魏怡睿 張嵐 張慧

贛南采茶戲傳承發(fā)展出現(xiàn)的問題

贛南采茶戲歷史悠久，發(fā)源于江西省安遠縣九龍山一帶，最早可以追溯到明朝時期，迄今已有近四百年的歷史。贛南采茶戲是贛南土生的劇種，俗稱“燈子戲”“茶籃戲”，其從孕育到成型，大致經(jīng)歷了采茶歌—茶籃燈—采茶戲三個階段，客家茶燈歌舞、山歌、小調(diào)是采茶戲音樂核心，“矮子步”“單袖筒”“扇子花”構成贛南采茶戲三要素。贛南采茶戲語言幽默，表演輕松而富有活力，將地區(qū)特色曲調(diào)與客家方言完美融合，展現(xiàn)出獨特的地域魅力，是江西采茶戲中最有代表性的一種，被田漢譽為“中國戲曲百花園中的一朵奇葩”。2006年，贛南采茶戲經(jīng)國務院批準列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

然而，隨著社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展和現(xiàn)代文化娛樂方式的多樣化，贛南采茶戲受到了前所未有的沖擊：其文化影響力大不如前，在網(wǎng)生一代中吸引力不足，缺少年輕受眾群體。網(wǎng)生一代的娛樂方式選擇多樣，在眾多選擇競爭下，采茶戲作為傳統(tǒng)娛樂文化吸引力不足。由于受眾有限，又缺乏新生血液的注入，傳統(tǒng)采茶戲劇創(chuàng)新動力不足，劇目受限，劇目內(nèi)容與時代脫軌;同時，贛南采茶戲以方言為主，戲劇內(nèi)容以傳統(tǒng)客家勞動生活為描述對象，在如今多元的時代氛圍下，網(wǎng)生一代難以充分地理解并對其產(chǎn)生興趣，不能很好地滿足大眾品味，進而很難培養(yǎng)新生代粉絲。

現(xiàn)如今的社會大環(huán)境下，傳統(tǒng)戲劇舞臺演出的形式已經(jīng)很難滿足觀眾的便利需求了，尤其是在電子設備廣泛應用的情況下，傳統(tǒng)的演出方式與觀眾電子化、碎片化閱覽方式相背離，導致采茶戲逐漸淡出觀眾視野。贛南采茶戲劇目原有一百多個，其中一部分已經(jīng)失傳，現(xiàn)存?zhèn)鹘y(tǒng)劇目九十余個，經(jīng)典劇目需要傳承，劇目內(nèi)容也不能與時代脫軌，如今贛南采茶戲面臨外在沖擊，逐漸拉大了與民眾的距離。

盡管有著國家首批非物質(zhì)遺產(chǎn)的名號，贛南采茶戲的知名度還是有所欠缺，僅在江西省及附近省市有一定的影響，傳唱度、普及性還遠遠不夠。作為民間小戲種，本應更為大眾所接受，但“引入”工作不夠，不足以打開年輕一代的市場?，F(xiàn)代宣傳手段多樣，贛南采茶戲宣傳工作力度不夠，宣傳手段單一，僅僅依靠傳統(tǒng)巡演和有限的媒體平臺很難深入人心，也難以獲得觀眾持久的熱情。同時，贛南采茶戲缺少品牌亮點，名人效應缺失，觀眾很難記得住采茶戲的經(jīng)典劇目和采茶戲大家，這也大大降低了采茶戲的推廣效率。

相較于之前的單一舞臺演出形式，現(xiàn)代戲劇表演有了更加豐富的演出方式，互聯(lián)網(wǎng)更是拓展了戲劇傳播形式，讓一些冷門演出煥發(fā)新生。如北京某相聲社，通過提高演職人員知名度和節(jié)目創(chuàng)新而帶動其相聲演藝的推廣。反觀贛南采茶戲，除了基本的舞臺巡演和電視媒體等形式，傳播載體和拓展應用尚處于一般水平，與其他藝術類活動交流互動也相對不足。目前采茶戲發(fā)展雖仍以劇團為主，盡管已經(jīng)有新的嘗試，如戲曲進校園已在實踐當中，但仍有許多細節(jié)需要完善，現(xiàn)有的應用形式還不夠，其深入應用、拓展項目和演出場域依舊有所限制。

贛南采茶戲傳承發(fā)展新思路

現(xiàn)代流行文化的更迭迅速，依舊采用傳統(tǒng)的個人創(chuàng)作模式恐難以維持贛南采茶戲劇本創(chuàng)新的高質(zhì)高量需求，對此可以引入觀眾共創(chuàng)的模式。讓觀眾和贛南采茶戲?qū)I(yè)人士共同參與劇本創(chuàng)作，充分利用市場中觀眾的偏好和專業(yè)人士的創(chuàng)作能力，一方面可以節(jié)省時間與精力，另一方面可以讓贛南采茶戲與現(xiàn)代流行文化更好地融合。

