李月華

[摘要]江西人民出版社出版的《中國共產黨怎樣解決貧困問題》成功入選中宣部2020年主題出版重點出版物。這部“系統(tǒng)總結中國新時代脫貧攻堅理論與實踐的力作”多次斬獲國家級榮譽，實現社會效益的集中爆發(fā)，可謂一部現象級主題出版物。文章以江西人民出版社《中國共產黨怎樣解決貧困問題》的出版實踐為例，探討其成功背后的出版邏輯。

[關鍵詞]主題出版;時代命題;品牌影響力

自2003年國家實施“主題出版”工程以來，主題出版已經成為出版中最重要的板塊之一，品種規(guī)模持續(xù)增加。如何有效打造主題出版精品圖書成為一個重要的課題。主題出版物的編輯必須要把握時代脈搏，傳播優(yōu)秀文化，引領精神潮流。

當今，中國共產黨領導中國人民取得的脫貧攻堅偉大實踐成果讓世界矚目，中國脫貧故事成為中國故事中的精彩篇章。在這一時代背景下，從理論和實踐雙向維度準確地梳理中國共產黨如何領導中國人民打贏脫貧攻堅戰(zhàn)這一歷史過程，講清楚中國貧困治理的特點和中國制度的優(yōu)越性所在，無疑是一個相當重要的主題。江西人民出版社的《中國共產黨怎樣解決貧困問題》就在時代背景下應運而生。文章結合江西人民出版社的《中國共產黨怎樣解決貧困問題》來探討主題出版的策劃要點和實施策略。

一、主題出版物要直面時代命題，回答世界難題

時代是主題出版的立足點和出發(fā)點。主題出版必須把反映時代課題、傳承時代精神作為價值追求，反映新時代最核心的課題或最值得關注的課題，關注國家與社會當下的發(fā)展與未來的前途，為讀者提供符合時代需求的精神食糧。主題出版的第一步，也是最關鍵的一步是選題策劃，策劃要從新時代的偉大實踐與創(chuàng)造中去尋找命題，捕捉靈感。

“中國共產黨怎樣解決貧困問題”這個選題的直接出發(fā)點是國家精準扶貧基本方略的確定。在黨的十八屆五中全會上，習近平總書記發(fā)表了重要講話，明確了到2020年我國現行標準下農村貧困人口全部脫貧，貧困縣全部摘帽，解決區(qū)域性整體貧困，確定了精準扶貧基本方略，做出了打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的決定;接著黨的第十九次全國代表大會召開，會議把精準脫貧作為全面建成小康社會的三大攻堅戰(zhàn)之一進行部署。那么，在2020年脫貧攻堅決戰(zhàn)決勝之年出版一本全面系統(tǒng)梳理中國共產黨領導下的中國特色脫貧攻堅道路的形成與發(fā)展全過程，向世界講好中國脫貧攻堅故事，向第三世界國家傳播好中國減貧優(yōu)秀經驗的權威著作就顯得尤為必要。2017年，江西人民出版社經過思考與謀劃，當年就論證通過給予該選題立項，使得這個選題的執(zhí)行時間打了3年的提前量，保證了作者的創(chuàng)作時間和空間。也正是因為提前謀劃，及早策動，這個選題在2020年贏得了很多機會，出版之后其越南文版就成功入選2020年“絲路書香工程”。

這也證明，許多優(yōu)秀主題圖書的策劃思路是從黨中央、國務院以及國家部委的文件中提煉出來的。因此，讀文件、通時事是主題圖書策劃編輯要掌握的基本功。編輯要善于從報告、公報、決議、決定等文件中把握時代脈搏與時代精神，從《新聞聯播》《人民日報》和新華社、人民網等主流媒體中掌握傳播方向和重點，使主題出版能像習近平總書記要求文藝創(chuàng)作和社科研究工作的那樣，“深刻反映我們這個時代的歷史巨變，描繪我們這個時代的精神圖譜，為時代畫像、為時代立傳、為時代明德”[1]。

二、主題出版物要注重學術品位，關切大眾需求

內容價值是出版物的核心價值。優(yōu)秀的主題出版物必須是思想高度、文化內涵、藝術價值高度統(tǒng)一的內容產品。因此，主題出版必須要有學術的支撐，主題出版如果沒有學術支撐，主題出版物的內容準確性、嚴謹性、深刻性就要大打折扣。

