張鶴

摘要：全媒體時代，新聞輿論的主戰(zhàn)場已逐漸轉(zhuǎn)移到新媒體上，特別是國有企業(yè)，都將面臨著新的挑戰(zhàn)。國有企業(yè)的新聞宣傳工作要堅持“以服務為中心、以大局為導向、以輿論引導、以發(fā)展帶動”的方針，以適應現(xiàn)代化的新需要，打破思維、創(chuàng)新形式，實現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型。針對我國國有企業(yè)信息傳播中存在的問題，本文提出了一些切實可行的建議，希望有助提高國有企業(yè)目前的新聞宣傳工作。

關(guān)鍵詞：全媒體時代;國有企業(yè);宣傳工作

國有企業(yè)是近年來國民經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱之一，為樹立國有企業(yè)的品牌形象，新聞宣傳工作也越來越重要。國有企業(yè)必須樹立良好的企業(yè)形象，加強企業(yè)品牌影響力，推動企業(yè)健康發(fā)展。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的全面普及，全媒體時代已經(jīng)到來，信息來源越來越廣泛和多樣化，人人都可以成為“記者”，任何細微偏差都可以擴大，傳統(tǒng)媒體的主要渠道是報紙和電視，我們需要迅速整合互聯(lián)網(wǎng)、手機媒體等新媒體平臺，使新聞宣傳工作變得更加透明和高效。

一、國有企業(yè)新聞宣傳工作的重要意義

面對現(xiàn)今錯綜復雜的國內(nèi)外形勢，國有企業(yè)新聞宣傳工作也面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。國有企業(yè)在開展新聞宣傳活動時，要運用多種傳播手段，用新的定義和思維方式，把傳統(tǒng)宣傳與新媒體結(jié)合起來，以保證企業(yè)改革發(fā)展的輿論環(huán)境健康有序發(fā)展。信息傳播是國有企業(yè)的一項重要任務，要不斷提高企業(yè)新聞宣傳工作水平，在對外宣傳工作上，要實現(xiàn)企業(yè)與媒體之間和諧暢通的溝通交流，通過各種媒體的正面報道，提高公眾的認知度，樹立良好的企業(yè)形象，面對輿情及時應對突發(fā)事件和危機公關(guān)，提高企業(yè)的知名度和品牌形象;在對內(nèi)宣傳工作上，要引導輿論，統(tǒng)一思想，凝神聚力，架起溝通橋梁，激發(fā)員工對企業(yè)的歸屬感和工作熱情。維護企業(yè)形象、提升品牌建設(shè)是形成企業(yè)文化的主要手段和重要組成部分。國有企業(yè)新聞宣傳工作事關(guān)全局，責任重大，需要高度的形勢意識和“一盤棋”思維，因勢利導，打造“大宣傳”格局。

二、全媒體時代國有企業(yè)新聞宣傳工作中存在的問題

（一）對新聞宣傳工作重視不夠

當前，國有企業(yè)的首要任務是加快轉(zhuǎn)型發(fā)展，深化改革。這一時期，矛盾凸顯，不同的社會觀點形成，職工思想發(fā)生變化，輿論環(huán)境復雜多變。據(jù)了解，很多企業(yè)領(lǐng)導都認為新聞宣傳工作僅限于會議和重大活動等宣傳報道，個別領(lǐng)導甚至認為，企業(yè)每天都這樣工作，沒有什么可宣傳的，而忽視了工作中的新技術(shù)、新成果，不注重挖掘新聞點，不及時總結(jié)工作經(jīng)驗，缺乏企業(yè)宣傳意識，只注重業(yè)務成績，不重視宣傳工作。他們常常缺乏開展宣傳工作的激勵機制，不注重提高宣傳人員的薪酬和發(fā)展前景，也缺乏企業(yè)文化，使宣傳工作無法在新聞領(lǐng)域發(fā)揮積極作用。

（二）思想理念封閉，內(nèi)容千篇一律

長期以來，國有企業(yè)的宣傳人員主要負責編寫各種工作總結(jié)、報告、文件等，由于公文和傳統(tǒng)媒體的持續(xù)影響，他們的工作方式和內(nèi)容很難擺脫刻板印象，缺乏有效的與相關(guān)媒體的溝通，因此很少出現(xiàn)新的新聞報道形式。許多國有企業(yè)缺乏統(tǒng)一的新聞報道統(tǒng)籌和新聞發(fā)布形式，新聞宣傳內(nèi)容主要涉及重要會議，基層檢查研究，開展文體活動和集體學習等日常工作，但它的表現(xiàn)形式并不能吸引公眾的閱讀興趣。

（三）盲目照搬，脫離企業(yè)實際

新聞內(nèi)容是新聞的靈魂，是受眾認同的基礎(chǔ)，是企業(yè)的品牌形象。在新媒體時代，不少國企為順應新媒體潮流，也建立了自己的微信公眾號和微博，甚至開設(shè)了抖音賬號。一些微信公司盲目引用媒體經(jīng)驗，追求語言的新穎性和夸張性，不符合企業(yè)實際工作生活的，喪失了輿論引導能力;一些企業(yè)領(lǐng)導對媒體的特點和意義認識不清，對企業(yè)微信公眾號等新媒體平臺的管理和約束不夠嚴格，內(nèi)容更新不及時，人們無法及時通過媒體獲取最新的商業(yè)信息，企業(yè)也同時缺乏反饋意見。

