàng)新與完善、網絡傳播法的運用、核心記憶的發(fā)展、積極能量的激發(fā)、社會主義核心價值觀的培養(yǎng)與實踐、對網絡輿論導向的時間、廣度與效果的理解、以及必須徹底清除網上的所有謠言和有害信息，確保意識形態(tài)的宣傳工作不是地方當局，必須積極處理網絡上傳播的有害信息，澄清網絡上的謠言，積極引導公眾輿論了解網絡，建立長期機制

宣傳思想工作是黨的優(yōu)良傳統(tǒng)，是當今建設小社會階層的有力保障。意識形態(tài)是有效的宣傳思想工作的起點和基石。地方政府的應該注重投入宣傳工作，而且應注重質量保證。提高思想宣傳思想工作的效率，充分利用思想宣傳思想工作的傳播價值。

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