近些年來，全國主題出版的規(guī)模越來越大，品種越來越多，其中不乏粗制濫造的出版物，這類出版物的傳播性較差，影響力有限。以中宣部2020年主題出版重點出版物選題情況為例，各地區(qū)各部門各出版單位組織申報的選題量逐年以較大的幅度增加，2020年突破2000種，達到2233種，但每年最終能入選主題出版重點出版物的選題僅有100種左右，2020年入選的只有125種，入選概率約為5.6%[2]。

出版社要提高主題出版物的學術品位需從源頭上著手，邀請專業(yè)領域的權威學者來撰寫書稿，確保選題的執(zhí)行效力。“中國共產黨怎樣解決貧困問題”不僅事關當下中國的小康建設進程，還具有相當現實的世界發(fā)展意義，所以作者必須既是貧困問題研究領域的資深理論專家，還要熟諳中國脫貧攻堅實踐，并具有世界性戰(zhàn)略眼光。江西人民出版社的作者黃承偉與這一選題的匹配度非常高。他一直從事脫貧攻堅發(fā)展領域的研究和管理工作，對中國的扶貧發(fā)展進程和習近平總書記關于扶貧工作的重要論述有深入、系統(tǒng)的研究，出版了不少論著;又參與脫貧攻堅的頂層設計，這樣權威的作者能同時保證書稿政治上的前瞻性、內容上的準確性和“學術上的共通性”[3]。

“傳播中國聲音，講好中國故事”是主題出版的使命。主題出版物要保證思想高度和學術品位的統(tǒng)一，同時也要具有現實溫度和閱讀親和力。因此，主題出版編輯也需要摸索目標讀者的閱讀需求，增加主題出版物的可讀性?？梢?，在編輯實踐中，創(chuàng)新內容的表達形式和呈現方式也尤為重要。在《中國共產黨怎樣解決貧困問題》這本書中，作者在全國波瀾壯闊的脫貧攻堅實踐中選取了貴州省、山東省、河南省蘭考縣和江西省井岡山市，以及湖南省十八洞村這5個能夠呈現中國脫貧攻堅全景的經典案例，以案例解說來闡釋理論，深入淺出，增加了圖書的可讀性。同時，江西人民出版社對書本封面上的宣傳語加以精雕細琢，以兩個關鍵問句引導讀者閱讀與思考，這些安排都有效提高了這本書的傳播力和影響力。

《中國共產黨怎樣解決貧困問題》出版后能被大量主流媒體自發(fā)地追蹤報道，并能相繼入選中央機關單位的教材目錄，就是因為它既有學術品位，又兼具可讀性的雙重特質。

三、主題出版物要重視選題時效性，關切品牌延續(xù)性

主題出版物是緊扣時政熱點而策劃組織的，具有鮮明的時效性。絕大多數的主題出版物只能在一個特定的時期內產生需求和影響，熱度一旦過了，讀者需求便會轉移，市場就會遇冷，其影響力就會降低。因此，主題圖書的策劃與出書要把控好速度和節(jié)奏。

一方面，選題策劃要敏銳前瞻、先知先覺。重要會議、主題紀念日、重要節(jié)日、重大活動等往往也是主題出版物選題策劃的關注點。編輯只有圍繞這些重要時間節(jié)點打好選題策劃、組稿的提前量，才更有可能制作出精品。另一方面，出書和宣傳也同樣要精準抓好時間點，學會借勢，在準確的時間投放主題出版物，往往能讓營銷達到事半功倍的效果，從而使主題出版達到雙效統(tǒng)一。

這些年，主題出版的時效性已經被越來越多的出版社所重視，但主題出版如何兼顧文化的傳承性，使主題出版物體現品牌的延續(xù)性是一個難點?！吨袊伯a黨怎樣解決貧困問題》所屬的“中國共產黨執(zhí)政興國研究叢書”在這方面進行了有益的探索。自2011年開始，江西人民出版社緊扣建黨90周年這個重要時間節(jié)點策劃出版了《中國共產黨怎樣解決民族問題》，此后10年其堅持耕耘，秉持寧缺毋濫的出版原則，將這套書打造成了主題出版品牌圖書。目前，這套書共出版了《中國共產黨怎樣解決民族問題》《中國共產黨怎樣解決發(fā)展問題》《中國共產黨怎樣解決作風建設問題》《中國共產黨怎樣解決腐敗問題》《中國共產黨怎樣解決人權問題》《中國共產黨怎樣解決貧困問題》6冊。10年的時間里，該套書每一冊在關鍵節(jié)點上都是重磅圖書，都緊跟了黨和國家的關鍵戰(zhàn)略部署，抓住了當時中國攻克的痛點與難點，反映了中國的歷史階段性巨變，總結了中國的先進模式和優(yōu)秀經驗;同時，也回應了世界對中國的興趣點，為國際社會解決同類型問題提供了中國樣板和中國方案。因此，這套書在國際、國內都產生了良好的反響，獲獎無數，版權輸出多個國家和地區(qū)，其中最早出版的《中國共產黨怎樣解決民族問題》《中國共產黨怎樣解決發(fā)展問題》還陸續(xù)實現再版，仍然煥發(fā)著時代的光彩。

