黃良偉

廣東外語外貿(mào)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 廣東 廣州 510006

色彩在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的作用是不容忽視的。色彩對(duì)人們的現(xiàn)實(shí)生活和精神世界都有著重要影響。在視覺傳達(dá)中，對(duì)色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)可以讓作品的視覺沖擊效果更加強(qiáng)烈，給人們帶來賞心悅目的感覺，并且有助于作品的銷售和流通。因此，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中如何加強(qiáng)對(duì)色彩的運(yùn)用是現(xiàn)階段設(shè)計(jì)師需要深入研究的重要課題。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的重要性

視覺傳達(dá)是在二維空間的成像規(guī)律的基礎(chǔ)上，進(jìn)行視覺效果的展現(xiàn)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式豐富多彩，廣告設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)等多種設(shè)計(jì)都囊括在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之中。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)利用視覺語言對(duì)觀眾進(jìn)行說服和影響。色彩是一種重要的視覺語言。在對(duì)作品進(jìn)行訴求傳達(dá)的過程中，色彩與圖形、文字相結(jié)合，將作品的內(nèi)涵和情感表現(xiàn)出來。合理的運(yùn)用色彩一方面可以使得作品的視覺效果增強(qiáng)，另一方面還可以將藝術(shù)作品的主題情景和訴求對(duì)象的心理情緒展現(xiàn)出來。設(shè)計(jì)和搭配色彩的目的是將作品的視覺沖擊力提高，吸引觀眾的注意力，調(diào)動(dòng)觀眾對(duì)于產(chǎn)品的興趣，以此來實(shí)現(xiàn)作品的藝術(shù)價(jià)值或經(jīng)濟(jì)價(jià)值。例如，在一些食品主題類的視覺設(shè)計(jì)中，就可以使用橙色這類的暖色。將橙色運(yùn)用于畫面中可以為觀眾營(yíng)造一個(gè)甜美、親切、溫和的氛圍。藍(lán)色給人一種平靜、理性、清新的感覺，因此可以運(yùn)用于精密儀器為主的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。在色彩的選擇上可以表現(xiàn)設(shè)計(jì)者豐富的心理暗示，如果能夠?qū)ι蔬M(jìn)行針對(duì)性地應(yīng)用，那么就能賦予作品豐富的情感和美感，使得作品的內(nèi)涵更加的多元化。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)需要對(duì)色彩有敏銳的洞察力，基于豐富的色彩理論知識(shí)，合理準(zhǔn)確地運(yùn)用色彩，并通過色彩運(yùn)用技巧，將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和色彩進(jìn)行緊密的聯(lián)系，在豐富的實(shí)踐中，深入挖掘色彩與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)在聯(lián)系以及色彩的應(yīng)用規(guī)律。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用原則

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中常用色彩的屬性原則

從視覺傳達(dá)的角度出發(fā)，包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品一個(gè)主要目的就是引起受眾對(duì)產(chǎn)品的注意力，并激發(fā)受眾的興趣和購(gòu)買去往，以此來使得商品的銷售量增多。色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中有著極其廣泛的應(yīng)用，并且在長(zhǎng)時(shí)間的使用中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主體物和色彩之間的內(nèi)在聯(lián)系越來越緊密。在實(shí)際生活中，消費(fèi)者在購(gòu)買商品的時(shí)候有一定的慣性，對(duì)于某一種特定產(chǎn)品的包裝或者宣傳設(shè)計(jì)有一種特定的色彩印象，消費(fèi)者在自身視覺體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，判斷產(chǎn)品，進(jìn)而選取產(chǎn)品，因此，固有色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中對(duì)于設(shè)計(jì)效果和銷售效果有著重要的影響。

