叢紅艷

摘要：數(shù)據(jù)新聞是以新聞為核心、以信息技術(shù)為依托對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、整合、挖掘、呈現(xiàn)的報(bào)道形式。經(jīng)過多年的探索與實(shí)踐，數(shù)據(jù)新聞已發(fā)展成為集敘述工具、技巧和方法為一體的成熟報(bào)道類型，國(guó)內(nèi)外的新聞媒體紛紛對(duì)數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行嘗試與應(yīng)用。財(cái)新網(wǎng)“數(shù)字說”這一成功案例緊密圍繞數(shù)據(jù)新聞要素，展現(xiàn)出在媒體融合時(shí)代數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)實(shí)踐具有參考價(jià)值的特色與創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)新聞 媒體融合 財(cái)新網(wǎng) 數(shù)字說

數(shù)據(jù)新聞是以新聞為核心、以信息技術(shù)為依托對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、整合、挖掘、呈現(xiàn)的報(bào)道形式，已發(fā)展成為集敘述工具、技巧和方法為一體的成熟報(bào)道類型，其構(gòu)成要素包括數(shù)據(jù)的采集和印證、統(tǒng)計(jì)學(xué)質(zhì)詢、可視化呈現(xiàn)。國(guó)內(nèi)外的新聞媒體紛紛對(duì)數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行嘗試與應(yīng)用，財(cái)新網(wǎng)“數(shù)字說”便是其中較為成功的案例之一。

財(cái)新網(wǎng)早在2011年就開始布局?jǐn)?shù)據(jù)新聞，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的持續(xù)創(chuàng)新與融合發(fā)展，特色欄目“數(shù)字說”已成為數(shù)據(jù)新聞改革創(chuàng)新的開拓者。2016年，財(cái)新網(wǎng)入圍“全球數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)”，2018年，其獲得“全球年度最佳數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)”?！皵?shù)字說”在數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)實(shí)踐中獲得了豐富經(jīng)驗(yàn)和廣泛認(rèn)可，值得業(yè)界與學(xué)界共同學(xué)習(xí)借鑒。

一、數(shù)據(jù)采集：開放數(shù)據(jù)的客觀多元支撐

數(shù)據(jù)新聞的新聞敘事要以數(shù)據(jù)作為根本依據(jù)，而是否能挖掘出常規(guī)報(bào)道忽視的新聞事實(shí)，很大程度上取決于數(shù)據(jù)采集的深度與廣度。因此，在數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)實(shí)踐中，數(shù)據(jù)來源的客觀與多元是先決條件，“數(shù)字說”在這點(diǎn)上作出了表率。

1.打造數(shù)據(jù)共享平臺(tái)。“數(shù)字說”通過開放數(shù)據(jù)的挖掘，打造出一個(gè)開放水平較高的數(shù)據(jù)新聞共享平臺(tái)，為其數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)提供了重要支撐。其內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)經(jīng)常會(huì)在平臺(tái)上分享優(yōu)秀作品的生產(chǎn)流程，歸納制作經(jīng)驗(yàn)，并提供具體的生產(chǎn)技術(shù)和數(shù)據(jù)資源，獲得業(yè)內(nèi)外的廣泛認(rèn)可與好評(píng)。

“數(shù)字說”欄目在數(shù)據(jù)開放方面不斷創(chuàng)新，形成了許多新穎獨(dú)特的方式路徑。媒體融合趨勢(shì)下移動(dòng)終端廣泛普及，欄目團(tuán)隊(duì)也與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合移動(dòng)終端的傳播規(guī)律與特點(diǎn)，設(shè)計(jì)生產(chǎn)了許多適配性較強(qiáng)的移動(dòng)數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品如《國(guó)際禁毒日：中國(guó)未成年人吸毒狀況改善，濫用大麻成問題》《國(guó)企并購(gòu)這五年：數(shù)量攀升，交易金額翻倍》等，通過融入頗具特色的移動(dòng)交互元素，為受眾提供了全新閱讀體驗(yàn)。

