張燕燕

摘? 要：良好的城市形象能夠展現(xiàn)一個(gè)城市的規(guī)劃質(zhì)量和精神風(fēng)貌，也能夠提升城市的知名度和競爭力，對(duì)推動(dòng)城市持續(xù)健康發(fā)展具有重要意義。隨著城市化和全球化進(jìn)程的加快，經(jīng)濟(jì)水平和科技水平不斷提升，城市建設(shè)之間的同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，城市的特點(diǎn)無法得到正確表達(dá)。鑒于此，基于地域文化的城市形象設(shè)計(jì)方法研究在探究地域文化與城市形象內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，分析基于地域文化進(jìn)行城市形象設(shè)計(jì)的必要性，研究基于地域文化的城市形象設(shè)計(jì)方法，希望能為城市形象設(shè)計(jì)和城市建設(shè)提供理論方面的借鑒。

關(guān)鍵詞：地域文化;城市形象;設(shè)計(jì)方法

基金項(xiàng)目：本文系山東華宇工學(xué)院2020年度校級(jí)科研計(jì)劃項(xiàng)目“智慧城市理念下地域文化的德州城市視覺形象設(shè)計(jì)研究”（2020RW01）研究成果。

經(jīng)濟(jì)的快速增長使我國城市化的進(jìn)程逐漸加快，城市居民的物質(zhì)生活水平在不斷提升的同時(shí)，不同城市間的差別卻不斷縮小，很多城市的特色文化正在逐漸消失，城市之間同質(zhì)化的現(xiàn)象變得愈發(fā)嚴(yán)峻。地域文化常被看作城市的特色標(biāo)志，基于地域文化進(jìn)行城市形象設(shè)計(jì)和城市建設(shè)，更能增強(qiáng)城市居民的歸屬感和認(rèn)同感。將地域文化與城市形象設(shè)計(jì)相結(jié)合進(jìn)行研究具有非常重要的意義。

一、地域文化與城市形象的內(nèi)涵

不同的地區(qū)擁有不同的氣候、環(huán)境、歷史和文化，不同地區(qū)的居民也擁有不同的思想觀念和生活方式。歷史的演變使得每個(gè)地區(qū)都形成了具有特色的文化形態(tài)，不同的地域文化影響著人們的思維方式和行為習(xí)慣，而不同地區(qū)居民的思維方式和行為習(xí)慣也塑造了具有差異性的地域文化。差異性成為地域文化最主要的特征之一。各個(gè)地區(qū)可以通過提取地域文化中具有特色和居民所尊崇的元素進(jìn)行城市形象設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)城市的特色化建設(shè)。

城市形象能夠全面展現(xiàn)城市的整體風(fēng)貌，能夠提升城市居民的凝結(jié)力，并且有助于城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。一般而言，城市形象包括有形形象和無形形象兩方面的內(nèi)容。有形形象主要包括城市的公共設(shè)施和自然景觀等內(nèi)容，能夠給人們以直觀的視覺表達(dá);無形形象主要包括城市的人文素養(yǎng)和社會(huì)風(fēng)氣等內(nèi)容，能夠給人們以主觀的感知體驗(yàn)。而有形形象帶來的視覺感知，能夠使人們快速了解一個(gè)城市，因此有形城市形象設(shè)計(jì)對(duì)城市發(fā)展具有重要意義。

城市形象設(shè)計(jì)不僅僅是對(duì)城市建筑物的設(shè)計(jì)，更應(yīng)當(dāng)通過城市形象設(shè)計(jì)讓人們認(rèn)識(shí)其歷史風(fēng)貌和人文精神，將城市的文化觀念傳遞給大眾。城市形象設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)立足于地域文化，結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境和歷史文化等特點(diǎn)塑造城市形象，使城市的形象更加鮮明、特色更加顯著。例如，山東省德州市在城市形象設(shè)計(jì)時(shí)可以塑造“扒雞城”“黑陶城”等特色城市。地域文化與城市形象互相影響，對(duì)城市發(fā)展具有重要意義，逐漸受到社會(huì)各界的密切關(guān)注，對(duì)其進(jìn)行深入研究具有必要性。