（二）與設(shè)計(jì)作品整體的搭配原則

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，每一個(gè)作品所表現(xiàn)出來的內(nèi)容和情感都有主體特點(diǎn)。為了能夠?qū)⒁曈X設(shè)計(jì)的特殊形象主體進(jìn)一步凸顯出來，設(shè)計(jì)師需要在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中靈活搭配色來展現(xiàn)出作品的主體色彩，在搭配的過程中，設(shè)計(jì)師要遵循整體性的搭配原則。在對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的色彩進(jìn)行廁時(shí)，首先要考慮慣用色的主要屬性，并且基于慣用色來選擇主題色彩。要想將視覺傳達(dá)作品的視覺沖擊力提高，就需要中四構(gòu)建色彩的整體效果。一般情況下，選用相對(duì)融合的色彩作為背景色，為凸顯整個(gè)設(shè)計(jì)主題的內(nèi)容奠定基礎(chǔ)，與設(shè)計(jì)主題的色彩進(jìn)行一個(gè)對(duì)比（如圖1）[1]。

圖1 ：平衡色彩比例示意圖

（三）設(shè)計(jì)作品地域性的發(fā)展原則

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，由于地域的原因，不同的色彩在不同的地域產(chǎn)生的情感效果是不相同的。例如，蒙古族認(rèn)為白色是白云的象征，是潔白無瑕和神圣的，因此蒙古族喜愛白色?；诖?，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩的過程中需要將地域性發(fā)展的原則作為重要的運(yùn)用原則。尤其是在對(duì)一些少數(shù)民族的產(chǎn)品進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，需要充分尊重他們當(dāng)?shù)氐纳蕦徝捞卣鳎谶x取色彩之前，要充分了解少數(shù)民族的文化，盡可能地選擇一些受當(dāng)?shù)厝讼矏鄣难载?zé)，避免因?yàn)樯叔e(cuò)誤而導(dǎo)致視覺傳達(dá)的效果不理想，從而影響作品的宣傳效果。

三、視覺傳達(dá)中對(duì)色彩的具體運(yùn)用

（一）兼顧統(tǒng)一與局部的關(guān)系

受眾的視覺感受直接受到產(chǎn)品整體色彩色調(diào)的影響，因此，在運(yùn)用色彩的過程中，要兼顧統(tǒng)一于局部的關(guān)系。一般來說，主顏色指的是產(chǎn)品包裝上顏色的最大范圍，主顏色對(duì)于產(chǎn)品的整體的作用是決定性的。在整個(gè)設(shè)計(jì)過程中，主體顏色對(duì)品牌理念和品牌定位都有著重要的作用，而點(diǎn)綴色雖然在整體中所占比例不大，但是卻可以吸收觀眾的視點(diǎn)，在整個(gè)作品中是畫龍點(diǎn)睛的。設(shè)計(jì)師可以根據(jù)客戶的需要調(diào)和處理色彩，提高產(chǎn)品包裝色彩的柔和性和協(xié)調(diào)性。但在實(shí)際搭配過程中，調(diào)和色也有一定的弊端，因?yàn)檎{(diào)和色的相似色較為明顯，所以很容易在設(shè)計(jì)過程中出現(xiàn)同化現(xiàn)象，導(dǎo)致后期展現(xiàn)出來的對(duì)比視覺效果不夠明顯，這樣平淡的色彩設(shè)計(jì)無法對(duì)觀眾形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力。因此，為了提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的視覺沖擊力，設(shè)計(jì)師在布局色彩的過程中，可以通過面積懸殊較大的布局方式使得設(shè)計(jì)的直觀性增強(qiáng)。例如，“可口可樂”和“百事可樂”在設(shè)計(jì)包裝時(shí)就采用了這樣的色彩布局方式。在長(zhǎng)期推廣之中，可口可樂的標(biāo)志性紅色和百事可樂的標(biāo)志性藍(lán)色已經(jīng)被廣大的消費(fèi)者所牢記，并且也成為了這兩大企業(yè)的企業(yè)精神和企業(yè)文化的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，對(duì)于宣傳企業(yè)有著重要的作用。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)師要考慮視覺傳達(dá)過程中的視覺歷程，并且要對(duì)色彩的用量進(jìn)行考究，尋找相輔相成的色彩來使得作品的色彩效果更佳強(qiáng)烈。此外，在保障色彩的統(tǒng)一性的同時(shí)還需要對(duì)局部色彩進(jìn)行調(diào)整（如圖2），使得畫面效果更加突出，兼顧統(tǒng)一與局部的關(guān)系才能使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)取得更好地效果[2]。