“數(shù)字說”借助開放的數(shù)據(jù)和共享的平臺(tái)，有效吸引受眾參與數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播，而其行為數(shù)據(jù)的形成又有效豐富了新聞的原始數(shù)據(jù)，加深了受眾對(duì)新聞作品尤其是新聞事實(shí)和數(shù)據(jù)來源的理解。以開放數(shù)據(jù)為依托打造數(shù)據(jù)共享平臺(tái)，是財(cái)新網(wǎng)“數(shù)字說”數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的一大特色。

2.開放數(shù)據(jù)挖掘利用模式。目前，我國(guó)的開源數(shù)據(jù)市場(chǎng)尚處于探索階段，公開的數(shù)據(jù)量級(jí)很低，開源數(shù)據(jù)資源十分有限。政府、專業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)等公開的數(shù)據(jù)經(jīng)常是不易采集、開放有限，而網(wǎng)絡(luò)空間產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)由于涉及數(shù)據(jù)采集合法性、隱私保護(hù)等問題，再加上數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性不夠，導(dǎo)致可利用率不高。

面對(duì)媒體融合時(shí)代的現(xiàn)實(shí)情況，“數(shù)字說”在充分學(xué)習(xí)借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)模式的基礎(chǔ)上，逐步探索出了一套較為成熟的開放數(shù)據(jù)挖掘利用模式。例如，《紐約時(shí)報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞欄目The Upshot，在實(shí)施大型互動(dòng)項(xiàng)目的過程中，會(huì)進(jìn)行同步的數(shù)據(jù)闡明，專門對(duì)項(xiàng)目中涉及數(shù)據(jù)的收集方式、采集工具、篩選方法等進(jìn)行系統(tǒng)解答。這樣不僅讓受眾全面掌握作品生產(chǎn)流程，還增強(qiáng)了新聞作品的可信性，同時(shí)受眾可提供相應(yīng)的數(shù)據(jù)進(jìn)行補(bǔ)充完善，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)深層次互動(dòng)。

“數(shù)字說”充分借鑒上述模式，如數(shù)據(jù)新聞《三公消費(fèi)龍虎榜》最初呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)并非最終完整的數(shù)據(jù)，而是利用可視化技術(shù)將政府公開的數(shù)據(jù)逐步融入作品界面，然后利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行整合呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞事實(shí)的動(dòng)態(tài)化記錄。如此，開放數(shù)據(jù)作為數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的先導(dǎo)要素，具備了循環(huán)利用的特殊功能，既能有效拓展數(shù)據(jù)新聞的來源范圍，又能增進(jìn)受眾的多維互動(dòng)。

二、內(nèi)容生產(chǎn)：多維度拓展視角的價(jià)值延伸

媒體融合時(shí)代，無(wú)論信息傳播技術(shù)如何發(fā)展，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容構(gòu)建媒體公信力，通過多元渠道有效傳播，引導(dǎo)受眾思考與探索，已成為新聞媒體內(nèi)容生產(chǎn)的價(jià)值延伸。在數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)中，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用帶來全新改變，尤其是在報(bào)道維度和視角拓展上，新聞主題如何選擇切入點(diǎn)，不僅是挖掘新聞價(jià)值的重要路徑，而且是受眾接觸新聞本義的關(guān)鍵渠道，同時(shí)也是影響數(shù)據(jù)新聞報(bào)道效果的核心要素。

1.選題貼近現(xiàn)實(shí)。在具體事件或話題的報(bào)道方面，多維度、多視角是“數(shù)字說”欄目的基本策略和特色。利用數(shù)據(jù)工具GooSeeker對(duì)“數(shù)字說”的數(shù)據(jù)新聞標(biāo)題進(jìn)行抓取和整合后發(fā)現(xiàn)，其所生產(chǎn)的數(shù)據(jù)新聞以國(guó)內(nèi)報(bào)道為主，選題范圍十分廣泛，具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)貼近性，不僅涉及經(jīng)濟(jì)、股市等財(cái)經(jīng)選題，而且涉及兩會(huì)、十八大、反腐、科教、民生等內(nèi)容。在《你的城市有多大》數(shù)據(jù)新聞報(bào)道中，“數(shù)字說”利用大數(shù)據(jù)技術(shù)以量化的呈現(xiàn)方式和廣角的報(bào)道方式，向受眾呈現(xiàn)了各大城市的出行狀況。這條數(shù)據(jù)新聞通過對(duì)權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)和政府開源數(shù)據(jù)的廣泛抓取與分析，從通勤時(shí)間、出行半徑、通勤距離、地域特點(diǎn)、城市功能等諸多維度，進(jìn)行了通俗全面、貼合實(shí)際的信息報(bào)道，為受眾提供了一個(gè)能全面了解某一城市的重要窗口。