二、基于地域文化的城市形象設(shè)計(jì)的必要性

為了提升城市的競爭力，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)使城市形象體現(xiàn)更多的獨(dú)特性和差異性。基于地域文化對(duì)城市形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，不但對(duì)城市宣傳和推廣具有重要意義，而且對(duì)傳承和發(fā)揚(yáng)地區(qū)傳統(tǒng)文化具有一定幫助，在滿足城市建設(shè)獨(dú)特性的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)地區(qū)文化的發(fā)展?；诘赜蛭幕瘜?duì)城市形象進(jìn)行設(shè)計(jì)不但能夠增強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用竦臍w屬感和親近感，而且能夠增進(jìn)外地居民對(duì)城市的認(rèn)識(shí)和了解，提升城市在全社會(huì)的知名度。此外，基于地域文化對(duì)城市形象進(jìn)行設(shè)計(jì)和宣傳還能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的發(fā)展并吸引外來企業(yè)入駐，進(jìn)而促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。

三、基于地域文化的城市形象設(shè)計(jì)方法

城市形象設(shè)計(jì)是宣傳和推介城市的名片，應(yīng)當(dāng)具有一定的獨(dú)特性和可識(shí)別性。城市設(shè)計(jì)者要想在城市形象設(shè)計(jì)方面體現(xiàn)城市的獨(dú)特性，就應(yīng)當(dāng)深入挖掘城市的文化因素，結(jié)合地域文化進(jìn)行城市形象設(shè)計(jì)與城市建設(shè)，避免大量復(fù)制、粘貼其他城市的設(shè)計(jì)方案而出現(xiàn)城市建設(shè)趨同化現(xiàn)象。具體而言，城市設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)梳理、整合和挖掘城市的文化元素和文化符號(hào)，選擇少數(shù)幾種文化元素進(jìn)行城市形象整體設(shè)計(jì)，并對(duì)城市的旅游景點(diǎn)和符號(hào)造型進(jìn)行設(shè)計(jì)，最后通過微電影、宣傳片等多種形式展現(xiàn)城市形象，實(shí)現(xiàn)城市形象的宣傳與推廣（如圖1）。

（一）科學(xué)整合多種文化元素

城市形象設(shè)計(jì)包含多種文化元素，每種元素又包含多個(gè)代表符號(hào)，這些代表符號(hào)是城市形象的外在表現(xiàn)，也是城市發(fā)展進(jìn)程的重要見證，因此有必要對(duì)城市中的文化元素和代表符號(hào)進(jìn)行科學(xué)整合。地域文化具有多元化的特征。一般而言，城市的文化元素包括山文化、水文化、產(chǎn)業(yè)文化和名人文化等內(nèi)容。以山東省德州市為例，作為一個(gè)因運(yùn)河興起的城市，運(yùn)河文化成為不可多得的文化資源和寶貴遺產(chǎn)，挖掘德州運(yùn)河文化的內(nèi)涵對(duì)發(fā)展德州形象具有重要意義;扒雞文化經(jīng)歷了幾百年的傳承而凝練出的匠心精神，為德州文化與城市形象增添的不少色彩;德州黑陶作為中國黑陶的一種類型，因在德州出土而得名，距今已有幾千年的歷史，因此德州市可以借助黑陶文化進(jìn)行城市形象設(shè)計(jì)。將多種文化元素和文化符號(hào)進(jìn)行整合，能夠更好地對(duì)城市整體形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，保持城市文化的完整性。

（二）科學(xué)設(shè)計(jì)城市符號(hào)造型

城市形象設(shè)計(jì)離不開城市符號(hào)造型的設(shè)計(jì)，因此相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)在美學(xué)法則基礎(chǔ)上，結(jié)合城市特色和文化內(nèi)涵設(shè)計(jì)城市符號(hào)。城市可以以漢字形狀為基礎(chǔ)進(jìn)行城市符號(hào)設(shè)計(jì)，但是不能完全照搬字形，而是應(yīng)當(dāng)以漢字造型作為骨架，融入其他文化元素對(duì)其進(jìn)行復(fù)合或者重組，以提升城市符號(hào)的時(shí)代美感和辨識(shí)度。例如在泉城濟(jì)南，四十米高的泉標(biāo)矗立于泉城廣場(chǎng)，成為山東省濟(jì)南市的象征性標(biāo)志，整個(gè)標(biāo)志具有別致的造型和較強(qiáng)的立體感，不但突出了濟(jì)南市的特征和文化，而且具有較強(qiáng)的辨識(shí)度和知名度。設(shè)計(jì)城市符號(hào)應(yīng)當(dāng)結(jié)合城市包容和開放的特點(diǎn)，突出體現(xiàn)城市的故事和文化，并使其得到城市居民的認(rèn)同和贊美。漢字和城市符號(hào)以及標(biāo)志性建筑相結(jié)合能很好地展現(xiàn)城市符號(hào)的時(shí)代感和傳承性，因此可以成為很多城市的借鑒。