圖2 ：色彩的對(duì)比與調(diào)和示意圖

（二）突出產(chǎn)品的主題內(nèi)容

一個(gè)作品要能夠得到受眾的喜愛，吸引受眾的注意力，就必須細(xì)致地運(yùn)用色彩。要想突出產(chǎn)品的主題內(nèi)容，單單運(yùn)用視覺沖擊力非常強(qiáng)的色調(diào)是不夠的，還要通過色彩之間的對(duì)比和差異性來凸顯，以此來襯托整個(gè)作品的重點(diǎn)內(nèi)容和主題，從而更加直觀地將作品的主題展現(xiàn)出來。對(duì)于作品設(shè)計(jì)者而言，在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)要時(shí)刻抓住突出產(chǎn)品主題的設(shè)計(jì)原則，將產(chǎn)品的特點(diǎn)通過色彩展現(xiàn)出來，并且讓消費(fèi)者通過色彩去了解產(chǎn)品，使得消費(fèi)者的購(gòu)買欲增強(qiáng)[3]。

（三）表現(xiàn)民族情感

在色彩設(shè)計(jì)中融入地域性和民族性的文化特質(zhì)，一方面能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)作品中的文化信息傳遞給大眾，宣傳民族的特色，另一方面也增強(qiáng)了作品自然、親和的民族情感，使得受眾能夠增強(qiáng)對(duì)作品的喜愛。由于宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣的差異，各個(gè)民族和各個(gè)地區(qū)的人們對(duì)色彩也有著不同的理解。不同文化背景的人對(duì)與色彩的習(xí)慣性聯(lián)想和情感也各不相同，所以對(duì)商品色彩的選擇喜好也有很大的差異。藝術(shù)設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)之前需要對(duì)當(dāng)?shù)厝藗兊膶徝佬睦砗蜕氏埠眠M(jìn)行一定的了解，在實(shí)際設(shè)計(jì)物品的過程中，要將當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣和人們的色彩審美習(xí)慣充分考慮在內(nèi)。例如，在中國(guó)民俗文化中，紅色是喜慶和吉祥的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，所以在慶祝節(jié)日、慶典的時(shí)候，往往會(huì)在招貼、包裝和請(qǐng)柬上使用紅色元素，以此來突顯喜慶熱烈的氛圍。紅旗上所使用的紅色更是彰顯出國(guó)人的愛國(guó)熱情，也是中國(guó)人團(tuán)結(jié)奮進(jìn)精神的象征[4]。

結(jié)束語

綜上所述，色彩對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有著重要的意義。在我們的日常生活中、生產(chǎn)勞動(dòng)以及社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域都能看到色彩，并且色彩對(duì)于我們社會(huì)生活的作用是十分明顯的。對(duì)色彩的感受是視覺給人帶來的第一印象，人們的色彩審美意識(shí)也是在對(duì)色彩的興趣上形成的，并且通過色彩運(yùn)用，可以進(jìn)一步美化人們的生活。具有較強(qiáng)沖擊力的視覺作品的設(shè)計(jì)工作實(shí)際上是可視化的，因此需要加強(qiáng)對(duì)色彩的運(yùn)用。能否合理運(yùn)用色彩與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量有著密不可分的聯(lián)系。設(shè)計(jì)師需要在了解色彩原理和色彩運(yùn)用原則的基礎(chǔ)上，科學(xué)合理地運(yùn)用色彩，并進(jìn)一步掌握色彩在實(shí)際設(shè)計(jì)中的表達(dá)方法，并且在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域加強(qiáng)色彩的應(yīng)用，適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行創(chuàng)新，做到準(zhǔn)確、合理地運(yùn)用色彩，增強(qiáng)作品的視覺沖擊力和美觀性。