由此可見，主題出版物也可以形成持久的品牌影響力。只要我們不斷地把品牌融入新的時代精神，不斷地回答時代給我們提出的新問題，就會有源源不斷的好選題;只要我們持續(xù)出版體現時代精神、融合時代資源的精品圖書，就能長久地延續(xù)品牌的生命力。

四、主題出版物要創(chuàng)新表達和形式，多介質拓展內容空間

當下，高速發(fā)展的數字技術對閱讀方式與出版模式產生了深遠影響，數字出版產業(yè)蓬勃發(fā)展。據中國新聞出版研究院發(fā)布的《2018—2019中國數字出版產業(yè)年度報告》統(tǒng)計，2018年中國數字出版產業(yè)整體收入規(guī)模為8330.78億元，比2017年增長17.8%，其中移動出版達2007.4億元，電子書達56億元[4]。在數字出版產業(yè)的倒逼下，傳統(tǒng)出版產業(yè)一直在尋求突破，轉型融合持續(xù)深入發(fā)展，早已跳脫出單一的紙質形式出版。傳統(tǒng)出版，特別是大眾出版和教育出版借助新技術、新媒介、新業(yè)態(tài)，對內容的多元開發(fā)和版權多維增值進行了積極探索，以滿足讀者多元化、多層次、細分化、多場景化的內容獲取需求。

新時代，主題出版也必須創(chuàng)新內容的表達和呈現形式，改變過去簡單、直奔主題的表達方式，跨越不同專業(yè)的界限、運用不同的題材、采納不同的形式，從不同的角度呼應時代命題。同時，主題出版要多介質拓展內容空間，在載體、形態(tài)和傳播方式上積極向大眾出版靠攏。主題圖書好不好讀，讀者喜不喜歡，要看內容是否具有吸引力，形式是否生動活潑，因此，其也要像大眾圖書一樣，以目標讀者喜聞樂見的語言和形式來呈現，切忌刻板的面孔、枯燥的說教。

“中國共產黨執(zhí)政興國研究叢書”從10年前開始運作時，江西人民出版社就堅持用通俗的語言講述深刻的道理，這套書每一冊根據主題還會適當地調整表達方式，獲得了邀約作者的積極響應，圖書出版后獲得了良好的社會反響。江西人民出版社一開始的計劃是出版紙質書，但在簽訂圖書出版合同時，其也把圖書的數字版權簽了下來。這為后來出版社推出這套書的電子書打下了很好的基礎，再后來其還在已出版的書中選擇了一部分內容制作出音頻書。最新的《中國共產黨怎樣解決貧困問題》，江西人民出版社在其審稿階段就開始策劃運作多介質呈現內容，稿件完成之后就投入專業(yè)力量制作音頻書等，體現了主動服務讀者的意識。

總之，主題出版發(fā)展到當下，其品種和數量都大幅增加，很多出版單位都已經進入這個領域，競爭空前激烈，內容同質化現象也很嚴重，唯有突破和創(chuàng)新才能精準適應讀者需求，贏得口碑和市場，實現社會效益和經濟效益的統(tǒng)一。

[參考文獻]

[1]新華網.習近平看望參加政協會議的文藝界社科界委員[EB/OL].（2019-03-04）[2021-04-28].http：//www.xinhuanet.com/politics/2019lh/2019-03/04/c_1124192099.htm.

[2]國家新聞出版署.中央宣傳部辦公廳關于公布2020年主題出版重點出版物選題的通知[EB/OL].（2020-06-16）[2021-04-28].http：//www.nppa.gov.cn/nppa/contents/279/74399.shtml.

[3]周崢.如何讓主題出版行之久遠—以上海人民出版社主題出版的實踐為例[J].中國編輯，2016（05）：51-56.

[4]張立. 2018—2019中國數字出版產業(yè)年度報告[M].北京：中國書籍出版社，2019.