（三）建設(shè)文旅景點(diǎn)并研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品

基于地域文化建設(shè)旅游景點(diǎn)不但能夠美化城市的形象，而且能夠促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。旅游景點(diǎn)是當(dāng)?shù)睾屯獾鼐用癖剡_(dá)的區(qū)域之一，設(shè)計(jì)建設(shè)文化主題公園或者古街道、文化小鎮(zhèn)等景點(diǎn)，能夠更好地宣傳當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，并展現(xiàn)城市的良好精神風(fēng)貌。例如山東省鄆城縣花費(fèi)重金打造的“水滸城”，能夠宣傳當(dāng)?shù)氐乃疂G文化并提升其知名度。旅游景點(diǎn)的文化特性應(yīng)當(dāng)?shù)玫搅己玫伢w現(xiàn)，例如房屋、橋梁等建筑物可以依據(jù)地域文化設(shè)計(jì)成獨(dú)特的造型，使人們能夠在建筑及裝飾方面感受到當(dāng)?shù)氐奈幕?。此外，城市文化可以借助于文?chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行藝術(shù)性表達(dá)，并且能夠宣傳城市形象、傳播城市文化。例如，山東省濰坊市作為風(fēng)箏之都，在一些商場(chǎng)或攤位可以購買到一些風(fēng)箏造型的裝飾品，有助于對(duì)濰坊市的風(fēng)箏文化進(jìn)行傳播。

（四）適應(yīng)多種媒體傳播方式

隨著數(shù)字時(shí)代的到來，信息傳播和互通變得更加多樣和智能，人們可以隨時(shí)通過多種設(shè)備終端傳播和接收各種信息，信息傳播方式由固定向移動(dòng)方向轉(zhuǎn)變，傳播內(nèi)容也變得更加多樣化和個(gè)性化，傳播方向由單向傳播向多方向傳播轉(zhuǎn)變。城市設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)使城市形象設(shè)計(jì)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，不但突出地域特色、把握時(shí)代主題，而且適應(yīng)新興媒體的要求，通過設(shè)計(jì)主題宣傳片、城市形象海報(bào)等多種方式增加傳播的途徑，為人們提供更多的深入了解城市內(nèi)涵的機(jī)會(huì)。例如城市形象海報(bào)可以結(jié)合文字介紹，張貼在公交車、地鐵、車站等場(chǎng)所，讓更多人了解城市的文化和形象。而主題宣傳片可以在電視、高鐵、自媒體終端進(jìn)行推送，以更多元的方式進(jìn)行城市形象傳播，提升城市的知名度和美譽(yù)度。此外，城市也可以將城市文化制作成微電影或者專題報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)或者電視上播放，增強(qiáng)城市文化的表達(dá)效果，更好展現(xiàn)城市的精神風(fēng)貌。

四、結(jié)語

城市形象包括有形形象和無形形象，而有形形象能夠體現(xiàn)城市的精神面貌與文化特征。受氣候環(huán)境和生活習(xí)慣的影響，不同的城市擁有獨(dú)特的地域文化。地域文化作為城市在發(fā)展進(jìn)程中沉淀下來的精髓，對(duì)城市形象設(shè)計(jì)具有重要作用。基于地域文化進(jìn)行城市形象設(shè)計(jì)，不但能夠提升當(dāng)?shù)鼐用竦恼J(rèn)同感和自豪感，而且能有效提升城市的知名度和美譽(yù)度。城市設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)整合多種文化元素，科學(xué)設(shè)計(jì)城市符號(hào)造型、建設(shè)文旅景點(diǎn)并設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品，采用多種媒介傳播城市形象和地域文化，提升城市的綜合競爭力。

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作者簡介：張燕燕，碩士，山東華宇工學(xué)院設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院副教授，主要從事傳統(tǒng)文化與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究。