寧雷

摘 要：近年來，隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，體育競(jìng)賽市場(chǎng)得到了人們的廣泛關(guān)注，同時(shí)商業(yè)化運(yùn)作模式開始廣泛應(yīng)用于體育賽事。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的深入，我國(guó)對(duì)國(guó)外經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行積極借鑒，展開體育賽事商業(yè)化運(yùn)作，因此高校各項(xiàng)體育賽事的商業(yè)化運(yùn)作取得了一定的成效，并且各項(xiàng)賽事也成為了媒體、商家關(guān)注和投資的對(duì)象?；诖?，對(duì)我國(guó)高校體育賽事商業(yè)化運(yùn)作展開分析，分析其存在的問題，并提出相關(guān)的優(yōu)化路徑。

關(guān)鍵詞：高校;體育賽事;商業(yè)運(yùn)作

中圖分類號(hào)：G80-05? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2021）22-0044-03

近些年來，隨著外界對(duì)我國(guó)體育賽事關(guān)注度的增加，競(jìng)技體育的商業(yè)化發(fā)展得到了人們的廣泛關(guān)注和重視，企業(yè)對(duì)體育賽事的投入也在隨之增加，雙方協(xié)同發(fā)展。雖然我國(guó)高校體育賽事的商業(yè)化運(yùn)作仍處于起步發(fā)展階段，但是隨著世界性賽事的舉辦以及我國(guó)體育行業(yè)的發(fā)展，對(duì)高校體育賽事的發(fā)展來說，商業(yè)化運(yùn)轉(zhuǎn)模式是一次難得的機(jī)會(huì)[1]。

一、高校體育賽事概述

（一）體育賽事

體育賽事屬于一種具有項(xiàng)目管理性的特殊事件，其規(guī)模和形式均受到規(guī)則、習(xí)俗以及傳統(tǒng)因素的影響，具有一定的文化背景和市場(chǎng)潛力，以提供競(jìng)賽產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)，滿足不同參與者分享經(jīng)歷的目的，對(duì)于社會(huì)、文化、政治及旅游等各個(gè)領(lǐng)域具有較大的影響。

（二）高校體育賽事

高校指的是為學(xué)生提供高等教育的學(xué)校，高等教育是在實(shí)現(xiàn)高級(jí)中等教育基礎(chǔ)上實(shí)施的教育，主要可劃分為學(xué)歷教育和非學(xué)歷教育，同時(shí)高等學(xué)歷教育又可以劃分為研究生教育、本科教育及?？平逃?。高校體育賽事需要根據(jù)參與主體進(jìn)行劃分和明確，將高校在校學(xué)生作為參賽者，促進(jìn)高校體育事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，滿足高校體育發(fā)展要求，是具有一定關(guān)注度的體育賽事。

（三）高校體育賽事分類

體育賽事的規(guī)模以及水平?jīng)Q定了體育賽事的操作要求及對(duì)外影響程度。體育賽事的類型體現(xiàn)了體育賽事的性質(zhì)及賽事自身的特殊部分。每一個(gè)體育賽事都具備相應(yīng)的規(guī)模、水平和類型，三者相互融合形成了賽事的具體面貌。將高校體育賽事規(guī)模和水平作為主要評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，可以將其劃分為大型賽事、一般規(guī)模賽事和小型賽事。大型賽事指的是對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響，并且具有一定媒體傳播范圍的體育賽事，例如世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、大學(xué)生冬運(yùn)會(huì)以及全國(guó)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)等。其主要表現(xiàn)為參賽人數(shù)眾多，出席人數(shù)眾多，公共財(cái)經(jīng)的參與度非常高、媒體覆蓋面廣、影響力大、目標(biāo)市場(chǎng)廣闊[2]。一般規(guī)模賽事及小型賽事的規(guī)模及水平不及大型賽事，但是也可以吸引一定的觀眾和媒體報(bào)道，形成相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。主要包括當(dāng)下全國(guó)大學(xué)生相關(guān)錦標(biāo)賽，例如游泳錦標(biāo)賽、籃球聯(lián)賽等相關(guān)體育賽事。這些賽事具有一定的市場(chǎng)吸引力，很多體育企業(yè)和品牌都非常樂意對(duì)這些賽事進(jìn)行投資。