在具體的實施過程中，可以采取故事征集比賽的形式。面向贛南采茶戲觀眾舉辦劇目故事征集比賽，設置一些獎項與獎品，讓觀眾充分發(fā)揮自己的想象力與創(chuàng)造力，拓寬贛南采茶戲傳統(tǒng)題材的范圍，構思出更加新穎有趣的劇目內(nèi)容，給贛南采茶戲帶來新鮮活力。除此之外，還可以在線上設置觀眾信箱，吸納觀眾意見。在微信公眾號或者其他平臺的官方賬號上開辟觀眾意見欄目，鼓勵觀眾留下對于贛南采茶戲演出的感受與建議，指出劇本、唱段等可以加以改進之處，共同督促贛南采茶戲劇目的成長與進步。

互聯(lián)網(wǎng)時代來臨，新媒體平臺應運而生，作為當代提升宣傳效率的一大利器，新媒體的發(fā)展給贛南采茶戲的推廣帶來了機遇。相關部門可打造自媒體運營平臺，主打贛南采茶戲曲目介紹及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，同時加盟時下新潮的直播、音頻及視頻等多媒體平臺，利用策劃專題節(jié)目、短視頻、微電影形式，培養(yǎng)贛南采茶戲網(wǎng)絡主播等，提高贛南采茶戲網(wǎng)絡曝光度。利用社交媒體，搭建用戶社群運營，如微信、論壇等，強化觀眾互動，聽取大眾意見及建議，推出優(yōu)質(zhì)廣告營銷，利用社會化媒體的傳播性實現(xiàn)推廣，結合時代潮流，加強內(nèi)容與渠道的結合，合理引流，提升采茶戲網(wǎng)絡魅力。

開發(fā)贛南采茶戲服化、道具、人物形象等特色要素，輔之以采茶戲簡介、劇目及經(jīng)典臺詞，設計創(chuàng)作相應的文創(chuàng)產(chǎn)品，如手賬貼紙、人偶擺件、書簽、禮物袋等，通過在相關場合下文創(chuàng)產(chǎn)品的贈送、銷售等活動提升贛南采茶戲感染力、市場力，同時利用文創(chuàng)產(chǎn)品周邊效應，進一步加深大眾對贛南采茶戲的印象，拓寬受眾群體。除此之外，設計贛南采茶戲品牌的創(chuàng)意logo，用于當?shù)靥禺a(chǎn)、特色小吃等包裝的裝飾，以讓人耳目一新的方式進行宣傳。產(chǎn)品一方面需展現(xiàn)出贛南采茶戲質(zhì)樸豐富的文化特色，另一方面可融入時下流行元素吸引年輕群體，通過巡演紀念品贈送、自創(chuàng)電商平臺銷售、與旅游景點的商鋪合作售賣等方式不斷擴大贛南采茶戲的知名度，在文化宣傳的同時實現(xiàn)一定的經(jīng)濟效益。

在現(xiàn)有的采茶戲從業(yè)人員中選擇典型、優(yōu)秀的表演藝人簽約，成立專業(yè)工作室，積極吸納編劇、導演等專業(yè)人才，打造一支專業(yè)的精品領頭隊伍。開辟工作室獨有的劇場，采取公益巡演和商演相結合、線上線下同發(fā)力的方式定期進行采茶戲演出，逐漸形成品牌效應。設立工作室自己的自媒體平臺，加快演出信息的更新、加強與觀眾的互動，逐步擴大贛南采茶戲的影響力，依托工作室的資源對贛南采茶戲曲目進行創(chuàng)新，使其貼合當代人的審美和精神追求。加強與高校的合作，發(fā)掘培養(yǎng)相關人才，構建一套完整的傳承發(fā)展體系，從而開創(chuàng)贛南采茶戲發(fā)展的新局面，形成自力更生的良好發(fā)展業(yè)態(tài)，為革命老區(qū)的經(jīng)濟文化發(fā)展注入新活力。

隨著現(xiàn)代數(shù)字技術的不斷發(fā)展，通過建立完善的非遺文化數(shù)據(jù)庫來對贛南采茶戲進行有效保護是時代發(fā)展的必然趨勢。我們不僅可以運用文字、錄音、錄像等多種方式對贛南采茶戲進行系統(tǒng)而全面的記錄，使采茶戲文化得到更加長久的保存。未來還能通過AR、VR、MR等虛擬現(xiàn)實技術實現(xiàn)PC端、移動端和現(xiàn)實交互展示，使贛南采茶戲保護工作能夠與大眾親密接觸，真正融入人們的日常生活。為了增強當代年輕人對贛南采茶戲文化的興趣，吸引更多年輕人加入到傳承贛南采茶戲的隊伍，數(shù)據(jù)庫可多用圖文并茂、連環(huán)畫及游戲互動的形式，展示出贛南采茶戲別具一格的特色風貌。

在互聯(lián)網(wǎng)技術蓬勃興起的今天，探尋贛南采茶戲更長遠的發(fā)展路徑必然需要擁抱互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)技術也為傳承與發(fā)展傳統(tǒng)文化提供了更多的可能。利用現(xiàn)代信息技術對贛南采茶戲進行存檔、保護，發(fā)揮網(wǎng)絡平臺傳播面廣、傳播速度快的優(yōu)勢積極宣傳贛南采茶戲，運用電子商務平臺銷售周邊產(chǎn)品，都不失為新時代背景下傳承與發(fā)展贛南采茶戲這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的新思路。

基金項目：江西財經(jīng)大學國家級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目資助，項目編號：202110421017，項目成員：魏怡睿、張嵐、張慧、鐘雯、劉葉繁。

作者單位：江西財經(jīng)大學