三、全媒體時代做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的有效措施

（一）不斷創(chuàng)新宣傳理念，當好“黨的喉舌”

宣傳工作是黨的喉舌，它以傳播力為基礎(chǔ)，能夠發(fā)揮巨大的凝聚力和戰(zhàn)斗力，增強企業(yè)的核心競爭力，重申國有企業(yè)在提高公眾認識和集中開展宣傳活動方面的作用，各級黨組織要高度重視宣傳工作和提高公眾意識，充分認識宣傳的重要作用，充分加強和改進新媒體環(huán)境，提高對公眾宣傳和認識的必要性，通過引入“新聞傳播也是生產(chǎn)要素”、“工作與宣傳同步”的理念，切實增強責任感和針對性，大力推進新聞宣傳工作，充分發(fā)揮輿論引導、教育宣傳等功能，要找準宣傳和管理企業(yè)的切入點，促進企業(yè)媒體間廣泛有效的信息交流，提高各單位新聞宣傳工作意識，充分發(fā)揮基層黨組織作用。

（二）堅持黨管媒體，健全宣傳體系

宣傳是一項系統(tǒng)工作，需要各級領(lǐng)導的重視和支持，充分調(diào)動企業(yè)全體員工的積極性，使他們充分發(fā)揮紐帶作用。在國有企業(yè)新聞宣傳工作中，要堅持黨管宣傳，明確黨委書記和其他領(lǐng)導要積極配合，建立相應的各級宣傳組織，充分發(fā)揮基層黨組織和團組織作用，黨委工作部作為新聞宣傳工作的執(zhí)行管理部門，要負起責任，調(diào)動業(yè)務部門的積極參與性，在廣大員工的參與下，整合有效資源，形成真正的“全方位報道、上下聯(lián)動、高效運作”的工作體系。要經(jīng)常以會議、培訓等形式組織學習，結(jié)合企業(yè)發(fā)展，集體討論共同問題、分析個人問題，確定下一階段的溝通重點和任務，在QQ、微信群中保持溝通聯(lián)系，促進信息交流。

（三）打造自媒體平臺，規(guī)范媒體管理

國有企業(yè)一般通過微信、微博、抖音、QQ等新媒體平臺宣傳，并擁有自己的門戶網(wǎng)站，企業(yè)要加強對微信公眾號等內(nèi)容的管理，定期更新新聞內(nèi)容，嚴格執(zhí)行審稿流程，充分發(fā)揮企業(yè)的正能量。為了更有效地展示企業(yè)形象，許多國有企業(yè)將傳統(tǒng)媒體與新媒體有效地結(jié)合起來，有效地傳播信息。此外，要充分利用各種媒體，切實結(jié)合實際，不斷打造新聞熱點，轉(zhuǎn)變新聞形式。為了展示良好的企業(yè)形象，必須把所有媒體與企業(yè)的特點結(jié)合起來，同時把視頻、圖像、聲音等表達形式結(jié)合起來，同時必須對網(wǎng)絡安全、網(wǎng)絡行為規(guī)范和用戶權(quán)益保護進行監(jiān)督管理。

（四）全員發(fā)動、群策群力，打造個性化“專屬”新聞

新聞策劃是高質(zhì)量新聞內(nèi)容的前提和基礎(chǔ)，每個人都可以成為記者，一切都可以在第一時間傳播。新聞不再是主流媒體和專業(yè)記者的專利，每個人都是新聞的源頭，每個人都可以根據(jù)自己的興趣記錄新聞。本文旨在做好新聞宣傳工作的同時，要深入挖掘新聞主題，調(diào)整傳播視野，挖掘群眾關(guān)注點。要充分利用各種媒體平臺，開辟新聞渠道，充分挖掘企業(yè)在新媒體中的潛力，充分發(fā)揮企業(yè)員工的積極性，尤其要發(fā)揮黨員、團員的先鋒模范作用，因為他們大多代表基層組織，知道受眾和新聞點在哪里，比如，以新聞或信息的形式，你可以從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進而變成“你就是我、我就是你”。國有企業(yè)新聞宣傳工作者要轉(zhuǎn)變觀念，走基層采訪，了解受眾群和新聞點在哪里，努力方向在哪里，思想工作立足點在哪里……

結(jié)束語：

綜上所述，由于社會的飛速發(fā)展與進步，科學技術(shù)也在不斷的提升，因此新聞的傳播形式與介質(zhì)也在改變，但無論如何變化，都應該確定一點，企業(yè)的新聞宣傳工作，需要以企業(yè)的自身形象為基礎(chǔ)，保持一個良好的企業(yè)形象，利用傳統(tǒng)媒體和新媒體共建新聞宣傳平臺，積極宣揚正能量，鑄就企業(yè)品牌形象。在全媒體時代中，我們需要順應潮流，也需要堅持底線，寫出具有溫度的宣傳，完成好企業(yè)發(fā)展與傳播的任務。

參考文獻

[1] 李蘭. 全媒體時代做好國企新聞宣傳工作的思考[J]. 企業(yè)改革與管理， 2020， No.388（23）：202-203.

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