二、高校體育賽事商業(yè)化運(yùn)作概述

在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的大背景下，各行各業(yè)對(duì)商業(yè)化的重視也在不斷增強(qiáng)。但是，目前仍缺乏明確的商業(yè)化定義，大家認(rèn)知觀念中的商業(yè)化定義指的是使用生產(chǎn)產(chǎn)品的方式，將盈利作為主要目的的一種行為，而體育事業(yè)需要滿足市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，適應(yīng)其發(fā)展趨勢(shì)，體育商業(yè)化指的便是將體育競(jìng)技作為主體的各種體育活動(dòng)，通過商業(yè)化的運(yùn)行模式，得到最大的經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)而推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展[3]。體育賽事的運(yùn)作便是一種將輸入轉(zhuǎn)換為輸出的過程，指的是體育賽事的主辦方行使自身職權(quán)對(duì)賽事投入的各項(xiàng)資源以及信息技術(shù)進(jìn)行合理應(yīng)用及分配，創(chuàng)造競(jìng)賽產(chǎn)品的相關(guān)服務(wù)，達(dá)到賽事目標(biāo)的一種過程。因此，可以將高校體育賽事商業(yè)運(yùn)作概念界定為高校體育賽事的組織方對(duì)賽事投入資源展開應(yīng)用，為廣大用戶提供產(chǎn)品服務(wù)，在商業(yè)方式的作用下，將賽事作為商品歸入到市場(chǎng)中，實(shí)現(xiàn)商品的交換，進(jìn)而得到組織高校體育賽事的資金，推動(dòng)高校體育事業(yè)的發(fā)展[4]。

三、我國(guó)高校體育賽事商業(yè)化存在的問題

（一）參與人數(shù)較少，宣傳力度嚴(yán)重不足

高校體育賽事的受眾群體對(duì)賽事的影響力具有決定性作用，因此也對(duì)合作企業(yè)的投資回報(bào)收益有決定性作用。目前，受眾參與體育賽事的最直接方法當(dāng)屬現(xiàn)場(chǎng)觀看體育競(jìng)賽，但是從現(xiàn)狀分析可知，我國(guó)多數(shù)高校體育賽事觀眾較少。筆者對(duì)多所高校展開調(diào)查分析，通過結(jié)果可知現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)十分少，同時(shí)又對(duì)互聯(lián)網(wǎng)在線觀看人數(shù)數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)年度高校體育賽事的關(guān)注度僅在10萬左右，一些高校體育賽事在線觀看人數(shù)至多上千，少則幾百、幾十人。因此，相較于美國(guó)高校體育聯(lián)盟，我國(guó)同美國(guó)在關(guān)注度及群體數(shù)量上仍存在較大的差異。體育賽事的群體規(guī)模對(duì)于企業(yè)是否考慮投資來說也具有一定的推動(dòng)作用，如果沒有觀眾，勢(shì)必?zé)o法保證賽事的順利進(jìn)行，不符合大眾文娛生活的目標(biāo)，企業(yè)便也失去了投資的興趣，這會(huì)對(duì)高校體育賽事順利進(jìn)行造成嚴(yán)重阻礙。

目前，我國(guó)高校體育賽事的主要宣傳方式為校內(nèi)外線下宣傳模式與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)線上宣傳模式，但是仍存在宣傳力度不足的情況，對(duì)存在參賽意愿群體的觀賽行為有較大的影響。我國(guó)高校體育賽事均不需要門票，觀眾可以免費(fèi)在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行觀看，但是觀眾人數(shù)仍然非常少。對(duì)某高校體育賽事進(jìn)行走訪調(diào)查可知，體育館中比賽十分激烈，但是校內(nèi)大多數(shù)學(xué)生甚至不知道本校正在舉辦體育賽事，這便是校方宣傳力度不足的表現(xiàn)。高校體育賽事商業(yè)化的資金主要來源于合作企業(yè)及消費(fèi)者，如果賽事有著較高的影響力企業(yè)也會(huì)更加愿意投資，但是主辦方如果沒有激發(fā)師生的興趣，無法調(diào)動(dòng)潛在消費(fèi)者，提高賽事影響力，就會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的收益甚微，失去資金投入興趣[5]。

（二）賽事關(guān)注失衡，缺乏一定的商機(jī)洞察力

企業(yè)的目標(biāo)是收獲利益，因此其必然需要重視投資得到的回報(bào)，因此投資的過程中會(huì)首先考慮賽事的受眾群體，如果群體對(duì)賽事的關(guān)注度較高，那么必然會(huì)增加賽事的影響力，因此賽事也具備較高的商業(yè)價(jià)值。例如具有較高影響力的美國(guó)大學(xué)生體育聯(lián)合會(huì)，除了最受關(guān)注的橄欖球之外，其他項(xiàng)目諸如籃球、足球也具備一定的群體基礎(chǔ)。但是我國(guó)除了足球、籃球外，其他備受矚目的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目少之又少，因此導(dǎo)致媒體文娛等信息傳播功能受限，使高校體育賽事的影響范圍縮小，不利于體育賽事的全面開展，媒體宣傳工作質(zhì)量不佳。因此這也集中體現(xiàn)了我國(guó)高校體育賽事主辦方和商業(yè)化合作企業(yè)對(duì)體育賽事關(guān)注的嚴(yán)重不平衡，并且不具備良好的商業(yè)觀察力。