這些數(shù)據(jù)在受眾生活中容易被忽視，其他新聞媒體往往也不重視，或是傳統(tǒng)新聞報(bào)道中對(duì)這些數(shù)據(jù)的解讀令人難以快速、有效把握，但“數(shù)字說”通過頗具特色的方式，為受眾提供了新的解讀視角，可讀性、易讀性都非常強(qiáng)。

2.個(gè)性化“紀(jì)念日”設(shè)置。媒體融合時(shí)代，受眾和媒體都越來越強(qiáng)調(diào)新聞的時(shí)效性，但在移動(dòng)互聯(lián)、社交媒體廣泛普及應(yīng)用的信息生態(tài)環(huán)境中，輿論關(guān)注重點(diǎn)不斷變化，許多有價(jià)值的新聞經(jīng)常會(huì)在信息洪流中快速下沉、消失不見。

為此，“數(shù)字說”專門設(shè)立了具有數(shù)百個(gè)新聞事件的個(gè)性化“紀(jì)念日”板塊，受眾只需點(diǎn)擊卷軸狀日歷上的具體日期，就會(huì)獲取相應(yīng)的新聞，以了解相關(guān)事件的概況、最新動(dòng)態(tài)、視頻報(bào)道等資料，同時(shí)還可發(fā)表自己的看法，有效實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞的價(jià)值延伸，贏得了廣大受眾的一致認(rèn)可與好評(píng)。

在內(nèi)容生產(chǎn)方面，“數(shù)字說”欄目注重多維度拓展視角的價(jià)值延伸，并由此形成了其數(shù)據(jù)新聞的一大特色：一方面，有效豐富新聞信息，增強(qiáng)新聞主題的立體化，尤其是多維度的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，有效拓展了受眾閱讀視野；另一方面，有效強(qiáng)化新聞附加值和可讀性，尤其是對(duì)數(shù)據(jù)價(jià)值的層次化挖掘以及對(duì)新聞內(nèi)容的多維化分析，加上趣味性的呈現(xiàn)方式，有效激發(fā)受眾閱讀熱情，增強(qiáng)欄目受眾黏性。

三、數(shù)據(jù)呈現(xiàn)：立足受眾需求的可視化創(chuàng)新

在數(shù)據(jù)新聞報(bào)道實(shí)踐中，數(shù)據(jù)的交叉對(duì)比通常會(huì)提供新的報(bào)道思路，通過數(shù)據(jù)整合分析挖掘其背后的差異性，進(jìn)而以細(xì)節(jié)呈現(xiàn)的方式實(shí)現(xiàn)可視化創(chuàng)新——“數(shù)字說”正是在充分考慮受眾心理需求的基礎(chǔ)上，通過立體呈現(xiàn)、數(shù)據(jù)地圖等有效手段敘述新聞故事邏輯，并利用交互技術(shù)促使受眾主動(dòng)發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)背后的新聞價(jià)值點(diǎn)，進(jìn)而間接性地完成新聞敘事和客觀呈現(xiàn)，優(yōu)化閱讀體驗(yàn)、強(qiáng)化閱讀黏性，充分滿足受眾的個(gè)性化信息需求。

1.立體呈現(xiàn)。曾榮獲亞洲“卓越突發(fā)新聞獎(jiǎng)”的數(shù)據(jù)新聞《青島中石化管道爆炸事故》，上線首日就突破財(cái)新網(wǎng)單日訪問量的最高紀(jì)錄，贏得國(guó)內(nèi)外新聞媒體和受眾的廣泛認(rèn)可。該作品通過圖片和數(shù)據(jù)，全面、立體地呈現(xiàn)新聞故事的梗概和細(xì)節(jié)脈絡(luò)。

這條數(shù)據(jù)新聞在界面中有兩個(gè)可視化窗口，專門呈現(xiàn)一線記者發(fā)布的現(xiàn)場(chǎng)照片和視頻，清晰地展現(xiàn)了事故發(fā)生后的第一現(xiàn)場(chǎng)。特別是通過衛(wèi)星定位對(duì)事故發(fā)生地、爆炸地、管道布局等進(jìn)行明確標(biāo)注，受眾可通過點(diǎn)擊相應(yīng)界面或控制地圖大小，更加立體地把握事故全貌；其中取自現(xiàn)場(chǎng)的圖片和視頻，以極具視覺沖擊的呈現(xiàn)讓受眾切實(shí)感受到事故的破壞性，引發(fā)了受眾的情感共鳴。多維的信息疊加以及清晰的故事展現(xiàn)，讓受眾在可視化的新聞場(chǎng)景中以符合自身需求的方式快速獲取有用信息，有效提高了受眾對(duì)新聞事件的整體把控力。

2.數(shù)據(jù)地圖?！皵?shù)字說”欄目經(jīng)常采用數(shù)據(jù)地圖的可視化形式，輔以文字表達(dá)進(jìn)行新聞敘事。此類數(shù)據(jù)新聞通常以地理空間布局為主線，以動(dòng)態(tài)交互、視覺裝飾、多元圖標(biāo)等為輔助，對(duì)新聞信息進(jìn)行層次化、動(dòng)態(tài)化呈現(xiàn)。

同時(shí)，“數(shù)字說”經(jīng)常用到的折線圖、列表、散點(diǎn)圖等可視化元素，也能夠展現(xiàn)其傳播特色與創(chuàng)新?？梢暬尸F(xiàn)作為數(shù)據(jù)新聞的核心構(gòu)成要素，需結(jié)合新聞內(nèi)容本身的敘事邏輯進(jìn)行靈活選擇和組合。也就是說，可視化呈現(xiàn)的方式要以新聞內(nèi)容作為根本依據(jù)，而創(chuàng)新的可視化方式是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播升華的重要手段。財(cái)新網(wǎng)的“數(shù)字說”欄目對(duì)此把握得非常到位，注意避免出現(xiàn)形式大于內(nèi)容的“本末倒置”，這也是其他媒體探索數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐時(shí)應(yīng)注意借鑒的要點(diǎn)。

四、結(jié)語(yǔ)

媒體融合時(shí)代，大數(shù)據(jù)與人工智能驅(qū)動(dòng)下的新聞傳播創(chuàng)新已成為主流趨勢(shì)，數(shù)據(jù)新聞的探索使得新聞生產(chǎn)由以文字為中心開始轉(zhuǎn)向以數(shù)據(jù)為中心。在此過程中，新聞報(bào)道的視野變得更加開闊，強(qiáng)調(diào)通過宏觀與微觀數(shù)據(jù)的深入挖掘，實(shí)現(xiàn)對(duì)某一新聞主題的層次化、立體化、動(dòng)態(tài)化、可視化呈現(xiàn)，以引導(dǎo)受眾整體地、深層次地把握新聞內(nèi)容。新聞媒體通過借鑒財(cái)經(jīng)網(wǎng)“數(shù)字說”的成功經(jīng)驗(yàn)，可以從數(shù)據(jù)采集、內(nèi)容生產(chǎn)和數(shù)據(jù)呈現(xiàn)等方面繼續(xù)探索實(shí)踐，由此不斷釋放數(shù)據(jù)新聞的傳播勢(shì)能與潛在效能，拓展其特色價(jià)值空間和創(chuàng)新發(fā)展維度。

作者系西北師范大學(xué)教育學(xué)院2020級(jí)博士研究生，西安工程大學(xué)新媒體藝術(shù)學(xué)院教授、副院長(zhǎng)

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【編輯：沈金萍】